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对乐视手机吐槽后的反思，那些营销、视点、阵营...
（文/猎云网）
猎云网 4月25日报道（文／邻章）
伴随着乐视超级手机发布会在本月的召开，科技媒体圈出现了不少的集体吐槽盛况，众多科技媒体、自媒体对贾老板这场“多维度超越苹果创十大全球第一，让手机走进生态时代”的超级手机发布会展开了火力全开的吐槽。而科技媒体的集体狂欢、种种吐槽，究其原因，本质上还是对乐视在前期为了吸引大众对其超级手机的关注度而”放出的“无边框”和下一代移动互联网不再需要专制者——致苹果的一封信》公开信，制造出的一系列“设计窒息、生态化反、行业颠覆”假象，但实际上却无其一“这种用力过猛的营销行为的宣战。
当我看到科技媒体界群情激奋的对乐视进行进行集中抨击时，我本以为消费者也会对这个满口讲着伪生态故事的乐视超级手机敬而远之、呵呵一笑。但现实情况却让我大吃一惊：乐视官方给出了“乐视超级手机发布当天荣登话题榜第一位、乐1工程纪念版24小时预约量超20万，49万人8秒抢空乐码破纪录、仅1秒200台乐1工程纪念版全部售罄“的数据；而在我的朋友圈内也出现了诸如：“看完乐视超级发布会，苹果的传说已在我心中打破，还在迷恋苹果的亲们，醒醒吧！国产的乐视超级手机正在崛起”、“从开始使用乐视网时，就知道他不错，现在苹果已不是传说，顶乐视超级手机”这种“极具水军感”的状态感言。
当然，在我看到朋友圈这些感言时，我是极为惊讶的，第一反应是难道我的朋友们做了乐视的水军不成？所以我也去一一求证他们的感言是“真心赞扬还是在讽刺亦或是在为乐视做营销”。而他们的回答大致是“我们是真心看好乐视手机，虽然有不足之处，但是你看看人家手机牛逼的配置、同等的价位比起来其他手机已经超越了很多，这款手机我会买”。
媒体的吐槽盛况、乐视的情况数据以及朋友圈内的真实感言，让我开始反思以下几件事情。
一、国产为何对这些夸张、low营销的使用乐此不疲？
国产的营销并未随着这几年国产智能手机发展的风风火火而有所进步。一款手机引来全火车的人致敬、为了宣传手机而捏造事实、为了造势动辄贴出生态、极致、化反与颠覆的负面案例依旧层出不穷；而参数依旧是国产最为乐意拿来说事儿的，国产厂商对处理器是双核、四核还是八核；屏幕是720P、1080P还是2K；摄像头是秒单反、拍月亮还是拍宇宙；材质是塑料、奥氏体还是航空铝合金；工序是100转、200转还是多少转；窄边框究竟使屏占比达到了70%、80%还是到达了无边框的对比更是卯足了劲。只要这些赢了你，我就是第一了的PPT歼敌大法早已是国产手机界的约定俗成。每场发布会，不吊打一两款产品，那更不不能算作合格。
说上述的这些营销很low，我想应该没有多少人会反对。但就是这样的营销却在国产中生命力极为强盛。虽然这一切对人对于我们这些圈内人而言，早已具备了免疫功能，看到这一切，只在心中呵呵一笑而过，见过不怪了。但对于圈外的普通消费者而言呢？厂商的这种low的营销，隐藏的是对普通消费者习惯性心理的把握。在心理上，消费者更能记住负性事件，也更乐意用直观的数字比较降低判断的加工成本。所以当厂商人士说出一些看似很low的话语，放出最为直观的数字碾压。其传递给普通消费者的信号是”我的产品是很强大的，其无论是在参数还是在工艺上比苹果都是更为优秀的，它各方面均处顶级水准，并且价格还更为实惠，你买我准没错，一个字儿有面儿“。
从这个角度来看，乐视的营销无疑是极其成功的，它成功的走进了普通消费者的视野，并且列出了对苹果多达十项的全面超越，成功的在消费者面前树立起了质优价廉的形象。
二、对于向我朋友们这样的绝大多数中国普通消费者而言，他们需要的究竟是什么？
说出上述那几句极似水军话语的朋友们，他们或是刚出校门拿着微薄工资，或是靠着自己的辛勤劳动养家糊口，他们不是中国的中、高阶级；可以说，他们其实代表了更为真实的中国绝大多数普通消费者。他们虽然大多也知道有iOS（他们成为苹果系统）、安卓和WP系统；也知道有苹果，诺基亚、三星、华为、小米、魅族这些品牌。但是他们不会去研究苹果比安卓流畅的背后原因，更不会去研究这些手机品牌背后的故事。他们不关注这款产品究竟是创新之物还是模仿致敬之品，更不会关注这个行业的大势。他们在购置手机时，首选的自然也不是动辄四五千大洋的旗舰机型。这样的旗舰机型，对于他们而言，也许是自己两个月的工资，也许是自家孩子们一个学期的生活费用，为了一款手机支出这样的一笔”巨款“显然是不具备合理性的。他们需要的仅仅是一款在现阶段自己所能承担得起、且能满足他们玩个游戏、看个视频、聊个QQ发个朋友圈还能带一点品牌的一款手机而已，他们购机的第一对比项是性价比。
而乐视的手机再次将国产的性价比优势发挥到了极致。以乐视最低端的乐1为例，其5.5英寸的1080p分辨率屏幕，1.2毫米的窄边框；联发科最新的Helio X10处理器，3GB的运行内存；500万像素的前置摄像头、1300万像素的后置摄像头，且配置了光学防抖；而且还采用了USB Type-C接口，支持移动、联通双4G；而售价仅为1499元而且还支持会员订阅减免费用已经定型流量包。这一切构筑了乐视手机在用料与配置上不输于人的真切存在（虽然贾老板口中的颜值都在全球前三我不敢苟同）。
这款手机满足消费者的需求，以配置来看可谓是游刃有余的。而极高的性价更是推动消费者买买买的动力。而这在一切也解释了为何我们一直抨击的那些’无创新、抄袭模仿、编造故事、利用PPT歼敌大法赢了全世界’的厂商却总能得到消费者的认可，为他们带去一波又一波的销量神话的疑问。
三、批评视点问题
此次科技媒体对乐视火力全开，几乎一边倒的批评与吐槽，针对的是乐视在营销造势中喊出的”颠覆苹果封闭模式，打造开放闭环的乐视生态“，实际却是满嘴跑火车的大言不惭。而这样批评吐槽，让本应对消费者利益最为直接的这三款乐视超级手机淹没在这一片吐槽之中，在某种意义上可以说乐视超级手机并未得到行业公正的待遇。
虽然我们所着眼批评的乐视所谓的生态并没有错，但我们更明白。乐视喊出的口号，画出的这张大饼，其本意并不是给消费者看的。更多的是在给投资者描绘未来画卷。并且对于普通消费者而言，当下这些所谓的生态也根本是无关紧要的。而我们所批判的，对于消费者还很遥远。这提醒我们在批评时”究竟应该将视点更多的放在所谓的未来“生态大局上”还是当下对消费者影响最为直接的这款产品本身的好坏上。我们需要在二者这取得一种平衡。在以后对类似事件的处理中，应该将二者分别对待，对于坏营销，我们应当坚持批评，但对于对消费者有利的产品，我们更应该就事论事，说出产品的好坏，让更多的普通消费者买到一款心仪的产品。
四、品牌阵营歧视问题
品牌阵营的歧视问题，其实是早已存在的问题。甲、乙、丙、丁、两看相厌。由自己对这个品牌的好恶去推断使用这个品牌的消费者特性，将这个品牌的使用者一竿子打死；对于一些使用处于弱势地位的品牌或者充满争议的品牌的消费者，动辄是傻逼，脑残相加的言语侮辱或者行为歧视者屡见不鲜。以此来彰显其选择的错误或者智商的捉急以衬托出自身的高大上，获取微薄的优越感。
对此我想说，手机或者说品牌的确有高中低端之分，但对于使用这款手机的人，我们不应由此去判断他的特性、更不可以此对其他品牌或者阵营的使用者进行人格侮辱。尊重他人的选择，应当说是每一个人的基本素质所在。背离了这一点，就算你是用的全世界最好的东西，也无法衬托出你高端的形象。
乐视超级手机的发布，在我初期看来的确是一场逗比发布会，槽点满满，引来媒体的集体吐槽，为此我在此前也连续写了两篇文章来批评乐视。乐视的这场发布会没有取悦到媒体，看似很失败，但是当看到乐视公布的数据与我朋友圈内一些朋友们的真实感言后，发现乐视已获成功。这我开始让我思考上面的这些问题，重新思考国产厂商使用的这些看似不思进取的营销手段以及一名普通消费者的购机需求；重新审视我一直在批评的’无创新、抄袭模仿、编造故事、利用PPT歼敌大法赢了全世界’的国产手机界。而这一番自我的反思之后，发现对于消费者而言，乐视超级手机其实也是一个不错的选择。而我以前一直颇为不理解的“那些为何被我们一直批评的厂商却总能得到消费者的认可，为他们带去一波又一波的销量神话的现象”得到了更为合理的解释。
本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处
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扫码关注微信平台hao妹子：乐视又举报B站 要上天了吧 逼死全国宅男的节奏zt
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最近，快播CEO王欣接受庭审的事备受瞩目，而在法庭上，举报了快播的“幕后黑手”也被公诸于众――乐视。这个消息传出后，瞬间就炸开了锅，乐视的微博、贴吧、论坛等瞬间沦为了网友们吐槽声讨的战场。然而一波未平一波又起，就在快播风波还没平息的时候，最近又炸出了新的消息――乐视起诉了b站。[导读]乐视又举报B站 要上天了吧!B站现在能看到剧越来越少了，本来也只不过图个方便，弹幕什么的从来不开的，今天听说被举报了？那么事实上是真的被举报了吗？去年11月份，乐视网起诉上海幻电信息科技有线公司侵犯作品信息网络传播权案件获得胜诉，后者经营着在业内十分有名的哔哩哔哩网和哔哩哔哩手机客户端，哔哩哔哩网是中国大陆主打动画、游戏相关的弹幕视频分享网站，在网络上被简称为B站。据乐视相关法务人员出示的几份相关判决显示，哔哩苹果手机端和哔哩网未经乐视网授权，擅自向公众提供《男人帮》、 《甄执贰兜舐履铩贰兜ド砼酢贰妒Я33天》、《假装情侣》等多部影视作品的在线播放，侵犯了原告的信息网络传播权，损害了原告的合法权益。最终共判决被告赔偿原告共计24.6万元。得知此事的b站用户们表示，乐视这是在向整个二次元宣战！于是纷纷采取的行动予以回击：艺兴的小酒窝：*河蟹*升职记要是没b站能那么火b站侵权是不对，所以我选择卸载乐视念破止戈为武暴力组织:我支持侵权不对 所以 我选择 卸载乐视…南城_北祀:会举报就很牛逼了是吧 你拦的住我们卸载吗SWwsserious:呵呵，难怪*河蟹*B站更新到一半就停了，要不是B站*河蟹*能火的那么快，过河拆桥。至少人家B站会员不是有钱就可以有的，等哪天你乐视能做到各种动漫新番都有，日韩泰剧同时更新你再来牛哦漏-喂喂喂:真可惜，从来没用过乐视，好羡慕那些有卸载图的，我卸载图都没得秀颖婕与小D:啧啧啧，乐视这真是要上天啊，逼死全国宅男的节奏啊王郎，赵日天，诸葛村夫，庞麦浪，金坷垃等表示不服乐视这些年来起诉别人的“战绩”如何？2012年，乐视网共取证了快播500余部侵权作品，就快播侵犯《潜伏》、《隋唐英雄》等十部影视作品网络传播权，向国家版权局进行投诉，2013年国家版权局责令快播停止侵权行为并处罚款25万元，该案已于日终结。2014年6月，小米盒子侵犯乐视《金陵十三钗》、《我是特种兵》等7部影视作品的信息网络传播权，向乐视网赔偿15万元。2014年7月，乐视网因为《我是歌手》第二季的独占性信息网络传播权受侵害，法院判令风行网停止侵权，赔偿损失50万元。2014年11月，法院判决暴风科技向乐视网赔偿17.95万元，官司的由头是《亲密爱人》、《大内密探零零狗》等11部影片的盗播。2015年4月，乐视网认为其独家享有《金陵十三钗》等影视作品的网络传播权，而百度旗下百度云等终端擅自向网络用户提供在线播放和下载，所以将百度诉至相关法院索赔4万元。记得在“快播”事件过后，乐视官方曾经发布过一个声明，其中有一段话是这样的：作为国内最早倡导知识产权保护的公司，乐视也长期受到盗播侵害...我们依然将继续打击盗版，希望盗版者悬崖勒马。盗版作恶者，犹如行业毒瘤，对IP、出品方、版权方、影视从业者、艺人导演都造成极大伤害，乐视将坚定不移的打击知识产权犯罪，并呼吁大家一起，共同创造一个良序的网络文化环境。嗯...不得不说，乐视拥有一个强大的法务部门...这话我给满分那作为一个致力于维护版权问题的耿直boy，乐视这两年是不是也同样严格要求自己呢？让我们来举两个例子：1、2015年，央视国际认为乐视网未经许可便在其网站和手机客户端上播放2015年春晚，其以著作权被侵犯为由，诉请海淀法院判令乐视网赔偿其相关损失300万元。2、去年，网络上开始流传《港濉返母咔宓涟嫫矗潞笾っ魇怯衫质釉惫ご觯死质踊固氐胤⒈砩鞯狼浮一边起诉别人，一边纵容自己的员工做着盗播的事，好一个应用自如的双重标准！乐视是否在利用非商业手段打击对手？乐视想要构造的“互联网生态圈”（特别是“影业生态圈”）与包括快播在内的其它视频网站形成的竞争关系。乐视是否在利用非商业手段打击其商业对手？现在看来乐视的“生态圈”更像是一个完全由自己打造的视频王国，自己整合资源，自己制定规则，自己玩儿自己的，与其他公司似乎还看不出来有什么“共生共赢”的关系。除了给自己带来收益之外，没有看到它能给其他企业带来什么利益，这个圈子的参与者只有乐视自己。
这些回帖亮了
引用3楼 @ 发表的:
不管靠山倒不到，一山更比一山高。
有背景的都被罚款了，连央视都照样干，
没后台的直接吃牢饭了
就像主贴里一句话一样，乐视打击盗版是正确的，所以我选择卸载乐视发自手机虎扑
评论的jrs我提醒你们一下，乐视也同样有好几部b站正版的番剧，如果说侵权的话谁侵谁还不一定呢
乐视总是往枪口上撞
人家乐视就靠版权电视剧电影活，不打压你们打压谁
老司机们是不是可以定点在乐视贴吧开车了？发自手机虎扑
引用6楼 @ 发表的:我觉得，看问题还是就事论事比较好。
我自己没用过乐视客户端，乐视网上了几次都是足球区的重定向去看集锦的，但我确实觉得他的举报没什么问题。视频在乐视的王国中几乎是最重要的资源了吧，如果不打击盗版，他们受到的影响是非常大的，也是非常不公平的。B站几个留言让我想起之前音乐付费之后很多人骂说连听歌都要钱了，殊不知听歌本来就是要钱的。
我不认为乐视缺那几十万一百万，他们就是要打击这种行为。国内的版权意识确实是非常弱。大家一边骂国内版权意识不够，一边真的要规范音乐市场视频市场的时候又显得很愤怒很不能理解，我个人觉得是非常不正确的。
乐视举报是没错，问题是他自己还去泄露别人港宓淖试矗褂惺裁春孟吹
腾讯举报快播淫 秽色情
乐视举报快播盗版
王欣被以传播淫 秽色情内容起诉
乐视吧被爆
至少在这件事上乐视躺枪了
我觉得，看问题还是就事论事比较好。
我自己没用过乐视客户端，乐视网上了几次都是足球区的重定向去看集锦的，但我确实觉得他的举报没什么问题。视频在乐视的王国中几乎是最重要的资源了吧，如果不打击盗版，他们受到的影响是非常大的，也是非常不公平的。B站几个留言让我想起之前音乐付费之后很多人骂说连听歌都要钱了，殊不知听歌本来就是要钱的。
我不认为乐视缺那几十万一百万，他们就是要打击这种行为。国内的版权意识确实是非常弱。大家一边骂国内版权意识不够，一边真的要规范音乐市场视频市场的时候又显得很愤怒很不能理解，我个人觉得是非常不正确的。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------补充一下。有人说乐视自己也泄露之类的，我不是很关注乐视所以这个新闻不清楚。但是这并不影响我的观点，反而更说明国内版权意识薄弱。而且我看了一下是员工私自泄露吧跟乐视企业没什么关系。另外，有话就好好说，谢谢。[ 此帖被番茄Allen在 12:52修改 ]
我讨厌把b站当成二次元大本营的人，还tm向二次元宣战，我前列腺液都笑出来了。一个网站而已，盗版就该罚。
盗版都还有理了?
你看，步行街就这习惯，刚开始爆出乐视举报快播的时候，步行街一片声讨，但当声讨乐视成为一种潮流的时候，步行街又要开始为乐视说话了，给我的感觉就是，步行街的大部分人都很喜欢做一个非主流啊发自手机虎扑
引用66楼 @ 发表的:
我们不能解决雾霾，所以我我们要解决柴静 。二次元宅男就是这意思
我自己做的视频，只投了AB站，盗版就乐视一家，优土豆QQ，搜狐都没有
这TMD也能洗地？
我随便一搜索，至少能在乐视搜出上千个盗版视频。那句话就叫，你告盗版可以，但你要保证自己的库里全是正版吗，你自己一边盗版一边告别家盗版，呵呵。
逼站本来就没版权，乐视举报怎么了？逼站小学生真是厉害，当初爱奇艺花了大价钱买了版权，结果逼站小学生还去爆人家吧，你爱奇艺买个会员又不贵，一定要花更多钱去承包啥新番好像有bog开始咬人了，前不久A岛曝光了知乎有徐毅的水军，原来虎扑也有逸斯兰红卫兵啊[ 此帖被BlakeAngle在 18:29修改 ]
引用6楼 @ 发表的:我觉得，看问题还是就事论事比较好。
我自己没用过乐视客户端，乐视网上了几次都是足球区的重定向去看集锦的，但我确实觉得他的举报没什么问题。视频在乐视的王国中几乎是最重要的资源了吧，如果不打击盗版，他们受到的影响是非常大的，也是非常不公平的。B站几个留言让我想起之前音乐付费之后很多人骂说连听歌都要钱了，殊不知听歌本来就是要钱的。
我不认为乐视缺那几十万一百万，他们就是要打击这种行为。国内的版权意识确实是非常弱。大家一边骂国内版权意识不够，一边真的要规范音乐市场视频市场的时候又显得很愤怒很不能理解，我个人觉得是非常不正确的。
说得好 只恨只能亮一次
引用22楼 @ 发表的:
说的不错，，但是你得考虑国情，，老百姓收入显然没到能轻松支付那些版权费用
这不贵啊其实。乐视我没去看，爱奇艺一个月20，估计乐视高不到哪去。别说工作了的人，就是学生几个人合买一个会员都不难吧。音乐方面网易云一个月8块钱……欧美一首歌就1 dollar了。
而且，最重要的是，这不是基本生存资料，没有人有义务去保证他足够便宜。就好像最近手头紧我可能会少去电影院看电影，乐视就是把电影搬上了网络嘛。
b站是确实该打击，成天盗用别人视频发自手机虎扑
乐视总是往枪口上撞
这帖子要火。
不管靠山倒不到，一山更比一山高。
每次马刺夺冠后，在随后的一年都是一波或大或小的行情，其中07、14年更是开启一波大牛市。
所以，A股的股民们，一起祈祷马刺夺冠吧！
老司机们是不是可以定点在乐视贴吧开车了？发自手机虎扑
引用3楼 @ 发表的:
不管靠山倒不到，一山更比一山高。
有背景的都被罚款了，连央视都照样干，
没后台的直接吃牢饭了
我觉得，看问题还是就事论事比较好。
我自己没用过乐视客户端，乐视网上了几次都是足球区的重定向去看集锦的，但我确实觉得他的举报没什么问题。视频在乐视的王国中几乎是最重要的资源了吧，如果不打击盗版，他们受到的影响是非常大的，也是非常不公平的。B站几个留言让我想起之前音乐付费之后很多人骂说连听歌都要钱了，殊不知听歌本来就是要钱的。
我不认为乐视缺那几十万一百万，他们就是要打击这种行为。国内的版权意识确实是非常弱。大家一边骂国内版权意识不够，一边真的要规范音乐市场视频市场的时候又显得很愤怒很不能理解，我个人觉得是非常不正确的。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------补充一下。有人说乐视自己也泄露之类的，我不是很关注乐视所以这个新闻不清楚。但是这并不影响我的观点，反而更说明国内版权意识薄弱。而且我看了一下是员工私自泄露吧跟乐视企业没什么关系。另外，有话就好好说，谢谢。[ 此帖被番茄Allen在 12:52修改 ]
呐，看球呢，最重要是开心
人家乐视就靠版权电视剧电影活，不打压你们打压谁
B站盗版真是多，早晚的事发自手机虎扑
pptv背后好像是某令姓高官家的 恐怕乐视这么横 也……发自手机虎扑
乐视的营销成功了
引用9楼 @ 发表的:
pptv背后好像是某令姓高官家的 恐怕乐视这么横 也……
令已经被抓了好吧发自手机虎扑
举报的好，，，，就是该打击盗版，，，，收费吧，，，，
引用11楼 @ 发表的:
令已经被抓了好吧
他儿子 他侄子都好好的啊 被抓了又不代表什么发自手机虎扑
逼站本来就没版权，乐视举报怎么了？逼站小学生真是厉害，当初爱奇艺花了大价钱买了版权，结果逼站小学生还去爆人家吧，你爱奇艺买个会员又不贵，一定要花更多钱去承包啥新番好像有bog开始咬人了，前不久A岛曝光了知乎有徐毅的水军，原来虎扑也有逸斯兰红卫兵啊[ 此帖被BlakeAngle在 18:29修改 ]
b站是确实该打击，成天盗用别人视频发自手机虎扑
盗版都还有理了?
这个薯片不一般啦发自手机虎扑
引用6楼 @ 发表的:我觉得，看问题还是就事论事比较好。
我自己没用过乐视客户端，乐视网上了几次都是足球区的重定向去看集锦的，但我确实觉得他的举报没什么问题。视频在乐视的王国中几乎是最重要的资源了吧，如果不打击盗版，他们受到的影响是非常大的，也是非常不公平的。B站几个留言让我想起之前音乐付费之后很多人骂说连听歌都要钱了，殊不知听歌本来就是要钱的。
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说的不错，，但是你得考虑国情，，老百姓收入显然没到能轻松支付那些版权费用发自手机虎扑
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