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<meta name="description" content="有赞,双十一喧嚣已过,待硝烟散尽,恰给微电商人留下一些思考佐料。,,,,如今看来,微电商市场仍然延续了从前传统电商的经典格局:两极分化。代表特征为,一方面,微电商中发展速度较快,市场份额占比较大的商户越来越多,并且与落后商户相比,差距在不断加大。而另一">
有赞小店经营当新客、老客营销并重
&&& 双十一喧嚣已过,待硝烟散尽,恰给微电商人留下一些思考佐料。
&&& 如今看来,微电商仍然延续了从前传统电商的经典格局:两极分化。代表特征为,一方面,微电商中发展速度较快,市场份额占比较大的商户越来越多,并且与落后商户相比,差距在不断加大。而另一方面,微电商的“龙门效应”不亚于传统电商,对于每个微电商来说,总像有一道无形的坎存在着,一旦越过就一步登天,而越不过去就碌碌无为。那坎是什么呢?就是客户体量。
&&& 发展速度、市场份额都是以客户体量为衡量标准的。在今年,提升客户体量仍然是微电商的重要目标,这时客户流量就成了前提,而访问流量也好,点击量也好,下单量也好,新客户(以下简称新客)通常是主力,也是数据上的贡献大户。而老客户(以下简称老客)的价值,在于可被低成本地持续转化为销售额,与新客同等重要。
&&& 那么对于有赞小店来说,如何经营、管理好新客和老客呢?
&&& 店主们对新客可谓是又爱又恼。爱的是新客起到的开源作用,恼的是新客获取的高昂成本。而如果能在有赞这样的大型微电商平台上快速拓展新客,新客体量的规模化会有效助力小店实现市场份额的快速增长。有赞小店店主们该怎么做?在方法上,除了一般的硬广、软广外,笔者建议店主们也尝试一些创新的手段,比如借助DSP等数据营销工具完成新客获取任务,尤其是对于那些初始客户规模较小的小店,精准投放似乎更加重要,此外再辅以免费的广告联盟、搜索引擎关键字营销、社交软件导购等手段。
&&& 从新客获取流量,获取人气,但据很多小店店主的经验显示,老客价值挖掘对于销售量的增长起到很重要的作用。在此笔者想分享的技巧是,不一定只将已消费的客户作为老客,而但凡只下订单却未最终购买、曾深度与客服沟通过、在本店留下的信息极为详细的这些与小店发生过深度沟通的用户,都可以作为老客对待。
&&& 挖掘老客户在业内流传着很多的做法,但笔者最为欣赏的是一种被称为“恋爱法”的营销方法。恋爱法的核心在于模仿恋爱方式经营老客户。大家都知道恋爱的经典流程:见面、沟通、了解、熟悉、确定关系。而对于老客户来说,恋爱的体验是由小店提供的个性化、精准化、高频度服务和营销信息推送来构建的。要模仿恋爱,是尊重自然规律的表现,从实际执行来看,细节一词是经常需要被提及的,这是因为个性化就是因为细节不同而造成的。有赞上倒是有很多实用的“恋爱工具”,比如会员系统、客户系统、营销插件、数据分析系统,以及广泛的第三方插件等。但关键在于,要合执行人员和具体工具为一体,统一为老客户构建“恋人体验”。
&&& 全球健身中心装备店是有赞平台上的一家专注健身产品和相关服务的小店。在今年7月正式进驻有赞后,初始的客户量并不大。店主最开始是通过常规工作来积攒流量和获取最新用户。比如,借助有赞配置的小组件“带参数二维码”来捕获客户。带参数二维码是有赞平台上的一个可针对客户进行专门展示和分类处理的二维码。这个二维码所体现的特性包括三个:有针对性、可分类、可展示。
&&& 有针对性是指,可通过同一个公众账号对不同的客户或潜在客户进行的跟踪推进;可分类是指可对不同级别,拥有不同消费能力的客户进行分类;可展示是指可对具备不同性质和标签属性的客户进行不同的信息展示。
&&& 借助有赞提供的工具,附带严控产品质量和提升服务体验,全球健身中心装备店有效实现了客户数量的自然增长。
&&& 但重要的是,解决了新客的问题后,全球健身中心装备店没有忘记经营老客。甚至他们将近一段时期内的运营策略,确定为重点抓老客户的维护,工作内容包括:
&&& 一是配合有赞营销互动工具,增强老客户黏度,争取做好每一次的活动;二是结合常规的、专业的知识推送,定期与老客户粉丝分享高价值信息,增强老客户的信任感;三是通过提供定制化服务和优质产品,赢取老客户口碑,鼓励老客户推荐新客户。
&&& 在获取新客和挖掘老客的过程中,全球健身中心装备店运营者深有感悟:“我作为一个运营者,仍然强调一个观念,那就是绝不能把客户流量只当成冰冷的数字,而是当做每一个活生生的人。只有这样,你才能深刻理解客户的消费习惯、客户的思想、客户的行为。所以,数字本身只是一个统计量化的结果,不推荐过度关注每天涨粉多少,每天交易额多少,而是应该关注这些数字背后的人的状态。”
编 辑:王洪艳
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诚信·专注·带来口碑我的10年中介路!!&房 本人10年的房产销售路‘坚持’诚信为家、口碑经营的理念经营我的中介路!期待为您服务!&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&坚持真实委托、真实房价、不吃房子、不赚取差价、只为乐此不疲!截止2015年小兵职业生涯已成功促成836套房产买卖交易,为1627户家庭完成买卖服务!见证着一个个从单身1人→到→夫妻2人→到→3口之家!→再到→几代同堂!房屋的买卖调配历程!太多!太多!不同年龄段的小朋友、大朋友、老朋友!从单身公寓换的几千万别墅的传奇发展!小兵衷心的感谢大家对小兵的认同与眷顾 !祝福大家:事事顺心、合家幸福!<span style="font-size:16color:#年感悟:<span style="font-size:16color:#:房产中介服务不是一锤子买卖!关键在于心态!&& 我没有资格评判更多的(同行们、和刚入行小伙伴)!放下(浮躁心)静下心来服务好你的客户!如果你打算<span style="font-size:16color:#年以后还从事房产中介心态,就拿出你<span style="font-size:16color:#年的态度做个行业!如果你打算<span style="font-size:16color:#年以后还从事房产中介心态,就拿出你<span style="font-size:16color:#年的态度做个行业!<span style="font-size:16color:#: 口碑!会帮你“赚钱” !&& 购房是大事,牵动全家心!你若足够专注,客户还是愿意支付中介报酬的,怕就怕你借着中介服务的幌子赚了(不见光)的差价!将心比心诚信是根!口碑会给你带来源源不断生意!&& 10年来小兵有<span style="font-size:16color:#%的生意来自与老客,而且是我的铁杆客户,最多一位客户在<span style="font-size:16color:#年给我带来<span style="font-size:16color:#套交易!有时不经意你就会接带来自老客户生意!让你惊喜万分!&& 有的客户我很自信的告诉大家,这一身只要(他\她)有房产的问题第一时间会想到的小兵,小兵的生意不是靠廉价的劳动来换生意的!只要你真心认真对待客户,客户会反馈给你的!3、也有人问我你做10年房产应该赚了不少钱吧?小兵惨愧一点都不羡慕、人各有志!不要妄想一步登天、正常生意是根、不正常生意会扭曲心态小兵10年没有“吃”一套房子,没有赚取一套人家房屋差价!也有人嘲讽小兵“傻比”!&小兵赚取得一分钱绝对“心安”所有费用都来自与佣金!小兵也不会打着、低佣金来(设局)买卖各家(上钩)赚取买卖家看不到“黑色”收益!小兵现在不是很富有,但是小康生活自我感觉还过的去,赚钱多与少!重在开心!也许人人说我(清高)!也许吧!我自己也说不清!为什么!小兵似乎有点(固执)吧!&不说了!小兵只想找到自己的工作方式!对于别人怎么赚钱我没法制约!希望大家都能找到合适住房!如果有缘:小兵也欢迎能为大家买卖房帮到忙!欢迎来电咨询:杨兵:130-实价:相城区人气中心核心楼盘‘高档社区’&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &看房提醒:1、看房客户要来请最好电提前30分钟通知下小兵、免得和其他客户撞上小兵分不开身陪大家看房。&2、郑重声明:小兵所以房价都是业主低价,小兵不挂虚价!如你还想“大*”砍价恐怕会让你失望&3、5套看房:小兵卖方80%都有钥匙,在小兵这里同种户型,保证你来看房当天不少于5套房能看!&&各类房源繁多、欢迎来电垂询【:坚持实价,坚持当天看房不少于5套!!!】杨兵:130-& & & & &
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