价值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型--《安徽大学》2012年硕士论文
价值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型
【摘要】：人类作为群居动物,从原始社会为了生存安全而进行交流,到今天交流、传播已经成为人们生活中必不可缺的组成部分。人类的传播也经历了很多的阶段发展到今天的成熟模式。从第一份报纸的产生到今天新媒体显现出独领风骚的势头,都见证着人类传播模式的不断进步与发展。而新媒体的出现为人类的传播带来了翻天覆地的变化,它不仅改变着人们进行传播的方式,同时也在潜移默化改变人类对信息的需求,而这些改变可以通过新媒体对传统媒体的挑战窥见一二。
新媒体的出现,改变了人们对与信息的需求内容和需求方式,不可避免的会对报纸的存在与发展产生威胁。本文首先简洁明了地介绍了新媒体的兴起与繁荣发展的现状,为文章描绘了一个事件的背景。新媒体的出现是顺应时代和人们的需求而产生的,但不可避免对传统媒体特别是传统报纸带来了极大的挑战,突出了新媒体对传统报纸受众的分流,同时分割了传统报纸的广告盈利。这一系列的挑战都直接影响了传统报纸的生存和发展,使得一段时间内“报纸消亡论”此起彼伏。新媒体优势明显,但是传统报纸并不是坐以待毙,它也开始思索如何在新媒体繁荣这个新的时代与竞争背景下继续发展。
在描述了新媒体的繁荣发展现状之后,本文便开始探索传统媒体面对新媒体的挑战的应对策略,首先是在社会进化论的视角下树立了报纸的发展路径。社会进化论把整个人类社会类比为自然界,认为社会是在不断的变化之中的,不断经历着从低级到高级的发展过程,而社会中的事物也是如此,报纸亦是如此。报纸的发展跟随着社会发展的脚步,是顺应一定社会环境的产物。报纸在社会之中,只有不断进化发展,才能维持生存。新媒体的出现对传统媒体而言是挑战,亦是传统报纸再一次进化的契机。如何在此背景下演变进化,是报纸进一步发展的蓝海所在。
本文接下来通过对作为案例的《南方都市报》面对新媒体挑战后的价值转型进行分析,来验证前文结论的可行性。文章首先引入了价值理论,价值是作为客体对主体需求的满足,随着主体需求发生变化,客体自身也要发生变化。报纸的价值在于其对于民众信息需求的满足,但是社会和时代总是不断变化的,人们对于信息的需求也要不断的变化,这也要求报纸自身的价值定位要随之发生转变。作为传统纸媒代表的《南方都市报》也是在其发展过程中不断进化的,他们针对新媒体的软肋发力,进行自身的进化与价值的转型,企图突出新媒体的包围圈,例如,在信息价值方面,“南都”放弃新媒体具有优势的对于信息量的追求,苛求信息质的提升；在娱乐价值方面,新媒体具有无可比拟的优势,使得“南都”不再企图在娱乐领域打败它；而社会交往价值,“南都”利用自身信息发布的权威性和品牌精神,努力构建新时代的主流媒体,主动承担社会责任,为受众提供谈资与归属感。在《南方都市报》进行价值转型的尝试过程中,摸索出了两种应对新媒体挑战的进化模式：一是立足传统报纸的权威优势,试图从“厚报”到“精英报”的转变,明确自己的价值定位,进而发力；另一个是不断进行自身的进化,不断完善自己,吸收新媒体的价值优势,完成自身由“单线作战”到打造全媒体“集团军”的进化,提升自己的实力。
虽然传统媒体要进行价值转型,才能更好的与新媒体共同繁荣发展,但是在实际运用中仍然存在一定的问题,比如价值定位不清等。于是,在文章的最后指出了在传统媒体进行价值转型过程中存在的问题以及对应对策略的分析。如在传统媒体进行价值转型的过程要更加的注重内容的价值,同时要增强报纸的品牌意识,提升自己的品牌精神和品牌影响力等。
传统媒体在演变进化过程中不可避免的发生了自身媒介价值的转型,虽然仍然存在问题,但是《南方都市报》的案例,为今天传统媒体应对新媒体的挑战提出了一种新的可能,为传统报纸进一步的发展点亮了一盏希望之灯。
【关键词】：
【学位授予单位】：安徽大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2012【分类号】：G206【目录】：
摘要3-5Abstract5-8目录8-10引言10-18 一、选题的意义及价值10-11 二、研究视角11 三、研究综述11-17 四、研究方法17-18前言18-20第一章 新媒体发展及对传统纸媒的挑战20-28 第一节 新媒体的特点20-22 第二节 新媒体繁荣发展的现状22-24
一、发展数据22-23
二、趋势与特点23-24 第三节 新媒体对传统媒体的挑战24-28
一、新媒体分流了传统媒体的受众群25-26
二、新媒体分割了传统媒体的广告收入26-28第二章 社会进化论视角下传统纸媒的发展路径28-34 第一节 传统纸媒的“进化论”28-31
一、社会进化论28-29
二、社会进化论下报纸的发展演变过程29-31 第二节 新媒体的“软肋”——纸媒进化的方向31-34第三章 传统纸媒的媒介价值进化——以《南方都市报》为例34-50 第一节 媒体价值的定义34-35
一、何为价值?34
二、媒体的价值34-35 第二节 传统纸媒价值演变进化的历程35-42
一、我国传统纸媒价值演变的“三阶段”35-37
二、《南方都市报》的两次价值转型37-42 第三节 新媒体冲击下《南方都市报》对媒介价值的探索42-46
一、信息价值——意见主导回归与报业数字化42-44
二、娱乐价值——纸质版放弃娱乐、网络版娱乐增值44-45
三、社会交往价值——创造深度谈资,构建品牌精神,网络交往平台45-46 第四节 进化过程中《南方都市报》的增值策略46-50
一、从“厚”到“精”：价值定位的确定46-48
二、从“单线作战”到全媒体“集团军”：进化趋势的把握48-50第四章 价值进化中的困境与对策50-56 第一节 存在的问题50-51
一、价值回归过程中遇到的问题50
二、纸媒“进化”中遇到的问题50-51 第二节 对策探讨51-56
一、回归本业,内容见长51-52
二、注重品牌营销,提升品牌价值52-53
三、多元化经营,产业升级53-54
四、跨界发展,开辟新战场54-55
五、高质量人才保驾护航55-56结语56-58参考文献58-61致谢61
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　　正如同现在的杂志、报纸或者是报刊这类型的媒体，他们也是纸面媒体发布的一个代表，在时代的进展中，它们也开始走向一个死胡同，似乎很难再进行什么的革新。再加上，现在很多的现代人都比较偏向于使用移动端进行新型的搜索和获得，一方面因为移动端可以更快地获得信息的，另一方面是高新科技的发展，使得移动端的使用越来越普遍。结合以上种种，是不是纸面媒体发布就开始被市场淘汰了呢?
　　其实，并不是的。在这个注重于宣传营销的商场上，传统的纸面媒体发布还是有着它一定的地位存在的。并且从短期看，它的地位还是不可动摇的。尽管网络广告的投放额相对于纸面媒体来说要低廉一点，但是网络广告也存在着一个重要的局限，那就是过于的泛滥化。很多都是大同小异的广告，根本就引不起受众的关注。
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