马化腾：应用商店是连接策略基础 应用宝已前茅
　　8月12日，腾讯公布2015年第二季度财报，财报显示，腾讯二季度营收234.3亿元，同比增长19%；净利润73.1亿元，同比增长25%。腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾表示，2015年第二季度，腾讯在工具类手机应用上取得显著进展，手机安全、手机浏览器和应用商店均位列业界前茅。同时在腾讯财报策略摘要中也明确表示应用商店是腾讯“连接”策略的基础设施。
　　腾讯第二季度财报策略摘要称，“我们（腾讯）继续加强对‘连接’策略的基础设施支持。例如，腾讯凭借技术优势以及核心通信及社交平台的普及，巩固我们作为中国领先的手机工具类服务（如我们的手机安全解决方案、手机浏览器及手机应用商店）提供商之一的地位。我们相信，我们手机工具类应用在各自类别中的市场地位已稳居第一或第二的位置。”
　　在安卓应用商店领域领先的应用宝在第二季度财报中再次成为关注焦点之一，在得到马化腾肯定的同时其在腾讯内部的战略地位也已非常明显，对腾讯来说，应用宝所代表的手机应用商店是其在移动互联网时代“连接”策略的重要基础设施。应用宝不仅是腾讯抢占移动互联网流量入口的重要武器，更是连接移动互联网用户、移动互联网开发者以及腾讯内部产品和服务的关键节点。通过应用宝和开放平台，腾讯将把更多移动互联网应用连接进入自己的生态体系，在移动互联网甚至智能硬件领域开疆拓土。
　　马化腾在财报中提及应用商店已在业界名列前茅，根据艾瑞、QuestMobile、Newzoo三大权威数据机构一致认定，腾讯应用宝市场份额已位居国内安卓应用商店第一。其中QuestMobile最新发布的国内应用商店市场7月分析数据显示，应用宝月度用户活跃渗透率高达21.83%，继续领跑国内应用商店市场，进一步巩固了应用宝在国内应用商店市场的头名地位。
QuestMobile国内应用商店7月用户活跃渗透率及使用次数渗透率数据
　　拥有微信、QQ、腾讯手机管家等七大亿级流量入口强力支持的应用宝相继推出了“社交分发”、“多场景分发”、“优惠生活”三大核心功能，有效推动了应用宝分发量以及市场份额的稳健增长。数据显示，“社交分发”功能用户渗透率已超过50%，当用户用QQ、微信账号登录应用宝后，人均手动下载转化率较之前提升超过30%，同时，“好友圈流行”智能卡片的下载转化率高于应用宝其他类型智能卡片近40%，而在应用宝内多个榜单中，“好友榜”的下载转化率也高于传统榜单。
　　腾讯应用宝在今年5月又率先推出了“优惠生活”功能，让APP内的功能、服务等信息，在应用商店平台进行前置展示，原本需要下载后才能看到的优惠，用户就可以提前看到，让选择APP变得再简单不过。同时在“优惠生活”试点期间，帮助车生活、爱鲜蜂、乐视视频等APP大幅度提升了新增用户数、下载转化率等。
　　在行业领先的应用宝已成为众多APP首发合作平台。2015年，包括《花千骨》、《愤怒的小鸟2》、《航海王传奇》、《大主宰》、《十万个冷笑话》、《盗墓笔记》等在内的众多知名手游均选择应用宝作为首发渠道，并且无论从新增用户还是收入，应用宝平台都位于行业领先。
责任编辑：龙娱平(QL0004)
科技万花筒404 Not Found
404 Not Found
nginx/1.4.6应用商店抖娱乐包袱：叫好又叫座的秘籍？_自媒体_砍柴网
应用商店抖娱乐包袱：叫好又叫座的秘籍？
/ 科技悟空 /
无独有偶，在今年10月底腾讯举办的全球开发者大会现场，歌手胡海泉同样以APP开发者的特殊身份亮相，在活动中大谈与腾讯应用宝的分发合作，为到场CP厂商注入一剂坚定平台信...
2014年的移动战火连天，移动支付、工具、应用商店、网络电话等领域遍地开花。而各大巨头决斗应用分发市场则更具看点，百度、腾讯、360纷纷跨界大玩娱乐牌，殊不知应用商店抖娱乐包袱，能否成为叫好又叫座的制胜秘籍？
娱乐牌火力全开
2014年，国内应用商店竞争趋近白热化，各大巨头纷纷主攻娱乐，意欲借明星影响力争夺市场份额。
360助手在娱乐营销方面相对资深。今年4月，360手机助手联合电影《同桌的你》主创团队在全国十五所高校巡回，借助当季热门电影开展高度娱乐化的校园活动。
而在ChinaJoy期间举办的星耀360，则成为360手机助手的常规节目。2014年星耀360不仅由汪涵担刚主持，更邀安心亚、苏醒、于正等明星助阵，而后经东南卫视转播将这场颁奖晚会定调为不折不扣的娱乐营销。
相比360手机助手，腾讯应用宝虽入行&娱乐圈&较晚，但却玩的最大，几乎全年营销主线都充斥娱乐元素。同样是在上海ChianJoy现场，应用宝直接请来全民女神柳岩站台，火爆成都可见一斑。随后，应用宝联合青海卫视播出明星APP脱口秀节目《应用宝典》，干脆跨界制作综艺节目。
11月，腾讯应用宝发布品牌代言人，吴亦凡、陈伟霆的男神组合似乎一下子打破了国内应用商店的平衡。此外，应用宝还披露将在1月17日举办2014腾讯应用宝年度榜样&&&星app之夜&，拥有韩庚、张碧晨、华晨宇、周笔畅、钟丽缇、余少群、张玮、至上励合、逃跑计划、UNIQ等数十位明星及组合的超豪华阵容，似乎要借此成为国内应用商店的娱乐一哥。腾讯骤然发力娱乐营销，势必打乱了360、百度的节奏，对于这两大巨头，应用宝显然没有按常理出牌。
反观百度，娱乐营销的征程则明显弱于360和腾讯。百度手机助手在10月举办&热NOW趴&派对活动，仅邀歌手金池现场助阵。稍早时候，则联手乐视抢占《我是歌手》的网络首播权，品牌植入团体真人秀综艺节目《Jumping TimeZ！》。虽然百度同样涉及娱乐营销，但合作深度及创新模式都较360和腾讯存在较大差距。
90后保卫战
移动互联网产品茫茫多，为何仅应用商店独爱娱乐营销？对于目前百度、腾讯、360三强割据的应用商店市场，娱乐营销只是大家进行&90后保卫战&最为有效的绝招。
首先，受众90后群体集中，娱乐营销正中要害。
应用商店的用户集群，主要集中在80后、90后，而90后群体更成为各家必争的蓝海用户市场。与应用商店的用户分布趋同，娱乐明星的粉丝集群集中在80、90后，同样以90后最为狂热。用户群、粉丝群的高度吻合，使娱乐营销成为应用商店甚至移动互联网的营销利器。
用户拉新则成为娱乐营销的直观效果，如应用宝同时聘请陈伟霆、吴亦凡代言，两位新晋男星的粉丝团便会快速&倒戈&应用宝阵营，粉丝规模甚至动辄千万人，平摊到明星代言费，新用户成本实际远低于其他市场营销方式。
其次，娱乐调性诠释品牌主张。
移动互联网普遍呈现年轻化、娱乐化特质，娱乐营销则成为品牌诠释与展示的平台。360手机助手新版定义为&身边版&，腾讯应用宝发布品牌主张&就要玩在一起&，百度手机助手则标榜&人气&。事实上，各家在2014年的品牌定位都看齐社交、交互体验，利用娱乐手段诠释上述品牌主张则更加直观且更具针对性。
最后，明星效应推升话题覆盖广度。
明星的影响力不容小觑，除更具针对性地影响其粉丝团外，明星效应更易成为社会热点，有效扩大话题覆盖广度。结合明星属性，品牌曝光可同时在电视、平面、网络、、社交等平台扩散，实现全媒体立体式传播。
2014年，腾讯明显更重明星代言，李易峰代言QQ浏览器；陈伟霆、吴亦凡代言应用宝、金秀贤代言手机管家；互动娱乐旗下游戏产品的代言更是大牌云集。表面上，腾讯财大气粗、豪掷千金重推明星代言。实际上，腾讯却精打细算，充分将明星效应发挥到极致，并将营销直接作用于用户量、活跃度及品牌美誉度、识别度的提升。
&拉帮结派&娱乐先行
应用商店玩娱乐营销，不仅赚足了用户的眼球，更为CP厂商带来现实利益、提升平台价值。由此，360手机助手、腾讯应用宝在今年发力娱乐营销，更可理解为是从侧面的&拉帮结派&、各自集结优质且忠诚的开发者阵营。
2014年，360手机助手启动蒲公英计划，娱乐元素博得满堂彩。演员邓超、导演俞白眉首次以互联网人的身份亮相，跨界投资为360卖力站台。邓超在国内超高的人气，更成为蒲公英创业计划吸引开发者与投资者的最大利器。此次，360手机助手的娱乐营销十分讨巧，不仅企业活动主打娱乐牌，娱乐明星还变身投资人，也成为互联网与娱乐双向跨界的成功之举。
无独有偶，在今年10月底腾讯举办的全球开发者大会现场，歌手胡海泉同样以APP开发者的特殊身份亮相，在活动中大谈与腾讯应用宝的分发合作，为到场CP厂商注入一剂坚定平台信心的强心针。
今年9月，腾讯应用宝联合青海卫视推出《应用宝典》，通过明星采访互动形式介绍当下主流、热门及小众的优质APP。夸张的说，这完全可理解为是打着综艺节目的旗号在电视终端拓展应用分发。而在这次浩浩荡荡的娱乐合作背后，使应用宝借助&电视分发&的独有模式，吸引一众CP厂商。
腾讯&星APP之夜&与星耀360如出一辙，都为邀请明星参与的移动互联网给颁奖盛典。其意图也十分明显，借助明星盛典形式，为入驻平台应用厂商提供登台展示的机会，并授意带有&年度XX&字样的奖项，从而双向提升应用商店及获奖厂商的美誉度及知名度。官方信息显示，腾讯应用宝将于1月17日举办&星APP之夜&，明星阵容及参展APP厂商规模空前，势必又是腾讯在移动互联网领域&合纵连横&的一大杀招。
1.砍柴网遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；2.砍柴网的原创文章，请转载时务必注明文章作者和"来源：砍柴网"，不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任；3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。
通过E-mail将您的想法和建议发给我们
稿件投诉：
版权建议：
联系电话：400-
官方客服QQ：
微信公众号：ikanchai}