阿里星球的野望，一个超级复杂的音乐生态--百度百家
阿里星球的野望，一个超级复杂的音乐生态
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4月15日，由宋柯、高晓松、何炅执掌的阿里音乐正式推出了全新平台型音乐App——阿里星球。突然间的巨大变化让很多老用户感到不适应让他们震惊的是音乐播放功能现在不过是阿里星球庞大世界中的一个小小储物柜。
4月15日，在鼓捣了大半年后，由宋柯、高晓松、何炅执掌的阿里音乐正式推出了全新平台型音乐App——阿里星球。
阿里星球由天天动听改版而来，突然间的巨大变化让很多老用户感到不适应，他们发现更新后的天天动听面目全非，取而代之的是紫色的、陌生的阿里星球，在仔细研究之后，让他们震惊的是音乐播放功能现在不过是阿里星球庞大世界中的一个小小储物柜。它置身在二级页面中，甚至功能上也做了弱化，与新增的“直播”并列，两者合起来成为“天天视听”。
这样的改变带来的阵痛最直观地表现在老用户的评价上。从4月15日阿里星球正式发布，仅仅十天之后，App Store上阿里星球显示的评分不足两星，这意味着，1614份有效评分中大多数用户给出了一星的最低评价。评论中甚至有的用户表示要告别这款“从诺基亚时代以来一直使用的充满了青春回忆的音乐播放器”。
尽管有各种抱怨，但这对阿里音乐来说，未来的生态布局势不可挡，现在不过刚刚启程。
大而全的阿里星球
身为阿里音乐集团董事长高晓松曾表示，阿里音乐将推出音乐平台，用于打通音乐产业上下游，依托现有阿里音乐旗下虾米音乐和天天动听的用户和音乐人资源，基本形成平台的供需两端。
阿里音乐官方用一张图来说明资源打通后可以做的事。基本上，阿里星球重新梳理了商家、艺人和粉丝之间的关系，囊括粉丝经济、演艺活动、粉丝互动、演出代理、衍生品等娱乐产业环节，将变现的种种可能形态都融合在其中。
阿里星球将自己定位为“中国最大的泛娱乐交易平台”，其中“交易”这个带着电商基因的词是其根本。从功能上来看，阿里星球平台上“幕后英雄”、“天天视听”、“粉丝游乐”三个板块分别贯穿整个音乐生产、传播、消费的几个重要产业链条。
天天视听：配置“直播”功能
“天天视听”版块中，在传统在线播放的功能基础上，增加了“直播”的功能，集合了明星直播、网红直播以及演出直播几种当下最火的直播形式。直播有望为阿里星球带来持续稳定盈利来源，同时弥补在线音乐平台明星与粉丝割裂的状态，构筑起粉丝经济。
幕后英雄：把产业链搬到线上
“幕后英雄”几乎把整个跟音乐相关的产业链条都搬到了互联网上，从艺人歌手到音乐词曲制作，再到演出场馆、封面设计、摄影、宣传，甚至还包括了商业合作、品牌代言，都统统囊括，这就像阿里巴巴的卖家和买家，形成一套完整的供求系统。
此外，“幕后英雄”假设粉丝会关注自己偶像在业内的状态，他是否在阿里星球制作了一首新歌，是否获得了一个新的品牌代言，都能在这里获知。“幕后英雄”希望通过偶像产生强大的粘性，使粉丝与产业有机结合在一起。这让“幕后英雄”不止为行业服务，也能吸引广大粉丝。
粉丝游乐：变粉丝追星为打怪升级
“幕后英雄”为行业而设，而“粉丝游乐”则是为粉丝服务，集合了“明星广场”、“明星商城”、“明星资讯”和“问题反馈”四个二级通道。其中，“明星广场”作为入口，会打通商城和资讯，形成一个明星圈子。粉丝进入自己喜欢的明星的圈子后，就可以随时了解明星的动态，与明星互动，购买明星周边或者权益包。在这个过程中需要消费积分，而积分可以通过充值、做任务、玩游戏来获取。
是颠覆？还是无重点？
“马云说要让天下没有难做的生意，那我说‘要让天下没有难做的艺人’吧。”高晓松如此来为阿里星球喊口号，但这显然是一句音乐人角度的口号，但阿里星球又不仅仅是为音乐人服务。
阿里星球试图重新梳理商家、艺人和粉丝的关系，它试图大大扩展在线音乐的商业模式，因而触角伸得相当广泛，既有为整个音乐行业（2B）服务的部分，也有为广大用户（2C）服务的部分，它要形成一个音乐全产业链，甚至不止音乐，而是庞大无比的泛娱乐类的生态链。
阿里星球的生态建立，也许可以像电商改变购物方式那样，改变音乐生产、粉丝追星等各方面的形式。但目前呈现在我们眼前的阿里星球，它的框架是如此庞大、厚重，甚至让人有点迷失，不知道它的核心用户到底是谁？不知道它想解决的核心需求是什么？
这不像我们所熟悉的 App该有的样子。大家所熟悉的App，就像曾经的天天动听一样，其集合播放、歌词、音效、可视化、下载等众多功能，去集中解决听音乐这个简单而明确的强需求。每一款曾经火爆的App神器，毫无疑问都拥有可以轻易识别和记忆的核心功能，这个是符合移动化特点的。然而由天天动听升级而来的阿里星球却对听音乐的用户变得不友好了，它不仅弱化了听音乐的功能，而且呈现出的复杂化也让只是想听音乐的用户望而生畏。那么它的核心用户或许是音乐人，又或许是粉丝。仅就目前来说，还无法准确判断阿里星球的重点。
当然，阿里音乐可以去不断尝试，就像高晓松在专访中说的“阿里音乐的成功率应该是百分之百，因为阿里有资源有资本，没做好这件事咱们再做那件事，它一定会成功的，你在这种级别的平台上，你不可能做不成功，只是说你不能保证每一个产品都成功。”
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