【图文】2015整合营销之线上推广方案_百度文库
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2015整合营销之线上推广方案
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&&最​全​的​线​上​整​合​营​销​推​广​方​案​,​包​括​多​种​线​上​推​广​渠​道​及​推​广​方​法​,​囊​括​目​前​常​见​的​线​上​推​广​渠​道​及​效​果​预​估​。
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你可能喜欢全网营销咨询诊断王明同学习社区：电话：工作地：山东青岛交流QQ:
《全网营销技巧》
　我发现网上没有一篇可以很系统地讲解一份微信营销方案是如何做的，所以这次我特别分享一下微信营销方案究竟是如何做出来的。首先，你要分清楚计划和方案的区别，计划可以说是一个框架，而方案就是这框架里面的具体内容，要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。如果客户或老板要求你做方案，除非你对这个行业很熟悉，或者以前有相关的营销经验，否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。当然如果老板非逼你做方案不可，这也没关系，文章最后我会教你如何快速做微信营销方案，但是一开始我还是要先讲一下做微信营销方案的详细步骤。
现在移动端流量非常大，日常用的有微信，QQ，今日头条等，这些大流量平台都有提供资讯发布的服务，像微信和QQ的公众号，今日头条的媒体号！
工具是现成的，我们具体分析一下玩法，拿我自己举个栗子，我是做网络营销服务的，在各个平台上面都开通点石互联账户(公众号:dianshihl)，发布的资讯主要讲述网络营销策略，网络营销运营管理，网络营销人才需具备的技能等！
我的定位是:品牌+垂直服务
那么这些内容是如何产生的呢？
网站建设过程中最重要的是和网站技术人员沟通，网站建设技术是每一个网站建设公司的基本功，技术的好坏直接影响到了网站的美观、体验、安全、
blog的全名应该是weblog，中文意思是“网络日志”，后来缩写为blog，而博客(blogger)就是写blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。
blog是继email、bbs、icq之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。
博客是近年来全球最热门的互联网词汇之一。由于博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，具有知识性、自主性、共享性等基本特征，因此，博客营销逐渐成为网络营销的一个新兴手段。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销
百度知道推广的好处：
1：百度知道权重高，关键词排名好，网友信任度高，容易操作，容易批量化对企业或产品进行推广宣传；
&&& 2：百度知道用户多，流量非常大，内容被看到的机会多，展示给网友的机会也多；
3：百度知道可以带动网站人气，尤其是排名不太好的网站。举例说明：百度收录了某个网站，但这个网站没有任何的排名，只有在搜索网站名称的时候才可以被找到，而这个网站所设定的关键词就是百度知道推广，那么在百度知道推广这个关键词的下面找到百度知道的相关问答并回答，回答中提到自己网站的名字，那么看到这条信息的人会搜索
百度不会收录产品信息的原因和提升的办法有以下几点：
互联网营销，实质还是与客户交易，所以在潜在客户出现的地方尽可能出现你的商品信息是做网络营销的必不可少的方式，在我提出的全网整合营销方式中，B2B平台也是最基础，广告信息持久并且是免费的方式之一。& 百度不断在调整算法、更新产品 社会上广为流传的， 2016年10大、20大趋势&& 看完之后，是不是更焦躁了？一些民间的言论到底该不该信？下面请跟随一起来盘点 2016年百度推广产品更新资讯！直线飙升你的SEM技能！
& 本期产品更新资讯涉及产品有闪投全息、品牌产品、寻客样式、电话溢价样式、闪投商品导航、闪投文本导航、百度推客、网盟创意&反馈&、知识营销等，部分产品升级后样式和功能有变化，整体上优化了客户操作体验，为客户效果提升做基础。跟一起快速一览，省得以后的操作中做无用功&
& 一、闪投无线全息样式升级
& 时间：2016年3月上旬
& 闪投全息包括&标题+图+结构化商品信息+子链&组合样式，旨在丰富商品搜索用户体验，提升商品广告变现效率，提高客户回报。本次升级旨在更好的表达客户物料，提升用户体验。
& 二、品牌起跑线产品样式变更
& 时间：2016年3月上旬 主要升级原则围绕去除明显按钮、统一地图显示尺寸、规范化物料描述等。本次升级对产品售卖策略以及已购买的账户没有影响，只针对老客户修改物料以及新客户开始投放才要求按新样式填写。其中老客户修改时会有系统自动合并信息并提示操作步骤，客户按系统提示操作即可。
& 具体各样式升级详情如下：
& 1.标准样式-左侧
& 原描述1、描述2，公司简介合并为描述，最多支持54个汉字。原&地图&蓝色大icon更换成可点击文字方式。
& 2.标准样式-右侧
& 取消原蓝色大icon，变成蓝色可点击文字。扩大短链可点击区域。
& 3.教育尊享样式
& 原描述、简介合并为描述。原&地图&蓝色大icon更换成可点击文字方式。
& 4.医疗尊享样式-左侧
& 类型、电话挪到一行显示。在线咨询和预约挂号按钮与简介左对齐。
& 5.医疗尊享样式-右侧
& 按大搜标准，所有右侧地图区域需要修改尺寸到351*100。蓝色&公交、驾车&按钮变更为灰色。
& 三、闪投文本导航
& 升级时间：2016年3月初
& 账户内导航物料提取生成闪投文本导航
& 闪投文本导航样式
& 1.为了提升闪投导航类样式展现概率，现闪投支持将广告主账户中的闪投商品导航、闪投热点橱窗、凤巢头条、闪投图文导航转置为闪投文本导航，仅当强样式在优选中没有胜出，展现客户文本创意时，闪投文本导航才可能替换普通文本创意，此举大大提升了导航类样式展现的概率和客户原有文本样式流量上的点击率。
& 2.影响范围：已配置了闪投商品导航、闪投热点橱窗、凤巢头条、闪投图文导航创意的账户。
& 3.物料来源：物料均提取自客户当前账户中自己提交的闪投商品导航、闪投热点橱窗、凤巢头条、闪投图文导航的物料，即创意的文本内容、创意的链接、创意的监控代码均来自客户当前已有的导航类样式，只是为这些信息重新提供了一种前端的展现形态。客户修改原有带导航的样式物料，新样式物料即可同步更新。
& 4.展现规则：仅当线上展现文本创意时，才可能以闪投文本导航替换普通文本创意。此举通过降低文本创意展现概率来提升导航类样式的展现概率，对其他闪投样式无影响。
& 5.数据统计：闪投文本导航相关的数据不会被统计至现有导航类样式内。
& 6.计费方式：计费方式保持不变，创意点击计费。
& 7.是否支持关闭？闪投文本导航仅在出文本创意时展现，能有效地降低普通文本创意的露出，从而提高新样式展现概率，不建议关闭。若有强烈的关闭意愿，请咨询客服，不过特别注意，关闭后不再支持开启。
& 四、非商桥咨询工具投放功能上线
& 时间：2016年3月中旬 百度推课第三方咨询工具接入暂时只支持乐语和美恰两种非商桥咨询工具。
& 五、电话样式溢价功能全流量上线
& 时间：2016年3月中
& 溢价功能涉及样式有：
& 1.电话基础样式
& 2.电话强样式
& 溢价规则：电话样式广告出价=关键词出价*溢价系数。若电话样式未展现，则溢价不生效。可以对电话基础样式和强样式设置不同的溢价系数。溢价系数的绑定层级为计划层级，可以为单个计划的电话样式设置溢价系数。溢价系数对广告整体生效，即标题、描述和电话按钮同价。
& 溢价功能操作介绍
& 1.入口位置：推广后台-工具中心-新产品实验室-电话样式溢价工具
& 2.溢价系数设置：选择计划、可以选择1个或多个计划&&>选择样式、可以选择基础样式或强样式&&>设置系数、数值范围1.1~5.0，小数点后最多2位。设置成功后当天生效，次日即可查看已设置溢价系数的计划内的电话样式的展现量数据。
& 六、闪投商品推广平台在凤巢业务端入口上线
& 时间：2016年3月中旬 入口位置：登录&点击搜索推广&点击工具中心&找到『闪投商品推广平台』，点击使用，如下图。
& 支持多种闪投新样式（其中全息、商品橱窗、热点橱窗仅在闪投商品推广平台提供提交物料入口）。
& 七、网盟创意&质量反馈&标识的上线
& 时间：2016年3月下旬
& 质量反馈功能将百度对创意质量的认知及处理结果反馈给广告主，驱动广告主改善创意，进而提高广告库整体质量，提升点击率。
& 1.产品说明：创意的&质量反馈&标识是根据专业创意团队意见和用户行为大数据分析，为创意做出的质量分级，以协助广告主改善低质量创意、提升投放效果。
& 2.标识状态含义：
& a.缺失：数据未产出时会显示&-&，不影响展现机会；
& b.正常：创意无显著质量问题，不影响展现机会；
& c.预警：创意存在不美观、干扰性强等问题，被用户厌恶，将轻度影响展现机会；
& d.受限：创意存在明显的不美观、干扰性强等问题，被用户厌恶，或存在敏感内容，将影响展现机会
& 2.系统说明
& 创意改善建议：&预警&状态的改善建议，预警是物料美观度较低，并且被用户关闭达到一定程度导致的。建议您根据功能说明网页自查提高物料美观度，高美观度的物料是不会被&预警&的。同时，如果多天内没有再次被若干用户关闭（达到预警规则的阈值），这个状态会自动消除。 &受限&状态的改善建议，受限有三种可能：美观度低并且大量用户厌恶，含有敏感内容，或长期被预警。建议根据功能说明网页自查：提升美观度或去除敏感内容后重新提交。如果您的创意因行业原因具有敏感性，显示受限是正常的；这种情况下，物料敏感程度会影响展现机会。
& 八、知识营销产品常规升级
& 时间：2016年3月下旬
& 本次知识营销升级对用户体验及系统操作效率，有较大的提升，同时对营销效果提升也有一定的帮助。升级详情如下：
& 1.文本批量替换功能
& ①选择需要修改的问答创意，点击【替换】
& ②输入要替换的文本和替换后的文本，点击【确定】
& ③创意更新，创意状态变为审核中。
& 2.无线中间页&答案模块&增加超链功能
& ①编辑答案时，选择需要添加超链的文本
& ②点击添加超链接，可以为文本分别添加【pc超链接】和【移动超链接】
& 3.文本批量添加超链功能
& ①选择需要添加超链的问答创意，点击【添加超链接】 &
& ②填写需要添加超链的文本，并填写pc和移动的跳转地址
& 4.无线中间页增加&企业信息&模块（即官网、微博、微信等）中间页-无线中间页-顶部区域增加【相关信息】模块，默认叠起，点击展开。包含官网、地址、电话、微信、微博、天猫，均为选填，最多可选5个模块。&
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