阿迪达斯2016爆款究竟花了多大的精力,让包括stan smith在内的几款运动鞋成为"爆款

点击上方“MFashion时尚魔方”加关注Stan Smith的名字一下子就被刷遍了大街小巷,朋友圈里无数朋友求购,让我一下子就对这双鞋产生了兴趣。我本身对运动鞋并不是很懂,但是如此高频率地在身边听到各种关于Stan Smith的消息也是之前没有遇到过的。尤其是绿色的,真是一双鞋被刷遍了大街小巷,不管真的假的,总看到有人穿就对了。那为什么Stan Smith这家伙一下子就火了?故事还要从上个世纪60年代开始说起,至今,这双鞋还是adidas品牌单一产品销量最好的一双鞋,据说售卖出的总量已经超过了3000万双,而且火爆的频率几乎就成为了一个周期,平均每10年左右就能火一次。经典的颜色就是下面这3种:绿色、红色、深蓝色。这双鞋最早设计于1963年,一开始其实根本不叫Stan Smith的,因为这双鞋原本是要给当时的法国戴维斯杯的一位名字叫Robert Haillet的著名法国网球选手设计的。后来这双鞋没有因为这个原因火起来,只是一双很普通的鞋子。直到一个引导整个故事情节的名叫Robert Louis-Dreyfus的法国人改变了这个局面。因为这个人后来成为了adidas的掌门人,也就是他把adidas从上世纪90年代出资收购,拯救了处于落寞黑暗期的adidas,才能有后来的Stan Smith。经过了几番辗转,adidas签约了Stan Smith,也就是美国戴维斯杯的一名出色的网球选手。当然了,这样的鞋子总有一天会成为人们心中最值得纪念的经典,Stan Smith也不例外。1971年之后,Stan Smith就很少得过什么奖项了,但是这双鞋却永远都被人们记住了,并且一直畅销至今,成为了一种“矢志不渝”的精神标志。我最爱的Celine品牌的设计总监Phoebe Philo在2015春夏秀场结束谢幕时,就穿了一双adidas Stan Smith;小马哥看秀的时候也穿了Stan Smith。无数著名的时装设计大师,什么川久保玲、山本耀司几乎全都是Stan Smith的忠粉。连响当当的设计师Raf Simons也出了和Stan Smith的合作款。下面可以来欣赏一下Stan Smith的各种美图了。现在真的是一说到运动鞋就会让人激动的节奏。之前是T恤衫搭一切,牛仔裤搭一切,现在是运动鞋搭一切,什么东西和运动鞋搭上关系,都会瞬间变得洋气起来。你看看有多少设计师都开始设计运动鞋,和运动品牌大玩儿跨界合作了!虽然今天我们先卖不了Stan Smith(懂得人都知道现在这鞋子有多火啊!真的不好买不好买,再给我们的买手多一点时间亲爱的们,好东西就要多等等!)但是现在要和大家说,我脚上正穿的这双运动鞋就是我下面要推荐的这双Valentino,而且我的也是红色的。穿上不仅超级舒服,而且很百搭。正装穿上它可以凹出潮范儿,休闲装穿上它可以提升气质。白色+绛红色,实物比图片要好看N倍哦!还有很多颜色可以供你选择哦!原价:4900 RMB到手价:4000 RMB点击“阅读原文”,下载OFashion全球扫货指南,就可以买啦!MFashion时尚魔方(MFashionChina) 
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其实精致的女人也一样,
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阿迪达斯到底花了多少功夫才让Stan Smith卖疯?
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从Stan Smith到刚推出的adidas Originals NMD,阿迪达斯至少成功引爆了4款球鞋。仅仅是“饥饿销售”那么简单?
从Stan Smith到刚推出的adidas Originals NMD,阿迪达斯至少成功引爆了4款球鞋。仅仅是&饥饿销售&那么简单?
Stan Smith这双白色网球鞋在这一两年成为阿迪达斯的明星产品,并不是什么时尚趋势的主导。哪怕你可能知道,什么&性冷淡&风潮和什么&运动鞋复兴&,但Stan Smith只是恰好赶上而已&&白色球鞋太多了,匡威All Stars也是白色的,为什么就没有那么好运呢?
年轻人对Stan Smith的追逐也并不源自历史和经典。这双鞋问世已经52年。1971年,阿迪达斯找到当时网球领域排名第一的运动员Stan Smith,希望他能够与自己合作捧红这双白色皮质网球鞋。认真计算的话,Smith 1985年退役的时候,这群年轻人都还没出生呢。2008年阿迪达斯把Stan Smith加入adidas Originals品牌产品线中,发售至今它的销量为4000万。
但它却打破了商业产品的生命周期,重新变得流行起来。Stan Smith2014年全年的销量达到了此前3年的总和,也是从这一年开始,这双绿尾网球鞋成为潮流网站和时尚杂志上的最新宠儿。从各大时装周到路上行人的行头,简直随处可见。这种浪潮也在中国扩散。
adidas给Stan smith拍的广告
&Stan Smith也不是一时兴起,我们在各个渠道都做了推广。&阿迪达斯全球市场总监Jon Wexler在一次公开活动中,第一次公布了这家公司引爆这双球鞋的做法。
如果你对潮流领域足够关注的话,今年的几双&爆款&似乎都来自这家德国公司。不仅仅是旧鞋新推,一双全白色的Ultra Boost跑步鞋、与Kanye West(这个人的名字在球鞋领域仅次于乔丹)合作的YEEZY Boost系列,还有上个月推出的adidas Originals NMD,一旦到店发售便飞快售罄。二手鞋市场上,它们甚至3倍以上的标价出售。
阿迪达斯究竟花了多大的精力,让包括Stan Smith在内的几款运动鞋成为&爆款&?
1、Stan Smith的流行,实际上他们做了这些件事情
阿迪达斯首先暂时停止了对这双鞋的供应。Wexler没有公开这个措施的起始时间,推算应是在2013年下半年。于是2014年上半年市场上的Stan Smith基本上处于缺货的状态,这家公司的官方网站甚至称这款球鞋由于各种原因下架。
Stan Smith复出的时机也是精心设计。2014年9月,时尚品牌C&line的发布会上,设计师Phoebe Philo穿了上一双Stan Smith谢幕&&这是阿迪达斯的安排。他们希望这双鞋能够引起时尚圈的关注,找到一个有品位又不那么高调的代表,而且最好是女性,因为这双鞋已经在男性消费群体当中具有一定影响,但是当时女生还并不怎么喜欢Stan Smith。
adidas Originals NMD
阿迪达斯给不少明星制作了特别款,把他们的头像印在鞋舌上,比如时装设计师Jeremy Scott和演员Ellen DeGeneres,要求他们将照片发到Instagram上。
与此同时,开始向市场上少量发售基本款Stan Smith,一些时尚博主便可以买到这双鞋,然后在小众群体内传播。最终市场火热起来,阿迪达斯就要保证任何人都能够买到一双Stan Smith&&在传播效应迅速扩大的同时,它也得到了更大的盈利空间。
2、阿迪达斯也有不少经典鞋款,为什么是Stan Smith?
这家公司应该已经预估到&运动鞋复兴&和&极简风格&的两股时尚趋势&&实际上在2013年开始的时候这已经不是什么新鲜事情了。选择Stan Smith主要还是&颜值&的问题。
adidas Originals实际上最为经典的鞋款是Superstar球鞋,但它可能无法迎合当下的极简主义审美风格,比起有贝壳鞋头和明显&三道杠&标识的Superstar球鞋,Stam Smith设计更为简单。2015年3月阿迪达斯也曾推出过50种颜色的Superstar,虽然话题性不小,但是并没能持续流行。对于一家商业公司来说,这样的效果自然无法带来稳定利润。
adidas yeezy boost euro
3、不就是明星效应和饥饿营销吗?不用你说我也知道啊!
别激动哈。
引爆一件单品的方法确实也逃离不出&意见领袖引导&与&饥饿销售&。不过阿迪达斯的聪明之处在于,引爆前它足够敏感地预估准了流行趋势和时机,以及引爆后有明确的销售及供应策略应对。
毕竟所有的推广最终还是需要用销售数字证明效果。Stan Smith的推广最终带来好业绩,也正是因为这家公司在大家都想要一双Stan Smith之后,就快速铺货让你能够买到。也就是所谓的规模效益。
&对于adidas Originals来说,已经连续5个季度获得了两位数的增长,&Herbert Hainer在阿迪达斯2015年前9个月的财报中写到,&得益于主要鞋款比如Stan Smith无法预知的巨大需求。&Herbert Hainer是阿迪达斯的原CEO。从这份财报中看,阿迪达斯营收同比增长11%至127.48亿欧元,主要由adidas Originals和另一个偏生活服饰的品牌adidas NEO推动。
你看,Stan Smith的功劳其实并不小。
4、怎么都买不到的&椰子鞋&也是这样吗?
与Kanye West合作的YEEZY Boost系列不是一个完全相同的故事。
2015年2月,YEEZY Boost系列两款产品YEEZY Boost 350和750上市。这款鞋也经历了类似Stan Smith那样限量销售,名人出镜引爆的法则。但Kanye West足够有影响力,阿迪达斯的策略是持续推出YEEZY Boost系列。
adidas YEEZY Boost系列
这样做的好处在于能够持续制造话题性。而且YEEZY Boost系列并没有Stan Smith那么符合大众审美,如果你不是追求潮流的年轻人,或许还会觉得它有点&&丑。Kanye West曾表示要让这个系列的球鞋人人可得&&在没有什么生产技术门槛的情况下,阿迪达斯还没有这么做的原因显然是它不够大众流行。
5、不过也不能这么一直&爆&下去&&
&爆款&策略阿迪达斯使用得愈发娴熟。2015年阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14%,而2012年的时候只有12%左右。
在推出Ultra Boost(运用了全新技术的跑步产品)时它也与Kanye West合作,限量发售全白的Ultra Boost J&D跑步鞋。买不到限量跑鞋的消费者,可能会选择这个系列的其他配色产品。2015年12月,它还推出了一双adidas Originals NMD,采用类似的办法,这双鞋在淘宝上已经溢价一倍以上。
adidas Ultra Boost
已经有不少媒体预测耐克在2016年也会重新推出几款慢跑鞋,包括《阿甘正传》里的那双白色的Nike Cortez。与阿迪达斯不同的是,耐克更善于通过推广跑步、女性健身等活动来做整体品牌传播。
&爆款&的效果并不永远奏效。因为它无法给整个品牌带来颠覆性的转变。除了这几款单品,阿迪达斯其他产品至少在设计上并无出色表现,同时它的基调也不如耐克那么迎合年轻人喜好。1月18日阿迪达斯还宣布要更换CEO以获得更为快速的发展。
不过至少,Stan Smith和YEEZY Boost让它重新具有话题性&&话题性在时尚界才是不老法宝。
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adidas的Stan Smith大家应该都很熟了,从上世纪70年代诞生一直火到今天,而且最近更是大有坐稳第一潮流鞋款的趋势,无论是欧洲还是亚洲,甚至大大咧咧的美国人都爱得不行,到底这双小白鞋有着怎样的魔力能够征服全世界?今天我就给大家说说传奇小白鞋Stan Smith 的前世今生。. u! c, ^3 f) _
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Stan Smith被称作历史第一签名鞋,比Air Jordan早了10多年诞生。Stan·Smith又是谁呢?他是美国传奇的网球人物。从1968年起,Smith曾连续11年参加戴维斯杯,24战22胜,7次夺冠。年间,Smith连续11年排名进入美国前十,其中4次名列第一。退役后,他没有离开网球事业,2000年,他还担任悉尼奥运会美国网球代表队的教练。这样说来Stan·Smith算是一位网球大拿,所以他才会有历史上第一双以他名字命名的签名鞋咯?实际上Stan Smith的诞生还要追溯到更早的Haillet,说起来我个人认为Haillet才是真正的第一双签名鞋,这双鞋是1965年,adidas按照法国网坛名将Robert Haillet的需求和意见,特别设计的一款专业的网球鞋,这可能是adidas第一次与网球运动员联手推出鞋款,由于其简洁流畅的设计,Haillet可谓风靡一时,众多的网球运动员都将此鞋选为战靴,包括后来的Stan Smith。60年代末,由于Robert Haillet的退役,“Haillet”一度停产,而正值盛年的Stan Smith穿着这款鞋呼风唤雨,于是“Haillet”又被重新生产,1971年,鞋款经过改造,更名为“Stan Smith” 。
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这样一说大家应该就明白了,Haillet这款鞋只是没有继续生产才成就了Stan Smith的今天,实际上这两双还是有一些细微差异的,大家可以看看下面的图片。1 B. E8 t& \( `. b# W5 O
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1965年原版的“Haillet”为法国制造,鞋后帮仅仅是块简单的绿色麂皮,没有Adidas的标志。鞋身侧面透气小孔有序排列,形成了一个隐性的“三道杠”。
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而Stan Smith一般来说从正面看就是一双普通的小白鞋,但只要稍微变换角度后跟那一抹不一样的色彩瞬间就会吸引你的注意力,这也许就是Stan Smith的魅力所在。
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Stan·Smith老爷子现在长这样,年轻时候还是挺帅的0 w# G( f& u! C( {&&J8 `: T
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元年Stan Smith和几十年进化后的Stan Smith的对比5 \. u8 k' C- J
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Stan Smith和All Star、Dunk、Air Force 1很相似,都是一双可以跨越时间的运动鞋,从最初的功能性运动鞋来到今天的潮流运动鞋,但这几位依然走在时尚的最前沿,没有因为时间的冲刷而失去活力。% f, i3 W; g$ b, W2 s* Z
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低矮流畅的鞋身绝对比现在堆砌重重科技的新时代运动鞋要更漂亮。2 ?. ?# W, t$ b+ Z% B* w' H2 h7 b
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仅仅只是鞋面上的几个孔就做到了凸显品牌基因的目的
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作为第一个将头像Logo印上球鞋的人,Stan·Smith拥有自己的骄傲,Stan Smith也绝对是里程碑一般的第一签名鞋。
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无论从哪个角度欣赏,Stan Smith都那么完美,经过几十年磨砺的外观已经近乎完美。
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Stan Smith就像adidas的三叶草Logo,从诞生开始就注定陪伴adidas到永恒,这双来自70年代的馈赠成就了运动员和运动公司间推出签名运动鞋这样的合作形式,这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更,直到今天,无论是哪家公司,签约明星的最高等级都是拷贝这种“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说Stan Smith这双鞋的意义绝非一般的鞋子可以比的。
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也许直到我们这一代老去Stan Smith依旧年轻,这就是经典的魅力。
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鞋虫, 积分 1, 距离下一级还需 4 积分
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涨知识了&&我以为这些就简简单单的就是贵呢
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宇宙超级无敌达达达人
鞋圣, 积分 6373, 距离下一级还需 1627 积分
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最近这些鞋子很潮 很流行&&仿货也很多
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简洁,经典
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珍珍假假 发表于
19:16 , M9 @6 J# \0 ~2 f$ W& r
涨知识了&&我以为这些就简简单单的就是贵呢- S&&|1 L3 m( v, Y- [
时尚就是这样的,有时候越简单的东西越是贵,遥不可及。7 i* R( ~$ a- U' M; e
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qmin007 发表于
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最近这些鞋子很潮 很流行&&仿货也很多
也不是最近,这鞋火了小40年了。
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