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耐克健身俱乐部Nike Training Club是nike官方出品的健身应用，非常好的一款健身助理应用，图解详细还带奖励，不过光靠应用还是不够，关键是要坚持。随时随地都能提供你专属的个人教练。 超过 60 项自定义的训练计划提供 Nike 专业教练的语音指导和随选指示,让你窈窕、健美又强壮。官方介绍：NIKE TRAINING CLUB，随时，随地，拥有你的私人教练。由耐克为你倾力打造，由好友激发训练动力。&100 多项由 Nike 大师级教练精心设计的训练任你选择，同时，获得队友激励，共同提升训练成效。特色：构建你的团队创建你的 Nike+个人 档案，添加朋友，随时随地共同开展训练。不竭动力在 Nike 专业运动员的带领下，从 Nike 大师级教练精心设计的各种训练中获得灵感。关注最新 N+TC 动态，获得教练的训练贴士和朋友的鼓励喝彩，还有更多精彩等你发现。分享你的训练记录你的所有训练瞬间。 拍照、添加个性化水印并将它们发布至你的社交网络。&将健身房带回家使用 AirPlay 或 HDMI 线将 N+TC 训练搬上电视屏幕或平板电脑。训练计划带领你坚持到底塑造窈窕体态、健美身型、强健体魄。 无论你有怎样的训练目标，只要你专心投入为期 4 周的计划，并结合使用 Nike+ Running，就能更快达成目标。打造你的专属 N+TC仅下载你想要的训练。 定制并选择适合你的训练。查看结果根据训练量、时间、卡路里消耗平均值和 NikeFuel 数值更新内容100 多项由 Nike 运动员及教练设计打造的全新精彩训练每周精选推荐训练随你而变的全新专属训练计划新版本评测：新的一年是设定新目标的最佳时机，启动新的健身规划，颠覆从前，全力以赴令自己的训练达到一个新的高度。Nike+ Training Club应用程序更新版将于1月上旬正式推出，新款应用程序拥有众多全新功能，还配备全新的用户自定义训练计划，将全球的女性运动者与健身社区联系起来，激励她们在2015年挑战极限、超越自我。Nike Women品牌营销副总裁 Kerri Hoyt-Pack说道：“Nike+ Training Club应用程序正在以前所未有的方式与我们的健身社区联系起来。女性消费者现在能够在Nike运动动态版块内相互联络，不但可以组织本地的小组训练，还可以向全球各地的运动爱好者发送鼓励信息。”为探索健身进行指引：NIKE运动动态耐克与拥有6,500万名女性的数字社区保持着紧密联系，1月即将亮相的更新版应用程序正是来源于社区提出的宝贵意见。其中一个重要意见就是与社区保持互联――女性运动者拥有的Nike+好友越多，运动就越积极。基于这一点，Nike+ Training Club应用程序为女性运动者提供了更简便、更有趣味的全新方式，使她们能与好友建立联系，在激励他人的同时，分享自己的成就与目标。全新的Nike运动动态功能将帮助她们与好友以及整个N+TC应用社区保持互动。例如，每当用户通过应用程序的新闻推送分享她的锻炼成果之后，她的朋友就能够为她“加油”并点击进入训练计划进行尝试。Nike运动动态包括本周训练成果和用户发送的照片等内容。更新后的N+TC应用程序还包括一项个人简介功能，导航功能也有所改善。个人简介功能将跟踪用户的Nike Fuel计数器，并随时向她的朋友提供她的运动时间和运动计划进度的最新消息。主屏设置经过更新后，运动者可以更方便地进入她最喜爱的训练计划，或发现新的训练计划。分享既是动力根据使用者的反馈，在使用N+TC应用程序的第一个月内分享训练超过一次的用户在该月的训练次数增加了80%。为了激励更多用户，开发团队改进了应用程序的分享功能，使操作更加简便，提供更多乐趣。N+TC应用程序更新版还推出了在微博、Instagram、Facebook和Twitter上的照片分享功能。使用者在运动前后或运动期间的任何时候都可以拍摄照片，并选择各种有趣的印章和叠加模式，再将图片分享到社区中，并且照片还将出现在她的Nike+好友所接收到的Nike运动动态中。如职业运动员一样训练：NTC TABATA健身训练应用程序的更新版还推出了全新的NTC Tabata健身训练，6位全球顶尖的女性运动员将向用户展示如何通过高强度训练实现最佳的训练效果。希望在新的一年拥有健美身材的女性，不论处于何种运动水平，都能按照以下6位的训练动作进行锻炼：莱蒂西亚?芭弗妮 (Leticia Bufoni) ，金牌得主，滑板玛琳?埃斯帕扎 (Marlen Esparza)，世界冠军和季军，拳击摩根?莱克 (Morgan Lake)，两次世界青年冠军，七项全能和跳高基娅?西蒙 (Kyah Simon)，世界级前锋莉亚?华莱士 (Lea Wallace)，四次打入NCAA全美比赛，田径魏圣美 (Michelle Wie)，美国女子公开赛冠军，高尔夫(l-r) Lea Wallace, Michelle Wie, Leticia Bufoni, Marlen Esparza, Morgan Lake and Kyah SimonTabata训练课程可以帮助这些运动员爆发出运动所需的能量，正是凭借这样的爆发力，埃斯帕扎才能击出闪电般的一拳，莱克或华莱士才能如离弦之箭般冲出起跑线，魏才能挥出远射的一棒，西蒙才能开始进球进攻，芭弗妮才能在滑板上实现完美的翻转。Tabata训练起初是为了帮助顶尖运动员实现高效训练，发挥最佳水平。在接受Tabata训练时，运动员接受的高强度训练（例如40秒）和休息（20秒）的时间比为2:1，然后按照这一模式多次重复。这样的训练方法可以挑战运动员的无氧系统，增强全身的协调性，这两大要素对实现最佳的健身和运动表现十分重要。NTC Tabata健身训练课程用时12分钟，每个动作都结合了女性自我训练的动作和各种运动或锻炼中最为关键的六大核心动作之一：俯卧撑、提拉、前弓步、半蹲、屈身和转体。这些核心动作的设计均采纳了耐克精英教练的意见，贯穿整个训练过程。NTC Tabata健身训练课程能使全身都得到锻炼，短短的12分钟包含了燃烧脂肪的耐力运动和全身肌肉强化运动。关于NIKE TRAINING CLUBNike Training Club是一款全球女子健身社区训练应用，用户可在应用上尽情展现自己锻炼和训练的独特风采。它充分体现了耐克致力于通过其产品、服务和体验鼓励女性运动者不断努力训练，超越自我。N+TC应用程序是Nike Training Club的“数字核心”，无论其成员身在何处进行训练，都能够通过这款应用程序彼此互联。这款全身训练应用程序能够迎合每一阶段的健身需求。成员既可以定制四周的经典课程，也可以为自己量身定制个人专属训练，从而实现自身的瘦身、塑形和强健的目标。N+TC应用程序拥有超过100套锻炼动作，同时可以在iOS和Android上免费下载多种语言版本，包括英文、中文、日文、俄罗斯语、法语、德语、西班牙语、意大利语、印尼语、泰语、韩语、巴西葡萄牙语、土耳其语、中南美洲西班牙语版本。
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阿迪达斯耐克争开女子专卖店
　　争开女子专卖店 阿迪、耐克葫芦里卖什么药
　　胡军华
　　[在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%]
　　最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。
　　12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。
　　“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。
　　开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。
　　女性需求被忽视
　　过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括李宁公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。
　　市场独立观察人士马岗对《第一财经日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的。
　　被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。
　　Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女子运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”
　　阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，在给本报记者的回复函中，阿迪达斯称：“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。自2013年我们的女子产品市场营销活动开展以来，我们看到了女装品类销量的强劲增长，也显著提高了我们目标消费群体的品牌意识。”
　　卖的不是产品，是社交平台
　　本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的“InnerShine”(倾听内在的声音)广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。
　　但是怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。
　　跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台，如果这个目标达成，目标消费者将会建立起很强的消费黏性。
　　阿迪达斯回复本报记者称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”
　　耐克在上海的女子体验店提供数字化社区服务，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、Nike+RunClub和Nike+TrainingClub课程信息、驻店精英教练介绍以及附近跑步路线推荐等。
　　本土品牌可以学什么
　　类似耐克、阿迪达斯思路的中国老板也有，可惜不是运动用品圈子里的。利郎首席执行官王良星就对本报记者说过，服装将来应该成为生活方式的一部分，将来的服装店，除了服装，还应该有咖啡、陶瓷、灯、花瓶，各种各样的艺术品，消费者进店可以慢慢体验享受一天，利郎已经计划在国内开设这样的形象示范店。
　　原来专卖店和零售可以当成社交平台来做，这对于本土运动品牌来说几乎是振聋发聩。过去几年，本土运动品牌几乎都是“央视广告+订货会”的批发业务模式，业务模式相同，产品类似，整个行业全线下滑。
　　阿迪达斯已经开出的三家女子专卖店都是由阿迪达斯自营，张庆表示这种模式不可能遍地开花，本土品牌还不具备效仿的实力。
　　独立的女子专卖店，要求门店必须有足够多的产品和款式，马岗说一家100平方米左右的女子专卖店，应该需要100款左右的产品。其次，在北上广等这样的一线城市，开设女性专卖店，考虑到租金等成本，要可持续，坪效必须要高，张庆介绍，从加价率来看，本土品牌零售价格约是成本价的3倍左右，但是跨国品牌达到6倍，跨国品牌开店可以承担更高的成本，本土品牌则未必。
　　张庆认为，本土品牌在一线城市可能难以开设女子专卖店，但是二三线城市成本相对较低，可以尝试。
　　另外，对于本土品牌来说，面向女性的运动产品和服务进一步细化，与渠道的变革相比更容易也更可行。张庆说，与男性相比，一般女性进行的多是跑步等轻运动，对运动用品的材料、款式有独特的要求。耐克在上海新开的女子体验店，首发的一款特别版紧身裤NikeTightoftheMomentxJordanSneakerTight，以艺术化的方式对AirJordanVI的手绘草图进行处理，迎合女性消费者的需求。
　　女性消费者更容易接受新的产品理念，这对运动用品公司来说，就是可深挖的市场机会。王昕说，例如女子可穿戴运动产品，尤其是可穿戴运动胸围的普及就为女子运动产品细分市场的发展提供了新的思路和方向。
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