举办奥运会对中国有怎样的意义？
举办奥运会对中国有怎样的意义？
08-11-16 & 发布
奥运会是世界上体育项目集锦的一项重大的盛事，能够举办奥运会，说明两个：一是中国的综合国力已经达到一个新的水平，有足够的能力来承办这样花费巨大的体育赛事；二是证明了中国的总体体育水平达到世界的优秀程度
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有重要的现实意义和深远的历史意义
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一、中国经济迎来新动力 申奥成功，不仅对我们具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义。因 为时下的中国经济，正承受着自亚洲金融危机以来最为严峻的外部挑战。 北京申奥成功，将在今后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3－0.4百分点。 北京将以申奥成功为契机，大力改善环境、治理污染、改进交通、通讯等基础 设施建设，兴建—大批具有国际水准的体育场馆……这一切将带动包括房地产、旅 游服务、环保、电子信息产业等许多相关产业的发展。不仅如此，申奥成功还将增 强海内外投资者对中国经济的信心，带动国内投资和外商投资双升温，使奥运的投 资效应被放大，进一步推动中国经济增长。 总之，中国经济内需的增长将因奥运而找到新的支撑点，而这个支撑点有可能 使中国经济的运行曲线向着斜率更大的方向变动，而不是相反。这一结果不仅对中 国经济，而且对世界经济也将产生积极的影响。 二、有利于进一步扩大开放 奥运会是当今世界上最具国际化的事件，承办国的政府、组织和企业要与多个 国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过 程都必须按照国际惯例来操作，即以信用为基础、以契约管理为手段。这样的操作 要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而 这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。同时承办奥运会 会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以 及国内企业拓展海外市场都有实际意义。申奥成功，意味着中国可以与西方世界全 面相互影响，标志着中国正式进入现代化国家的行列。 李岚清副总理说，“北京申办的成功，为我国在新世纪加快改革开放和现代化 建设创造了更为有利的条件，必将激励全体人民为实现我国新世纪现代化发展战略 目标迈出更大的步伐。以申奥成功为契机，进一步加快改革开放和现代化建设步伐， 努力实现第三步战略目标，进一步扩大同国际社会的交流与合作”。 三、促进北京城市现代化和国际化进程 一个城市能够承办规模巨大的奥运会，说明它已具有相当的国际化水平和组织 能力，而一届奥运会的成功举办也会对一个城市的现代化和国际化进程产生巨大的 推动作用。申奥取得成功，给北京提供了千载难逢的历史机遇，将从多角度、全方 位地促进首都现代化事业决速发展。一是办奥运将迅速提升城市建设管理和生态环 境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。二是办奥运将全面拉动投资、消 费和进出口增长，激发经济发展的旺盛活力。三是办奥运将强有力地推动产业结构 调整增强经济发展的坚实后劲。四是办奥运将进一步促进体制和机制创新，营造良 好发展环境。五是办奥运将不断提高全体市民整体素质，推动首都精神文明建设再 上新台阶。为把2008年奥运会办成最出色的一届奥运会，首先要尽快治理好环境。 要对各类污染进行力度更大的治理。工业污染要解决，沙尘暴和扬尘、汽车尾气污 染、煤污染都要解决。要加快绿化步伐，使北京天蓝水清的日子早日到来。其次， 要搞好设施建设。在加快地铁、高速路建设的同时，必须加快22 个场馆建设， 在 2006年完成所有建设任务。要把奥运村规划好、建设好。第三，要大力提高精神文 明建设的水平，使市民的修养和公共道德、公共卫生习惯达到新的水平；使北京的 语言环境有新的改善，服务质量有新的提高。第四，要大力发展种类体育事业。培 养运动员，开展全民健身活动，提高运动普及率。今后五年我们将投入1800亿元用 于城市基础设施建设，投入130多亿元建设大批奥运场馆，还要完成城区现有的900 多万平方米的危旧房改造任务。 四、外资开始部署新投资战略 1、在北京举办奥运会，正是打开中国巨大商业市场的一把钥匙， 将给世界各 国的企业带来无限商机，将促进世界经济贸易的发展。 对于全球知名品牌来说，都渴望从中分得一杯羹。奥运会的最大赞助商柯达公 司就是在1988年日本长野冬季奥运会时，敲开了被富士公司牢牢控制的日本胶卷市 场的大门。由于被指定为奥运会赛场专用胶卷，其在日本的市场份额迅速翻番增长 至20％。 一些悉尼奥运会的赞助商已经承诺向北京提供12亿美元的赞助，包括比赛的基 础建设及广播设施。 柯达、 可口可乐、 科技公司 Sema 及美国的石油集团 Sch1umberger公司已明确表示将赞助2008年北京奥运会。 已在中国设有23家合资工厂的可口可乐公司，计划利用奥运会建立起它在中国 市场的长期发展战略，如奥林匹克贸易中心、可口可乐广播节目及流行的竞猜游戏 节目。 在众多的美国公司看来，随着中国加入世界贸易组织的脚步日趋临近，中国市 场的大门将会向更多的美国及美国的竞争对手开放。美国的一些中国商业顾问们称 北京申奥成功也将加速这一进程。那些过去已与中国有着紧密合作的美国跨国企业 意识到，奥林匹克运动将双方的合作关系推向新的层次。 2、北京申办奥运成功，在台商中掀起新一波祖国内地投资热。 目前台湾的房 地产、建筑、运动器材、百货以及食品、广告、网络企业已开始行动，争着“抢滩 北京”。鸿禧企业已规划参与北京的建设；太平洋建设集团与香港电讯盈利合作， 计划下半年在北京设立太平洋百货公司盈科店。已在内地设厂的生产电线电缆的华 新丽华公司表示，未来7年预计可增加营收10亿台币以上。 在内地投资生产自行车 的巨大集团和美利达工业等业者预估，随着北京申奥成功，将会在内地掀起自行车 运动风潮，可望为厂商造100亿元人民币的商机。 五、奥运意识将成为中国人社会生活的主旋律。 中国北京的申办成功，既是国际社会以及奥运大家庭的世界各国人民对改革开 放时期中国人民各方面所取得的巨大成就的充分肯定，也体现了稳步发展中的中国 在国际事务中的影响力和号召力的增强。奥运精神昭示了这样一条真理：一个国家 民族的强大和它对世界的影响力，并不仅仅体现在其战争能力以及它的经济实力上， 还更多地体现在这个民族的精神风貌和它的文明气质上，体现在它是否能向世人展 示更多的友爱和包容，体现在世人是否能从这个民族那里感受到更多的亲切与热情。 此次北京的申奥成功，预示着在未来的一段时间内，奥运意识将成为13亿中国 人社会生活的主旋律，在奥运精神的鼓舞下，在奥运五环旗的指引下，我们各方面 的工作将会做更快、更好。 成功举办的影响是巨大的，主办城市居民的精神和态度以及对于未来的期望产 生积极的影响，会把中国带入一个更加竞争和开放的社会。 六、为中国和世界留下独一无二的遗产 国际奥委会评估团的其对北京的考察报告中认为，“北京举办奥运会将为中国 和世界体育留下独一无二的遗产”。 因此，评估报告一发表，立即引起了全世界的关注。中华民族自然质朴、绵延 世泽、热爱土地、理解感情，尚人论、尊祖宗、重道德的民族品格和精神，以及由 此而形成的中国体育运动的特殊气质，必将对奥林匹克产生深刻的影响。 在新世纪的第一年，中国人民迎来了一件盼望已久,终于梦想成真的喜事，那就是申奥成功。 从奥运会的历史来看，自从1984年洛杉矶奥运会引入商业运作的原则后，历届奥运会主办国的组委会都从举办奥运会中获得了盈利，不仅如此，奥运会还无一例外地促进了主办国基础设施的建设，带动了旅游、建筑业等相关产业的发展，创造了许多新的就业岗位，主办城市的面貌得到极大的改观。对于正在走向世界的发展中国家来说，举办奥运意义不仅在于促进经济增长，创造就业，在提升主办国的国际政治经济地位方面的意义更加重大。
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让全世界进一步了解了中国五千年的灿烂文化 诠释了中国人民向往和平追求和谐的愿望
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一、中国经济迎来新动力 申奥成功，不仅对我们具有重要的政治意义，也同样具重要的经济意义。因 为时下的中国经济，正承受着自亚洲金融危机以来最为严峻的外部挑战。 北京申奥成功，将在今后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3－0.4百分点。 北京将以申奥成功为契机，大力改善环境、治理污染、改进交通、通讯等基础 设施建设，兴建—大批具有国际水准的体育场馆……这一切将带动包括房地产、旅 游服务、环保、电子信息产业等许多相关产业的发展。不仅如此，申奥成功还将增 强海内外投资者对中国经济的信心，带动国内投资和外商投资双升温，使奥运的投 资效应被放大，进一步推动中国经济增长。 总之，中国经济内需的增长将因奥运而找到新的支撑点，而这个支撑点有可能 使中国经济的运行曲线向着斜率更大的方向变动，而不是相反。这一结果不仅对中 国经济，而且对世界经济也将产生积极的影响。 二、有利于进一步扩大开放 奥运会是当今世界上最具国际化的事件，承办国的政府、组织和企业要与多个 国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过 程都必须按照国际惯例来操作，即以信用为基础、以契约管理为手段。这样的操作 要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而 这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。同时承办奥运会 会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以 及国内企业拓展海外市场都有实际意义。申奥成功，意味着中国可以与西方世界全 面相互影响，标志着中国正式进入现代化国家的行列。 李岚清副总理说，“北京申办的成功，为我国在新世纪加快改革开放和现代化 建设创造了更为有利的条件，必将激励全体人民为实现我国新世纪现代化发展战略 目标迈出更大的步伐。以申奥成功为契机，进一步加快改革开放和现代化建设步伐， 努力实现第三步战略目标，进一步扩大同国际社会的交流与合作”。 三、促进北京城市现代化和国际化进程 一个城市能够承办规模巨大的奥运会，说明它已具有相当的国际化水平和组织 能力，而一届奥运会的成功举办也会对一个城市的现代化和国际化进程产生巨大的 推动作用。申奥取得成功，给北京提供了千载难逢的历史机遇，将从多角度、全方 位地促进首都现代化事业决速发展。一是办奥运将迅速提升城市建设管理和生态环 境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。二是办奥运将全面拉动投资、消 费和进出口增长，激发经济发展的旺盛活力。三是办奥运将强有力地推动产业结构 调整增强经济发展的坚实后劲。四是办奥运将进一步促进体制和机制创新，营造良 好发展环境。五是办奥运将不断提高全体市民整体素质，推动首都精神文明建设再 上新台阶。为把2008年奥运会办成最出色的一届奥运会，首先要尽快治理好环境。 要对各类污染进行力度更大的治理。工业污染要解决，沙尘暴和扬尘、汽车尾气污 染、煤污染都要解决。要加快绿化步伐，使北京天蓝水清的日子早日到来。其次， 要搞好设施建设。在加快地铁、高速路建设的同时，必须加快22 个场馆建设， 在 2006年完成所有建设任务。要把奥运村规划好、建设好。第三，要大力提高精神文 明建设的水平，使市民的修养和公共道德、公共卫生习惯达到新的水平；使北京的 语言环境有新的改善，服务质量有新的提高。第四，要大力发展种类体育事业。培 养运动员，开展全民健身活动，提高运动普及率。今后五年我们将投入1800亿元用 于城市基础设施建设，投入130多亿元建设大批奥运场馆，还要完成城区现有的900 多万平方米的危旧房改造任务。 四、外资开始部署新投资战略 1、在北京举办奥运会，正是打开中国巨大商业市场的一把钥匙， 将给世界各 国的企业带来无限商机，将促进世界经济贸易的发展。 对于全球知名品牌来说，都渴望从中分得一杯羹。奥运会的最大赞助商柯达公 司就是在1988年日本长野冬季奥运会时，敲开了被富士公司牢牢控制的日本胶卷市 场的大门。由于被指定为奥运会赛场专用胶卷，其在日本的市场份额迅速翻番增长 至20％。 一些悉尼奥运会的赞助商已经承诺向北京提供12亿美元的赞助，包括比赛的基 础建设及广播设施。 柯达、 可口可乐、 科技公司 Sema 及美国的石油集团 Sch1umberger公司已明确表示将赞助2008年北京奥运会。 已在中国设有23家合资工厂的可口可乐公司，计划利用奥运会建立起它在中国 市场的长期发展战略，如奥林匹克贸易中心、可口可乐广播节目及流行的竞猜游戏 节目。 在众多的美国公司看来，随着中国加入世界贸易组织的脚步日趋临近，中国市 场的大门将会向更多的美国及美国的竞争对手开放。美国的一些中国商业顾问们称 北京申奥成功也将加速这一进程。那些过去已与中国有着紧密合作的美国跨国企业 意识到，奥林匹克运动将双方的合作关系推向新的层次。 2、北京申办奥运成功，在台商中掀起新一波祖国内地投资热。 目前台湾的房 地产、建筑、运动器材、百货以及食品、广告、网络企业已开始行动，争着“抢滩 北京”。鸿禧企业已规划参与北京的建设；太平洋建设集团与香港电讯盈利合作， 计划下半年在北京设立太平洋百货公司盈科店。已在内地设厂的生产电线电缆的华 新丽华公司表示，未来7年预计可增加营收10亿台币以上。 在内地投资生产自行车 的巨大集团和美利达工业等业者预估，随着北京申奥成功，将会在内地掀起自行车 运动风潮，可望为厂商造100亿元人民币的商机。 五、奥运意识将成为中国人社会生活的主旋律。 中国北京的申办成功，既是国际社会以及奥运大家庭的世界各国人民对改革开 放时期中国人民各方面所取得的巨大成就的充分肯定，也体现了稳步发展中的中国 在国际事务中的影响力和号召力的增强。奥运精神昭示了这样一条真理：一个国家 民族的强大和它对世界的影响力，并不仅仅体现在其战争能力以及它的经济实力上， 还更多地体现在这个民族的精神风貌和它的文明气质上，体现在它是否能向世人展 示更多的友爱和包容，体现在世人是否能从这个民族那里感受到更多的亲切与热情。 此次北京的申奥成功，预示着在未来的一段时间内，奥运意识将成为13亿中国 人社会生活的主旋律，在奥运精神的鼓舞下，在奥运五环旗的指引下，我们各方面 的工作将会做更快、更好。 成功举办的影响是巨大的，主办城市居民的精神和态度以及对于未来的期望产 生积极的影响，会把中国带入一个更加竞争和开放的社会。 六、为中国和世界留下独一无二的遗产 国际奥委会评估团的其对北京的考察报告中认为，“北京举办奥运会将为中国 和世界体育留下独一无二的遗产”。 因此，评估报告一发表，立即引起了全世界的关注。中华民族自然质朴、绵延 世泽、热爱土地、理解感情，尚人论、尊祖宗、重道德的民族品格和精神，以及由 此而形成的中国体育运动的特殊气质，必将对奥林匹克产生深刻的影响。 在新世纪的第一年，中国人民迎来了一件盼望已久,终于梦想成真的喜事，那就是申奥成功。 从奥运会的历史来看，自从1984年洛杉矶奥运会引入商业运作的原则后，历届奥运会主办国的组委会都从举办奥运会中获得了盈利，不仅如此，奥运会还无一例外地促进了主办国基础设施的建设，带动了旅游、建筑业等相关产业的发展，创造了许多新的就业岗位，主办城市的面貌得到极大的改观。对于正在走向世界的发展中国家来说，举办奥运意义不仅在于促进经济增长，创造就业，在提升主办国的国际政治经济地位方面的意义更加重大
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举办奥运会能够极大地促进中国经济的发展
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可以加强该国的国际地位，而且赚的钱也非同凡响，so much
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意义就是 首先我们必须改变外国,特别是西方对中国的主流印象!!!!!!! 长久以来,西方对中国人的印象一直不佳,在他们的眼中的中国人就是留着辫子裹着脚的委琐形象.由于西方媒体的偏见,这种形象一直无法得到改变.(当然,中国也应该反省过去的文化政策为什么给西方造成这种印象) 而奥运会,正给了我们一个千载难逢的机会.我们要通过这次奥运会(特别是亿万人关注的开幕式)让世界对中国以及中国文化有全新的认识.让他们产生对中国文化的兴趣,让他们产生进一步了解中国文化的欲望,让他们认识到中国文化的博大精深! 为此,我们必须要以全新的中国文化展现在他们面前,而不应该用老一套的东西,否则,外国人看了,对中国的印象还是原样,那么,奥运会的举办也就没有意义了. 还有能够得到奥运会的举办权能充分证明一个国家，一个城市的实力。举办奥运会最大的意义在于提高一个国家的知名度和国际地位，促进一个国家旅游.餐饮.购物.交通等各个行业的发展，从而带动一个国家各方面的提高和改善，对整个国家的发展也有很大的促进作用。 【中国举办奥运会的意义】 1．中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。如果2008年奥运会在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理想和精神将得到更广泛的普及和发展。 2．具备举办奥运会的经济实力。北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国内生产总值在2000美元以上。 3．出色的体育成绩。已连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。迄今为止，中国运动员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。 4．政治稳定，社会安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。 5．灿烂的文化。北京有着3000年建城史、800年建都史，拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。 6．举办大型运动会的丰富经验。北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大学生运动会的主办权。 7．一个美丽的奥林匹克公园正在设计中。北京在城市环境最优美的北部兴建奥林匹克公园，占地1215公顷，其中包括容纳8万人的主体育场、14个体育场馆、运动员村和国际展览中心等，连同760公顷的森林绿地，将非常适合运动员比赛和休息。 8．一流的通讯、交通、饭店及其他社会服务设施。北京共有星级饭店344家、客房7.2万间（套），奥运会期间接待能力为40万人，首都机场的年客运能力为3500万人次，航线连接世界上任何一个通航的国家或城市。 9．中央政府的支持。日，朱镕基总理表示：中国政府全力支持北京申奥，将从各个方面为北京申办工作创造良好的条件。 10．民众的大力支持。据一家独立的调查公司对北京市民进行的入户调查显示：94.6%的市民支持北京申办2008年奥运会。
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消失了的奥运中国赞助商：从20多家直降为2家
来源：21世纪经济报道作者：丁磊责编：小兽
四年一届的奥运会，是强者的游戏。
英国当地时间8月4日，伴随孙杨力压韩国对手朴泰桓等人，获得男子1500米自由泳冠军，赛前押宝孙杨的晋江系体育品牌361°成了大赢家。在此之前，孙杨已经获得了男子400米自由泳金牌，及在另外两个项目上分获一银一铜。
一位广告业内人士称，除了赛前押宝孙杨夺金成功的体育品牌361°之外，孙杨还拥有另外一个代言合同在身。而当孙杨历史性的夺得两枚奥运会游泳金牌之后，找到他寻求合作的厂商趋之若鹜。北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆称，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值将超过1000万元。
然而，与中国运动员在赛场上表现依然出色相比，在伦敦奥运会上，中国品牌厂商的表现并不突出。由于本届奥运会中国并非东道主，加上奥运效应减退，大量北京奥运会的国内赞助商选择退出了对伦敦奥运会的赞助。
伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单显示，伦敦奥运会来自中国的赞助商已由上届北京奥远会的f超20家降为2家，分别是大陆的水晶石数字科技有限公司和台湾的Acer(宏)。
而另一个“奥运经济”方向标――电视广告额这届也比上届有所下降。根据国内一家广告公司测算，由于英国伦敦和北京存在7个小时的时差，且比赛又没有在中国举行，因此，本届奥运会，央视在广告转播广告收益上，整体与上一届同比下滑了近两成。
1.中国赞助商大减
根据国际奥组委制定的商业游戏规则，奥运会的赞助计划，共分为四个层级。第一个层级是国际奥组委的TOP赞助商，在TOP赞助商之下，还包括三个层级，第一个层级是奥运主办国的合作伙伴，第二个层级是奥运会主办国的赞助商、第三个层级是奥运会主办国的供应商。
在国际奥组委TOP赞助商层面，共有11家赞助商。这11家赞助商，总共为伦敦奥运会以及国际奥组委提供了11亿英镑的赞助。其中，有Acer(宏)、Dow(陶氏化学)、宝洁3家公司进入了国际奥组委TOP赞助商序列，此外，柯达、联想、Manulife3家公司则退出了TOP赞助商的序列。
根据伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单显示，在2008年北京奥运表现活跃的中国公司几乎销声匿迹。
联想并未对退出伦敦奥运会TOP赞助商序列做出解释。但是据英国《每日电讯报》报道，宏取代联想成为TOP赞助商的赞助费用超过8000万美元，比2008年北京奥运联想花费6500万美元，同比增长了23%。
在主办国赞助计划的第一层合作伙伴层面，这一层级的主要赞助商，大都为主办国的大型公司。区别于2008年奥运会，当时北京奥运会的主办国合作伙伴有11家，而伦敦奥运会的主办国合作伙伴仅有7家。其中，阿迪达斯是唯一一家两届都取得主办国合作伙伴资格的公司。这其中，没有中国公司位列其中。
在主办国赞助计划第二层级的赞助商序列中，也是以主办国所属的大型公司为主。区别于北京奥运会共9家的赞助商，伦敦奥运会中仅有7家赞助商。这其中UPS是唯一一家两届奥运会都成为主办国赞助商的公司。这一序列中，依然没有中国公司的身影。
主办国赞助计划第三个层级是主办国供应商，这一序列历史上没有赞助商国别的区分。但是，区别于2008年北京奥运会有7家中国公司成为主办国供应商的情况，2012年伦敦奥运会，仅有1家叫做水晶石数字科技有限公司的中国公司进入。
算上宏电脑，本届奥运会总共仅有2家中国公司，成为奥运会赞助计划的赞助商。而在2008年北京奥运会上，成为国际奥组委以及主办国赞助商的中国公司，包括中国石油、中国石化、中国移动、中国银行、中国网通、中国国航等约20家。
对于中国公司在伦敦奥运会上表现平平的状况，昌荣传播体育事业部总经理吴磊称，这种现象主要是由主办国公司有优先权决定的；二是可以看出中国公司真正走出去的能力仍然十分有限；三是目前经济状况不景气。
前述广告业内人士称，联想在本届奥运会上，本来有一笔较大的预算，但是，最终，联想公司取消了对奥运会的投入。该人士猜测，这可能与联想公司实际运营状况，以及国内经济形势或者上届奥运会回报并不理想有关。
然而，在奥运赞助计划之外，伦敦奥运会却有一支隐性的中国赞助军团。英国《每日电讯报》报道称，伦敦奥运官方网站上的194种奥运产品中90%是海外制造，其中，海外制造商品中近2/3的商品都在中国生产，9%土耳其生产，4%为菲律宾制造。
（奥运冠军孙杨）
2.广告投放减少20%
在国际奥组委制定的商业游戏规则之外，品牌厂商也可以选择其它宣传路径，选择中国奥运军团是路径之一。
中国奥委会官方网站提供的数据显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别是浪莎、策乐和中国外运。
而根据公开数据不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国内外约65家赞助商的支持。其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外，还有一家地区赞助商――内蒙古鄂尔多斯市政府，内蒙古鄂尔多斯市政府赞助的是中国曲棍球项目。
比较前后两届奥运会，在针对中国奥运军团的赞助上面，品牌厂商数量并无太大的变化。根据公开数据不完全统计，赞助2008年奥运会的厂商数量达60余家。
在选择赞助中国奥运军团之外，在取得奥运独家转播权的中央电视台投放广告，也是品牌厂商掘金奥运营销的有效路径。
但根据上述广告业内人士所在公司测算，由于英国伦敦和北京存在7个小时的时差，而比赛又没有在中国举行，因此，本届奥运会，央视在广告转播广告收益上，整体与上一届同比下滑了两成。
综合分析中国奥运军团的赞助商以及央视广告投放品牌商队伍，吴磊表示，这一届奥运会的品牌商主要是纺织体育用品和快消品公司为主，而化工、通讯等板块公司，由于奥运会并不在本土举行，因此投入并不大。
在纺织体育用品层面，吴磊认为，比较本届和2008年奥运会，晋江系纺织体育用品品牌表现平平，此前在2008年表现抢眼的许多品牌如德尔惠、贵人鸟等，都未有大的投入。针对出现这种状况的原因，吴磊称，可能与纺织体育用品行业状况不景气的现状相关。
3.奥运效应褪色
在中国厂商在奥运国际赛场表现平平背后，奥运营销神化褪色的现实显露。
2008年，以伊利、李宁为首的中国公司通过奥运营销尝到了甜头，越来越多的公司期望借助奥运赛事为载体来推广并提升品牌形象。
然而，昌荣传播与调研机构英德知联恒联合开展的“2012中国人的奥运心态”的研究报告却显示，经历了雅典和北京奥运会，再面对伦敦奥运会，中国受众的心态是曲折起伏的。受众对奖牌项目依然热衷关注，但是，大多数人关注的仅是结果，对于赛事全程则显得有些冷淡。
该调研报告，是通过在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉、青岛、福州、洛阳、株洲、南通和江门等全国一二三线、合计13个城市的消费者，电话调研及实地走访得出的结论。
对于这一现象产生的原因，吴磊表示，一方面是北京奥运会透支了大家的热情，同时，中国体育也达到了一个史无前例的高度，伦敦奥运会很难突破。另外一方面，网络时代对传统奥运的传播冲击明显。
公开资料显示，北京奥运会举办时的2008年8月，我国当时共有2.53亿网民，而社交类网站才刚刚兴起，而到了伦敦奥运会举行的今天，中国网民数量已经达到了5.13亿人，而社交网站正把人们接收到的信息碎片化。这一状况，也改变了人们对奥运会的关注习惯。
如何才能使得奥运会激起人们的热情？对此，前述广告业内人士表示，“除非再在中国举办一次奥运会，或者需要中国体育转型。”
他进一步阐述称，中国体育项目在受众广泛的集体项目上，依然难以取得突破，比如足球、篮球运动等，这已经成为中国体育观众的一大遗憾。而从目前中国奥运军团参加奥运会的战术上看，基本的策略是保住有把握的单人项目或者双人项目从而实现奖牌数领先，而在集体项目上，一是没有把握，一是因为需要巨大投入，所以，中国奥运军团始终未在足球、篮球集体项目取得突破。如果能够实现这一突破，将带来更多的受众群体和商机。
4.盲目的失败者
在伦敦奥运会上，柯达正式退出了国际奥组委TOP赞助商的序列。今年1月，积重难返的柯达公司及其美国子公司称，已根据美国《破产法》提交破产保护申请，花旗集团向其提供9.5亿美元18个月期的“债务人持有破产资产融资”方案，柯达需要在此过程中扭亏为盈。
如今，时间已流逝1/3，柯达的一系列重组自救政策，并未获得显著的效果。最终，柯达再次将宝贵的专利放到了“货架”上。而风头正劲的苹果公司，则成为老牌公司柯达专利有力的竞争者。
作为百年奥运会的顶级赞助商，柯达与奥运会一同成长。但是，奥运营销并不能挽救柯达。在2008年后，柯达宣布不再继续成为伦敦奥运会顶级赞助商。
吴磊称，成为奥运会的TOP赞助商，仅是奥运营销的第一步，要想实现真正意义上的传播效果，每家公司还得支付三倍于成为TOP赞助商入门费用的投入，才能在传播上达到预期。
很难区分柯达的亏损与盲目的奥运营销，是否直接联系。但是，以联想获得2008年TOP赞助商资格的6500美元代价为基准，即使按照6500美元计算，当时的柯达公司也难以承受。
像柯达一样的奥运会“盲目淘金者”并不少见。北电网络曾是伦敦奥运会一级赞助商，但这家北美最大的电信设备制造商在2009年也申请了破产。
吴磊称，在中国公司方面，华帝公司曾在奥运前期投入了3000万元的营销费用，进入奥运年后反倒拿不出钱来，浪费了传播的大好时机。德尔地板也曾率先拿下北京奥运会赞助商资格，但最终连赞助费用都交不起，最后被降级到残奥会赞助商。
吴磊进一步表示，对于那些奥运营销效果不理想的公司而言，其投入的大量营销费用带来的收益很多并不理想，且会拖累公司业绩。
此外，前述业内人士称，“伦敦奥运会营销极其积极的还有两家中国公司，一家是加多宝，一家是京东商城。但是，感觉这两家公司在奥运营销上仍然是门外汉，可能这两家奥运营销以外的意图更明显一些。”
5.理性的回归
在伦敦奥运会上，除了隐形的中国赞助商，奥运经济也向我们展示了它回归理性的另外一面。
8月7日，伦敦赛场110米栏比赛结束之后，刘翔和关注他的品牌厂商仍然沉浸在失落过程中。但是，耐克官方微博JustDoIt发布的信息，在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论。
本来是一个“并不出彩的结局”，但是，耐克却扳回一城。取得这一结果的背后，耐克大中华区传播总监黄湘燕表示，“我们的确有一个高效的团队在执行”。
这个团队由耐克数字营销和品牌传播部门，以及韦柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)和传力(Mindshare)等公司共同组成，其中包括创意人员、制作人员以及媒体专家，人数达到百人之巨。
这种在营销上，“反败为胜”的案例仅是奥运营销回归理性一方面。吴磊称，区别于个别参与奥运营销的公司，如安踏等公司，已经摒弃直接表述产品的传播方式，而是提出了品牌主张，通过品牌主张实现与消费者的共鸣，以此达到有效传播。
同时，在广告投放上，很多公司也摈弃了盲目砸钱。吴磊称，以苏宁为例，它在伦敦奥运期间，并未做盲目的体育营销，而是比较理性的投放。
实际上，迫使广告主们回归理性的现实原因明显。近期，昌荣传播发布的广告业内半年调查报告显示，2012上半年，广告市场整体收入增长4.2%，低于GDP的增幅，为近年来最低水平。
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