HCR大数据：新闻资讯APP广告价值“秒杀”微信，今日头条、网易新闻表现最佳！
在HCR之前的《新闻资讯APP研究报告》中,我们已经深入分析了新闻资讯APP在移动端的表现,由于其核心受众主要覆盖70、80社会核心消费人群,对于广告主来说是一个非常好的广告投放渠道。本文将继续深入各具体新闻资讯APP研究,同时对比微博、微信等社会化媒体用户数据来看不同APP的广告策略该如何制定。
综合型新闻APP为主流传统媒体难与之抗衡
根据HCR旗下大数据产品HiMobile发布的数据显示,9月主流新闻资讯APP活跃用户渗透率中最高的是腾讯新闻49.0%,即新闻资讯APP的用户中有一半在月度至少启动一次腾讯新闻;今日头条位居第二位,占比25.4%。在TOP10应用中,四大门户占据四席,而传统媒体中只有凤凰新闻入围,其余半数是聚合新闻APP。
2015年9月主流新闻资讯APP活跃用户渗透率
数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测
数据说明:活跃用户渗透率指当月具体APP活跃样本比总新闻资讯APP活跃样本
四大门户APP是跟随移动互联网潮流开发出来的手机应用,四大门户网站本身具有强大品牌号召力以及渠道资源,并有大量用户基础,到移动互联时代原本积累的用户也很自然地由网站导入移动端;
聚合新闻APP可以说与之一脉相承,多是互联网公司开发及运营的,主要靠技术进行新闻抓取聚合并根据用户需求进行个性化推荐和定制,是技术驱动的公司。
以上两类可归为综合型新闻APP,在TOP10中占了九席,最后一席则是传统媒体凤凰网推出的APP,是其适应新媒体发展而做出的应对或者说转型性质的应用,所推新闻主要是自己生产的原创深度内容。
目前来看,虽然传统媒体在内容方面往往更具公信力,但广度不足,难以覆盖用户对新闻的泛需求。因此相比以上综合型新闻APP,传统媒体在用户规模上明显缺乏竞争力。
今日头条、网易新闻综合表现最佳
虽然腾讯新闻APP的活跃用户渗透率远远高于其他应用,但其人均单日启动次数和人均单日使用时长两个数据维度却并不理想,分别排在第六和第七位。这说明腾讯用户基数虽大,但粘性显然不足,所以对于广告主来说,在该应用上投放如开屏、焦点图广告效果可能不会十分理想,反而是通知栏广告被更多用户看到的机会较高,需注意的是如选择这类广告形式,一定要考虑时机和频次,以免影响用户体验。
今日头条、网易新闻的综合表现最好,在启动频次和时长两个数据维度分列第一、二位,说明这两款APP不仅有固定的受众群,并且具较强的用户粘性,广告投放价值相对较高。对于广告主来说,高启动频次可以有效提高用户看到广告的概率,而长停留时间则保证用户在新闻内容方面的关注,所以&不差钱&的广告主完全可以放心投放开屏、焦点图广告,而中小广告主也可以选择投放合适的信息流广告。
2015年9月主流新闻资讯APP活跃用户
人均单日启动次数
数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测
2015年9月主流新闻资讯APP活跃用户
人均单日使用时长
(单位:分钟)
数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测
微博广告价值已不及新闻资讯APP
微博、微信等社会化媒体作为一种新媒体形式,很多时候也会与新闻资讯APP一样被作为信息传播的渠道。根据HiMobile数据显示,微信在移动互联网用户中渗透率为59.2%,腾讯新闻仅为9.5%,但仍高于微博成为第二位。
虽然大多数新闻资讯APP活跃用户渗透率都不如微博,但从人均单日启动次数和使用时长两个维度均超过微博的也已有五家,依次是今日头条、网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻和百度新闻,这说明微博持续没落已是定局,缺乏粘性用户也预示着广告价值的削弱。
微信&微博&新闻资讯APP活跃用户渗透率
数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测
数据说明:活跃用户渗透率指当月具体APP活跃样本比移动互联网总活跃样本
从时长来看新闻资讯APP与微信的差距并不是很大,然而启动次数却高出许多,这说明微信用户单次启动时长较短,也就是说用户使用微信最主要功能仍然是通讯,花在看资讯、文章的时间有限;相反新闻资讯APP的单次停留时间则更长,因而信息流这类原生广告,文章页广告才可能有更高的到达率。
数据来源:基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测
自媒体深度垂直与新闻资讯APP形成竞合
鉴于移动APP竞争激烈,并且开发运营成本较高,众多自媒体随微信崛起,微信的高用户渗透率也为自媒体的发展提供了肥沃的土壤。根据公开数据显示,微信公众号新闻行业的TOP10中,半数为自媒体,其他则是包括电视、广播等在内的传统媒体。2015年以来,自媒体依托微信平台积累的用户让众多广告主看到其广告价值,也因而成为资本的追逐的对象。
微新闻行业公众号排名
数据来源:微指数&&日数据
同为信息传播渠道:微信自媒体一般定位清晰,有明确目标受众,新闻资讯APP往往是面向泛大众用户;内容方面:微信自媒体基于自身定位而更加垂直,并且多为原创的深度内容,新闻资讯APP由于其平台属性走的是&大而全&路线。
随着用户对高品质信息的需求不断提升,自媒体的深度内容越来越受到用户关注,这在一定程度上分流了部分新闻资讯APP用户。然而实际上两者的互补远大于竞争,自媒体需依靠大平台的流量,而资讯平台则需要自媒体丰富自身内容。
结合两者属性,从广告主的角度,在广告投放上也应有所区别:
&自媒体用户群更细分,不论性别、年龄等基本属性,他们往往是有共同兴趣、认知或价值观的人群,所以针对这部分用户投放广告往往打得更准,比如罗辑思维以&身边的读书人&定位,卖书模式获得成功;
&而新闻资讯APP的重点则放在对用户感兴趣内容的分析上,对特定群体的凝聚力不足,所以目前更适宜做品牌广告或是推广普适性的产品,比如食品、个护等快消产品。
综上,在移动广告投放的媒介选择时,对广告主有两点建议:
一是选择合适平台,用户渗透率是考虑的大前提,但用户最多的不一定广告效果最好,要根据不同APP的用户实际情况进行不同形式的广告投放;
二是有效利用自媒体的价值,分析需要推广的产品所覆盖的目标用户群,制定广告投放计划,实现精准营销。
本文转自CCTIME飞象网,编辑初夏
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===全新上线===
网友热评的文章APP破解背后利益逻辑：广告分发盈利
来源：每日经济新闻
作者：张业军
　　每日经济新闻记者 张业军 发自广州
　　APP破解背后，存在多种利益逻辑。比如上文提及的苹果应用商店上的德邦物流APP开发者，其利益缘于两点：一方面，利用德邦物流未上线官方APP的漏洞，抢先上线山寨版APP，坐等官方企业前来谈判收购；另一方面，利用此山寨APP线下违规揽活，继而盗取用户快件。
　　《每日经济新闻》记者调查后发现，将相关APP破解后，推出非官方APP作为一种广告分发载体，是最主要的利益诉求：广告需求方―比如一个钓鱼网站、一款SP、一个插件或一种病毒等有推广需求的利益方，与广告联盟、网盟推广渠道方进行需求投放。该广告联盟或网盟推广渠道方将任务分解给旗下的打包党，打包党将热门正版APP作为选择目标，通过反编译，以盗版或山寨的方式将广告插件或恶意代码植入后，形成盗版或山寨APP。然后在各大应用市场、手机论坛等渠道上线发布，用户一旦将其下载到手机上，便会遭遇广告骚扰或同时安装了相关的病毒或插件，完成了广告推广的过程，打包党们也赚取相应的广告分发分成。接下去，被分发至用户手机内的钓鱼网站、病毒或相关插件，便躲在用户手机内开始展开下一阶段的相应登陆行动，如无故扣费、购物欺诈、窃取隐私等。
　　对于这种广告分发盈利逻辑，反病毒专家李铁军曾通过微博吐槽说，自己发现 “一个APP里面载有32个广告插件”。据陈新春透露，目前业内有一部分开发者，被称为“打包党”，其实就是盗版或山寨某些知名应用―将其官方APP拆解后，在里面嵌入自家广告内容甚至恶意代码。“制作过程容易，而且部分广告平台也喜欢这种低成本的盗版应用。此外，在这条灰色产业链中，甚至一些开发者专门为打包党们开发出了一些编辑器工具，以利于他们对相关官方APP的盗版、山寨或数据篡改。”
　　陈新春还表示，“据我所知，相对来说，目前安卓APP分发平台审核相对松懈，容易导致山寨APP的滋生。”目前所有的非官方APP主要通过在名称、LOGO上拷贝知名应用，借助原创应用的知名度来吸引用户，不少用户看到所谓的“破解版”、“免费版”，便主动下载，从而掉入了圈套。
　　赵宇表示，“绝大多数山寨APP恶意软件转化率都很高，除了源源不断地推送广告，大量消耗流量外，不少甚至能远程控制，或窃取受害者手机隐私信息，并在后台自动发送短信，造成扣费。”
(责任编辑：un650)
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今日头条新闻资讯APP广告投放性价比高适合砸钱
关键字：新闻
　　作者：赵凯
　　新闻资讯APP为怎样的用户群体提供服务？谁在主流新闻资讯APP榜上有名？新闻资讯APP市场竞争呈现何种态势？近日，HCR(慧辰资讯)发布的《新闻资讯APP监测报告》或许能给各位提供一份参考答案。
新闻资讯类APP活跃用户性别分布
活跃用户中男性占比52.8%，女性占47.2%，比例基本持平；新闻资讯类APP活跃用户中男性占73.6%，女性仅占26.4%，男性活跃用户几乎为女性的三倍。
新闻资讯APP用户兴趣图谱
从新闻资讯类APP活跃用户的兴趣图谱上看，近半活跃用户偏爱娱乐，占比49.6%；31.8%的活跃用户喜欢购物；喜欢游、社交、读书、的活跃用户比例基本持平，均在两成左右；新闻资讯APP活跃用户的兴趣排行榜中，拍照也占据了一席之地，比例为6.8%。
9月主流新闻资讯APP活跃用户渗透率
9月份主流新闻资讯APP的活跃用户渗透率排行中，新闻以49.0%的活跃用户渗透率；今日头条排名第二，活跃用户渗透率达25.4%；居第三名的是新闻，比例为5.8%。新闻、凤凰新闻以及Flipboard9月份的活跃用户渗透率均在5%左右，差异较小。
9月主流新闻资讯APP活跃用户人均单日启动次数
除去活跃用户渗透率，HCR在对主流新闻资讯APP进行分析时也加入了活跃用户人均单日启动次数和人均单日使用时长两个考量指标。今日头条以8.47次的人均单日启动次列第一；网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻的人均单日启动次数分别为6.34次、6.32次、6.15次，差异较小，分别居第二、三、四位；新闻和腾讯新闻的人均单日启动次数分别为5.83次、5.32次，排名第五、六位。
9月主流新闻资讯APP活跃用户人均单日使用时长
在9月份主流新闻资讯APP活跃用户人均单日使用时长排行中，今日头条居第一位，人均单日使用时长达34.3分钟；网易新闻、凤凰新闻、百度新闻、搜狐新闻这四家APP的活跃用户人均单日使用时长均在20分钟左右，差异不大；腾讯新闻的活跃用户人均单日使用时长为17.1分钟，居第六位。
[ 责任编辑：凤城 ]
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