巴斯夫:巴斯夫：化工品牌的亲民传播技巧 BASF_
巴斯夫：化工品牌的亲民传播技巧
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　　德国馆
全球领先的化工公司巴斯夫参与了2010年上海世博会的四处场馆，展示了一系列智能型的节能解决方案。同时，今年也标志着巴斯夫进入中国市场的125个年头。
在德国馆，巴斯夫展示了用于改善未来生活方式的… 　　世博营销同大型活动赞助一样，关注度高，媒体报道力度大，是珍贵的品牌推广时机。距上海世博会开幕还有数月时，赞助商和参展企业声势浩大的推广活动就陆续亮相。巴斯夫这家化工巨头也按捺不住，早在3月便推出了以“创造化学新作用”为主题的全球统一的营销活动。 　　 　　　　世博会开幕前，巴斯夫参加的另一化工界盛会--“CHINAPLAS2010国际橡塑展”于至22日在中国上海新国际博览中心举行，此展会是史上规模最大的一届，两次盛会巴斯夫的展示产品都是各种节能、环保型的新型材料，以及如何借助它们改善当今的社会和生活。巴斯夫全球同步的推广活动就是配合这两次展会进行的。 　　 　　　　在亚洲，整个推广活动于3月8日全面开始，其中，中国大陆是巴斯夫重要的战略推广地区。以往，巴斯夫的形象广告在不同的国家总是有不同的版本，此次大规模品牌推广活动则首次在全球使用同一主题--“We create chemistry”，只是在表现形式上根据特定地区的特点做了细微的调整，比如，在一则“创可贴爱上玩水”的平面广告中，中国大陆版本的主角是一名亚裔男孩，全球版本则是一名西方血统的男孩。该传播活动的目标受众则为商业和社会机构中的决策者，覆盖了印刷、电视和网络广告等多种推广形式。 　　 　　　　电视广告围绕“创造化学”的双关意思来展开，即不仅指通过化学作用进行生产，还指人与人之间通过化学作用产生相互联系：“化学作用就是在元素之间创造和谐关系，是化解冲突、探索和合之道的秘密方程式，化学作用就是通过一次次实验，让创可贴不再怕水，让麦子可以承受虫害，让舒适的房间不再为电费单烦恼，就连和城市都能和睦相处，化学作用最终创造了人与人，以及人与万物之间的和谐关系，在巴斯夫，我们不仅创造化学产品，更创造化学新作用……”利用优音乐、深情的画外音和大众所喜闻乐见的儿童、花朵、麦田、带滑道的游泳池、桌球等元素以及各种形象的比喻，使化学这种似乎离受众生活很远的东西产生吸引力并容易理解。 　　 　　　　另外，据巴斯夫亚太区市场推广和企业传播资深经理Maria Tsoi及其广告创意代理Wieden+Kennedy（W+K）上海分公司负责人向《广告主》杂志介绍，为提高广告信息传播的效果，广告作品还在以下几个方面做了改进：首先，广告中的英文信息根据不同国家的语言文字特点进行了适当的引申，比如，原意为“巴斯夫创造化学”的推广主题针对中国大陆翻译为“创造化学新作用”；其次，为充分表达巴斯夫通过化学作用在看似对立的事物中制造“和谐”的意思，在电视广告和平面广告中，广泛使用“爱”这个词，让一向怕水的创可贴“爱上”水，让大自然“爱上”容易制造污染的汽车，鼻子“爱上”通常会散发难闻气味的……这种让生活更美好的“和谐”，无疑也暗合了上海世博会的口号--“城市让生活更美好”。 　　 　　　　巴斯夫传播与政府事务部负责人Elisabeth Schick表示：“巴斯夫开展全球统一的推广活动，目的是要强化巴斯夫的品牌形象，并使传播效率最大化。”据悉，“创造化学新作用”这个主题在日后针对消费者和雇主展开的推广活动中依然会使用。 　　■ 　　在5月21日举行的渝洽会“2010国际化工产业（重庆）高峰论坛暨项目对接会”上，巴斯夫、BP、普莱克斯等世界级化工企业高层相继登台演讲，并表示重庆已是他们开拓中国内陆业务的重要城市。 　　德国巴斯夫集团全球高级副总裁郑大庆表示，巴斯夫在本届渝洽会上设…■ 　　“德中同行”系列活动将在中国2010 上海世博会上举行第六站，即最后一站圆满收官。作为官方合作伙伴，巴斯夫将继续支持此项活动。该活动不仅将登陆德国馆Balancity（和谐都市），还将建立自己的展馆“德中同行之家” D一座采用竹子搭建、充满创意的建筑。…　　
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■ 　　德国化学大厂巴斯夫(BASF)亚洲业务负责人Martin Brudermueller向媒体表示，巴斯夫正在亚洲物色更大规模的收购，协助在2020年之前拉抬亚洲地区营收成长一倍以上。
Martin Brudermueller周四向德国法兰克福汇报表示，收…■ 　　全球领先的化工公司巴斯夫将于日至23日期间在第十三届中国(重庆)国际投资暨全球采购会(“渝洽会”)上展示其在汽车及建筑领域的节能环保解决方案。参观者还可以通过展台上的互动触摸屏了解到巴斯夫计划中的世界级MDI项目。
“巴斯夫长期以来致…■ 　　-…■ 　　-…■ 　　-…巴斯夫：化工品牌的亲民传播技巧·经理日报多媒体报刊
第03版：营销创新
国内统一刊号：CN51-0098 邮政发行代号 ：61- 85
巴斯夫：化工品牌的亲民传播技巧
于 娜&&&&世博营销同其他大型活动赞助一样，关注度高，媒体报道力度大，是珍贵的品牌推广时机。距上海世博会开幕还有数月时，赞助商和参展企业声势浩大的推广活动就陆续亮相。巴斯夫这家化工巨头也按捺不住，早在3月便推出了以“创造化学新作用”为主题的全球统一的营销活动。 &&世博会开幕前，巴斯夫参加的另一化工界盛会——“CHINAPLAS2010国际橡塑展”于日至22日在中国上海新国际博览中心举行，此展会是史上规模最大的一届，两次盛会巴斯夫的展示产品都是各种节能、环保型的新型材料，以及如何借助它们改善当今的社会和生活。巴斯夫全球同步的推广活动就是配合这两次展会进行的。 &&在亚洲，整个推广活动于3月8日全面开始，其中，中国大陆是巴斯夫重要的战略推广地区。以往，巴斯夫的形象广告在不同的国家总是有不同的版本，此次大规模品牌推广活动则首次在全球使用同一主题——“We create chemistry”，只是在表现形式上根据特定地区的文化特点做了细微的调整，比如，在一则“创可贴爱上玩水”的平面广告中，中国大陆版本的主角是一名亚裔男孩，全球版本则是一名西方血统的男孩。该传播活动的目标受众则为商业和社会机构中的决策者，覆盖了印刷、电视和网络广告等多种推广形式。 &&电视广告围绕“创造化学”的双关意思来展开，即不仅指通过化学作用进行生产，还指人与人之间通过化学作用产生相互联系：“化学作用就是在元素之间创造和谐关系，是化解冲突、探索和合之道的秘密方程式，化学作用就是通过一次次实验，让创可贴不再怕水，让麦子可以承受虫害，让舒适的房间不再为电费单烦恼，就连汽车和城市都能和睦相处，化学作用最终创造了人与人，以及人与万物之间的和谐关系，在巴斯夫，我们不仅创造化学产品，更创造化学新作用……”&&另外，据巴斯夫亚太区市场推广和企业传播资深经理Maria Tsoi及其广告创意代理Wieden+Kennedy（W+K）上海分公司负责人向记者介绍，为提高广告信息传播的效果，广告作品还在以下几个方面做了改进：首先，广告中的英文信息根据不同国家的语言文字特点进行了适当的引申，比如，原意为“巴斯夫创造化学”的推广主题针对中国大陆翻译为“创造化学新作用”；其次，为充分表达巴斯夫通过化学作用在看似对立的事物中制造“和谐”的意思，在电视广告和平面广告中，广泛使用“爱”这个词，让一向怕水的创可贴“爱上”水，让大自然“爱上”容易制造污染的汽车，鼻子“爱上”通常会散发难闻气味的油漆……这种让生活更美好的“和谐”，无疑也暗合了上海世博会的口号——“城市让生活更美好”。 &&巴斯夫传播与政府事务部负责人Elisabeth Schick表示：“巴斯夫开展全球统一的推广活动，目的是要强化巴斯夫的品牌形象，并使传播效率最大化。”（摘自《广告主》杂志）
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