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婴儿潮带火母婴市场 电商争相扎堆奶粉直供
告别&奶荒&，&&引领直供模式。
据有关调查显示，自2006年起，中国已进入了第四波人口生育高峰，每年数量约在2000万，有专家预计该高峰期将持续到2015年。&潮&带动了母婴市场，也带来烦恼。由于害怕食用国产，近八成的父母选择购买进口原装奶粉，然而，国内庞大的奶粉需求，导致欧美等国频现&奶荒&。于是许多国家纷纷发出了奶粉&限购令&，而这些禁令让国内也开始&奶荒&四起。
在这种供给不均的情况，奶粉全球直供模式出现了。年初以来，京东、天猫、1号店等电商网站纷纷开通了全球奶粉原产地直供。借此契机瓜分洋奶粉直供市场这块新蛋糕。
受国内&婴儿潮&的影响，中国从2000年开始已成为仅次于美国排名第二的婴童大国。虽然受香港及各国令的限制，国内消费者代购洋奶粉变得举步维艰。但由于母婴市场的大热，一些主流电商和奶粉企业看到了其中的商机。于是奶粉全球直供模式便应时而生。
新年伊始，国内各大电商开始加足马力争相组建起了各自的洋奶粉直供店。旨在通过与各奶粉原产地建立起点对点的原罐奶粉直配服务。而早在3月初天猫大张旗鼓地与海外众奶粉&联姻&前，今年年初，京东商城、1号店等多家电商已抢先一步与荷兰百年乳企Hyproca旗下品牌Neolac（牛奶客）开设了奶粉原产地原罐直供的品牌旗舰店。
其实，最先在中国开启洋奶粉&网络直供&理念，并加以实施的正是荷兰知名婴配方奶粉生产商Neolac。无疑&婴儿潮&是海外乳企看中中国市场的一大决定因素，因为根据统计，目前全国0-6岁的婴幼儿有1亿之多，以及2亿80后&准父母&，庞大的人口基数以及巨大的产品需求量，让任何国家都不敢小觑中国的奶粉市场。与此同时，多数80后父母习惯了网购，加之海外奶粉纷纷限购，这也成就了Neolac奶粉全球直供模式的上线。
据Neolac相关负责人介绍，他们采用网络直销模式，即产品的奶源，配方，生产，灌装全部在荷兰完成，通过在中国主流的电商平台销售。企业根据订单直接发货给消费者，大大压缩了奶粉的中间流通环节，让消费者在便捷购买到原罐奶粉的同时，做到了与全球同步，也解决了洋易断奶的。有一位国内的食品行业专家形容这一模式为：网上订货，荷兰发货，直递到户。
而Neolac这一模式很快在业内得到推崇，于是众多洋奶粉品牌和电商们纷纷效仿，也建起各自阵地。一时间，互联网上硝烟弥漫，组建洋奶粉直供服务已然成了兵家必争之地。某电商负责人告诉，现如今奶粉需求无疑是母婴市场中的主力，不参与直供竞争，无疑于失去在整个市场的发展机遇。
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乐友与雀巢签订直供协议
携手共赢，开创新里程 乐友与雀巢签订直供协议中国最大的孕婴童零售连锁企业乐友与世界最大的食品制造商雀巢今天正式在京签订产品直供协议，双方宣布从今年4月起，乐友孕婴童全国线上线下所销售的雀巢旗下品牌产品，包括所有婴儿配方奶粉、米粉、辅食等，都将由雀巢（中国）有限公司直供乐友，取消中间的代理经销环节。&& 双方代表在直供协议签字仪式上表示国内零售商采用直供模式采购海内外的产品可以减少中间环节出问题的隐患，让商品更有品质安全保证。乐友孕婴童董事长兼CEO胡超女士表示，“婴幼儿产品的直供模式不仅可以降低流通成本，给予消费者更多的实惠；更重要的是我们选择直供的合作伙伴全部都是全球有实力的知名生产厂家，采用直供方式可以使产品来源有安全保障，也能让我们更放心地提供可靠的产品给孩子们。”&& && 专业渠道强强联合，保障消费者利益面对频发的食品安全事件，越来越多的父母意识到选择正确购物渠道的重要性。渠道的正规和安全，可以说是把握产品品质的第一道关卡。而孕婴童专业渠道的份额与日俱增，也使其成为未来婴幼儿产品市场的主流销售渠道。据介绍，乐友孕婴童是雀巢2013年选择直供合作的第一家全国连锁型母婴零售企业。此次合作全年订单价值将超过5000万元。在签约仪式上，雀巢大中华区婴儿营养业务单元负责人邱肇祥先生对选择与乐友孕婴童的合作表达了他的观点：“从原料至成品的整个加工过程，雀巢的婴幼儿产品需要历经超过100道检验工序，只为给宝宝提供最具品质的食品，满足宝宝的营养需求。为了让这样的高质量产品到达消费者手中，雀巢必须精选合作伙伴，尤其是直供的零售商合作伙伴。乐友孕婴童是中国首屈一指的、最受消费者信赖的全国孕婴童零售连锁企业之一，不但企业价值观重视产品安全，而且还成立了专门的质量监督部门来为产品质量保驾护航。跟这样的零售商合作，我们心里也比较踏实。乐友孕婴童基于实体店、网上商城()和直购目录的三位一体全国营运模式，也证明可以更高效地降低产品的流通成本。双方启动直供合作不仅能达成双赢，更是让消费者受益的三赢之举。”据了解，雀巢旗下的明星产品超级能恩系列奶粉全部为德国进口产品，是全球第一款，也是唯一一款拥有超过20项国际临床研究验证的预防过敏奶粉。源自拥有100多年高端婴幼儿营养生产管理经验德国慕尼黑Biessenhofen工厂。另外还有针对准妈妈和宝宝的特殊需求生产的特殊配方奶粉。在乐友与雀巢进行直供合作后，用户将体验到更多新鲜、更有品质保障的商品。 && & &优化供应链严把质量关厂家直接供货给零售商的直供模式在销售渠道上更加扁平，中间代理环节被取消，缩短并优化了上游供应链。乐友和雀巢此次签约直供，不仅减少了中间隐患，消费者还可从乐友更早买到来自原产地的雀巢奶粉或者婴幼儿辅食，拉长了产品到消费者手上的实际保质期，品质更加安全有保障，最终使消费者受益。“与雀巢的合作是从乐友成立之时开始的，多年的合作伙伴关系，为此次合作奠定了坚实基础。作为一家拥有悠久历史的世界500强企业，雀巢的品牌品质值得信赖。我们希望通过直供模式，能够为许多冒着风险进行海外代购的消费者和苦于限购的消费者解决后顾之忧。”乐友孕婴童COO龚定宇先生表示，“直供这种合作模式将成为今后的发展趋势，只有供应链的整合和扁平化，才能使一个零售商在保证商品安全的前提下给消费者更多让利。”关于乐友孕婴童乐友孕婴童（简称：乐友）成立于1999年，是中国孕婴童行业领先的全国连锁零售企业。首创“连锁店+网上商城+直购目录”三位一体经营模式，为消费者提供全方位一站式专业服务以及便捷舒适的购物享受。乐友销售的商品包括童装、孕装、玩具、车床椅、奶粉、食品、喂养用品、洗护用品、纸尿裤等共16大类，3万余种单品。与之合作的供应商超过490多家，遍布全球21个国家。截至2013年3月，乐友门店达到300余家，遍布北京、天津、沈阳、西安、石家庄、成都、济南、武汉、上海等13个城市，网上商城注册会员数量超过300万人。关于雀巢雀巢集团是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司于1867由年亨利?内斯特莱(Henri Nestle)创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了140多年的发展历程。140年来，雀巢呵护着一代代宝宝健康成长。今天，遍布全球的26个研发中心里，3700位营养专家致力于开发安全优质的营养产品，为宝宝解读真正的需要。全球领先的研发体系，让雀巢始终处于母婴营养领域的前沿，帮爸爸妈妈们给予小宝宝更多的健康与关爱。
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