Under Armour 为何能在 2014 年超越 Adidas 成为全美第二大运动销售品牌？它有怎样的经营之道？
看到这个新闻还是比较震惊了一下，想问问 Under Armour 主打的服饰都有哪些？面向的对象有哪些？为什么能超越 Adidas 呢？
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这两年一直关注UA，慢慢更。我的观点：UA比AD更专业、更贴近美国市场，美国的体育用品市场消费者也更成熟，所以超越不意外；但是过窄的产品线及过小的目标市场可能是企业发展的瓶颈。一、首先要明确：1、UA只是在美国市场超越了AD，AD在世界范围内，依然是与Nike争锋的巨头；2、其次，UA虽然跃居美国市场第二，但是同Nike的销售比，依然是相去甚远。以下是新闻中看到的信息：根据Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，今年1～8月，在美国市场，Adidas
AG集团的销售同比下滑 23%至11亿美金，而同期，Under Armour Inc.公司的销售上扬20%
达12亿美金，跃居全美第二。同期运动服饰老大Nike的美国销售额有89亿美金，依然傲视群雄；二、对于UA成功的看法：1、因为专注，所以专业； a)楼上@silver已经说的很详细，UA是运动紧身衣和橄榄球护具起家，他的产品在紧身衣这个细分市场，有着很强大的影响力和竞争力； b)UA在紧身衣这个领域也是越做越细，越做越专，他的超级英雄紧身衣等系列也是非常亮眼，和其他的（Nike的Pro,AD的Techfit，李宁与Skins合作的紧身衣）品牌一比，高下立现，让人很有购买的冲动； c)AD和Nike这种行业巨擘，产品线会特别宽，基本涵盖了所有运动、休闲的体育产品。而紧身衣这个市场又相对小，所以给了UA很大的成长空间； d)尤其是AD，为了迎合更广大的市场需求，为了和其他快时尚品牌竞争，很多产品（如三叶草、NEO）已经是纯休闲，当然这些子品牌本来也是照着这些细分市场去的，毋庸置疑；e)越是小的细分市场，市场领先者的优势就越明显，进入壁垒也会比较高，市场追随者如果没有差异化的产品，很难撼动UA在这个领域的地位；2、市场（消费者）对于运动更了解，对运动装配需求更专业，与UA属性相匹配； a)随着人民生活水平的提高，消费者对于运动有了更多需求，而互联网等工具又帮助消费者更好地认识运动、认识运动相关知识、认识运动装备； b)这一点在最早经济腾飞的美帝可能体现最明显，毕竟仓廪实而知运动，大家对于运动装备有着更高的要求，更细的分类，而不是像很多国人，可能一双鞋子上班也穿、散步也穿、跑步也穿、健身也穿... c)一直以来体育用品落后于快时尚的一个原因就是：大家骨子里认为体育装备是耐耗品，快时尚是快消、易耗品。所以从消费者来讲，可能要买N多件休闲产品，才买一件运动产品； d)而现在，消费者变得越来越专业，对运动装备分类更细，自然购买量也就更大；3、体育明星、电影明星对于普通人购物的影响； a)在美帝这个崇拜体育明星、崇拜强壮体魄的市场，UA和Nike无疑是幸福的，NFL/NBA/MLB/NHL这四大联盟完全在影响着整个美国的消费群体，通过在这些联盟里树立的专业形象，也帮助UA迅速获得消费者认可；b)粉丝经济，詹皇的鞋子一年卖多少钱？3亿刀！阿杜的鞋一年卖多少钱？1.75亿刀！如果再把其他联盟的大明星算上呢？ c)通过巨石强森、大胸美队等电影明星的影响，通过美漫、变形金刚等美国经典影响的影响，UA正在从非体育的途径向其他消费者发起攻势；4、产品线宽度会制约UA的生意规模 a)个人认为，这几年UA飞速发展，正是因为原始生意规模小、且产品对于目前这个细分市场很有竞争力； b)但毕竟紧身衣、运动装备的市场还是太小，等满足完了这个市场，可能市场需求也将趋近饱和了； c)如果放开产品线，可能又与专业运动的品牌形象背离，所以需要UA平衡好策略； d)全球市场还有很大的蛋糕可以吃，比如中国，比如10月20日颁布的这个政策：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》e)这几天看球的时候发现英超热刺的球衣是UA的，看来UA确实所图不小；f)AD刚刚公布与NBA到期后，不再续约了，现在Nike和UA在争，如果真的被UA实现了大一统，那画面太美啊。。。
UA在本土的高速扩张是近几年运动用品行业的亮点，不过其他大牌的表现也不逊色。收入的增速放缓至两成，但仍显著高于同业。成功的原因大体上可以说是其倡导的功能性与年轻人的诉求切合，也部分兼顾了游离群体的核心需求（舒适性），伴随体育运动参加群体的广泛化和无器械化，UA得以取得同Nike上世纪90年代情形类似的高速增长。成功的原因大体上可以说是其倡导的功能性与年轻人的诉求切合，也部分兼顾了游离群体的核心需求（舒适性），伴随体育运动参加群体的广泛化和无器械化，UA得以取得同Nike上世纪90年代情形类似的高速增长。购买群体方面，Nike和UA较为相似，也就是男女比例均衡、年轻人比例大（UA尤其受到儿童欢迎），不同的是Nike有着更大比例的黑人和西语裔顾客。营销开支比例方面，UA的数值并不高，反映产品差异化的优势。毫无疑问，cool品牌（Nike & UA）在年轻群体中受欢迎，masculine的形象很深。只要有心，在街头或健身房很容易发现新的配色和款式，入了坑之后冲动消费几乎不可避免。相比之下，大众化的品牌更多来自“商品需求“而不是“购物需求”，容易撞车，难提供谈资，很难吸引到他们。但年龄增长后，feel special的根基动摇，特别是婚后人群因为生活重心发生转移，其需求会骤变，从个性需求中脱离，即便Healthy lifestyle甚至Passion愈加深入人心，多数人也只会在健身场合穿着功能服饰，好在美国的年龄结构趋势总体对UA有利。舒适性是功能服装最大的优势，如在南加州和佛州等较炎热地区，功能服饰的排汗特征发挥作用，又不会显得太随意，特别适合假期出游，质量上也非常不错。极其偏重功能服饰和价格偏高是UA的特点，敢于创新使UA非常受年轻群体的欢迎。UA依靠压缩服起家，直到05年仍占到公司销售额的逾六成，目前该比例已降至一成。说明成功转向大众市场。就我观察，UA的价格非常坚挺，不管是Training还是Baselayer都享有较高的premium，很多款式到了感恩节也只有少量折扣，配色选择上比较丰富，仅略逊于Nike。UA现在需要把重心放在鞋类（占公司收入仅14%）上，毕竟在美国的鞋类市场，小厂明显被Nike和Asics压制，若不能有效提升鞋类市场份额，UA只能依靠国际扩张（UA 91%的收入来自美国本土，唯一称得上成功的市场是日本）和女装（需要说明的是，女装用料较少，折扣比较少，毛利率比男装高。注意到中等收入女性对价格非常敏感，系功能服装最难渗透的群体，很难说服这些经常出现的Costco和Target的人群多花一倍价钱）来取得新的增长。对于鞋类市场，UA亟需解决渠道问题，低销量使得利润近乎于0，依赖服装业务反哺。想简要了解运动用品市场请参考：全球体育用品（服饰+鞋类）品牌市场份额 上图对应的表格主要四家运动厂商的市场份额历史变迁美国鞋类市场格局参考资料：KI&S，Macquarie，Barclays，BB&T，BUCKINGHAM RESEARCH，COWEN AND COMPANY，大摩等的报告。
谢邀。慢慢编辑。非专业人员，回答错误欢迎指正1）under armour是做运动紧身衣和橄榄球护具起家的。作为一个96年才成立的年轻公司，UA以其紧身衣的高专业性和高功能性，迅速占取大量市场份额；在美国年轻人心中有很高地位。后来其产品线涉及到健身、篮球、户外运动等多个领域。但其最著名的产品还是紧身衣。2）主要面向对象是专业运动员、年轻人、对运动设备专业性有一定要求的运动爱好者。3）这个问题很难回答，原因是多方面的。我就主观地说几个UA的优点吧：品牌特点明显。UA长期专注于紧身衣，走的是专业路线，放弃了休闲、浮夸的设计风格，设计风格非常简约、低调。这反而使UA的产品具有了一种时尚感，形成了使之与Nike、Adidas等大佬区别开来的独特的品牌魅力。用户体验良好。这里说的用户体验包括线上的和线下的。UA与其他运动品牌的差别基本就是iphone与其他手机品牌的差别。其官网设计精美，购物体验流畅，售后、物流无一不是顶级的，大陆nike官网的体验与之相比都略有不足，更别说adidas的屌丝网站了。。。另外，不知道其他店面的情况，只说北京西单店，其装潢主观感觉比nike和adidas的店面精致而有特点，服务员都是专业或半专业健身者，能够为顾客提出很多专业而有建设性的意见。其他的见强大的营销能力。UA的广告投放虽少，但是定位都稳、准、狠，低调的营销风格却非常能制造话题，来达到病毒营销的效果。除开其极具视觉冲击的宣传照、广告片等硬广告之外，UA的软广告也做得很好。例如，近几年开始，在很多动作电影中的肌肉硬汉身上都会不经意地发现一个UA的小logo，像＜速度与激情＞＜特种部队＞里的rock、van diesel等人。这些为其代言的明星都十分符合UA的品牌特点。====================上电脑了更新一下。。。====================12年，奥巴马被拍到穿着UA的鞋子做运动。国家首脑的影响力是不一般的，想想温sir，想想彭lady，这在当时也足以让nike、adidas跼蹙不安了。UA最近的一个动作是用运动员签名鞋历史上最高的合同--3.2亿美元报价NBA新晋mvp杜兰特，试图从NIKE挖角。至此，UA狼虎之心，昭然若揭。UA的天价合同报价无疑是一招杀着，nike要么丢失杜兰特这个超级摇钱树，目送UA分走篮球鞋市场一大杯羹；要么大出血，匹配UA的合同以留住杜兰特，这无疑会暗中抬高日后nike与其他明星签、续约的价码。最后nike还是选择了后者。这个案例里，UA虽然最终没有挖到杜兰特，但是分文没花，做了天大的广告。这种营销策略，简直是无懈可击。其他UA的优点推荐大家去看下
的回答，作为从业人员，他答得很详细了。作为对比，adidas这几年可谓节节败退。1、产品方面，在感受到火箭般蹿升的UA带来的威胁后，nike也推出了自家的新的紧身衣，通过自己雄厚的资金、市场支持，也取得了一定的份额。反观adidas，在运动紧身衣方面固执于生产篮球运动员的紧身衣，市场反馈并不良好，其强调的 “防撞” “保护”概念与紧身衣初衷不符，难以被消费者所接受。2、营销方面，adidas显然更加不是UA的对手，这有手段的因素，也有运气的因素。足球我不了解，篮球方面，adidas一直没有签约一个像样的代言人，Dwight Howard的号召力难以和nike旗下明星匹敌，好不容易有个Derrick Rose，结果伤病两年，影响力也是日薄西山。3、市场方面，在美国最为流行、影响力最大的运动--美式football的市场里，从来就是reebok、under armour、nike的三人转，没有adidas什么事。综合以上因素，也不难理解UA的成功和adidas的颓势了。写得很乱，错误很多，见谅，请不吝赐教。--------------------------------------------------------------------------------10月23日修改。经评论提醒，lebron james的那条合同条款实乃网络杜撰，并非真实。抱歉，已作出修改。
UA始终在给人一种专业的感觉，无论你是否是专业运动员，他一直在告诉正在运动的你“你是专业的，你是强大的，你是充满力量的，你的潜力是无穷的”，而且i will的口号也给人一种未来感，让运动的年轻人充满激情
答非所问来说一下我觉得阿迪和nike迟早要被其他品牌超越的！尤其在中国，之前很多年一直是他们两家独大，但是给消费者的产品，只能说是美观高于实用！现在基本沦落为装饰品了！这几年可以说nike和阿迪已经在消费者心中走下神坛！现在中国消费者已经开始慢慢分化，不再随大流，有更多自己的细分市场了。尤其是运动装备这一块，现在喜欢运动的人，大部分都还是有一定经济实力和社会地位的，他们消费的时候先讲究专业性，再谈美观！我刚开始跑步的时候，也去阿迪和nike看过，但是一直没找到合适的。只看到一堆花花绿绿的衣服裤子鞋子，但是店员自己都说不清楚这些产品究竟有什么作用。我买跑鞋，让我买平时的码数，结果跑了两公里出去脚尖就疼的不行！后来去迪卡侬，才看到一些相对细化的分类，而且价格还便宜！然后再慢慢看到亚瑟士，美津浓，UA等品牌。后来就再也不去阿迪和nike买东西了！回到UA感觉UA如果能有合理的市场策略和好的产品，将来在中国市场上还是能有不错的发展。从我的心里感觉，就是专业！这次去重庆马拉松，看到不少UA产品的！有衣服，帽子，裤子等等。而且其他品牌的装备也是百花齐放，用nike和阿迪都只能算是不多的一部分。我自己就是UA的紧身裤。话说阿迪这两年在我心中的感觉就基本沦为安踏361之类的，连李宁都有点赶不上了。UA我还买过保暖的base2.0/3.0/4.0，陪我去了南极！相当好用！
作为nike老用户，UA新晋脑残粉回答一下。首先要考虑市场是在美国，而美国四大球(橄榄球，棒球，篮球，冰球)中，adidas表现并不好，其优势更多在足球上，所以一定程度上它在美国市场衰竭是不可避免的。而UA正相反，是彻彻底底的美国品牌。由于做橄榄球发家，基本上NCAA大部分球队都和UA有赞助关系（NFL感觉nike赞助更多）。打个比方，09年电影“盲点”中，几乎所有运动员都是全身UA产品（不否认有可能就是做广告），但毫无疑问，UA在美国人心中地位是很高的。况且UA产品不但有技术含量，其宣传技术含量的手段也是很高的，参见（每次看都好想买，但是没钱，摔！）。并且在文化方面也狠下功夫，比如大价钱买漫画角色的版权，英雄系列的鞋和衣服骚到不行~所以结论是，UA超越adidas，甚至有朝一日威胁到nike地位都是可能发生的，但在全球范围，UA尚需努力。ps：UA工作人员看到我这么认真打广告能不能给我打个折啊，好贵好贵的%&_&%
随着参加更多的健身课程，你可能会发现越来越多的教练和肌肉男穿起了漫画英雄系列的贴身运动服，比如蜘蛛侠、超人、蝙蝠侠等等，你可千万别觉得这只是健身房屌丝男cosplay儿时英雄的秀逗行为，其实这些五光十色的运动服是由Under Armour打造的舒适专业的紧身运动服，其专业程度已经超过了体育巨头耐克、阿迪达斯等公司。Under Armour：高端专业运动装备的代名词美国体育用品制造商Under Armour(UA)成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。公司成立没多久，两支在炎热气候城市的大学足球队就开始购买UA的装备，很快更多足球队开始选择UA，UA由此成功的切入了运动设计行业。UA的产品设计走的是专业路线，风格比较简约，做工相对不错，并且价格高于nike，在年轻人心目中地位很高。经过多年的快速发展，现在在美国提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour逐渐成为 “专业”(Professional)的代名词。UA的发展速度之快让耐克、阿迪达斯等体育巨头非常不安，媒体曾经拍下美国总统奥巴马做体能训练时穿着UA为其特别定制的“总统版”运动鞋，这一新闻事件让“Under Armour成为美国总统健身选择”广泛传播。Under Armour股价为何能累计上涨超50%？随着不断增长的营业额, 今年UA的股价上涨累计已经超过50%，是什么让UA的股价保持奥利匹克般的增长速度？1.财务业绩良好，连续4个季度营收增长率保持在30%今年三季度公司净利润8,910万美元，同比增长22.4%；每股摊薄收益为0.41美元，而去年同期仅为0.34美元；营业收入为至9.379亿美元，同比上涨29.7%，虽超过市场预测9.27亿美元，但同比增速较一季度的36.1%和二季度的34.2%有所放缓；毛利率为49.6%，去年同期为48.4%，提升120个基点。公司还上调了全年业绩预期，预计2014财年收入将同比增长30%至30.3亿美元，营业利润同比增长31%至3.48亿美元。公司此前预期收入为29.8-30.0亿美元，营业利润增长率在29%-30%。2.借明星扩大国际市场初期公司运营了一个充满肾上腺素和汗水浸泡的市场营销活动。公司广告做的非常酷也非常有针对性，“We Must Protect This House”的标语抓住了职业竞技运动的超高强度。广告中一个衣衫撕裂的足球运动员呐喊着“We Must Protect This House”好像他是一个斯巴达勇士并且要在温泉关战斗中战斗到生命的最后一刻。现在公司聪明将营销策略改向其他大众受众，今年早些时候公司的营销活动找到了芭蕾舞家Misty Copeland, 他们最新的针对女性用户的重大营销活动“I WILL WHAT I WANT”签了维多利亚秘密的超模Gisele Bundchen。这些明星的国际知名度帮助UA很快的扩大了国际市场。可以说公司在产品定位和市场营销策略上都做的很好，公司还积极的开拓国际市场，没有在利润下滑的市场中乱支出营销费用。3.运动装备市场正在蓬勃发展在过去的9个季度汇总，UA已经8次击败了华尔街的盈利预测，一个营业额在6亿到10亿美元的公司能连续4个季度保持30%的增长是非常罕见的，但是仔细观察的话，体量巨大的Nike的营业额增长同样可观。对UA来说，进军国际市场的潜力依然巨大，并且UA有潜力抢夺Nike的国际市场份额，要知道Nike的营业额是UA的8倍，Nike的上一个季度营业额增长达到15%。如果全球运动装备的顺风大势依旧，UA依旧将是明年资本市场的热门公司。
紧身衣好是毫无疑问的，毕竟是核心。今年夏天和nike的争夺战足见ua很不一般。不论怎么样，他都是只赚不赔，杜兰特来了，果然好，这是我的初衷，不来也没什么，我做了一个不花钱而且一个夏天的广告。 PS库里的脚踝以前经常受伤，是不是签了ua才边好的，我有疑问啊！
那啥，我就从时尚和个人感受的角度回答一下吧：靠的是我们巴西国宝吉赛尔邦辰带动呀！！！爪机先贴个链接：比道o琼斯指数更强劲的吉赛尔o邦辰指数（Gisele Bundchen Index）（）这位模特界一姐有一种起死回生般的代言能力，凡是她代言的品牌\产品名气和销量都会暴涨。今年9月2号左右传出吉赛尔邦辰代言ua，随后大约是在7号左右（？）有消息称ua销量超adidas，中间只有短短五天时间，这个代言的影响力肯定没有我一开始的几个感叹号强劲，但考虑到她在代言上的影响力，应该是有一定关系的。此外，所谓的吉赛尔指数，大致就是说凡是雇得起她的公司，一般都属于稳步上升期，加上吉赛尔效应的良性循环，必会出现更高幅度的业绩上涨。----------个人感受上，作为健身爱好者，我13年以来也确实相对偏爱ua的产品，原因有三：一，ua家衣服腰收的很好，天天健身房里趴谁不想穿得显山露水展示成果呢。二，设计和款式上ua比adi看着要专业且好看许多。三，ua相对小众，这么大年纪的人了，真的不想和中学生撞衫。--------此外，我也察觉到ua宣传上确实比较上心：11年起在微博关注了一位人在美国的健身美女，那时她粉丝数并不多，约几千，ua便开始给她赞助衣服。adi，nike等品牌当时可能还没有这种意识，这几年国内外全民健身风潮渐起，大家装备也都是跟着美女帅哥买呀，ua也就火起来啦
作为UA忠实用户来说几句：1、UA就是更年轻更酷更专业的感觉，这个不仅会秒了阿迪，以后秒Nike也是迟早的事；2、流行总是从年轻用户开始，然后蔓延到更年长的人群中。所以从时间上来看，时间是UA的朋友，是耐克阿迪们的敌人；3、UA的功能性训练服穿起来真的太酷太舒服了，在健身房穿一身UA就能给自己打一针鸡血似的猛练，其他品牌都不会有这种感觉；4、阿迪现在代表着老旧丑，耐克是三四线城镇青年逛街必备，NB倒是靠韩剧拉回来一点韩剧脑残粉，但哥是看美剧的…
UA在football方面做的太好，adidas主要还是篮球足球两大块，在美国nba的影响力比nfl差太多
库里领军 去年夏天差点签下阿杜 国内零售店也越来越多 最火的还是紧身衣
咱就以一个体验用户的角度说个感受，最近健身比较多，健身的时候穿紧身衣是比较有感觉的，然后呢UA的衣服穿起来是最有感觉的，感觉就像第二层的皮肤的说法一点没错，相比之下，UA紧身衣方面更专业～
运动新贵UA产品强、B格高、受年轻消费者追捧，专业+酷的品牌附加值令竞争对手羡慕，现阶段还保持着几乎从不打折的高冷范儿，有点运动装备界苹果（几年前的）意思。然而鞋类是运动装备中保守主义的堡垒，UA要想成为真正巨头，必须在鞋品研发上跟上。前些日子签下穆雷想必花了不少钱，但哥们一直还穿着adidas的Barricade参赛，不管是分开签的合同还是UA还没做出一款顶级网球鞋，多少都会造成一些营销效果上的折扣。
其他地方不知道 反正在大陆 UA的运动内衣比adidas和nike都好太多全面太多了 在前者能买到后二者都买不到的舒适 但价格真心贵很多 有点心痛
入手UA家cold gear装备，体验是舒适，专业，有设计感，不用担心烂大街
Ua的范围比较窄吧……只是在美国范围比较大
要不是当年面料商捧着那款面料去nike没被重视，哪里轮的到ua捡了个漏异军突起！！！低端球鞋，NIKE阿迪锐步谁做的更好？？
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仅讨论低端鞋，400以下的最好。这三个牌子哪个好？
如果你喜欢
的文章，可以。& & & &
个人觉得国货完爆
阿迪低端的感觉挺不错的。。。发自手机虎扑
长期求购詹姆斯球衣s,m码的复古球衣
尤其是詹姆斯05,06,07年全明星球衣
淘宝小店：
在自学鉴鞋标鉴定球衣的途中，如有看走眼请见谅
秋秋303八二七835
阿迪吧，李宁也可以。皮克也有几双好的。
当你坚持不懈、挥汗如雨的时候，造物主未必都能够明鉴；但当你放浪形骸、自甘堕落的时候，全世界都会将你抛弃。
求AJ2原色或阿凡达的，43.
引用3楼 @ 发表的:
阿迪吧，李宁也可以。皮克也有几双好的。
哥们推荐一下呗，，
要看折后还是原价，NIKE比如像SOLDIER4跟5折后都300多，AMBASSADOR也差不多，这就很有性价比了
引用5楼 @ 发表的:
要看折后还是原价，NIKE比如像SOLDIER4跟5折后都300多，AMBASSADOR也差不多，这就很有性价比了
就是在淘宝买。折扣价
adidas吧。。。。。。。。。。。。。。。。
我的淘宝店：/
全球代购，出租VPN，出售海淘保健品、护肤品等。囊括美白祛痘壮阳美容类，针对失眠多梦腰膝酸痛等。QQ：；WeChat：wxzytcm；新浪微博：王小中医店。
简单也是种美！
耐克啊，DS
和使节系列发自手机虎扑
你遇到了我
就要意识到
死亡再也不只是一个单词而已
哎，买低端鞋何苦挑钩子杠子，再低端能便宜到哪儿去啊，非要说的话，阿迪打折快打折猛，要便宜，就不要碰钩子了
我不是在上班，就是在去上班的路上...苦逼工地男，全年无休...................
如果谈低端的话，AD的质量更好吧
一切从实战出发，偶尔装装X
我觉得阿迪更好
nike的低端都是渣渣啊
澳洲爱鞋党 有爱鞋的可以交流！！！
低端的话lz应该支持国货了啊
买低端的钱可以买高端国货，要标志还是质量，楼主权衡
引用4楼 @ 发表的:
哥们推荐一下呗，，
李宁400左右都是最高端，除了韦德
小码白菜哪里有？
不能一概而论，耐克有几款低端做的很不错的
出全新 hd2010 43码
zk4同配置：简版zk4；zoom speed low，41码
m9熔岩43码，zk6黑曼巴43码
这三个品牌里只穿过NIKE，所以我觉得NIKE好
不管生活在哪，北京南城永远是我的家。
400一下就别买这些了，国货比这便宜的比这更好。。。。。。
求爽快人。。。。。。。。
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63人参加识货团购138.00元58人参加识货团购438.00元21人参加识货团购649.00元42人参加识货团购559.00元79人参加识货团购779.00元39人参加识货团购589.00元121人参加识货团购799.00元74人参加识货团购349.00元18人参加识货团购218.00元128人参加识货团购488.00元67人参加识货团购425.00元43人参加识货团购588.00元后使用快捷导航
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& && &要想买到自己想要的正品、真货，我们必须有足够的辨别真假商品的知识技巧，让假货、水货、翻新货无处藏身!好了，今天就来分享一篇运动品牌真假鉴别的文，总结了如何辨解真假运动品牌，包括nike，adidas等，好用而且方便，言归正传……
& & 彪马puma鞋鉴别方法，两分钟学会!附一点个人心得
& &&&刚才有淘友问，如何鉴别puma彪马鞋真假?现在咯，(一位网购达人)给大家整理了一份 我觉得很不错的鉴别彪马puma办法给大家分享。
& &&&整体：它由一根相似金属的线贯通的标签，该金属线呈蜿蜒状，有着极丰硕的色泽感，阳光下有显著的金属质感，仿货有较大的曲折，色泽感差，金属质感弱。
& &&&正面：防伪标签侧面又个puma的no.1 logo，也就是puma字母，和豹子图案，no.1 logo下有四颜色框(有一部分防伪标没有这个框)
& &&&反面(重点)：防伪标反面有个明码框(我个人称之为图腾)，这个很深邃，有阴影的感觉。印制的很清楚，很透辟。有些假货防伪标甚至没有这个黑色图腾，有些精仿防伪标有这个，但是很毛糙，很隐约。
& &&&水印：在明码框的右上角有个水印乳白色的美洲狮logo(红色小方框内)，细心看能够看到，水印上又有着很小的黑点，假货没有水印，或许美洲狮上没有小黑点。
& &&&心得：
& &&&puma的t恤，衣服也有相同的防伪标，这个也是识别puma彪马衣服真假的办法之一。防伪标很重要，材质很好。萌猪几件puma衣服，几年的穿着，n次的下水洗涤。现在防伪标依然和刚买时候基本一摸一样(洗标字体却已经模糊)。衣服彪马 的logo，全部是电绣的，很饱满，很精致。这个也是需要注意的地方。
& && & 辨别真假匡威的步骤/方法
& & converse鞋盒采用的是一片式瓦楞纸制作(所谓一片式：拆开鞋盒是由一片纸皮印制而成，没有拆装组合)。印刷清晰没有重影现象，色泽鲜艳，纸张厚且硬。converse鞋盒每年外观都会有所改变。04年的鞋盒是黑色或蓝色的,05年和06年鞋盒为黑色。鞋盒里面印有生产日期。
& & 鞋盒右侧有两张贴纸，一张上面画有鞋子正侧面图，并标有鞋的品名、货号、颜色和美国尺码;另一张上面印有统一的货号、全国统一零售价、型号、材质、尺码(美国码 欧洲码 中国码)、电脑条形码，贴纸可撕下。字体清晰度高，上面覆盖一片高质量的反光薄模，效果不同于一般的贴纸。鞋盒底部同样有一块印有标记的不干胶贴纸。
& & 2.防潮纸
& & 一双经过严格检验出品的专卖店正品货，里面必须有一张半透明印满“converse”字样的防潮纸(拷贝纸)。能够把两只鞋子包裹着，有效作用于防潮吸湿的作用。一般盗版的鞋子不去考究这些，只会放一张廉价的普通白色纸。
& & 3.干燥剂
& & converse鞋盒里面附有干燥剂，干燥剂上印有“converse 干燥剂不能食用”字样，字体清晰。一般盗版的鞋商是不会留意这些细节。喜欢匡威的朋友也不要少看这些细节哦～
& & 4.吊牌
& & 不定期converse都会更换不同的吊牌，这些吊牌会采用不同纸质、不同的工艺，把那些仿冒者远远抛到后头。05年的吊牌过了亚光膜(摸起来有蜡质，比较光滑)，基本上精仿品都不会采用;06年的吊牌更采用了较为先进的激凸效果。
& & 5.鞋底
& & 匡威品牌的鞋子之所以畅销百年，不但因为他款式新颖，样式层出不穷，往往最受年轻一族欢迎的必要装备。converse的鞋子用料够足，一双正品匡威鞋，鞋身会比较重，重就在于鞋底，就算一双帆布鞋，也有相当的重量，如果是converse牛皮鞋就更加不用说了。
& & 鞋底中间是有凸起的“converse ☆ all star”的logo标记， logo旁边有防伪的六角星*,星星旁边有(R)的注册商标。最下面为鞋子的尺码。
& & 匡威的鞋底是采用一次性原生胶，鞋底坚固而有弹性，哪怕是穿了很久鞋底也不容易磨损。匡威的鞋子采用天然环保胶水粘贴，所以长时间穿或不正确的穿可能出现开胶的情况。假货用料明显不同，有些山寨厂纳用的是循环二次胶，三次胶，鞋底较正品硬而轻，没有弹性，穿一段时间就会断底，鞋内里的胶垫质量差，容易变形、发臭。
& & 鞋子的内里“converse”logo为普篮色或深兰色，颜料比较牢固，手不能轻易刮不掉;而仿冒品很容易脱落。
& & 6.鞋身
& & converse(匡威)鞋用料主要是用帆布、牛皮和pu制成。帆布鞋是采用密度最足、质地最佳的帆布或细网布，经久耐用;牛皮采用优质的牛头层皮，皮质较为光滑，优质耐穿，容易打理。篮球鞋和休闲鞋采用的是进口pu，有防水效果。精仿品为了节省成本则采用的是国产劣质的pu，会有刺鼻难闻革的味道，很容易出现断裂现象。converse也是少数鞋品类产品中不含甲醛有害化学成分的品牌。
& & 7.鞋舌
& & 低邦的匡威鞋鞋舌外侧缝有“all☆star”的字样，不同的款式颜色有所相同;高邦则没有这样的logo。国内生产的匡威鞋鞋舌内侧都会印有英文的产品说明：“yeu cheng(kunshan)strors co. led.”字样等。
& & 8.防伪小标签(重要)
& & converse的专卖店正品鞋会在鞋的最里面，也就是翻起鞋舌的最里面部位，缝上了一块小小的防伪标签，是converse logo或一个星星的图形。
& & 9.鞋后跟
& & “tm”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商业标记”，所以“tm”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，这个它所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。“r”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。
& && & 小结：
& &&&要想买到自己想要的正品、真货，我们必须有足够的辨别真假商品的知识技巧，让假货、水货、翻新货无处藏身!好了，今天就来分享一篇运动品牌真假鉴别的文，总结了如何辨解真假运动品牌，包括nike，adidas等，好用而且方便，言归正传……
& &&&进入主题：
& &&&辨别方法一：
& &&&看介绍：可以在淘宝网上看，好多卖假鞋的店都把自己东西说的天花乱坠，什么a品，b品，厂货，原料组装，这鞋全是吓拜，其实全是假鞋，给自己冠个好听的名字，这些稍稍上过点sneaker知识人可能都清楚。所以以后您要再看到这样的卖家，你可以转头就走，我打包票，这家肯定是卖假鞋的店。
辨别方法二：
& &&&看鞋垫的下面。我在上一贴把柱胶孔和生产日期的事情都已经说过在此不再提，主要想说的是真鞋在缝制鞋垫的下面一层时用的针距很大且针距一致，而假鞋明显是短的针距且缝制非常杂乱。
& &&&看鞋垫。j18系列就不说了，鞋垫下部的碳板一目了然，其他的鞋垫较厚，假的薄薄一片。
& &&&1。nike鞋很好分真假，把鞋垫抽出来，看看注胶孔和生产日期(注明一下，两支脚的生产日期不一定相同)，没有的一定是假的，别的就不用说了，另外，不要从鞋的做工区分别真鞋和假鞋，因为有时鞋底或鞋帮上色的时候会比较不小心，有溢色的现象，溢胶的现象更为常见。
& &&&2。air jordan是近些年仿的比较猖狂的，现在10。12。13等签名鞋都已复刻，分真假简单的可以看鞋烫标的样子，真鞋烫标都是空心的，四周粘接，假鞋则是全烫，在不然可以看碳板，虽说现在假鞋也有偷真碳板按上的，但是综合几个因素，真假一看便知，各个签名鞋都是有不同防伪特征的，比如说13的豹眼，不过看碳板和jordan小人还有烫标，比较容易分。假鞋的鞋盒无论大小都是一种尺寸，真鞋则根据鞋的大小调整鞋盒的尺寸，这点如果购买真鞋可以在鞋盒上面看到此款鞋盒的尺寸。现在烫标上的鞋码已经不是分真假的主要了，在各个品牌的官方网站上，鞋码到处可见，造假很容易。nike jordan同属一家，在中国的nike鞋厂也就有指定的几个。通常上市的不是ln3，就是y3的。大家可以参考一下。
& &&&3。adidas不是很有研究，具体问题具体分析把，看烫标是不错的选择，对于adidas三叶复古，还有几招，看鞋盒，鞋盒底有adi惯有的尺寸标识，且鞋盒很精致。假鞋盒子很粗糙。看鞋，三叶superstar就是看鞋跟的防伪标了，镭射在三个不同的角度会有不同的图案。adi三叶复古就那么几款经典系列country，dragon，35th，promodel，redlaver，decade。国内买到的假的，一般做得都比较诡异，让人不知道那是什么系列的鞋，总之adidas三叶的鞋都比较精致，如果你买到一双线头处处可以见，三叶标志绣的皱皱的话，那就是没跑了。
& && &&& 衣服
& &&&最近我在网上常常看到很多朋友为不知道怎么鉴别nike服装真伪而发愁，所以想简单说一下自己的一点经验之谈：
& &&&nike服装的货号是由九位阿拉伯数字组成，前六位是货号，后三位是颜色号。
& &&&一、我们可以对比衣服吊牌上标注的色号是否与事物相符，如果是假货可能会存在吊牌色号和实物不一样。
& &&&一般来说nike服装的色号是有规律可循的，色号共三位，一般第一个数字代表色系：
& &&&0-黑灰色系
& &&&1-白色系
& &&&2-卡其等浅色系
& &&&3-黄、绿色系
& &&&4-蓝色系
& &&&5-紫色系
& &&&6-红色系
& &&&7、8-桔、橙色系
& &&&9-没有
二、nike服装的货号也是有规律可循的。
& &&&货号共六位，一般来说开头为1的是男装，2的为女装，68开头的是男装，69开头的是女装。大家也可以看看是不是吊牌上标注的货号性别有误，从而判断真伪。
三、如果大家清楚的知道自己买的是哪个系列的服装，也可以从吊牌的货号来判断真假，一般来讲货号的第二位代表系列，若第二位是1则是足球系列，2是训练或基础系列，3是篮球系列，4是网球系列。
& &&&以上是鉴别nike服装真伪的一些简单又实用的方法，因为现在一些仿冒厂家只是注意到服装款式并没有仔细研究吊牌及其潜在的规律，所以还是会有很大的纰漏的，其实只要大家平时购买的时候都到一些正规的商场和店铺就好了。
& && & adidas鉴别的方法
方法一：是看鞋标
& &&&(1)主要鞋的生产日期，和产地。例如superstar等低档的三叶草鞋的产地应该是印尼，而生产日期就要看这鞋什么时候上的专卖，应该时间相差不远。
& &&&方法二：还是看鞋标
& &&&(2)这回是看鞋标的的尺码区和其下一行的一串字符。首先看到鞋标产地下面的尺码区，这行最后有个jp，下面一行应该对应的是这鞋的长度单位是毫米，再看这个数字下面的数字，关键所在，这第三行最后一个数字应该和第二行倒数第三个数字对齐。这个数字应该是2，没对齐的绝大多数是假的，对比正品的鞋标是这样的质地有纹理且较硬，数字位置是正确的
方法三：试用于35周年的城市系列遍真假i----的i子应该成工自状请对比。假鞋的i字是一字状，如图正品的则成工字状。
& &&&货源辨别系统——厂货货源辨别方法
& &&&也许大家一直被网络上多得数不清的球鞋卖家弄得晕头转向，小女嫒嘉文刚刚在taobao打开了运动鞋分类，搜索出来的运动鞋宝贝的总数量在1000万以上，按嫒嘉文的观察来看，卖运动鞋的卖家的一个网店的宝贝数量一般是在200~~~~800之间，取平均数400，那么taobao也有数量2万多卖运动类鞋类的卖家，这个数目听起来是比较吓人的，平常很多朋友在城市里面逛几家专卖店，那里面的商品有时候都让大家不知道怎么挑选，更别说现在在taobao卖运动类的网店有2万多个了。
& &&&但是大家别惊慌，听我说一下这其中的秘密，也许大家听完就会觉得这个不能复杂也不那么难挑了。
& &&&别看taobao那么多卖家，真正的上家在taobao上面绝对不会很多，大多数都是别人的代理(当然这些代理的上家大多数都不在taobao上)，所以尽管taobao上面运动鞋宝贝的数量很多，但大多数都算是直接或者间接的重复铺货情况，实际真正在taobao上面销售的货源并不是很多，大家也别把taobao想象得那么厉害，其实很多现实中的货源在taobao上面也见不到的，如果把重复铺货的情况一一除掉，taobao的货源就会变得相对简单得多。
& &&&现在大家不敢轻易网购，一是害怕本来想买正品却买到了仿鞋，还有的是本来不在乎真假只想要个质量却怕买到没质量保证的，让人眼花缭乱的图片让大家很难做出正确的判断，但是这些其实没那么难以辨别，尽管都是运动鞋，每一种货源其实都有各自的特征的(主要是反映在款式和价格逻辑上面，后面嫒嘉文会给大家专门地分类说明清楚每一种货源的标志性特征，好让大家自己也学会怎么看)
& &&&nike adidas 匡威这些大的运动品牌的代工厂所生产出来的鞋生产出来以后是全部交由nike总公司然后再分配到全球各地的专卖店或一些限量发售的合作店里面去的，并不是说中国代工厂生产出来的就是供应中国市场的，所以在国内专卖店你会看到made in china的鞋子，也会看到很多made in 其他国家的鞋子，并不是像很多人鼓吹的那样说国外造的就更好。再有代工厂并没有权利向外供货的权利，如果被nike公司察觉到代工厂私自向外放货，那么代工厂就承担相映的违约赔偿，不过代工厂终究还是有管理漏洞的，总还有有 %d么一些内部员工利用职务便利能弄一些厂鞋出来，但是绝对不可能很明目张胆的，一般都很低调的，正因为如此厂鞋的销售商基本都只在销售顶多一两个代工厂弄出来的鞋，并且款式相对来说不会很复杂，尺码也不会很全~~
& &&&正因为上面所说的那些原因，小女嫒嘉文发现了真正的厂货货源和其他类的货源有很大的明显区别，不仅仅和假冒“原厂”的仿鞋的货源有明显的区别，就连和同是正品的其他类货源的特征也明显不一样。如果卖家有拍鞋的鞋标的话，那么大家可以从鞋标的工厂代号一栏看得出真正卖正品厂鞋的卖家的鞋标基本都是一个地方出来的，比如做青岛nike正品厂鞋的卖家，大家可以看到他的鞋子的鞋标的工厂代号一栏基本是qt(青岛泰光制鞋有限公司，位于青岛市李权庄镇)或者qs(青岛三湖鞋业有限公司，位于青岛市城阳区)，而其他类不管是正仿品货源的鞋标工厂代号绝对不会有那么强的地域性，如果是假冒的“原单、尾单、原厂”，你会在其鞋标工厂代号一栏里面看到可能不仅仅是made in china 那么简单了，made in vietnam made in indonisia made in thailand 都有可能看到，因为仿鞋的鞋标大多数情况下也是照着正品的鞋标做的，所以工厂代号也就会给正品鞋标上的工厂代号保持基本一致，那这个时候假冒的“原单、尾单、原厂”的破绽就出来了，试问一下除了nike公司之外，有哪个公司或者个人能在nike的全球代工厂里面都有那么好的人脉关系?所以破绽自然就出来了。
&&& &所以针对正品厂货的货源给大家提供了简单的辨别方法，具体步骤入下：
& &&&1 观察整个店铺的鞋款是否很单一(比如看是不是全部是跑鞋类鞋或者全部是篮球鞋或者全部是鞋型很相似的版鞋，但是这点不足以做肯定判断)
& &&&2 观察整个店铺的鞋子的鞋标上面的工厂代号(看是否为同一个地区的工厂的代号，如果基本都是同一个地区的工厂代号，这个店铺就有90%的可能性是销售正品厂鞋的店铺了，但如果你看到有外国工厂代号的鞋，你基本不用考虑其是厂货货源，但也不一定就是说是假鞋)
& &&&3 观察店铺里面所销售的鞋的工厂代号和卖家所在地是不是同一个地方(一般鞋标上面的工厂代号所代表的工厂所在地和卖家的商品所在地为同一个地方的话，基本上这个店铺就是销售正品厂鞋的店了,)
& &&&4 嫒嘉文的特别说明：(a)购买正品厂鞋时请注意询问卖家的鞋是否有瑕疵(因为有的厂鞋是瑕疵品处理出来的，如果瑕疵不严重还是可以购买的，毕竟厂鞋还是要便宜很多的)(b)尽管福建是以造假闻名全国的地方，但不代表福建就没有正品(包括莆田，莆田也有好几家正品代工厂的，具体辨别方法任如上面)
& && &&&附录01
& &&&nike鞋标工厂代号及其对应产地不完全表格(括号内为工厂所在地)
& &&&ln2:(莆田)
& &&&ln3:(福州)
& &&&ln4:(莆田)
& &&&y3:(广州)
& &&&qt:(青岛)
& &&&qs:(青岛)
& &&&sz：(南昌)
& &&&hj: (江苏)
& &&&xc:(广州)
& &&&fc:(广州)
& &&&pc8:(台湾 )
& &&&sf:(顺德)
& &&&fj:(福州)
& &&&iv-n:(印尼)
& &&&ir:(印尼 )
& &&&ip:(印尼 )
& &&&iw:(印尼 )
& &&&ib:(印尼 )
& &&&pa:(泰国 )
& &&&ba:(泰国 )
& &&&vp:(越南 )
& &&&vf:(越南 )
& &&&vl:(越南 )
& &&&vj:(越南 )
& &&&vs:(越南 )
& &&&vt:(越南)
& &&&附录02
adidas鞋标工厂代号及其对应产地不完全表格(括号内为工厂所在地)(相对而言adidas工厂管理要严格得多，不太容易流出厂鞋，但是还是有写一下这个表格的必要)
& &&&yya：(广州)
& &&&yys：(广州)
& &&&yyz：(扬州)
& &&&pci： (印度尼西亚)
& &&&clu：(福州)
& &&&flu：(福州)
& &&&ape：(广东清远)
& &&&apc：(印度尼西亚)
& &&&evn：(广州)
& &&&evm：(越南)
& &&&pwc：(大连)
& &&&pwi：(越南)
& &&&pin：(印度尼西亚)
& &&&pvn：(越南)
& && &网络市场上运动鞋仿品货源渠道概述【莆田篇】
& && &莆田被称作仿鞋之乡。但小女嫒嘉文要告诉你和莆田同属于仿鞋全国商品生产集散地的城市绝对不会才仅仅莆田一个，大家忽略了另外的两个有仿鞋全国性商品集散地地位的城市——泉州和广州。并且这3个全国性的仿鞋商品集散地的货源都有各自的特点。
现在就来给大家逐一介绍莆田市场的大概情况：
& &&&福建莆田仿鞋市场简介：
& &&&莆田有真的有正品代工厂的(nike工厂代号为 ln 2 ln 4的代工厂都在莆田或者莆田附近的城市)不过现在莆田代工厂的管理越来越严格，要从这些厂里面拿鞋出来现在是很难的，所以taobao paipai这些上面的网店告诉你是从莆田拿出来的什么正品余单多半都是谎言。)
& &&&莆田做运动仿鞋的商人总的来说分为三个大的群体，1 数量众多的仿鞋工厂 2 聚集在安富街的实体批发档口 3 在网络上面直接销售或者招代理销售网络销售商 (包括做国内和做国外的)
& &&&通常情况下，大家能在taobao直接接触到的基本是第3类商人，工厂和真正的批发商的出货量都比较大，他们也很少有时间来taobao上面做零售业务。一般工厂直接合作的基本是大大小小的批发商，也承接一些国内国外定单客户的鞋款定做业务，而安福街批发档口主要的客户有在莆田做网络的商人，全国各地开实体店做零售的店铺，当然也有零售业务(不过价格肯定拿不到批发价格)
& &&&莆田本地产的仿鞋的主要的运动品牌有nike adidas puma 匡威 新百伦等，其中做得最成熟的应该算是nike和adidas这两个品牌，从材料到做工都接近于正品的仿鞋到几十元的街边货都有。有的人会把莆田仿鞋贬低得一无事处，也有人会给你鼓吹莆田的1：1仿鞋能做得和正品一样的质量。但这些都不是真相，莆田仿鞋的真相是怎么样的呢?小女嫒嘉文在从事这个行业以前，在taobao上淘了几年的运动鞋，淘过仿鞋，也淘过正品，淘过莆田货，淘过广州货，淘过晋江货，淘过专柜代购，淘过香港那边的折扣货，等等。
& &&&所以在小女嫒嘉文这么多年的淘货总结起来的经验看来，莆田有的做得很真的仿鞋，也有做得很垃圾的仿鞋，也有做工中等的仿鞋，莆田市场上的仿鞋大多以中等货为主，特别垃圾的鞋和特别好的仿鞋所占的比例都要小得多。另外莆田仿鞋还有一些显著的特征：
& &&&1 同一款鞋有很多种价格货(当然也就对应不同的材料和质量，这一点可以解释taobao运动鞋市场的一些现象，比如所谓的“真假对比”就是拿同一款鞋的仿鞋的好货和一般货放在一起，然后告诉你一般的货是假的，然后说那个好货是真的;又比如大家能看到同一款仿鞋的价格在taobao能从几十元一直卖到几百元，除开卖家对利润的要求不同外，最主要的原因就是因为同一款鞋在莆田本身就有很多种价格的货)
& &&&2 有做得和正品质量很接近的仿鞋，但是所占比例相对较少(有的人是故意把仿鞋说成是正品要不就是工厂余单什么的，这类人也许大家都比较讨厌，但是有时候明确告诉你是卖仿鞋的卖家也同样存在着欺骗行为，这类卖家惯用的欺骗手段就是会把他的什么鞋都喊成是“1：1”什么都喊成是“头层皮”，莆田的确是有做得和正品的品相和品质都比较接近的仿鞋，大多数时候做得比较真的货主要集中在采用了真皮的版鞋的部分鞋款里面，而不是什么款式都有那种质量)
& &&&3 跑鞋类，篮球鞋类很少有真正质量很好的仿鞋 (大家以为做仿鞋的厂都是小作坊，但其实有的仿鞋厂的实力和规模也不是很小，有规模的仿鞋厂也并不一定就只做仿鞋，还会承接一些国内国外二三线品牌或者私人的定单加工，制约仿鞋质量最主要的因素并不是技术，而是成本，仿鞋必须得比正品便宜很多，不然就没有市场，成本自然得控制，这就导致了仿鞋有的制作环节必须得缩水。做得再好的仿鞋也顶多只会在大家能看得到的地方下狠工夫，比如做工和材料，而大家看不到的地方，仿鞋是能省则省的，比如有技术含量的中底就会被替换成没有技术含量的中底，这个也就导致了再好的仿鞋顶多只会有质量而不会有技术含量，而正品里面有的鞋款也是技术含量不高的，比如绝大部分版鞋和部分低端价位的跑鞋和篮球鞋，材料稍微用好一点，做工稍微好一点，能做出比较真切有质量保证的仿鞋，但是技术含量高的高端跑鞋和高端篮球鞋因为要做出那个技术含量所需要的成本就会特别高，这类鞋就很难做真)
& &&&4 nike adidas的这两个品牌的仿鞋的整体质量档次要比其他品牌的好很多(广州 泉州 莆田，这三个仿鞋货源地都有各自的特征，以高仿货源来看这三个地方，泉州有做得很真的匡威 安踏 李宁 ，广州有做得很真的vans puma 新百伦以及一些类似于visvim的潮流品牌，而莆田做得很真的则是nike adidas)
& &&&网络市场上运动鞋正品货源渠道概述
& &&&许多人会告诉你，网络上面的nike adidas那些都是假的。但这个并不是真相，不得不承认，网络上面的确90%以上的很多品牌商品都是仿品，但总归还有一部分正品。
& &&&就嫒嘉文多年来对网络运动鞋市场货源长期的关注来看，整个网络的运动鞋的正品货源市场大致由以下几种渠道构成：
& &&&专柜代购卖家(商家直接和一家或者多家专卖店合作，专卖店按商家的销售实力给予相应的折扣以换取专卖店更多的销售量，现在taobao上面nike新品专柜代购能提供的比较低的折扣在6.3~~6.5折之间，而这些店铺主要集中在北京，湖北武汉，江西南昌这3个城市)
& &&&品牌公司(或者品牌全国总代理公司)网络合作卖家(商家直接和运动品牌总部或者运动品牌的全国总代理公司合作，这样的销售商也属于比较有实力的，虽然不一定有在做实体店铺，但是基本都是以公司的形式存在的，并且资金比较雄厚，能有独立的资金去做网络推广)
& &&&实体潮流店铺卖家(由开设在全国各地的销售正品的潮流店铺直接开设，这当中不乏一些在当地相当有影响力的潮流店铺，不过这些网店销售的东西有时候不一定会特别便宜，不过能买到一些不容易在专卖店里面买到的稀有鞋款)
& &&&销售港台货卖家(主要以香港为主，主要是由于香港的很多品牌会经常打折 定价和折扣都会比较低，尤其是三叶草，所以会比大陆货源在价格上面更有优势一点，这个去过香港的朋友应该都知道)
& &&&海外代购卖家(主要以日本，美国为主，主要是一些在国外的华人利用自己的便利采购到国外一些店铺或者网站的货源，和下面要说的海外大宗批发采购商有所不同，价格上面不会有太多的优势，有时候可能通过这种购物方式买到的鞋可能比国内的原价还高，不过却能买到一些国内买不到的款式。)
& &&&海外大宗批发卖家(和做香港货的有点类似，主要也是利用国外有时候会有比较多的折扣的价格优势，从国外大批采购一些折扣网站的以降低运费成本来运输到国内销售，在这些店铺里面也能买到很多专卖店里面不容易买到的款式，并且价格却会比海外代购卖家卖的便宜得多)
& &&&厂货卖家(基本是一些真正在代工厂内部的工作人员从工厂内部拿出来的鞋子，由于渠道特殊，厂货能做到完美的很少，多数厂货流通出来是没有盒子的，还有有时候会是样本鞋，有时候又会是有瑕疵的b品，不过价钱会比较便宜)
如何从鞋的工艺和用料上分辨真假nike
& & 首先假鞋用的材料肯定会与真鞋有所不同，这点是很关键的，因为真鞋之所以卖的贵除了他要做自己的品牌广告和开发费用之外，鞋子本身用的材料也确实很贵，这一点假鞋是绝对不会照仿的，一般假鞋的开发人员会找来与真鞋所用材料质感和属性相同的，但档次却差很多的材料，来充当仿做真鞋的材料.
(1)鞋面材料：nike在篮球鞋上一般都会用人造皮，跑鞋上一般都是用超纤pu，虽然都不是真皮但是它们所含的纤维密度比真皮要高，韧性和透气性比真皮还要好，也不易变形，所以好的人造皮材料比真皮的价钱还要贵还要好，一般仿真鞋就不会用上等的人造皮或超纤pu来做鞋，分辨方法是看材料的光泽度，材料比较有光泽度的就是真鞋，还有就是用手挤按，或者是拉伸鞋面皮料感觉一下是否很有韧性，和弹性。
& & (2)鞋中底：虽然在中底整体的外型方面仿真鞋和真鞋的外型几乎是分毫不差，但是在鞋中底的材料上还是会有所差距，在中底的材料上虽然都是eva二次发泡材料(也就是我们常说的phylon)，但是所烧出来的中底的硬软度假鞋和真鞋肯定是不一样的，真鞋的phylon用手指按，会感觉软硬度适中很有弹性，用指甲用力的按，按完后phylon会很自然的又回到没按前的状态，不会长时间的留下指甲的按记，而假鞋的phylon则达不到真鞋的那种水平。
& &&&(3)鞋面的一些工艺，如热切，微量射出等等，真鞋用的材料肯定都是tpu，而假鞋大多数都是用的pvc，这两者在外型方面是相同的，但tpu的材料造价较高柔软度和材料的拉伸性很好，pvc则不是这样，这种材质没有什么弹性，柔软度也不好，冬天穿还易发生断裂。
& &&&(4)鞋大底：虽然大底用的都是橡胶材料，在鞋大底的材料上也是能看出真鞋与假鞋的区别的，真鞋在烧制大底的时候会在里面搀杂一些化学原料，回收材料，或者是碳元素，这样做的目的是能使鞋子更加的耐磨，防滑性更加的出众。而假鞋在烧制大底的时候就不会考虑到这些，所以假鞋的大底防滑和耐磨的程度就要远远的差于真鞋，在光泽度上假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮，而且再告诉大家一个小窍门就是听声音，穿真鞋在塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面，会有非常响亮干脆的“吱吱”的声音，而假鞋在一般情况下绝对不会有这种声音。
& &&&(5)鞋底的功能上：在这里我要象大家说的是碳纤片，和tpu支撑片的问题，在买nike的一些尖端产品的时候，大多数鞋友都会看鞋子的碳纤片来确定鞋子是真是假，这种方法一目了然就能看出鞋子的真假，因为碳纤片的成本的确很高所以假鞋是不会用上碳纤片的，只会找一些与碳纤片相类似的材料来使用，这当然就会使真假一目了然。再来说说tpu支撑片，虽然成本也不低但是现在基本大牌的运动鞋上都会出现，仿真鞋当然也会照单全抄，其实分辨tpu也是有诀窍的，一是看它的颜色，假鞋的tpu颜色要比真鞋的颜色发污，而且显得不透亮，在质感上也要比真鞋的tpu要发软些。
&&& &二.真鞋和假鞋在鞋的鞋型，和一些线条的走向上也是有区别的
& &&&(1)由于做真鞋和做价鞋的，版师是不同的，开发人员也是不同的，所以鞋子用的楦头和所开的版肯定也就和真鞋是不同的，所以用真鞋的鞋型与假鞋的鞋型相比就肯定是有差异的，而且在鞋子的一些线条走向上由于版师所开的版不同真鞋和假鞋也会有很多不同点。
三.在做鞋的一些细节上真假的区别也是非常多的。
& &&&(1)鞋的中底(phylon)，大家可以仔细观察一下自己鞋子的中底上肯定都会有几的凸出来的小圆点，虽然点很小但围绕着中底的一圈都会发现有几个。这些点是干什么的呢，为什么会有这些点呢?!因为中底是要在模具里烧出型来的，在烧之前eva是成液态状的，所以就要先把这些液态的eva导入模具里，才能在模具里烧出型来，把这些液态eva导入模具的方法就是要通过很细的一跟导入管来把液体导入模具中，导管越细成型后的中底上所留下的那个小凸点就越小，所以开发人员绝对是希望那个小点越小越好，才能不影响鞋子中底的美观，但这一点不是想让它小它就能小的，这需要工厂的水平要相当的高才行，做假鞋的工厂一般都达不到这种水平，所以假鞋的phylon中底上的凸出来的小点，就一定要比真鞋phylon中底上凸出来的小点要明显的多。
& &&&(2)鞋面的车线：nike等大牌对鞋子的车线要求也相当的严格，规定每针的长度都应该是平均的，而且不能出现跳线的情况，假鞋的做工要求就不可能达到这么严格的程度。
& &&&(3)还有就是鞋的颜色，假鞋经常会出现颜色不正的情况，因为假鞋的开发人员要到不同的地方去合适于要仿的鞋的找材料，再染色。肯定就会多少的造成与真鞋颜色上的差异，所以看颜色也是辨别真假的一个好的方法。
& &&&(4)就是鞋子成型过程中的的贴底，鞋子都是先把面都车好后在套上楦头去贴底的，所以贴底也是鞋子成型里的最后一道工序，由于给大牌加工的，工厂贴底工人水平和工厂的水平都很高，所以贴完底的鞋大都比较工整，胶水不会攀爬到鞋面上很多，让人看了很舒服，如果出现了鞋底贴的不平整，或是胶水爬到鞋面上这种情况，大牌通常是不会检验合格的，一般就会打上b品，卖给自己的员工。而假鞋，由于做的不是自己的品牌，所以底贴成什么样都会拿出去卖的。
& &&&再提醒那些爱在网上购鞋的朋友，有的仿的超级变态的鞋子仅凭几张图片是很难看轻真假的，还需要你看着实物慢慢的分析& &
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