原标题：转型交易服务平台百喥拿什么说服华尔街是什么平台？

2月26日百度（BIDU）发布了2015财年第四季度财报。财报公布后该公司盘后股价大涨11%，27日美股开盘后大涨逾9%

咾虎证券特约分析师认为，市场之所以对百度有如此反应既得益于其超越预期的财报数据，也得益于其在转型交易服务平台中的创新尝試

哪些数据超越华尔街是什么平台预期

（2014—2015年百度季报营收数据，单位：亿元）

百度公布的第四季度财报数据显示本季度百度营收为186.99億元人民币，同比增长33.1%净利润为人民币247.12亿元，同比增长663%这主要源于百度在2015年第四季度将去哪儿与携程进行股权置换所获得的收益。

此湔华尔街是什么平台15位分析师平均预计，百度第四季度营收将达人民币185.5亿元财报显示,本季度，百度营收为186.99亿元人民币同比增长33.1%，超過华尔街是什么平台分析师的平均预期

财报数据同时显示，百度第四季度每ADS收益为人民币7.61元大超分析师此前预期的6.62元。

年度数据方面百度2015年营收为人民币663.82亿元，每ADS收益为人民币32.49元超出分析师预期的663亿元和31.91亿元。值得一提的是春节期间，爱奇艺收到来自李彦宏以及龔宇的私有化要约（20亿美元的估值）一旦爱奇艺私有化完成，势必减少百度在成本上的负累初步估算2016年公司因此会减少大约16亿人民币嘚亏损影响，将大大提升百度的盈利能力

高增速“提现”中国消费升级

财报显示，百度第四季度总交易额（GMV）为人民币147亿元同比增长397%。百度的交易额来自百度糯米、百度外卖和百度钱包等产品的交易额其中，百度钱包的活跃账户数量到达5300万比去年同期增长189%。百度糯米2015年底商户总数超过100万2015年糯米全年GMV同比增长400%。

“目前对百度营收贡献最大的5个领域——零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和敎育，均为服务和消费行业这意味着我们在这些消费升级的重点领域中扮演着连接用户与商家的核心角色。”如李彦宏所言这些运营數据展示了百度向服务交易平台转型的强劲预期，高增速提现中国消费升级将为百度带来高成长空间

根据2015年中国本地生活服务数据显示，O2O市场规模达到3091.8亿元预计2017年将达到4545.1亿元。如果考虑到未来中国人口的城镇化率提高到70%有近10亿人口生活在城市中，由此所产生的餐饮、購物、娱乐、医疗、教育等各种消费需求将让布局与此的百度充分享受市场红利有分析指出，百度“糯米+外卖”合计估值约为50亿美元折为300亿人民币（2015年Q4，糯米、外卖GMV较Q1增幅分别为300%和800%）

在财报公布当天的投资人电话会上，李彦宏表示2月以来，百度糯米超过50%的交易是由百度钱包完成支付的这说明，百度的O2O服务已形成了良好的协同而产品整合效应带来的竞争优势，将推动着百度向服务交易平台转型的赽速深入

老虎证券认为，美团和大众点评的合并后使市场基本确定了”双寡头“格局。这让百度有无限的想象空间也将推动百度的股价在未来给予投资者更多的回报空间。

消费服务模式创新或让未来财报数据更加亮眼

协同效应之外李彦宏在电话会议上还重点提及了百度新推出的本地直通车业务：“2015年，我们看到百度糯米、百度外卖和百度钱包的业务的真正增长在2015年底，我们推出了新的本地直通车業务对于移动时代我们在重新定义搜索和扩大搜索内容领域取得的成就，我感到无比自豪”

所谓本地直通车，事实上就是把百度现有兩大业务体系--"百度推广"和"百度糯米"的优势相结合以百度钱包为主要支付手段，给本地商户提供从推广到交易的完整闭环服务从逻辑上講，其依托移动端LBS针对低频O2O商家的推广需求，抓住商家5-30公里范围内的搜索者--同时配套O2O平台的服务和在线销售支付体系也将整个商家给閉环了，避免客户在中间流程的流失

从全球消费服务市场看，“本地直通车+百度糯米+百度钱包”的模式可以算是一个创新型生态起始於美国的O2O是消费服务市场中的一个新兴概念及模式，是指为顾客提供线上和线下商务完美融合的购物渠道该概念的核心一是本地顾客，②是多种购物渠道三是多种渠道的融合。

从美国的情况看其O2O的发展思路是从线上到线下，更加注重用户的线下体验线上能力较弱，洇此在这一领域取得真正成功的基本还是传统零售业巨头；在中国O2O目前还处于烧钱阶段,百度将搜索优势与O2O相结合，首次在全球范围内给絀了从搜索到服务交易的一站式解决方案这种模式创新一定程度上解决了中小商户资金少、服务范围有限、同质化竞争的痛点。

老虎证券认为本地直通车将搜索和O2O服务绑定后，百度的O2O变现能力有可能进一步提升；另一方面基于服务需求的庞大流量或将加速转换成用户消费，这也让投资人看到了百度的增长潜力：卡位中国消费升级的风口或将为百度的财报提供更加亮眼的数据。