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篇一：佳得乐广告分析和设计 佳得乐广告分析与设计
品牌：佳得乐
内容：对佳得乐平面广告加以分析，并为佳得乐设计一个广告。
摘要： “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，已成为美国运动饮料的领导者。“解口渴更解 体渴”正是“佳得乐”的独特之处。美国国内的各大赛事都能看到佳得乐，佳得乐已经成为“美 国生活的一部分”。不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提 供一项最重要的价值——提供能量。普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅 仅局限于运动群体。 佳得乐的平面广告通过一个实际状态—没劲和喝过佳得乐后以背影表现出的状态 —强劲相对比的创意，以没劲和强劲为对比表达了一个概念：佳得乐为你提供能量，让你充 满精神，满足消费的补能需求。以普通生活群体为主题，而本身定位于运动饮料，则表明了 佳得乐的目标群体不仅仅是运动群体，任何需要补充能力的人群都是佳得乐的目标顾客，以 功能性利益进行传播定位，告知一个诉求，不同的人，不同的场合，不同的地点，佳得乐都 能为你提供十足的能量。 最后，为佳得乐设计一个适合于中国消费群体的广告：鉴于佳得乐强大的公司财 力背景，所以有能力请NBA的著名球星科比作为代言人，在中国，喜欢NBA，喜欢科比的 消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得 乐为体育运动人士所喜爱，功能强大的形象。广告内容：科比在比赛中状态不佳，教练把他 换下，科比郁闷地坐上了休息座，助理教练递上了一杯佳得乐，然后通过技术手段表现出瞬 间一股能量经过佳得乐流入科比的身体内部，科比喝完看了一眼手中的佳得乐，笑了，然后 要求教练将他换上场，教练同意了，上场后，瞬间打出了很强的能力，左突右投，无所不能， 十分强势，十分享受比赛，最后再打出广告语：“佳得乐，解口渴更解体渴”。
关键词：佳得乐 运动型饮料
解口渴更解体渴 充能 背影
对比 没劲 强劲 科比 NBA能量
佳得乐广告分析与设计
“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景，在美国运动饮 料市场85%的占有率，每年7%的增长速度，已成为美国运动饮料的领导者。“佳得乐”品牌 曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合 并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。 在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。作为一款运动型饮料，佳得乐能够解口渴更解体渴，充分体现了其功能性，强大的公司背景和运动研究机构充分提高其作为运动饮料的功能，能为运动中的群体和热爱运动的群体提供精神，补充能量，缓解疲劳，其强大的补能功能正是消费者购买佳得乐的需求所在。 佳得乐几乎成为人们在运动过程中不可少的一部分，在运动过程中，来一瓶佳得乐，为身体补充能量，使运动更尽兴，能量更充足，人们追求运动能量型饮料。在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。这也很大程度上影响了消费者的心理，每当想到运动或正在运动过程中，人们就能想到那些崇拜和喜爱的运动明星都在喝佳得乐，足以说明佳得乐有多大的作用，选择佳得乐是没错的选择。佳得乐通过有影响力的人物的行为影响了热爱运动的消费群体的消费心理，使其倾向于选择佳得乐作为其运动饮料，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。 不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值——提供能量。人们在日常生活中，需要普通的生活，工作，娱乐，运动。佳得乐首先定位于运动饮料，目标集中于运动饮料市场，目标顾客群体定位为运动和热爱运动的群体，这是佳得乐定位的基础，要为运动人士提供他们需求的有效可口，能补充能量的运动饮料。除去运动群体，佳得乐也将目光指向人们的日常生活，在日常生活和工作中，消费者是否也会感到没有精神，需要补充能量。那么佳得乐的核心功能也能在日常的生活和工作中体现出作用，普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。 现在我们来看下面佳得乐一个系列平面广告：平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。 平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。 那么，我们就来分析一下佳得乐的上面3幅平面广告，三幅平面广告均采用了暗色调的背景，比较破旧古老味道的环境，给人一种慵懒散漫的感觉，预示着情绪和精神的低落状态。 第一幅图：一个年轻的男子刚刚起床，无精打采地伸着懒腰，打着哈欠，浑然一个没有精神，刚睡醒的状态，在暗暗的背景前，淡淡的阳光照射下，其投在墙上的影子确实一个力量十足，在做举重运动的强有力的形象，右下角的佳得乐橙色闪电商标提示并告知了消费者拥有佳得乐，就拥有力量，还总是在没精打采吗，喝一瓶佳得乐，给你十足的劲头，让你瞬间充满力量，一瓶佳得乐让你从没劲变为强劲。 第二幅图：一个平常的女子也许正在下班或上班途中，经过一条巷子，暗暗的背景，淡淡的天空，淡淡的阳光，十分慵懒的画面，生活就这么平淡而疲惫。习惯了慢慢地正规的步伐，习惯了让自己变得规律，重复而无趣。但背影却是一个跑动的年轻形象，精神气十足，步伐欢快。同样，右下角的佳得乐橙色闪电商标提示并告知了消费者，还在规规矩矩，平平淡淡地踱步生活中吗，来瓶佳得乐，让生活变得快节奏，更有冲劲，让自己变得更精神，更有能量。 第三幅图：一个普通的上班族正在缓缓地坐上自己的机动车，古老的石砖地面，旧时的窗户，暗淡的背景，破旧的机动车，仿佛没有目标的生活，无趣无味。但背影却是一个年轻有力，有憧憬有冲劲的青年骑着山地车奔驰的形象。还在等什么，佳得乐让你的生活更多姿，生活有梦想，行动有能量，带着精神去追求自己的梦想，去充实自己的人生。佳得乐给你能量，佳得乐助你冲刺。 三幅平面广告都采用了现实状态和象征性的背影做对比，以两者的强烈比较（喝前的没劲和喝后的强劲）为创意，传达产品的功能性，以投放背影和现实的明显对比表现出来产品的功能。同时，选取了不同的对象，而且是平常生活中的群体，表现了佳得乐已经把目标顾客定位于各种不同的人群，不仅仅是运动群体，所有需要提高精神力的人士都是佳得乐的顾客群体。不同年纪，不同工作，不同环境下，都可以享受到佳得乐提供给你的补能价值。当然运动型饮料的定位还是不会丢弃的，只是，运动型饮料的补能价值可以适用于所有需要补充能量的群体。
最后，为佳得乐设计一个新广告，适应中国消费者。
鉴于佳得乐强大的公司财力背景，所以有能力请NBA的著名球星科比作为代言人，在中国，喜欢NBA，喜欢科比的消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得乐为体育运动人士所喜爱，功能强大的形象。 广告内容：一场NBA比赛中，科比在比赛中状态不佳，怎么投都投不进，脸上愁眉苦脸，很是郁闷，不得已教练把他换下，科比郁闷地离开了赛场，坐上了休息座，这时，助理教练递上了一杯佳得乐，佳得乐很随意地喝了一口，然后通过技术手段表现出瞬间一股能量像一团火一样经过佳得乐流入科比的身体内部，充满各个肌肉块，科比瞬间肌肉爆出，喝完后看了一眼手中的佳得乐，笑了，然后要求教练将他换上场，教练看了看他同意了。上场后，科比瞬间打出了很强的能力，左突右投，无所不能，十分强势，十分享受比赛。最后再放出科比喝了一口佳得乐很享受的画面再打出广告语：“佳得乐，解口渴更解体渴”。可以配合其他系列的广告，如选择其他联赛中的著名球星做代言，同样是该明星在喝佳得乐前状态不佳，然后喝了佳得乐，瞬间补充了能量，在接下来的比赛中表现出了自己强大的能力，整个广告告知消费者佳得乐是体育明星的运动首选，传播一种价值——佳得乐，解口渴更解体渴，能为你提供能量，你希望成为自己崇拜的体育明星吗，你是否期望自己能够在运动中表现出更强大的能量，你是否在运动中感觉到疲劳，感觉到能量不足，那么，选择佳得乐，体育明星的首选，为你的身体补充能量，使你精神百倍，激发你的能量，使你在运动中表现出更强大的水准，让别人羡慕，让自己享受运动。同时，在日常生活中，你是否也有精神不足的时候呢，那么喝佳得乐吧，同样是为你补充能量，激发潜能，使你在生活中也能表现更好，让生活变得精彩，让自己再生活更有冲劲，更有梦想，更得心应手。佳得乐就是你最佳的伙伴，佳得乐就是为你充能的最佳选择。
广告以象征性功能为主，以著名球星科比为代言人，向消费者传播家得利的功能价值表现了佳得乐补充能量的强大功能，以具有强大影响力的球星影响热爱运动的人群，使佳得乐成为他们运动中的饮料首选。同时，给出一种启示，在各大赛场，各大明星都在喝佳得乐，体现出高端明星对佳得乐功能的认可，让消费者相信佳得乐让消费者更为倾向于选择佳得乐作为自己的运动饮料。配合着平面广告，针对了不同的消费群体，不管是运动群体，还是日常生活中的活动。不管是运动过程中缺乏体力，需要补充，还是在日常生活中，能量不足时，篇二：佳得乐饮料简介 佳得乐Gatorade品牌介绍 广告营销： 广告词 ：解口渴 更解体渴我有 我可以 尽玩 尽兴 营销策略： 1.参与大型赛事 在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。 2.请一线体育明星代言产品 易建联、科比·布莱恩特、迈克尔·乔丹、乔纳斯兄弟、 连凯、谢宛谕、Sean Malto、史蒂夫·诺瓦克、德文·韦德、梅西、德尔·波特罗、玛利亚·莎拉波娃、尹素怡、贝基·哈蒙、詹姆斯·托尼、赖安哈罗等无数影视体育明星都曾代言Gatorade（佳得乐）饮料。 3.强强联手 “佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。百事公司出品，最初投放于体育界，在意甲首先开始推广，然后就来到寻常百姓家了。 强强联合，巩固了佳得乐世界第一的运动饮料品牌的地位。 4.在大学校园举行争霸赛 广州百事可乐饮料有限公司旗下的品牌佳得乐举办的“佳得乐篮球争霸赛”被称为“一年一度民间规模至大、影响力最大的草根篮球运动”，每年都用大批来自各地的篮球爱好者在这个舞台大放异彩。这种赞助大学体育赛事，并对优胜者设立奖项的营销策略算是一种隐性的广告宣传中手法，把品牌深深印在消费者心里。 5.本土化策略 邀请本土明星代言，易建联、谢宛谕等，使中国消费者更了解该产品。
产品特性： 它有四十年历史的佳得乐科学配方，其6%的多种碳素化合物易于为人体吸收，能迅速补充身体所失去的矿物质。和能量、解口渴，更解体渴，有助于身体保持更好状态，适合日常活动以及流汗时饮用。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。 目前国内上市口味有：冰橘口味
冰橙口味 蓝霉口味 西柚口味 2009新上市口味有：rain浆果 rain草莓
佳得乐配料：水、白砂糖、食用葡萄糖、食品添加剂(柠檬酸、柠檬酸钠、磷酸二氢钾、食用香精、柠檬黄)食用盐。 关键词：佳得乐 成分 葡萄糖原理 水是极好的解渴剂，却不是最佳的补液剂，尤其当人体处在运动期间。一方面水中不含电解质，不能补充在汗液中流失的钠和钾，而缺钠会在身体完全补足水分之前“关闭”口渴机制。另一方面，水没有味道，对于大多数运动的人来说很难通过饮用足够的水来进行补液。研究显示，人们饮用佳得乐(Gatorade?)这样有味道的运动饮料的量要比水大，而其中所含的最佳比例和浓度的电解质，亦能帮助人们将体液平衡保持在最佳状态。 消费群体： 在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。 佳得乐的主要受众人群是15岁-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
品牌历史： “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。自从1960年它被一个苦于佛罗里达州闷热天气多年的大学足球队教练发明之后，如今已成为美国运动饮料的领导者。 佳得乐解体渴运动饮料一款橙味走遍天下，结果2005年重新进入中国市场没多久，就开始大量推出新口味。先是推出冰柠、西柚、蓝莓、冰橘等口味，今年更是为了迎合中国市场推出了全新的柠檬绿茶口味。 产品发展： 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业８５％份额。此次，京、津、冀及其他地区销售的冰柠激情、冰橘能量、冰橙动力三种产品由百事可乐中国饮料集团生产。80%的市场占有率，每年7%的增长速度，对于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国生活的一部分”。 “佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。百事公司出品，最初投放于体育界，在意甲首先开始推广，然后就来到寻常百姓家了。 2007年与铁人三项、公路车零配件品牌Profile Design宣布建立全面战略合作伙伴。 品牌形象： “佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。
运动饮料 运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。 它应具备以下基本特点：
一定的糖含量 由于运动引起肌糖原的大量消耗，而肌肉又加大对血糖的摄取，因此引起血糖下降，若不能及时补充，工作肌肉会因此而乏力。另一方面因大脑90%以上的供能来自血糖，血糖的下降将会使大脑对运动的调节能力减弱，并产生疲劳感。 适当的维生素 由于运动会消耗大量的体能和维生素，所以饮料中含有丰富的维生素是对运动后身体的很好补充， 尤其是维生素B12.蔬菜中含量很少，主要存在于动物性食物中。它因含有钴而呈红色，又称为红色维生素。它很难直接被人体吸收，与钙结合，才能有利于人体的机能活动。 新能量功能饮料
适量的电解质 运动引起出汗导致钾、钠等电解质大量丢失，从而引起身体乏力，甚至抽筋，导致运动能力下降。而饮料中的钠、钾不仅用于补充汗液中丢失的钠、钾，还有助于水在血管中的停留，使机体得到更充足的水分。如果饮料中的电解质含量太低，则起不到补充的效果；若太高，则会增加饮料的渗透压，引起胃肠不适，并使饮料中的水分不能尽快被机体吸收。 无碳酸气、无咖啡因、无酒精：碳酸气会引起胃部的胀气和不适；咖啡因有一定的利尿作用，会加重水的丢失，而运动本身就要损失大量的水和电解质；此外咖啡因和酒精还对中枢神经有刺激作用，不利于运动后的恢复,故而不推荐运动后饮用含咖啡因饮料。 有些运动饮料还有其他附加成分，如B族维生素，可以促进能量代谢；维生素C可用以清除自由基，减少其对肌体的伤害，延缓疲劳的发生；适量的牛磺酸和肌醇，可以促进蛋白质的合成，防止蛋白质分解，调节新陈代谢，加速疲劳的消除等等。 由于运动饮料具备了上述基本条件，所以它能及时补充水分，维持体液正常平衡；迅速补充能量，维持血糖的稳定；及时补充能量；改善和提高代谢调节能力；改善体温调节和心血管机能等。因此，运动饮料不仅解口渴，更解体渴！
常见的运动饮料有： 健力宝运动饮料 英菲运动饮料 激活活性维生素水饮品 宝矿力水特电解质补充饮料 佳得乐运动饮料 脉动维生素饮料 日加满力水运动饮料 维体运动饮料 怡冠运动饮料 体饮平衡饮料篇三：佳得乐广告策划书
佳得乐广告策划书 班 级 姓 名 学 号一、计划摘要 ............................................ 3 二、情况分析 ............................................ 3 1、消费者分析 ................................................... 3 2、市场研究 ..................................................... 3 3、产品分析 ..................................................... 4 4、定位研究 ..................................................... 4 三、广告的营销目标 ...................................... 4 四、广告创意策略 ........................................ 5 1、广告目标对象 ................................................. 5 2、广告传播目的 ................................................. 5 3、创意策略 ..................................................... 5 4、创意执行 ..................................................... 6 五、媒体策略 ............................................ 6 1、关键性的媒体难题 ............................................. 6 2、媒体目的 ..................................................... 6 3、媒体策略 ..................................................... 7 4、媒体排期 ..................................................... 7 六、营业推广策略的安排 ................................... 7 1、营业推广活动的目的 ........................................... 7 2、营业推广策略 ................................................. 7 3、营业推广活动的执行建议 ....................................... 8 七、广告预算 ............................................ 8 八、广告效果评估安排 .................................... 8 九、结论 ................................................ 9 一、计划摘要
该广告策划书中我们推出的产品是佳得乐。经过我们的市场调查与预测，作为一款专业的功能饮料，佳得乐具有广泛的需求和极大的市场。因此我们将佳得乐定位为阳光、运动与活力，面向广大体育人群进行推广与营销。在本策划书中，我们根据佳得乐饮料自身的特点和消费者的需求分析，制定了详细的广告策略、媒体策略以及营业推广策略，并制定了合理的预算安排。下面这些方面将在广告策划书中一一详细说明。
二、情况分析 1、消费者分析 现在随着人们生活水平的提高，在剧烈的运动之后，消费者已经不仅仅满足于一瓶解决口渴的矿泉水处，而是越来越关注饮料的功能与品质。我们的佳得乐运动饮料面向的消费群体主要是运动后的人群，包括职业运动员、参加运动需要补充能量的普通人群，特别是广大学生，年龄在15-35岁，消费水平中上，主要在全国各大、中城市的市区以及其他一些体育运动较发达的地区。购买量在平均每人每次1-2瓶。此外，因为大多数消费者对品牌并不熟知，因此，购买时主要看中外观，其次关注功能描述。当然，使用后的满足程度也在一定程度上促进了产品的宣传效果。 2、市场研究 运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养和水分，及时补充能量，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。因此，佳得乐目标市场为参加运动的人群。体育人口数量的不断增长，表明佳得乐运动饮料存在大量的潜在消费者。 但同时功能饮料市场的竞争非常激烈。饮料企业参与热度远远高于功能饮料市场规模的扩展，从而导致功能饮料市场的竞争将会越来越激烈，品牌不断增多，对全国消费者来说或多或少都有些陌生，很难谈得上对某个品牌的绝对忠诚。2005年，百事可乐佳得乐加入中国市场。佳得乐作为运动饮料，在补充因流汗引起的身体水分以及矿物质的流失方面有非常出色的功能，因此佳得乐也逐渐获得了广泛的消费群体。 3、产品分析 佳得乐是一种具有科学配方，并经过运动员实用验证的运动饮料。能够补充水分、矿物质和能量。饮料倾向于复水和补充碳水化合物以及电解质，能够促进体液吸收，帮助身体维持体液平衡，在运动后有效的提供身体能量，特别是在较暖气候中。 2005年，佳得乐进入中国，李咏“解口渴，更解体渴”功能性诉求及签约姚明作为形象代言人，成功上市。2006年佳得乐相继签下多位国内外体育巨星，如罗纳尔迪尼奥、兰帕德、张怡宁、林丹等。2007年佳得乐首个运动科学研究中心在北京成立，致力于为中国运动员和体育爱好者提供专业的补液，进一步巩固了在运动饮料行业里无可撼动的霸主地位。 如今，佳得乐全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。目前百事的佳得乐在我国销售年量增长超过50%。因此就目前来看，佳得乐正处于产品生命周期的上升时期，日后上升的空间还很大。 4、定位研究 对于在炎热而汗湿的条件下活动的人来说, 佳得乐是最好的解渴饮料来补充水分、矿物质和能量。它通过补给水分、矿物质(盐分)和碳水化合物(能量)帮助你实现身体最佳状态达到最佳运动表现。 此外消费者还可以获得自信、兴奋、 快乐的情感利益和真实、开心、愉快和热情的品牌个性。 三、广告的营销目标
1、增加产品销售量。下一季度销售额同比增长50%，争取突破60%。2、强化产品品牌认知度。通过广告的宣传推广，使消费者对我们的产品能有一个比较深刻的认识和理解，强化产品在消费者心中的品牌认知度。 3、建立消费者品牌忠诚度。通过广告的推广以及产品的营销，使消费者对本产品能有更加深入的理解和体验，满足消费者的需要，从而使消费者逐渐建立对我们产品的品牌忠诚度。
四、广告创意策略 1、广告目标对象 广告对象:(1)职业运动员、参加运动需要补充能量的人群； (2)“15-35岁”的消费人群； (3)体力劳动者 广告地区:(1)中国各大、中城市市区； (2)体育运动较发达地区 2、广告传播目的 (1)稳定百事佳得乐的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。 (2)塑造企业形象，提高知名购买率 (3)达成佳得乐饮料的信息渗透目的，并塑造功能饮料市场的领导地位。 (4)使佳得乐广告深入人心 3、创意策略 (1)以百事可乐的知名度推出佳得乐，用百事的知名度来提升佳得乐在消费者心中的认同感。 (2)采用平面广告、电视广告和网络广告等方式，对佳得乐品牌进行轰炸式传播。篇四：佳得乐资料 佳得乐来源： 佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业８５％份额。佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。 对于在百年可乐大战中日渐焦渴的百事、可口可乐，对于急于立足美国市场的法国达能而言，“佳得乐”就是不远处的梅。自从1960年它被一个苦于佛罗里达州闷热天气多年的大学足球队教练发明之后，如今已成为美国运动饮料的领导者。80%的市场占有率，每年7%的增长速度，对于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国的一部分”。在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。 佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。 饮料 在中国的发展： 目前国内上市口味有：冰橘口味 冰柠口味 冰橙口味 蓝莓口味 西柚口味、浆果口味。 2009新上市口味有：rain浆果 rain草莓 绿茶 最新动态 2010年百事公司高层副总裁许智伟让旗下佳得乐品牌与赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟影音同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》在佳得乐活动中火热放送,还让环球热力兄弟成为大中华地区唯一代言人，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！ 词： 解口渴 更解体渴 我有 我可以 尽玩 尽兴 “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业８５％份额。佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。 对于在百年可乐大战中日渐焦渴的百事、可口可乐，对于急于立足美国市场的法国达能而言，“佳得乐”就是不远处的梅。自从1960年它被一个苦于佛罗里达州闷热天气多年的大学足球队教练发明之后，如今已成为美国运动饮料的领导者。80%的市场占有率，每年7%的增长速度，对
亚洲天团热力兄弟代言佳得乐于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国生活的一部分”。在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。 “佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐发展历史： 佳得乐最初于1965年由美国佛罗里达州立大学的一些研究人员发明，当时的研发目的就是帮助佛罗里达Gators美式足球队的队员们在如沼泽地一般湿热的赛场上比赛时不至于脱水。那一赛季，Gators保持了全胜战绩，并得到了“下半场球队”的雅号，因为他总是在比赛下半场时赶超对手(本文来自： 千 叶帆文 摘:佳得乐广告词)。 1983年，Quaker（桂格）麦片公司收购了Stokely-Van Camp公司，其中包括佳得乐品牌。 2001年百事可乐公司收购了Quaker（桂格）麦片公司，也包括佳得乐品牌。此次合并诞生了一家专门从事生产快速食品和饮料的公司。 佳得乐品牌以40多年的科学研究为基础，与其他运动饮料相比，其“解体渴”功能和改善饮用者运动表现的好处是经得起科学检验的。没有其他任何一家运动饮料公司像佳得乐一样在补水和运动营养方面拥有如此雄厚的技术实力。 目前，佳得乐产品在世界47个国家和地区销售。1984年，佳得乐将市场拓展到加拿大，这是该产品首次销往美国以外的地区。1988年，欧洲和南美洲市场的消费者也初次尝到了佳得乐的品味。1987年，佳得乐进入亚洲市场。
佳得乐产品： 佳得乐是一种具有科学配方，并经过运动员实用验证的运动饮料，能够补充水分、矿物质和能量。市场上所有针对运动员和运动爱好者的饮料产品中，佳得乐是最讲究运动科学研究的品牌。佳得乐的配方经过科学验证，其中含有的碳水化合物（6％碳水化合物）和电解质（如钠和钾等）能够促进体液吸收，帮助身体维持体液平衡，为身体提供能量，并帮助改善运动员的表现。位于美国伊利诺斯州巴灵顿的佳得乐运动科学研究院在“解体渴”问题上进行着不懈的研究。经过科学检验的佳得乐配方能帮助运动员最快速的补充身体因流汗而损失的水分、矿物质和能量。 补充水分 佳得乐的水果口味能鼓励运动员不断地饮用，不会感觉乏味。碳水化合物浓度为6％的运动饮料其被吸收的速度和水一样快。佳得乐特有的以蔗糖、葡萄糖和果糖组合而成的6％碳水化合物浓度能确保液体的快速传递以及被身体吸收。
恢复电解质 人体排汗时流失钠、钾和氯等电解质。佳得乐含有最佳比例和浓度的电解质，帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更有利于保持体内液体平衡。 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持良好的带水状态。
补充能量 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳；这让饮用者会产生一种心理优势。 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。篇五：佳得乐营销推广 “佳得乐”饮料的营销推广 产品背景： “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。“佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。 产品内部优化推广： 1、 口味推广：“佳得乐”的口味虽然实现多样化，但是在消费者饮用的时候和其他的饮料 相比，口味还是有待提高。所以在口味方面“佳得乐”最好选择比较受消费者青睐的口味进行优化。 2、 品牌推广：“佳得乐”饮料对于许多消费者来说还是挺陌生的，在加大产品宣传力度的 同时要树立“佳得乐”的品牌形象，利用好“佳得乐”在前期消费中的良好形象进一步提高。 3、 目标市场推广：“佳得乐”更适合男性，尤其是青少年男生群体，所以有一定局限性， 应该针对市场上的其他消费群体对产品进行分类与推广，比如小孩、女性等消费群体。 产品外部推广： 1、 渠道推广：a.可以在各大体育场设立自动售货机（篮球馆、羽毛球馆等）b.密集分销（继 续加大零售店） 2、 促销推广（口号：解口渴更解体渴，为身体补充正能量） ⑴广告推广 a.电视广告：可以在电视的体育频道上投放广告，把“佳得乐”的产品本质和拼搏向上的精神向消费者展示。 b.网络推广：可以在体育论坛或是体育网络上投放广告;也可以在优酷、土豆网等上传关于“佳得乐”的宣传视频；除此之外，还可以为“佳得乐”建一个官方微博，因为微博越来越受到年轻群体的青睐，所以微博也是一个强有力的营销推广平台。 c.户外广告：①在各种体育馆公共设施宣传标语中植入“佳得乐”饮料的广告标语————如：健康人生，热爱运动—佳得乐；②在商场或是饮料小卖部等零售点附赠印有“佳得乐”饮料广告的小礼品，如纸巾，记事小本子等等。 d.报纸杂志广告：在体育报纸、杂志上投放广告。 ⑵公关推广 赞助小型体育赛事（如篮球赛、足球赛等） ⑶销售推广 a. 提供有震撼力的海报在店里悬挂张贴，让消费者了解“佳得乐”饮料的功效与质量。 b. 在超市或是零售点设立免费试吃，让消费者品尝与了解“佳得乐”饮料。 c. 开展“盖章”活动，只要消费者在每次购买“佳得乐”饮料后，领着“佳得乐”专 用卡去盖章，只要每张卡的章数达到5个以上即可获得“佳得乐”一瓶。
班级：11级市场营销3班 姓名：林楚萍
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