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从《体坛周报》的成功论体育类报刊的生存与发展
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中央民族大学
硕士学位论文
从《体坛周报》的成功论体育类报刊的生存与发展 姓 名： 安娜 指导教师： 张儒 院系 部所 ： 文学与新闻传播学院 专 业： 新闻学 完成日期：
2006年5月 Y 863932 论文摘要 作为中国体育专业报纸的龙头老大，《体坛周报》成为了中国赢
利能力最强的体育报纸。经过18年的发展，它已经成为现今中国期
发量最大的体育报。被评价《体坛周报》为湖南报刊业的骄傲，把《体
坛周报》的办报经验做为一个典型代表，在全省宣传文化系统广为推
介。 《体坛周报》的成功经验对于正野心勃勃想进入传媒领域的人来
说，应该是一本必读的“教科书”。它在人才、报道、广告等方面的
优秀策略使得它能够在中国传媒最市场化的领域即体育传媒中杀出
一条血路。在既无官方行政力量的眷顾，也无实力强大的媒体集团作
依托的情况下，不仅能够在体育类纸质媒体之间的竞争中独占鳌头，
还能够成功地与电视媒体和网络媒体进行竞争。 中国的传媒市场现在正处于飞速发展和激烈竞争时期。随着受众
获取信息渠道的多元化，单纯的体育类报纸不仅难以满足读者的需
求．也难以满足报纸品牌效应提升的需求。要发展和进步就必须构建
多元化的传媒集团。 从国际范围综合分析来讲，像英国、美国等一些发达国家都没有
实力推出自己的体育类报刊。英国几乎没有一份专门的体育报纸，在
过去的lOO年晕，它的体育报纸没有一份能坚持到上世纪90年代。
1998年出版的《足球第一》也已经离倒闭不远，另一份赛马报纸 体
育生活》变成全体育日报的计划于1999年胎死腹中。美国也没有专
业的体育报纸，连体育杂志都很少，《体育画报》和《体育新闻
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