中兴夺首个NBA手机订单 下个赞助队是谁?
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核心提示：近日，中兴通讯首次正式对外发布其旗舰机战略规划。宣布更加聚焦于高端市场，以高端旗舰打造中兴全新品牌形象。
　　近日，中兴通讯首次正式对外发布其旗舰机战略规划。宣布更加聚焦于高端市场，以高端旗舰打造中兴全新品牌形象。细心的用户发现，中兴此次运用了体育营销的方式来吸引用户，联合腾讯和NBA，在AXON天机mini NBA版植入了诸多NBA元素与内容，这无疑意味着AXON天机mini NBA版成为国内首款NBA定制手机。业内预计这将给国内手机市场带来一股强劲的时尚运动手机新风潮。同时，也引发了对中兴手机体育营销后续动作的猜测：中兴的下一个赞助球队是谁?　　中国首款NBA定制手机诞生　　此事实际上意味着之前盛传的NBA拟推出NBA定制终端一事尘埃落定。　　早在今年5月21日的腾讯NBA发布会上，当着在场的美国NBA协会官员的面，中兴通讯执行副总裁、终端首席执行官曾学忠就表示，“中兴是火箭队、勇士队这两支球队的唯一手机赞助商，按耐不住透个风，很快我们将给NBA球迷一个惊喜”。　　　　而在上周末的AXON天机旗舰系列战略发布会上，中兴正式对外发布AXON天机旗舰机系列战略规划，正式确认由中兴打造的NBA版手机的上市。当时，中兴AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch、以及Spro2等旗舰家族产品集体亮相，其中包括AXON天机mini NBA版。　　　　据悉，AXON天机mini除了全网通版外，还将与三大运营商合作提供各定制版，还有NBA版与压力屏版(全网通高配版)。尤其是 NBA 版，是中兴与NBA、腾讯三方深入合作的重要成果。深度定制的NBA版融入了诸多NBA元素，是专为喜爱运动与健康生活的年轻用户打造的。　　在推出上述一系列的产品后，中兴执行副总裁、终端首席执行官曾学忠曾学忠也显得信心十足，直言中兴通讯目标是三年内重返国内手机市场前三的地位。　　　　NBA手机国内市场前景广阔　　业内人士普遍认为，中兴NBA手机在国内的用户覆盖面无疑将十分广泛。据某媒体2015年的用户调查白皮书显示，国内全体网民中有19%是看体育资讯的，在这19%里面又有70%是NBA用户，也就是说大约13%的网民是NBA用户。　　该白皮书还表明，在NBA用户里面，80%都是男性用户。其中喜欢NBA的用户最重要的一点就是热爱篮球本身，他们中73%的人每周会打一两次篮球。NBA的用户胆底在一线二线还是三线城市?白皮书指出，在具体的城市用户分布比例上，一线城市占到31%，二线城市占到了33%，三线城市占到了37%。　　显然，巨大的市场空间和前景无疑是NBA欲推定制终端的主动力。有NBA官员曾表示，“我们要把NBA装进口袋里!”因为现在已经有越来越多的NBA粉丝通过手机来观看赛事。这透露出的一个关键信息是：NBA、互联网企业、手机厂商已形成了一个完整的NBA产业链。　　并且，尽管目前球迷可以在多种设备上观看任意一场比赛的直播及集锦，但专门定制的手机观看效果无疑会最佳，因为在用户持有量、携带便捷性以及舒适的观赏性上符合要求的终端显然智能手机最为合适。　　有望刮起“运动风”冲击手机市场　　中兴近年来一直是NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴，凭借NBA的影响力，中兴利用体育营销成功提升了在中美乃至全球消费者心中的品牌形象。　　中兴大胆投入NBA体育营销已为业内高度关注。中兴在北美地区签下了西部的金州勇士、休斯顿火箭和东部纽约尼克斯，成为三支球队的独家智能手机赞助商，中兴也凭借NBA的强大效应在美国知名度大增，其销量排名在美国手机市场整体排名已跃升至了第四位。在今年的NBA总决赛上，勇士队获得冠军，中兴的品牌传播贯穿到了NBA总决赛最后阶段，在传播方面中兴无疑也成为了大赢家。　　实际上，自成为NBA合作伙伴以来，中兴已积聚为NBA球迷量身定制限量产品的经验，今年以来中兴与火箭队联合推出的球迷定制手机ZTE rockets phone在美国售罄，中兴通讯在打造NBA定制终端层面已经有了丰富的经验和强劲实力。　　在美国的成功经验显示，中兴AXON天机mini NBA版的上市必将给国内手机市场带来一股强劲的时尚手机&运动风&。业内人士指出，对于中兴来说，凭借强大的NBA效应和用户基础，这款定制终端无疑将对现有手机市场形成新一波的冲击，为整个中兴手机的高端战略也将奠定深厚基础。　　乔丹到场引发中兴手机下一支NBA球队赞助猜测　　而知情人士透露，在体育营销大获成功后，中兴通讯似乎在寻找更多的NBA球队合伙伙伴。而在中兴AXON系列旗舰机战略发布会上，中兴通讯执行副总裁、终端首席执行官曾学忠也透露，“除了目前三支球队,中兴将扩大与NBA联盟球队的合作”。　　　　这句话无疑引发了业内的高度兴趣，而有仔细看过AXON天机mini NBA版的网友爆料，mini NBA版此次推出了印有六支球队LOGO的背壳，而迄今为止中兴通讯只是签约了休斯敦火箭队、纽约尼克斯队和金州勇士队，成为三支球队的官方智能手机赞助商。那么AXON天机mini NBA版为何会有六支球队LOGO的背壳呢?　　显然，中兴通讯在与NBA的合作中似乎有扩大之势，一些迹象也令人疑惑。例如前NBA篮球巨星迈克尔·乔丹10月11日现身NBA中国赛深圳站的比赛，令一个NBA巨星、传奇中锋尤因也来到NBA中国赛深圳站。两者后面的球队是否会成为中兴手机的下一个合作伙伴呢?　　借AXON面世，中兴营销顺势而上。大投入有大回报，金州勇士队的夺冠让赞助商中兴着实“火”了一把，“你会发现美国西雅图大街上都有人在用中兴AXON。”中兴人士称。中兴有意将其品牌调性与体育紧密关联，反复强化中兴“幸运兴”概念，从而产生累积效应。　　中兴执行副总裁、终端首席执行官曾学忠甚至透露，中兴通讯会在体育营销上持续发力，“我们赞助了NBA、高尔夫，下一步可能会考虑中国足球。”但到底中兴通讯会选择哪家球队作为下一个NBA球队合作伙伴呢?悬念也许不久后就将揭晓。
作者：佚名
责任编辑：丁雪琛中兴夺首个NBA手机订单
下一个赞助球队是谁？
　　近日，中兴通讯首次正式对外发布其旗舰机战略规划。宣布更加聚焦于高端市场，以高端旗舰打造中兴全新品牌形象。细心的用户发现，中兴此次运用了体育营销的方式来吸引用户，联合腾讯和NBA，在AXON天机mini NBA版植入了诸多NBA元素与内容，这无疑意味着AXON天机mini NBA版成为国内首款NBA定制手机。业内预计这将给国内手机市场带来一股强劲的时尚运动手机新风潮。同时，也引发了对中兴手机体育营销后续动作的猜测：中兴的下一个赞助球队是谁？
　　中国首款NBA定制手机诞生
　　此事实际上意味着之前盛传的NBA拟推出NBA定制终端一事尘埃落定。
　　早在今年5月21日的腾讯NBA发布会上，当着在场的美国NBA协会官员的面，中兴通讯执行副总裁、终端首席执行官曾学忠就表示，&中兴是火箭队、勇士队这两支球队的唯一手机赞助商，按耐不住透个风，很快我们将给NBA球迷一个惊喜&。
　　而在上周末的AXON天机旗舰系列战略发布会上，中兴正式对外发布AXON天机旗舰机系列战略规划，正式确认由中兴打造的NBA版手机的上市。当时，中兴AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch、以及Spro2等旗舰家族产品集体亮相，其中包括AXON天机mini NBA版。- 或用以下帐号直接登录 -
体育营销放眼全球:中兴成三大NBA球队官方智能手机赞助商
来源： 南方网作者：
　　南方网 10月27日，中兴通讯在纽约麦迪逊花园广场举行新闻发布会，宣布将与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队合作，成为其官方智能手机赞助商。在火箭队的品牌合作获得巨大成功后，中兴通讯还将在NBA 赛季同尼克斯队和勇士队联手。此举是中兴通讯在全球范围内深化体育营销的关键一步，中兴希望通过科技与体育的碰撞，进一步提升其在美国乃至全球的知名度和美誉度。
　　据了解，作为官方手机赞助商，中兴通讯将联合三支球队进行一系列的体育营销活动，并且还将支持火箭队的“感恩季”、尼克斯队的“梦想花园”、勇士队的“爱心+环保”等公益慈善活动，增加对当地社区的贡献，积极践行企业公民的责任。
　　众所周知，中兴手机持续致力于成为全球领先的消费电子品牌，而纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队则是NBA赛场上的三支人气球队，是什么促使他们跨界走到了一起？
　　中兴通讯高级副总裁、中兴终端北美区CEO程立新在接受采访时表示:“NBA的运动、激情和传奇等特质与中兴通讯非常契合，此次合作的三支球队所在的纽约、休斯敦和旧金山湾区也是中兴在美国的关键市场，同这三支球队合作无疑将有助于拉近我们与消费者之间的距离，让我们更好地为消费者提供卓越的移动通讯体验。”
　　“作为智能手机制造商的领导者，中兴通讯将能确保我们的粉丝随时随地了解到纽约尼克斯队的最新资讯，从而促进中兴和尼克斯两大品牌吸引更多粉丝，所以我们非常欢迎中兴成为纽约尼克斯队赛季的官方智能手机赞助商。”麦迪逊广场花园集团总裁兼纽约尼克斯队CEO泰德·史密斯（Tad Smith）兴奋地说道。
　　同时，金州勇士队的总裁兼COO里克·威尔茨（Rick Welts）称:“旧金山海湾是技术枢纽区域，中兴通讯在该地区的实力也是有目共睹的，我们坚信与中兴的合作将进一步巩固我们的粉丝群，实现多方共赢。”
　　作为中兴继续签约的另一大球队，休斯顿火箭队CEO泰德·布朗先生（Tad Brown）也表示:“先前我们和中兴通讯有过愉快而又成功的合作，这次也很高兴中兴通讯继续担当休斯顿火箭队的官方智能手机赞助商。中兴通讯美国总部和休斯顿火箭队都位于德克萨斯州，双方有着一致的核心价值观——回报我们所在的社区，希望可以延续去年的好势头，将彼此间的合作推向新的高度。”
　　此外，中兴通讯新赛季还将续签“高富帅”-钱德勒·帕森斯（Chandler Parsons），并新签约火箭队后卫帕特里克·贝弗利（Patrick Beverley）作为其美国市场的品牌代言，扩大其在NBA球迷群体中的品牌影响力。同时为深入社区活动，中兴也将与达拉斯小牛队的青年队-德州传奇俱乐部（Texas Legends）开展合作，为回馈社区及球迷做出更多积极贡献。
　　据了解，中兴通讯此次赞助三大NBA球队，两名NBA明星球员以及一支NBA发展联盟球队只是其全球营销升级的一部分。早在去年十月，中兴通讯与NBA达成长达三年的战略合作就在业界引起轰动效应，仅仅一年时间内，双方陆续在国内外开展了粉丝见面会、媒体体验会、定制手机、慈善捐赠和NBA篮球国度等一系列多维度营销和公益活动，为众多NBA球迷和手机用户带来一场又一场科技和体育盛宴。据中兴通讯最新发布的2014年第三季度财报显示，中兴手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%，体育营销带来的品牌效应正在凸显。未来，随着在全球营销的持续深入，中兴通讯还将为包括NBA球迷在内的全球消费者带来更多值得期待的惊喜。
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为进一步推动广东省大学生深入学习《习近平总书记系列重要讲话读本》（2016年版），增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，为实现中华民族伟大复兴的"中国梦"贡献智慧和力量，广东省委宣传部、南方网决定在全省普通高等学校大学生中开展"党中央治国理政新理念新思想新战略知识竞赛"活动。中兴手机赞助了一大波NBA球队
[摘要]中兴手机成为芝加哥公牛、克里夫兰骑士队等多个NBA球队赞助商。
中兴终端美国CEO程立新（右三）与公牛队总裁兼COO瑞斯多夫（左二）拿手机与球星库科奇（右二）玩自拍。（腾讯科技摄）腾讯科技 王钟婉 10月28日芝加哥报道作为美国第四大智能手机供应商，中兴并没有引起美国市场一般消费者太大的注意力。但在去年，中兴手机在市场营销战略上开始尝试新想法，寻找能够提高品牌曝光率的方式—他们成为了三支球队的赞助商：休斯顿火箭队、纽约尼克斯队与去年NBA总冠军金州勇士队。在成功赞助去年赛事之后，中兴在今年球季开始的第一天，就宣布加码赞助芝加哥公牛、克里夫兰骑士队。将品牌从南边的休斯顿市、东岸纽约市、西岸旧金山湾区，扩展至中部的克里夫兰市与芝加哥市。能够达成合作，公牛与骑士队的高层都不约而同地表示，看重中国市场的未来，也认同中兴的品牌价值。骑士队CEO科莫落斯基称，“球队与中兴手机的核心理念都是激发最高标准为准则，都成为冠军，也都希望帮助社区，这对我们两边都非常重要。” 而中兴选择上赛季离总冠军只有一步之差的骑士队，原因也很简单，中兴终端美国CEO程立新表示，“找寻共同理念跟朝著最终赢家的目标前进，中兴想要成为手机赢家，骑士想要赢得比赛，这对两方和中美两国，都是个双赢合作。”骑士队CEO科莫落斯基（Len Komoroski）表示，NBA已经在中国扎根超过十年以上，有300百万中国人打篮球，有许多中国球员也在NBA打球。上个赛季骑士队球赛在中国的收视率是全NBA中最高的，希望有了中兴的帮助，能够更加深了骑士队在中国的形象。上个赛季NBA总冠军骑士队与金州勇士队对战，现在又签下了骑士与公牛队，程立新表示，”我有信心，今年的总冠军赛依然会是中兴赞助队伍的捉对厮杀。”芝加哥公牛队的总裁兼COO瑞斯多夫（Michael Reinsdorf），则希望藉由与中兴的合作能够加强球迷的向心力并支持社区活动。作为三年赞助合约的一部分，在公牛队网站上的”Bulls-Eye View”的栏目中，中兴将会提供一连串公牛队幕后片花的独家内容与球迷共享。在记者会上，中兴与公牛队更邀请到了乔登时代的明星球员库科奇现身，这位当时被喻为乔登十大战友、身高211公分的库科奇一出现也立即成为全场焦点。今年七月推出的AXON高端智能手机，已先后在美国、中国、欧洲与亚太等多个国家和地区实现开放式销售，并刚宣布进入加拿大最大通讯运营商Rogers。根据IDC公布的统计数据显示，中兴通讯在2015年第二季度中占有美国手机市场份额的8%，2014年同期则为4.2%。截至目前中兴通讯在北美市场总体排名第四，预付费市场排名第二，Android市场排名第三。
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