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蒙牛NBA进入合作深水区 共谋大运动蓝图
&&&&&&& 10月11日，2015NBA国际系列赛深圳站开启，黄蜂此役最终战胜快船。而同样上演强强对话的，还有蒙牛乳业总裁孙伊萍与NBA全球管理团队成员。本次NBA中国赛，NBA主席亚当o萧华（AdamSilver）、NBA副主席兼首席运营官马克o塔特姆MarkTatum等NBA高层领导也悉数来华，就如何致力更多元化的消费价值创新，与蒙牛总裁孙伊萍展开了一次生动全面的对话。&&&&&&& 一个是全球最具影响力的职业赛事组织，一个是拥有国际影响力的中国乳品品牌，双方的合作拥有着十分广阔的想象空间。在孙伊萍看来：致力将蒙牛打造为创新引领的营养健康食品公司，驱动国际化、数字化两大战略升级，NBA无疑是最值得珍视的“全球合伙人”。&&&&&&& “NBA和蒙牛一样，是一个洋溢创新和拼搏精神的品牌，过去几年，我们一起为消费者一次次带来各种健康创新体验，未来，我们将携手打造更具活力和健康态度的牛奶生活方式。”在今年双方续签合作伙伴协议的崭新背景下，蒙牛总裁孙伊萍表达了对未来合作的强烈期许。&&&&&&& 与中国最具影响力之一的乳品企业蒙牛通力合作，无疑也为NBA在中国推广篮球文化提供了广阔的平台。NBA当值主席亚当o萧华则表示：“蒙牛是非常优秀的中国企业，合作以来我们共同向中国消费者推广NBA文化，尤其为中国的年轻人带去更具活力、更有品质的健康生活态度，对双方品牌的价值跃升都实现了双赢。”&&&&&&&& 事实上，对于蒙牛消费者而言，NBA并不陌生。蒙牛与NBA中国的合作，最早可追溯至2007年。当年，蒙牛正式成为NBA官方市场合作伙伴，营养健康理念的高度契合让双方在健康消费领域展开了一系列生动合作。从NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛.NBA终极篮徒”、“篮球大蓬车”等，到NBA2015全明星赛时蒙牛CNY“牛运红包”吉祥物在纽约全明星赛场的亮相，双方合作走进第八年，颠覆性的创新消费体验步步升级。&&&&&&& 今年5月，由NBA首次授权，蒙牛乳业的6款NBA主题包装牛奶正式上市，截至9月底，产品销量超过7亿包。合作模式的颠覆性创新，激发了一系列积极的市场回应。5月，蒙牛在社交平台发起“型动NBA，我要上场”活动开始；7月，火箭/骑士主题包装在天猫首发推广，并实现2万多箱销量跃升；9月，NBA主题包装纯牛奶在港澳正式上市，蒙牛NBA主题产品在短时间影响力被迅速引爆。&&&&&&&& 展望未来，以运动与健康为立足，蒙牛与NBA的多元化合作势必会在更多领域展开。伴随合作层次的深化，双方不仅持续向中国消费者传递出健康的理念、积极向上的生活态度，也为中国消费市场陆续带来更时尚、活力的牛奶生活方式。得益于此，蒙牛“只为点滴幸福”的消费理念也将更为生动，品牌形象的大众化沟通也将更为立体而年轻。&
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报社地址：北京市百万庄葡萄园1号&&邮政编码：100037&&广告：010- 、&&发行：010--&&网站：010- 、3蒙牛NBA高层回顾十年合作 共谋健康大计划
日，国际系列赛中国站的第二场比赛即将在北京火热开打之前，一场与消费者健康生活相关的重量级会晤也在北京上演。蒙牛集团新任总裁卢敏放与NBA总裁·萧华（Adam Silver）展开深度对谈，不仅回顾总结了双方合作十年的骄人成绩，更明确表示未来还将在多个领域开展深度合作，继续为消费者的营养健康提供全方位的支持。NBA副主席及首席运营官·姆（Mark Tatum）、NBA中国首席执行官舒德伟（David Shoemaker），以及蒙牛集团品类管理系统常温乳制品管理中心总经理宋继东、蒙牛集团品类管理系统低温乳制品管理中心总经理吴洪涛等双方高层也悉数出席。会面现场，双方还互赠印有“十年”字样的定制版篮球和彩绘牛，纪念长达十年的合作友情。 （蒙牛总裁卢敏放与NBA总裁亚当·萧华互赠纪念品）除与NBA延续已有的合作之外，蒙牛还计划参与JR.NBA全球青少年篮球发展计划，为青少年健康提供高品质营养。谈及蒙牛十年如一日的健康追求，蒙牛总裁卢敏放表示：“与NBA携手这十年，蒙牛一直致力于向消费者提供更高品质、更富营养的产品，蒙牛的产品品质和消费者体验得到了持续的提升。蒙牛将继续与NBA一同绘制最宏大的健康蓝图，为中国消费者带去营养与健康结合的完美体验。” （蒙牛与NBA双方高层共同商议未来合作计划）点滴助力 用激情推广篮球运动蒙牛和NBA，一个是拥有国际影响力的中国乳品品牌，一个是最具全球影响力的职业赛事组织，从2007年开始，源于对健康、积极、向上精神的共同倡导，双方一拍即合，让牛奶和篮球成为球迷心目中的“最佳CP”。十年来，蒙牛与NBA为共同目标而不断创新合作模式，创造出体育产业的经典合作案例。通过“NBA FIT训练营”、“篮球大篷车”、“终极篮徒”、“3V3全国高校联赛”等活动，蒙牛与NBA不仅为热爱篮球的青少年搭建了实现梦想的平台，更是为众多篮球爱好者提供流动的篮球场地，在资源有限的条件下有效扩大了篮球运动的辐射广度，更将“多喝牛奶多运动”的健康理念传递给消费者。 在蒙牛助力下，越来越多的中国消费者感受到顶级篮球的魅力。为此，NBA总裁亚当·萧华认为：“蒙牛是NBA在中国最重要的合作伙伴，见证并推动了NBA在中国十年来的快速发展，我们很荣幸能和这位最棒的中国合伙人继续合作。”点滴幸福 用沟通传递品牌温度作为乳品行业首家与体育机构玩跨界营销的企业，NBA是蒙牛最早开启合作的体育赛事组织，通过体育与牛奶结合，向消费者传达运动健康的生活方式。在今年的NBA国际系列赛期间，蒙牛与NBA以“十年友你 只为点滴幸福”为主题，引发了众多球迷的情感共鸣，唤起他们过去十年关于篮球和健康生活的点滴记忆。 2014年春节期间，蒙牛在美国走进NBA赛场，用一曲《最牛幸福年》，为全球观众观众送去中国品牌的新春祝福。2016年5月，十年后强势回归的蒙牛酸酸乳“超级女声”助力周冠军莫安琪任队长，登上NBA赛场献唱，再次把点滴幸福传递到大洋彼岸。在赛场外，蒙牛将情感视角从NBA移情到远大于球迷群体的更广阔的消费者群体中，邀请NBA传奇巨星“蝙蝠侠”皮蓬、霍华德等加入蒙牛“牛奶爱心行动”，彰显出双方品牌联合所带来的社会价值，也通过一系列与消费者的深度沟通，传递出蒙牛与NBA共同带来的健康关爱。点滴营养 用品质构筑健康生活日，是蒙牛与NBA十年合作史中的“Big Day”，这一天，蒙牛打造的10亿包NBA主题包装牛奶开始陆续面市。除了闪耀的NBA元素让球迷感受到强烈的归属感之外，“点滴力量更不凡”的口号更倡导了牛奶与运动相结合的健康生活方式。 十一期间，蒙牛旗下雅士利借助NBA国际系列赛中国站资源开展了品牌线上线下联合推广活动“活力全开爸占NBA”，希望曾经陪伴的少年别忘了运动健康的约定，做活力宝宝的强壮爸爸。与NBA深度合作的十年，蒙牛与NBA深度捆绑，实现了双方品牌价值的增值，见证并推动了NBA在中国的黄金时代，也成就了超级体育IP多层次运营的范本。蒙牛为NBA在中国推广篮球文化提供了广阔的平台，用高品质乳品助推了国人运动健康的梦想，而拼搏、激情的NBA精神也通过蒙牛影响着一代代的中国消费者。未来，蒙牛将继续参与到“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”等多种活动中来，实现在产品研发、消费者互动、新媒体传播等多领域中的合作升级。蒙牛也将持续为热爱运动的消费者提供对标国际的高品质营养支持。基于对运动健康蓝图的共同追求，相信蒙牛与NBA必将迎来更不凡的下一个十年。
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