体育IP价值大爆发 互联网思维打造百亿级公司
在体育IP大潮中，昆仑决成为玩转体育IP的典范。
日国务院发布46号文，将体育产业提升到国家战略高度。改革总蓝图颁布一年之后，从万达到BAT&互联网巨头，越来越多上市公司开始转型进军体育产业，资本带动了产业新一轮上涨。这一轮资本浪潮风起云涌、群雄并起，乐视体育倡导产业升级3.0时代、《》玩转体育IP树立典范、动域资本从下向上逆流布局，体育产业链正在面临着什么样的变革？中国体育IP价值将迎来大爆发最近一年，体育赛事IP（Intellectural&Property，知识产权)成为一个热门概念，腾讯以超过30亿人民币签下NBA的5年网络独家直播权，中超联赛卖出5年80亿的天价版权费，一个又一个数字正在颠覆人们对于体育IP&的传统理解。体育IP为什么如此值钱？因为体育赛事IP是整个体育产业链的基础。如果不能形成一个品牌化的平台，体育运动仅仅是一种健身方式，比如举重或竞走，只是竞赛而称不上产业。体育赛事IP的特点是稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强。正是由于体育赛事IP的稀缺性，目前一年转播收入仅8000万元左右的中超联赛才能卖出80亿的价码，体育IP的商业价值先于观赏价值获得认同。据圈内人称，目前除了中超之外很多赛事版权的价格都往上抬了10-20倍。2014年美国体育产业年产值为4410亿美元，约占美国GDP的3%，其中大众体育健身服务业占整个体育产业的32%、体育用品生产业占30%、体育赛事产业（包括门票收入、体育比赛标志权和纪念品的销售，电视转播费、广告和公司赞助）占25%。中国2014年体育产业的产值为3136亿元（约500亿美元），所占GDP的比重为0.6%，其中近80%的产值由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%，由此可见中国体育IP未来将有巨大的发展空间。虽然目前国外优质赛事版权还占据着主导地位，但因为体育播出媒体的丰富性，特别是互联网新媒体的不断涌现，国内IP成长空间依旧巨大。阿里体育CEO张大钟甚至呼吁要创造中国式IP:：“我认为IP不是靠买的，买买买是我以前二十年一直在做的事情，如果大家现在还把思路集中在买IP上，只是把传统的体育模式互联网化而已。真正的IP应该是自己创造的。”互联网思维玩转IP打造百亿级公司纵观体育产业链，赛事IP处于上游，中游是媒体和社区，下游属于消费品和健身场所，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长、环节多，创造价值空间也就更大。BAT&互联网巨头、万达、乐视等企业重视体育产业的一个重要原因是因为体育迷们具有极高的黏性，独家版权将让用户与平台紧密联系在一起，通过互联网思维，以体育IP为核心，打造全产业链市场，挖掘出体育IP&的深度商业价值，成为互联网时代的新玩法。而在这个过程中，在体育产业的各个环节都有机会诞生市值百亿、甚至千亿级别的上市公司。这其中包括体育媒体平台（如全球体育媒体巨头ESPN拥有1亿订阅户，付费收视收入达60%）、健身俱乐部市场（中国俱乐部市场已达千亿级别）、体育用品行业（如耐克、阿迪达斯、运动功能性服装等）等等。乐视体育CEO雷振剑认为：“当下的体育产业已经发展到3.0时代，体育迷不再满足于只通过屏幕欣赏比赛，而是寻求深度体验与参与。”尽管手握200多项10000多场赛事的内容版权，但版权“圈地运动”并不是乐视体育未来的发展方向，在体育3.0时代乐视体育通过赛事运营+内容平台+智能化+互联网服务的全生态产业链，为体育迷提供更多互动性强、参与性强的产品、服务和市场活动。雷振剑力推乐视超级自行车，发起“BIU”计划，让用户参与并自发进行赛事活动，打响一场从版权购买到全民运动的全新战争。从中国体育IP创造到玩转互联网思维，创立不到2年的中国原创搏击品牌《昆仑决》爆发式成功几乎成为体育产业快速发展的范本。长期来中国体育品牌无缘世界顶级之列，《昆仑决》不惜重金汇集大量优秀搏击冠军，以专业和热情打造全球瞩目的顶级赛事，用一个品牌的崛起证明了中国创造的力量。《昆仑决》投资人、IDG创始合伙人熊晓鸽的话也许是《昆仑决》成功的最好的注解：“武术在中国有千年文化和历史，《昆仑决》是一个真正中国创造型的品牌，作为一个不同国家的搏击交流平台，具有很强的包容性和国际化特征，是最可能被国际接受的中国原创体育品牌。”有了IP还得会玩，昆尚传媒被认为是“国内最会玩IP的体育产业公司”，与蒙牛合作M-PLUS牛奶、旗下北京昆尚服饰有限公司完成Pre-A轮融资、线下搏击健身俱乐部全面开花、海内外版权大买、江苏卫视收视率节节攀升，通过全产业链重塑，《昆仑决》深度挖掘IP&商业潜力，获资本市场热捧，B轮融资市值达3亿美金。创始人姜华：“有人问我《昆仑决》是什么？《昆仑决》不仅是搏击赛，更是全媒体覆盖品牌，是线上线下最佳结合，是尚武励志文化的引领者，是未来健康生活的缔造者。”从这个角度来说，3亿美金也许仅仅是个开始。有人从上而下布局，有人则逆流而上打开新局面。虎扑创始人、动域资本管理合伙人程杭对于互联网时代的体育IP&有着自己的定义：“过去你能上央视，你就是大IP。它是唯一的媒体渠道。现在是，你控制着很少数的、顶级的品牌，或者高级运动资源，那你就成为大IP。”通过IP引导大众参与，动域资本投资逻辑基本上紧贴着“全民运动”，&以终端消费者需求为切入点，利用科技红利和智能硬件全面满足每一个人的运动需求。按照国务院的要求，到了2025年，我国要发展到5亿的运动人口，或许5亿人口比5万亿市场更加吸引人。
体育46号文出台一周年后，政策层面持续兑现利好，竞争环境改善，市场化步伐加快，商业价值凸现。国家体育总局局长刘鹏表示，国务院46号文件印发一年来，各地积极推动贯彻落实工作，目前已有30个省级政府出台了国务院46号文件的实施意见，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破文件提出的5万亿元的发展目标。政策红利+&体育IP+互联网思维，伴随着中国体育产业的发展，巨大的市场正在苏醒，大量的机会正在等待挖掘，也许下一个百亿级甚至千亿级的体育企业离我们并不遥远。5万亿，正在从蓝图走向现实。
本文来源：网易体育
关键词阅读：
不做嘴炮 只管约到
跟贴热词：
文明上网，登录发贴
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明网易立场。
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈泛娱乐的时代让IP热一直是居高不下，无论是新兴诞生的游戏小公司还是那些根基早已牢固的游戏巨头，都在追求更好IP的资源道路上乐此不疲，成为兵家必争的对象，就在文学、影视、游戏各类IP在市场上风光无限时，体育IP以极强的姿态在游戏市场形成了一股不可忽视的力量，游戏和体育的合作已变得越来越亲密，在今天整个游戏行业大谈影游联动、泛娱乐策略的环境下，体育IP改编和与体育赛事品牌合作似乎成了游戏界开辟的一条新的发展之路。
编辑U零度导语
体育IP的魅力来自于运动本身
体育作为一种天然优质的IP资源一直是各大厂商争先赞助和投资的对象，并藉此在世界范围内形成了体育产业。随着阿里巴巴、乐视、万达等商业巨头加码体育产业的举动，新的互联网时代必将批量催生超级体育IP，进而有望在国内掀起新一轮投资热潮。
俗话说文体不分家，既然游戏也属于文化娱乐的很重要的一部分，自然和体育有着千丝万缕的联系，从市面上类型众多的体育题材游戏就可以看出，体育元素一直是电子游戏里很重要的一个方向，在互联时代的大环境下，那些超级体育IP给游戏带来的不仅仅是财务报表上的利润，而且还能拥有声名远扬口碑，体育IP的兴起给游戏市场注入了一股强心剂，凭借体育运动自身的用户热衷度和体育产业产生的周边效应，借助热门体育IP影响力和在大众心中根深蒂固的地位，游戏从开发之日起便即刻拥有一大帮忠实的簇拥。
如何将一款IP的作用发挥到极致，用简单的两个字来说就是“传承”只有既做到完美传承经典IP内涵，同时又符合网游玩家体验习惯的网游，才能真正在竞争激烈的网游市场脱颖而出。而体育游戏是将原IP内涵做到最原汁原味保留的典范，没有什么游戏能像体育游戏那样能实现“无缝”IP改编了，这类游戏不仅与单机大作拥有相同或高度相似的玩法设定，同时也能通过植入网游社交体验，让玩家们获得单机无法带来的互动乐趣。继各大热门影视动漫小说IP改编成游戏的风潮之后，知名体育IP改编而成的游戏将会在游戏界掀起一股新的旋风。
著名体育IP将成为香饽饽
游戏里也能体验经典比赛
经典体育IP打造第一篮球网游
NBA金子招牌引游戏厂商关注
2KOL打造第一篮球网游
就在二十多年前，一位美国大叔手持着两盘体育录影带在央视门口苦等两个多小时，只为求见央视的领导同意在中央电视台播放他们的体育比赛，而且比赛转播更是无偿提供，你能想象的到这位美国大叔就是当时时任NBA总裁的大卫.斯特恩吗，而NBA经过在中国二十年的发展，现在已成为国人最喜爱收看的海外体育赛事之一了，央视在今天要是转播NBA一个赛季的比赛更是要付出动辄数亿的转播费，这就是NBA的魅力所体现出的商业价值。
关于NBA的游戏自然大家也不会陌生，对于中国玩家来说，大部分都是从NBA live系类开始接触篮球游戏，对于NBA2K的了解是少之甚少，那是因为NBA2K在之前一直是主打主机平台，自从NBA2K9开始问津PC平台，NBA2K就迅速打败了NBA live，成为了国内最主流的篮球游戏，其精美的画面和细腻的动作简直就是神还原了NBA赛场内的每一处细节，NBA这块体育IP金子招牌和TAKE-TWO公司的制作实力让腾讯嗅到了其中的商机，首先是找到TAKE-TWO公司联合开发了由NBA官方授权的首款NBA网游nba2k online，并在接下来以5亿美元（31.2亿人民币）获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权，该协不仅如此，腾讯还得到了在腾讯游戏平台改编NBA游戏的权利。这么大的手笔必定是看中了NBA的IP品牌号召力，庞大的球迷数量使得nba2k online这款游戏异常火爆，其中的收益自然会让腾讯财源滚滚，起码在未来的五年时间里，国内的球迷无论是观看NBA的比赛还是玩NBA的网游，都离不开腾讯两个字，在中国游戏市场争夺体育IP的开端中，腾讯无疑让体育IP在游戏运营里获得了巨大的成功。
体育IP也频频渗透手游市场
不光光是NBA2k Online，许多体育类游戏都借助那些经典的体育IP获得了空前的成功，而且游戏的形式也从一开始的单机，到现在网游、手游、页游也都开始渗透了经典体育IP的血液，2013年10月，DeNA中国正式推出《NBA梦之队》，并邀请得分王麦蒂作为代言人。游戏开服当天在线人数突破1万人次，次日留存率达90%，一周后，日活跃用户仍维持在4万人次左右，并在近2年时间内长期占据APP Store体育类畅销榜前列，也属当时中国iOS平台上收入最高的体育类游戏，而DeNA中国避开当前热门的影视剧IP，而转战与NBA展开合作，正是看到了体育IP潜在的影响力，体育IP的口碑还有与改编游戏的融合度都是他取得成功的秘诀所在。
端游和手游的双冠齐下让体育IP的能量不断扩散，虽然目前年轻受众的兴趣还是以电影和电视剧IP改编的游戏为主，但我们可以看见越来越多的体育题材手游也还是涌现，比如欧美游戏巨头旗下的足球手游《FIFA 15：终极队伍》目前已拥有了许多规模庞大的潜在用户，而且在手游发展最快的这一年里，体育移动游戏成了EA产品线上的一个重要组成部分，据EA最新一季度的财报显示，在2014年第三季度，EA的移动游戏月活跃用户为1.55亿，其中移动体育游戏的月活跃用户就达到了4000万，比去年同期增长250%。这些数据足够说明体育IP在游戏厂商的心中的分量已越来越重，而且体育游戏逐渐也将成为广大玩家心中的主流游戏，体育IP的前景将无可限量
目前影视剧IP改编手游大热
体育IP手游拥有巨大潜在用户
不变的信念是体育IP最大优势
我们都知道2015年相对于互联网行业来说是IP爆发的一年，不光光各厂商之间为争夺优质IP打得热火朝天，就连各个IP本身之间都存在着竞争关系，而体育IP得天独厚的优势将在这场竞争中立于不败之地，因为尽管现在被炒的火爆的娱乐IP：影视剧、游戏、明星等IP资源热度一直居高不下，但这种热度就像一壶烧开了的水，如果离开了那赖以加热的火源，那么热度会随着时间很快的降下去，直到变成一壶常温的白开水，一部在优秀的电视剧，一部票房再高的电影，一部人气再旺的游戏都敌不过时间的考验，大众及媒体的关注度多则一两年，少则几个月，更甚至只是昙花一现般的出现。而体育IP资源大多来自体育运动或是体育赛事，而很多体育项目本身就拥有几十年或者是上百年的历史，经过不断的演化的形成力与美的最好结合，不管过去多少年，足球依然是那个足球，篮球依然是那个篮球，体育在人们的心中地位亦如当初的模样不会改变。而各大体育赛事也是呈星火燎原之势，一位忠实的观众可能从他学生时代到暮暮垂年都是这个球队的球迷，这是任何一部电视剧和游戏都无法比拟的，那些在大赛上获得过众多荣誉的运动员也会被载入史册，就像NBA的乔丹，即使是退役十余年之久，但无论在球迷还是大众心中永远是篮球之神的象征，所以体育IP相比较其他IP具有非常深远的影响，而寿命短一直是大多游戏的诟病所在，如果能够借助体育IP的影响力，相信如果能完美移植体育运动带给我们的活力和刺激，这款游戏的寿命和人气一定会得以大大的延续下去。
体育的信念就是一脉传承
体育IP为游戏注入新生命体育IP价值大爆发 互联网思维打造百亿级公司
昆仑决官网
日国务院发布46号文，将体育产业提升到国家战略高度。改革总蓝图颁布一年之后，从万达到BAT 互联网巨头，越来越多上市公司开始转型进军体育产业，资本带动了产业新一轮上涨。这一轮资本浪潮风起云涌、群雄并起，《昆仑决》玩转体育IP树立典范、动域资本从下向上逆流布局，体育产业链正在面临着什么样的变革？中国体育IP价值将迎来大爆发最近一年，体育赛事IP（Intellectural Property，知识产权)成为一个热门概念，腾讯以超过30亿人民币签下的5年网络独家直播权，联赛卖出5年80亿的天价版权费，一个又一个数字正在颠覆人们对于体育IP 的传统理解。体育IP为什么如此值钱？因为体育赛事IP是整个体育产业链的基础。如果不能形成一个品牌化的平台，体育运动仅仅是一种健身方式，比如举重或竞走，只是竞赛而称不上产业。体育赛事IP的特点是稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强。正是由于体育赛事IP的稀缺性，目前一年转播收入仅8000万元左右的中超联赛才能卖出80亿的价码，体育IP的商业价值先于观赏价值获得认同。据圈内人称，目前除了中超之外很多赛事版权的价格都往上抬了10-20倍。2014年美国体育产业年产值为4410亿美元，约占美国GDP的3%，其中大众体育健身服务业占整个体育产业的32%、体育用品生产业占30%、体育赛事产业（包括门票收入、体育比赛标志权和纪念品的销售，电视转播费、广告和公司赞助）占25%。中国2014年体育产业的产值为3136亿元（约500亿美元），所占GDP的比重为0.6%，其中近80%的产值由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%，由此可见中国体育IP未来将有巨大的发展空间。虽然目前国外优质赛事版权还占据着主导地位，但因为体育播出媒体的丰富性，特别是互联网新媒体的不断涌现，国内IP成长空间依旧巨大。互联网思维玩转IP打造百亿级公司纵观体育产业链，赛事IP处于上游，中游是媒体和社区，下游属于消费品和健身场所，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长、环节多，创造价值空间也就更大。BAT 互联网巨头、万达、乐视等企业重视体育产业的一个重要原因是因为体育迷们具有极高的黏性，独家版权将让用户与平台紧密联系在一起，通过互联网思维，以体育IP为核心，打造全产业链市场，挖掘出体育IP 的深度商业价值，成为互联网时代的新玩法。而在这个过程中，在体育产业的各个环节都有机会诞生市值百亿、甚至千亿级别的上市公司。这其中包括体育媒体平台（如全球体育媒体巨头ESPN拥有1亿订阅户，付费收视收入达60%）、健身俱乐部市场（中国俱乐部市场已达千亿级别）、体育用品行业等等。从中国体育IP创造到玩转互联网思维，创立不到2年的中国原创搏击品牌《昆仑决》爆发式成功几乎成为体育产业快速发展的范本。长期来中国体育品牌无缘世界顶级之列，《昆仑决》不惜重金汇集大量优秀搏击冠军，以专业和热情打造全球瞩目的顶级赛事，用一个品牌的崛起证明了中国创造的力量。《昆仑决》投资人、IDG创始合伙人熊晓鸽的话也许是《昆仑决》成功的最好的注解：“武术在中国有千年文化和历史，《昆仑决》是一个真正中国创造型的品牌，作为一个不同国家的搏击交流平台，具有很强的包容性和国际化特征，是最可能被国际接受的中国原创体育品牌。”有了IP还得会玩，线下搏击健身俱乐部全面开花、海内外版权大买，通过全产业链重塑，《昆仑决》深度挖掘IP 商业潜力，获资本市场热捧，B轮融资市值达3亿美金。创始人姜华：“有人问我《昆仑决》是什么？《昆仑决》不仅是搏击赛，更是全媒体覆盖品牌，是线上线下最佳结合，是尚武励志文化的引领者，是未来健康生活的缔造者。”从这个角度来说，3亿美金也许仅仅是个开始。体育46号文出台一周年后，政策层面持续兑现利好，竞争环境改善，市场化步伐加快，商业价值凸现。国家体育总局局长刘鹏表示，国务院46号文件印发一年来，各地积极推动贯彻落实工作，目前已有30个省级政府出台了国务院46号文件的实施意见，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破文件提出的5万亿元的发展目标。政策红利+ 体育IP+互联网思维，伴随着中国体育产业的发展，巨大的市场正在苏醒，大量的机会正在等待挖掘，也许下一个百亿级甚至千亿级的体育企业离我们并不遥远。5万亿，正在从蓝图走向现实。扫描下载腾讯体育APP 赛事资讯一手全掌握
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
相关阅读：
相关搜索：
看过本文的人还看了
读完这篇文章后，您心情如何？
[责任编辑：grasscen]
热门搜索：
排名球队胜/负胜率/胜差
排名球队胜/负/平积分
排名球队胜/负/平积分
排名球队胜/负/平积分
排名球队胜/负/平积分
Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved对于中国体育而言，除了不断地购买国外的体育IP，如何打造属于自己的体育IP则是一个更为紧迫的任务，目前除了中超、CBA、中网比较火以外，其他领域的体育IP则依然很少，这将是中国体育产业化发展的一个大障碍。
巨头砸钱：打造体育IP是难关_网易财经
对于中国体育而言，除了不断地购买国外的体育IP，如何打造属于自己的体育IP则是一个更为紧迫的任务，目前除了中超、CBA、中网比较火以外，其他领域的体育IP则依然很少，这将是中国体育产业化发展的一个大障碍。
巨头砸钱：打造体育IP是难关
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
（原标题：对于中国体育而言，除了不断地购买国外的体育IP，如何打造属于自己的体育IP则是一个更为紧迫的任务，目前除了中超、CBA、中网比较火以外，其他领域的体育IP则依然很少，这将是中国体育产业化发展的一个大障碍。
巨头砸钱：打造体育IP是难关）
一直是这几年的一个热点话题，从早年的网络文学，到后来的电视综艺和影视剧，都曾是资本追逐的热点。然而，从2015年开始，围绕IP的资本热潮，从上述领域转移到了体育领域。先是万达集团收购马德里竞技和盈方体育股份，体育5亿美元拿下N的中国网络独播权，接着，体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，乐视体育27亿元拿下两年的中超的网络独播权。这些一个比的手笔，让外界对体育产业的火爆程度目瞪口呆。这两年一系列购买体育IP的举动，都可以视作是互联网巨头们已经将体育视作是网络文学之后的又一个IP富矿进行挖掘。事实上，体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，一旦独占，则势必从传统电视平台转移到互联网平台之上，其黏度之强，远胜于其他版权。而且体育直播的观众需求度，和一般影视IP首映的观众需求度亦不可同日而语。但是对于中国体育而言，除了不断地购买国外的体育IP，如何打造属于自己的体育IP则是一个更为紧迫的任务，目前除了中超、、中网比较火以外，其他领域的体育IP则依然很少，这将是中国体育的一个大障碍。体系是体育IP的核心说起体育赛事的IP，人们首先会想到奥运会、世界杯、欧洲杯以及NBA、英超、意甲、四大满贯网球赛，这些高度商业化的综合体育赛事或单项赛事。然而，在中国国内，能称得上体育赛事IP的，目前看还只有中超、CBA和中网等少数赛事。在NBA中国O钱军看来，体育赛事的IP之所以可以成为IP，以NBA为例，最主要的是能够受到球迷的热爱，这里有好的比赛，好的竞争环境，好的可持续的机制，即使像乔丹、科比这样的超级球员在他们退役之后，还是会有新的超级球员出现，能够保障球迷持续对NBA的热爱。“从全球格局来看，我们看这项运动、这个体系是否经历了相当一段长时间的考验，这是非常重要的。特别是经济大的变迁，比如四大满贯，比如成熟的大赛的体系都经历过大的经济波动和金融危机，依然号召力无穷，就证明这个赛事IP是有生命力的。还有一个，一定要考虑变现能力。”中网公司总经理慧表示。以中国网球公开赛为例，十几年前引入国内，做了十几年的赛事运营和品牌打造，这中间的经验告诉我们，要做一个成熟的IP，首先要有一个很严谨的管理体系，不管是国际足联还是NBA，包括WTA都会有很详尽的对球员、对赛事、对服务的管理体系，而且这种体系每年都会更新，中网赛事的LOGO每年会有几百页，甚至于每年这一本只改一句话、两句话，从某种意义上讲这种体系是所有赛事IP的核心。“除此之外，我认为对球员的服务，还有球员的比赛与我们的观众的连接，这个平台良好的搭建，也是我们IP的表现形态很重要的一部分。”以中网为例，实际上也尝试摸索了很多年，在初期想把顶级网球明星请来就够了，后来发现只有大明星还不够，还要把网球明星和本土的文化相融合，又请了很多娱乐明星在场内与网球明星搞互动，这样逐渐把赛场的观赛人群培养起来，逐渐养成了观赛习惯。所以，体育IP一个是要有历史的沉淀，一个是长期的发展。事实上，越大的IP，时间越久，它的价值越高，而IP是一个长期积累的过程。IP像任何一个产品一样，是匠心打造的结果，花心思把每个细节上的产品做好，才是一个好的IP。重要的是建立情感最近几年，电竞产业也开始成为资本追逐的热点，很多公司都把资金砸在电竞领域，打造各种电竞赛事。英雄联盟就是这样一个急速全球崛起的游戏IP，因为覆盖量、影响力是巨大的，游戏本身是一个IP，有丰富的内容、可持续高质量地去提供。“我觉得IP很重要的就是它能够沉淀用户的情感，这是非常关键的。就像姚明，是我们这一代人青春的回忆，能做到这一点就是一个终极的愿景。”英雄联盟品牌负责人金亦波表示。情怀或者情感是体育的核心。在盛力世家李貹看来，品牌的核心是情感，体育产业之所以现在有这么多的人、这么多的资本，以互联网的形式来投资IP，就是因为体育是一个情感入口，体育是一个可以持续的正能量地培养人格和代代可以相传的情感入口。中网这些年其实也比较关注的就是在做社群，因为网球的比赛和篮球、足球都不一样，都是团队建制的，像战争一样。而网球完全是一个人与人的个体的交流，个人的优势的风范的展现，因此如何与观众进行情感的沟通和连接就变得更加重要。作为中网的一个重要的情感元素，每年李娜都会被赛事邀请参加比赛或者观赛。李娜在整个网坛的影响非常大，在整个体育界乃至于泛体育影响都非常大，但是她成就的时间并不是很长，即使这样，中网211看台是专门留给李娜粉丝的看台，其实李娜不到场观赛，她的粉丝也会来，看着别人的比赛，回想着自己的偶像。NBA在进入中国后，其实一直都是非常重视与球迷的沟通与互动，在与腾讯这家最大的社交平台合作的8年当中，这个过程本身都是有很强的粉丝积累，社交媒体方面大概有1亿多的官方媒体的粉丝，不过这些粉丝是经过多年的积累建立起来的，也需要每一年会有200个左右的球员能够跟球迷在网上去互动，这个投入一直要继续做下去。“情感是需要长期培育的，培育的时间越长，越用心，情感越深。NBA在中国篮球培育了30年的情感，CBA在中国篮球培育了15年时间，NBA占据了我们思想里对篮球情感，CBA作为一个CBA改革幕后很大的推手，成为国内篮球迷不可割舍的一部分。”李貹表示。粉丝经营+明星打造在很长一段时间内，中国体育的商业开发，很多是基于体育明星的，比如姚明、刘翔。但真正推动体育产业化的其实应该是赛事和体育IP。赛事IP的商业价值，就在于其是一个稳定持续的事件，有稳定的关注度，这与体育明星是大为不同的。IP变现，基本上是四大方面：赞助、版权、赛事、授权赞助，2015年变成体育产业的元年以后，在国内似乎还有第五个收益，叫做资本。“我个人一直认为资本不是一个收入，资本是推动的一个推手。但其实泡沫的产生往往是把资本当成收入的过程，资本是一个产生体育IP很重要的一点。”李貹说。由于资本的急功近利，中国的IP有可能会被资本的水给浇死，所有的人都在说我要做IP，所有的资本都在追逐IP，怎么样正确地对待资本和IP之间的关系？你认为中国能不能产生下一个超级IP？而在这个超级IP过程当中，最重要的是什么？是资本？还是人才？IP其实无外乎是人、赛事和粉丝的经营，其实还有一个内容的包装。粉丝的经营，所谓的互联网思维，对于传统体育IP的人来说，其中很重要的一点，要改变的就是明星的创造手段和塑造明星缩短的时间。
例如，在电竞行业，短短3年就能够创造一个IP，包括明星也是，现在一些电竞选手的年薪可以接近千万元，电竞主播现在的收入也是过千万级的。为什么电竞能够迅速打造明星？也就是互联网的形态，比如直播平台。第一个是赛事本身的实力和明星参与，第二个是渠道，直播平台将赛事和明星的影响力进一步提升。“明星的作用和价值其实对于任何体育运动来说都是非常非常关键的，但是我们因为时间比较短，所以我们需要在短时间内制造明星，这是我们不一样的一个方式。”金亦波强调。对于中超这个中国最大的体育IP，要实现更大的商业化，体奥动力董事长李义东认为，中超彩票是一定要开的。“中超彩票不开，大量的足球迷、彩迷的资金都流向了国外的联赛或者大量的资金流向欧洲杯，对这样体育产业发展是极其不利的因素，所以关键是我们怎么样把这些资金截流在自己的体育产业里面，把这些彩票的钱投给我们的亲信体系。”
本文来源：中国经营报
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈}