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“新百伦”“纽巴伦”都被抢注，商标权益谁来保障？
美国知名运动品牌“NewBalance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼，需赔偿对方9800万元。
本文参考资料：新华网、广州日报等，转载需注明来源禹唐：今天早上最亮瞎双眼的一个新闻不外乎“NewBalance被判侵权需赔9800万元”。NewBalance进入中国运动鞋市场不到十年，其打出的“新百伦”知名度也越来越高。这让广州某企业老板周某伦完全丧失了存在感。于是，一纸诉讼将NewBalance告上法庭，这也就造就了广州中院所判侵权案赔偿额最高的案件。【事件回顾】美国知名运动品牌“NewBalance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。24日，广州市中级人民法院作出一审判决，美国NewBalance公司在中国的关联公司——新百伦贸易（中国）有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，需赔偿对方9800万元。据悉，这是广州中院有史以来，判赔侵权额度最高的知产案件。此新百伦非彼新百伦据了解，2006年，上海新百伦公司(下称新百伦公司)成立，该公司主要负责New Balance运动鞋产品在国内的销售业务并很快打开了市场。为了适应中国市场文化，新百伦在宣传营销中使用“新百伦”中文名。该公司在“天猫”、“京东商城”等网站都开设了“新百伦官方旗舰店”和“新百伦童鞋旗舰店”，销售的400多款产品介绍称“New Balance/新百伦”品牌。其官方网站、新浪微博、宣传手册及视频广告时常使用的“新百伦”，这三个字迅速为消费者熟知。至今，在网上搜索“百伦”、“新百伦”，结果多指向“NewBalance”产品。在广州做生意的周某伦是“百伦”、“新百伦”注册商标的专用权人，他自己也有企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。“新百伦”注册商标核定使用在第25类“鞋，靴……运动衫”等商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。NewBalance最初译名为纽巴伦“纽巴伦”曾是美国“NewBalance”公司在中国大陆地区的一个独家代理所使用的名称，因为在代理中出现了违反经销商规则的事情，发现情况后，美国总公司取消了这家公司的独家代理权，但是在这期间“纽巴伦”的商标已经被这家代理公司在国内注册。所以当2003年，美国“NewBalance”公司重返中国市场时，NewBalance终于下了壮士断腕的决心，将自己的中文标示从“纽巴伦”改为新百伦。“新百伦”在字面上更贴合英文名称，也蕴含着涅磐重生之意。反向混淆易造成“弱肉强食”暨南大学法学院/知识产权学院教授徐瑄认为，此案的商标混淆与传统商标法所指的混淆恰恰相反，属于反向混淆，一般发生于原告注册商标比被告的商标知名度低时。这种反向混淆会显著削弱原告利用涉案商标建立商业声誉和开拓市场的目的，导致原告注册商标的识别力被扭曲或遮蔽。如果不制止，就会使知名企业在使用他人的注册商标时毫无顾忌，从而发生弱肉强食的不公平竞争后果。NewBalance要何去何从？NewBalance目前的境遇与2013年的特斯拉十分相似。特斯拉刚进入中国市场就遭遇了商标侵权的案件，因为“特斯拉”名称早在2006年就被一商人注册，不过最终特斯拉与该商人占某握手言和：占某放弃使用“TESLA”等有关标识，特斯拉公司放弃向占某主张赔偿损失。更早的2012年，苹果也为“iPad”商标陷入了侵权案，花费了6000万美元才拥有该商标使用权。目前，广州新百伦虽然赢得了商标，但是网友对NewBalance一直持有的都是力挺态度，最终广州新百伦的结局可能就是赢了官司却失去了市场与用户。对于NewBalance而言，要么选择以上特斯拉与iPad的做法，从周某伦手中购回“新百伦”的商标，要么选择改用其他名称。不过，在经营了近10年之后的“新百伦”影响力，一旦改名，消费者能不能接受是一个问题，这必然也会导致NewBalance在中国的发展造成巨大影响。其它案例阿迪达斯和阿迪王5年诉讼终和解2008年8月，阿迪达斯将阿迪王体育、华珠公司、营口经济技术开发区百特体育商城个体业主郭某诉至营口市法院。被告在经营场所显著位置悬挂“阿迪王”、adivon及倒三角图文组合标识，且其店内销售的运动鞋、服装也使用了多个与原告商标相近的标志，足以造成公众误认。因多次败诉，阿迪达斯甚至一度将国家商标评审委员会推上被告席。“最终，据说商务部出面进行了斡旋。阿迪王放弃了商标，而阿迪达斯也不再坚持索要过亿元的赔偿。”泉州一不愿具名的业内资深人士说。乔丹与乔丹体育的一笔烂账4月14日上午，北京市高级人民法院二审“飞人”乔丹状告中国“乔丹”侵权。这场大规模的商标之争，迈克尔-乔丹与被授权使用“Jordan”品牌的耐克公司曾先后提起了80余起行政诉讼。此前，北京一中院已经先期对其中的34起案件作出一审判决，均宣告耐克公司、迈克尔-乔丹败诉。这场继续了3年的侵权案到现在都还是一地鸡毛，没能得到解决。海外企业需重视中国产权法律对于频发的商标侵权事件，多数网民都以理性的态度加入探讨，并呼吁严格按照相关法律解决问题。网民“趣游李威”表示，我们应该跳出狭隘的民族情绪，依法看待和处理此类事件。网民“APLAWE”等也表示，如今中国已经从单一、封闭市场转向开放的国际化平台，与海外企业的互动和竞争都会随之提升，没有诚信和法制注定被世界所抛弃。“傍名牌、傍名人虽在企业发展初期有很大帮助，如扩大知名度和产品销量。但长期看，是为企业自己埋下了一颗定时炸弹。”中国政法大学知识产权中心研究员赵占领表示，“企业不能只看重一时利益，除了有吸引人的商标外更要有过硬的产品。”“这也反映出当下一些海外企业不太重视我国的法律。”上海市律师协会知识产权业务研究委员会副主任刘民选表示，“在以往的一些案例中，海外企业往往被赋予‘超国民待遇’，而目前越来越多的中国本土企业已把知识产权当作头等大事，希望通过这些事件，一些海外公司能够明白，在中国市场淘金首先要学会尊重和研究中国法律。”
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当前评论名单NEW BALANCE输给“新百伦”被判赔偿9800万元 日10:30 来源：中国鞋网|
&&&&慧聪鞋网讯，因存在恶意“反向混淆”，侵犯了广东老板周某伦享有的“新百伦”商标权，著名运动“NEW BALANCE”的销售商―新百伦贸易(中国)有限公司(下简称新百伦公司)被判赔偿周某伦9800万元。昨日，记者从广州中院获悉，该院上周五对该案一审宣判，这也是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的案件。据悉，该案仍在上诉期，“NEW BALANCE”是否上诉尚不清楚。
NEW BALANCE
&&&&“NEW BALANCE”品牌于1906年在美国创立，是世界著名的慢跑鞋。2006年12月，新百伦公司在上海成立，主要负责在国内销售“NEW BALANCE”系列产品。在此过程中，该公司选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和，在其宣传产品的中使用“新百伦New Balance”标识。
&&&&“百伦”“新百伦”
&&&&在广州做生意的周某伦是“百伦”、“新百伦”注册商标的专用权人，他自己也有，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的产品，并在大型商场设有销售专柜。“百伦”注册商标核定使用在第25类“，鞋，帽，袜”等商品上，于日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。“新百伦”注册商标核定使用在第25类“鞋;靴……运动衫”等商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。
&&&&NB被诉侵权
&&&&金额超10亿
&&&&周某伦诉称，被告新百伦公司把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标，甚至有顾客经常询问其产品是否是“NEW BALANCE”。周某伦认为，新百伦公司的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。
&&&&据周某伦统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已超10亿元，获利巨大。他要求被告立即停止侵权、消除影响，并索赔9800多万元。
&&&&明知不当执意为之法院认定恶意使用
&&&&新百伦公司辩称，前述使用方式是使用其企业字号“新百伦”、是将“新百伦”用作“NEWBALANCE”商品的中文名称，属于善意使用。其使用“新百伦”销售商品时间远远早于原告使用“新百伦”商标销售商品的时间，且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，并没有构成侵权。
&&&&法院经审理查明，“百伦”商标早在1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。不仅如此，新百伦公司的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回周某伦对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明新百伦公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但其仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品。在周某伦获得“新百伦”商标注册后，被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用“新百伦”标识，因此法院认为，不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告新百伦公司在标识及宣传其产品时并未使用其企业名称全称，而突出使用“新百伦”字样的行为有悖于诚信，其主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。
&&&&被告还主张“新百伦”是其产品名称的“NEW BALANCE”翻译，但法院认为，“NEW BALANCE”的中文意译为“新平衡”，且被告新百伦公司亦称其关联公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”为“新平衡运动鞋公司”，也称其产品之前名称为“纽巴伦”，所以被告新百伦公司以其所使用“新百伦”是其产品名称“NEW BALANCE”的翻译为由主张其未侵犯原告“百伦”、“新百伦”注册商标权的意见不能成立。
&&&&刊登声明消除影响赔偿周某伦近亿元
&&&&法院认为，被告使用“新百伦”标识的方式主要是在实体专卖店、网络旗舰店中销售产品及在官方网站和视频广告中宣传产品时使用“新百伦”标识属商标使用行为。
&&&&法院认为，被告的运动鞋产品与原告“百伦”、“新百伦”注册商标核准范围的“鞋”商品属于类似产品，且被告使用“新百伦”与原告“百伦”注册商标构成相似、与原告“新百伦”注册商标相似，被告通过一系列的宣传促销活动，使“新百伦”具有较强的显著性，原告已举证证实在百度和淘宝网上搜索“百伦”和“新百伦”时，所提供的链接和信息基本指向被告产品。可见，被告将“新百伦”用于其产品容易导致相关公众将标识有“百伦”、“新百伦”的产品误认为是被告新百伦公司的产品，这种类型的混淆将使“百伦”、“新百伦”注册商标失去其基本的识别功能，原告借“百伦”、“新百伦”注册商标谋求市场声誉、塑造品牌形象的空间和价值也受到抑制，故应认定被告使用“新百伦”的行为构成对原告“百伦”、“新百伦”商标的侵权。
&&&&从法院所保全的被告财务证据来看，被告新百伦公司在侵权期间的经营获利约1.9亿元。
&&&&法院据此判决新百伦公司停止侵权，并在其官网及网店首页刊登声明消除影响，并赔偿周某伦9800万元。
&&&&“反向混淆”
&&&&防弱肉强食
&&&&暨南大学法学院知识产权学院教授徐u认为，本案的混淆与传统商标法所指的混淆相反，属于反向混淆。反向混淆一般发生于原告注册商标比被告的商标知名度低的情况，这种情况下，消费者不太可能会认为商标使用人提供的商品或服务来源于注册商标权人，反而可能会误认为注册商标权人提供的商品或服务来源于商标使用人反向混淆发生，商标法如果不制止反向混淆，就会使知名企业在使用他人的注册商标时毫无顾忌，从而发生弱肉强食的不公平竞争后果。
&&&&这种反向混淆会显著削弱原告利用涉案商标建立商业声誉和开拓市场的目的，导致原告注册商标的识别力被扭曲或遮蔽。被告新百伦公司在全国有数百家专卖店，其通过经营会慢慢蚕食原告的注册商标，相关消费者可能会认为是原告在侵犯被告的商标权，从而给注册商标造成实质性损害。
&&&&本案更重大的意义在于，提醒国内企业的知名品牌的商标权人，慎防国外企业进入中国市场时，巧立名目地利用商标上的各种混淆，窃取国内企业名牌商品的商誉价值，将国内企业的品牌价值窃为己有。责任编辑：李敏01
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