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导航类网站加速抢占移动端入口
第一财经日报 关健
各导航类网站对移动互联网入口的争夺战开始升级，手机端的UI设计更个性化，APP产品线的丰富度也在提升。
移动互联网时代，具有浓厚PC基因的“网址导航”们也在谋求移动端的突破，但道路似乎并不那么平坦。
近日，随着海隆软件（002195.SZ）以26.5亿元收购上海二三四五网络科技股份有限公司（2345网址导航的母公司）的100%股权，让几乎快被业内遗忘的网址导航类网站强势回归公众视野。
上周末，上海二三四五网络科技股份有限公司董事长兼CEO庞升东在接受《第一财经日报》记者采访时称，在移动互联网领域的布局将是公司上市后战略上的一个主要着力点，目的是通过一系列产品组合抢占移动互联网的入口。
目前，国内市场份额较大的导航类网站包括360导航、hao123、2345网址导航、搜狗网址导航等。网址导航是PC时代上网的重要入口之一。
《第一财经日报》记者向业内人士了解到，导航类网站的传统盈利模式是广告和搜索分成，包括首页推荐、品牌广告、CPA（按效果付费）广告、与电商合租的CPS（按销量付费）广告等。排名靠前的几家导航类网站拥有可观的日流量，这是其广告价值的保障。但随着PC在移动互联网时代的下滑趋势，导航类网站在PC端管控上网入口的地位受到了挑战，手机屏幕的入口被一个个APP分散掉。
以2345网址导航为例，其2013年的营收将近5亿元人民币，广告收入占比超过七成，但相比之下，移动端的营收几乎可以忽略不计，移动端的“开源”方式仍在摸索中。
眼下，各导航类网站对移动互联网入口的争夺战开始升级，手机端的UI设计更个性化，APP产品线的丰富度也在提升。
据庞升东介绍，在移动端的产品布局主要依靠2345手机浏览器和手机助手，以及2345阅读王、2345影视大全等入口类APP。其中，其手机浏览器目前拥有30万日活跃用户，除了对网址的导航外，还在试水通过对一些轻游戏的联运模式，以增加用户黏性。
值得一提的是，2345在手机端的推广移植了其在PC端的“地推”模式。与hao123和360导航依靠导流、软件捆绑等推广模式不同，2345网址导航通过论坛在全国聚集了一支号称百万级的线下技术员队伍，在卖场、维修店等场所拓展其PC端产品的装机量，而其在移动端也在尝试通过预装、卖场销售员推荐等方式进行推广。
但一位业内人士对此认为，尽管强大的地推团队能够较迅速地提升装机量，但这些应用最终能否留住用户，还是要看移动端产品的体验效果。
编辑：一财小编
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