114网址导航腾讯从新浪手中抢走NBA独家转播权
体育转播新时代号角吹响
soso o 　来源：前瞻网　E60479
&近日，有媒体爆料称，腾讯与NBA官方的谈判已经接近尾声了，在接下来的几年里，腾讯将获得NBA在中国网络上的独家转播权。此外，腾讯还将拥有NBA的30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的&剩余权限&。
这就意味着，腾讯将取代如日中天的新浪NBA直播，成为中国大陆唯一合法的NBA直播网络媒体。新浪体育在NBA转播方面一家独大，残羹剩炙留给腾讯等其他网络媒体的时代将一去不复反。
NBA官方为何选择了腾讯，抛弃了新浪;为何放弃了坚持了多年的多家媒体共同分享转播权的竞争方式，而选择了一家媒体直接垄断了独家转播权，个中缘由究竟如何，请听前瞻小编为你细细分析。
选择腾讯抛弃新浪 更强的合作伙伴更强的未来
近些年以来，新浪一直都是NBA在中国大陆转播的主要网络媒体合作伙伴。NBA之前的转播权在中国大陆网络是这样分享的，先是央视选择的转播比赛场次，接着是新浪选择网络直播场次，剩下的不多的比赛和非重头比赛，则由腾讯再进行第三次选择。
除开央视的电视身份，在网络转播NBA的份额中，新浪占有很大的比例，几乎处于碾压腾讯的状态。
但是，事实上，新浪近几年的发展并不能如人意。以2014年第二季度为例，新浪的本季度盈利约为1亿元，而腾讯依托着一系列的产品优势，盈利高达78.43亿。
而随着NBA的日益流行，同行业竞争对手的比拼愈发激烈，NBA的转播权也越来越昂贵，新浪已经开始无力承担相关转播费用。此前，新浪体育无缘英超联赛赛季转播权，正是新浪体育转播资金匮乏的明证。
而NBA作为世界第一的篮球联赛，为了扩宽自己的市场，选择更强的合作伙伴也是情理之中的事情，腾讯取得NBA独家转播权也是&周瑜打黄盖&&一个愿打一个愿挨&的买卖。
授予独家转播权 NBA中国发展理念发生改变
另外一点值得注意的是，NBA抛弃了使用多年的多媒体共享转播权的形式，将未来的NBA独家转播权授予了腾讯，也说明了了NBA在中国发展理念的变更。
众所周知，作为一个成熟的商业联盟，NBA有着自身独特的发展理念。他们之前采用的方式是新浪享有NBA转播的优先选择权，但腾讯也能从其中分得一杯羹，两家转播媒体互相竞争。NBA也希望这项赛事在直播方之间的竞争，能够体现NBA更多的价值。
本次授予腾讯独家转播权，除了腾讯的出价诱人令NBA难以拒绝之外，也说明了大洋彼岸的国家篮球协会(即NBA)开始越来越注重于合作伙伴的品质，愿意与中国伙伴进行更深层次的合作。
腾讯除了获得NBA的独家转播权，还获得了NBA30只球队赛季的经营权，腾讯更是打算将NBA每支球队一个赛季的比赛单独打包，以付费观看的形式，贩卖给每支球队的铁杆球迷，这意味着付费收看NBA的时代即将到来。
失去NBA新浪路在何方 得到NBA腾讯意欲何为
自2014年下半年失去英超联赛赛季的独家网络转播权之后，新浪又即将失去NBA的独家转播权，这对于新浪体育甚至是整个新浪网都是一个毁灭性的打击。
联想到当年，新浪从搜狐手中抢来NBA转播权，从此新浪的发展突飞猛进，汇聚了中国最专业的NBA资源，成为体育迷心中的权威网站。而曾经的中国第一门户网站搜狐则是一蹶不振，地位一落千丈，直到现在还没有缓过劲来。
失去NBA转播权的新浪和得到独家转播权的腾讯可能会重复着同样的故事。
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深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 　 　增值电信业务经营许可证：【观察】:腾讯体育的后手 IP和变现两不误，NBA将成摇钱树？
日 19:09&&&转载：&& 作者:光明网&& 编辑:网络 分享
在“46号文”公布后迎来快速增长的中国体育产业，近一年多以来掀起不少话题。当前，各大从业者以前期布局为主，不过一份调查报告的发布，令体育行业的效益从理论的展望，变成实在的前景。 近日，企鹅智酷发布了《NBA网络直播的影响力》报告，同时腾讯也推送了名为《骑迹》的HTML5页面，介绍腾讯本赛季进行独家NBA网络转播后的一些重要数据。在这些数据中，我们可以找到多个行业热点话题的参考答案：优质IP的价值、竞购版权的合理性、付费观赛的发展前景、赛事呈现的多样化模式……北京联盟 体育大生意特意归纳了其中一些亮点数据，希望帮助读者快速了解对NBA在中国的影响力和品牌价值，同时也期待业界精英们能以各自的专业眼光，分析数据背后的含义，把成功的经验应用到其他赛事的运作和推广之中，令中国体育产业更加百花齐放，不断走向革新。在数据总结之后，体育大生意还会对相关平台未来的营销手段进行归纳或猜想。北京联盟 观赛人数 赛季，腾讯NBA在线直播覆盖独立用户4亿，直播用户达到1亿。赛季总播放次数超过200亿。其中，最高收视的场次是总决赛第七场克利夫兰骑士复仇金州勇士之战，观看人数达1.33亿人次，同时在线人数峰值1548万。 根据腾讯介绍，本赛季NBA球迷数量已超过当年姚明征战NBA时的水平 一些精彩场次并不因为时间不合适而受到严重冷落。季后赛第一轮休斯顿火箭首拼金州勇士安排在北京时间凌晨3:30，但仍有超过300万人次观众欣赏了比赛，并留下了7万多条评论。 数据总结 这组数据简单直接地说明一个道理：优质IP的吸引力就是巨大。 腾讯选择以NBA作为介入中国体育转播市场的切入点，自然是看中NBA资源的优越性。NBA为大众所耳熟能详，腾讯几乎省去了前期的市场试探和铺垫，可以更好地把精力集中在提供优质内容等方面。 观赛方式 企鹅智酷对11527名具备上网条件的中国体育爱好者进行调查，95.7%的受访者表示曾通过在线方式欣赏体育赛事直播。表示欣赏过NBA赛事的受访者占88.6%，远超第二受欢迎的西甲联赛（24.6%）。 足球IP比较分散，不像篮球那样，NBA一枝独秀 与之相对应，作为NBA独家网络转播方的腾讯是最受欢迎的直播平台，有92.8%的受访者表示用过腾讯体育来观赛。另外有77.5%的观众通过门户网站来获取赛事直播信息。 球迷对于移动端观赛非常欢迎。有67.6%的受访者认为，NBA直播最令人受欢迎的因素是“支持多种设备观看”。据腾讯统计，本赛季有66%的观众采用移动端（、平板等）观赛。 数据总结 这一组数据呈现的现象也非常显而易见：优质IP对平台聚拢人气有巨大作用。 在腾讯刚拿下NBA版权时，很多用户质疑腾讯没有能力提供优质的NBA观赛服务。当时，其他一些转播NBA年头较久的平台得到更多肯定。但因为如今平台“只此一家”，他们就算对其他平台更加认可，为了观赛也只能转换阵地。 值得一提的是，一年后腾讯把批评几乎都变成口碑。可见IP虽然能拉拢人气，但维持人气最终要靠高质量的服务。本赛季腾讯对NBA转播投入巨大成本，包括提升带宽、投资直播室，升级解说及报道团队等。最终赛事的流畅度、画质、解说、包装都得到不少肯定。用户要在这个平台获得良好体验，才会支持它。 用户对移动端观赛的需求值得加以留意。这个现象是技术发展的使然，我们留到后面解释观赛收费前景时再展开，这里暂时按下不表。 观赛群体 NBA的主力观赛群体是青少年一族，根据腾讯统计，80%的腾讯NBA用户年龄在29岁以下。 NBA的观众整体素质和收入水平都比较高。同样来自腾讯的数据，过半数受访者学历在大学本科以上，而中国网民整体的高学历率只有20%左右。在企鹅智酷的调查中，NBA网络直播用户平均月收入为6363元人民币，作为比较，2015年中国城镇居民人均月收入约2600元人民币。 中国NBA球迷收入不错，有承受收费服务的能力 值得留意的是，NBA用户在大中小城市的分布率非常平均。企鹅智酷的调查显示，自一线城市到五线城市或以下，看过NBA赛事的受访对象均超过86%。 数据总结 这组数据率先反映收费服务的前景。 青年人思想开放，愿意接受新事物，“收费”这样一种对中国体育转播行业来说革新性的做法，更容易在这个群体中率先取得突破。同时因为NBA球迷收入相对不错，他们有支持付费赛事的客观条件。 球迷城市分布的情况则有点耐人寻味的地方。随着城市的发达程度递减，NBA观赛率微微递增。原因很可能在于大城市的文体消费形式更丰富，令NBA在一定程度上面临更多娱乐形式的竞争。另一方面，NBA比赛时间多在早上，而大城市的白领压力相对较大，在工作紧张的情况下较有可能无暇兼顾这类体育娱乐。 不过总体来说，中国各地的NBA观赛率均接近九成，所谓的城市差异，其实也只是一两个百分点。这证明NBA魅力传播的广度。[责任编辑:李超] 1 2 下一页 尾页
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正在进行中的博鳌论坛，腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红来到体育专场讨论，作为当天该场论坛唯一女性嘉宾，谈及了这即将完成的第一季得失。&作为一个媒体，我们跟NBA的合作里做一回匠人，试图让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优，&陈菊红如是总结道，&从现在来看，超越了以前，但我们相信以后还会更好，包括模式设计，包括对免费和收费的探索，包括我们将来可以有更好的VR沉浸式体验，想象空间是非常大的。&
从打造超豪华直播室、再到联手ESPN以&内容为王&，经历了会员场次、联合打击网络盗播等热点事件，这第一季腾讯体育的NBA直播终究是取得了成功&&曾经球迷发自内心呼唤的&不卡不顿&终于借由腾讯的强大技术力量得以实现；互联网上盗播依然存在，但更多人的已经习惯了在手机APP端观看；虽然一度引发了学生群体的热议，但更多的人已经开始习惯包月、包年观看比赛，传说中的&会员场&总能带来意想不到的精彩比赛。
张斌主持，陈菊红和姚明、黎瑞刚、央视副总编辑李挺、央视体育频道总监江和平等一起探讨体育产业。
和乐视体育四处搜罗各类版权的理念不同，现阶段，腾讯体育非常看重NBA，甚至可以说专注于深挖这一顶级版权资源。直播前后的各类包装节目、直播中的互动环节，以及相关新闻和视频报道，充分利用版权资源，真正做到了一家独大。
相应地，将近一个赛季下来，腾讯也从NBA方面受益匪浅，用陈菊红的话说是：&体验到了国际上的优秀联盟如何运作，如何看待其权益和明星球员资产，如何用一套成熟的商业体育，使其价值最大化。&如此坚实的基础，才是夯实的第一步，也让腾讯可以对包括CBA和中超在内的国内顶级赛事有更多期待。
早在拿下NBA网络版权之初，腾讯体育内部也清醒地认识到，可能无法靠广告和收费观看在第一季就赚得朋满钵满。但是，形势却远比他们估计的要好。新赛季开始前，就已经传出消息，第一季腾讯体育基本能实现收支平衡，而从这一个赛季以来，腾讯NBA频道页底部合作伙伴不断增加的状况不难看出，市场非常愿意为腾讯体育和NBA买单&&截止3月，腾讯NBA拥有包括阿迪达斯、美国航空、东风日产等总计35家合作伙伴，其中，汽车品牌最多，共有10家，而运动品牌则有6家。
据了解，腾讯体育拿下NBA版权时就并非出价最高的一方，对于NBA联盟来说，选择腾讯体育是因为这个平台可以最大化其覆盖面，让联盟的整个文化在中国落地生根发芽。而腾讯体育则通过这一季的实践中受益良多，未来通过运营，可以从购买版权，进行到下一步。
向来在中国市场最受争议的&付费观看&模式，经过了这一季，在NBA等赛事这一块的效果甚至都不输腾讯的音乐、电视剧电影等产品。陈菊红说：&从我们的经验来看，赛事有比较大的用户基础，确实是稀缺资源。第二个发现是，体育用户对收费价格不敏感，而且有可持续性，续费率比较高。因此，这也让我们觉得收费这件事将来还是有前景的，值得探索。&
这一季NBA常规赛即将落幕，更为激烈、关注度更高的季后赛即将打响，最后则是每年的终极之战总决赛。接下来的比赛更为集中，央视转播场次更多，腾讯体育也将迎来更新的挑战。
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今天看比赛买了腾讯体育会员，在手机上就可以跳过广告啥的，电脑客户端上就不显示是会员，看NBA视频也不能跳过广告什么的，我都乱了。。那腾讯体育会员除了能看会员场比赛还能干什么？哦，对了。 &直播的时候可以看蓝光，看集锦的时候就不行了是什么鬼。。
TX新闻点NBA，直播哪场最面上都是直接点进去就OK/
没有广告，之后有个上帝视角，试了一下，低视角和篮筐下看球还是正常的好。。
半人半神退化成了人，德国天王走下王座，石佛离开了他的莲国，小飞侠不小也不会飞了，老狼王带着小狼对月继续长啸
集锦是视频，不是直播，看视频要好莱坞会员。
哎呦，不错哦
引用1楼 @ 发表的:
TX新闻点NBA，直播哪场最面上都是直接点进去就OK/
没有广告，之后有个上帝视角，试了一下，低视角和篮筐下看球还是正常的好。。
那个视角我也试了， 切换了以后就没有解说了，听着挺不习惯的，这个会员就是能看个比赛，并没有别的用途是吧。
引用2楼 @ 发表的:
集锦是视频，不是直播，看视频要好莱坞会员。
我以为都是NBA就都可以看了呢。
好莱坞在移动客户端上可以看1080P的非会员场次 还有腾讯视频其他节目
腾讯体育的会员能多看点NBA比赛而已
和腾讯视频完全不搭边 差别在PC端大些
说实话我一直觉得这俩合并收费反而好些
止于唇齿 掩于岁月°
引用6楼 @ 发表的:
好莱坞在移动客户端上可以看1080P的非会员场次 还有腾讯视频其他节目
腾讯体育的会员能多看点NBA比赛而已
和腾讯视频完全不搭边 差别在PC端大些
说实话我一直觉得这俩合并收费反而好些
我一起办三个月的，
一直以为能看NBA也就是视频的VIP了呢看看美剧啥的，
办了之后果然想多了。。。
半人半神退化成了人，德国天王走下王座，石佛离开了他的莲国，小飞侠不小也不会飞了，老狼王带着小狼对月继续长啸
简单地说，光以看腾讯转播的NBA而言
腾讯体育会员就是看所有腾许直播的体育赛事的会员，可以免广告和1080P画质，看会员专场，不光仅仅是NBA，足球也行
别管什么PC端显示不显示，只要你能选1080P画质就是会员
每天比赛后的集锦或全场录像，会转成腾讯视频的内容，要看1080P画质就需要腾讯视频的好莱坞会员了
好莱坞会员貌似也是腾讯视频的电视剧、电影会员
所以能保证经常有时间看直播的，当然首选腾讯体育会员
如果只能经常事后看录像的，平时还看点电影电视剧的，可能好莱坞会员更划算
引用6楼 @ 发表的:
好莱坞在移动客户端上可以看1080P的非会员场次 还有腾讯视频其他节目
腾讯体育的会员能多看点NBA比赛而已
和腾讯视频完全不搭边 差别在PC端大些
说实话我一直觉得这俩合并收费反而好些
在手机APP上反而好用一些，这个会员的价值高一点。
说实话我觉得会员场如果是这么弄的话，价值不大，除非他把所有的热门球队的所有比赛都变成会员场，不然不太值。
引用7楼 @ 发表的:
我一起办三个月的，
一直以为能看NBA也就是视频的VIP了呢看看美剧啥的，
办了之后果然想多了。。。
我也是，我也以为能看NBA的视频啥的呢，
果然想多了。
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