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EXO-M代言美丽说 广告片首发App大玩魔力变身
　　 EXO-M代言美丽说广告片首发App大玩魔力变身
　　 伴随着广大粉丝和众多时尚娱乐人士的热情猜想，5月10日晚，EXO-M代言广告正片登陆湖南卫视《快乐大本营》广告时间，众人焦点在同一时间聚集到国内领先的女性时尚购物电子商务平台&&美丽说。广告上线官方微博2小时荣登热门话题榜第3位，截至发稿前共转发7万余条、获赞近2万次，官方发布视频播放总量突破38万人次。伴随着疯狂增长的喜人数据，粉丝们的热情被全面引爆。
　　 &广告片好清新哦，第一次在看广告的时候眼睛都不敢眨!美丽说果然懂时尚，把哥哥们拍得又帅又萌，美丽说最懂我们啦!&有铁杆粉丝第一时间即在微博大赞。&美丽说我一直喜欢，签约EXO-M以来更是送出了超多的福利和祝福，愿意像美丽说这样费心思做活动、考虑粉丝意愿的广告商真的不多见!&粉丝团体管理层人士同样表示。
　　 继3月中旬签约EXO-M后，美丽说相继推出&美丽行星-EXO-M专属粉丝俱乐部&、成员生日祝贺专区、微博粉丝活动等营销内容，受到粉丝圈、大众及业内广泛关注，广告正片的曝出更成为双方紧密合作的里程碑式事件。
广告片清新时尚美丽说App成魔力神器
　　 这支广告片由美丽说工作人员亲赴取景拍摄，6位炫酷阳光的EXO-M成员淘气卖萌，在嬉笑打闹间轻松换装，连路边经过的女生也被一秒变装，神奇的魔力全部来源于一款网购神器&&美丽说App。
　　 EXO-M的每一位成员都帅气阳光、充满正能量，作为以时尚流行见长的美丽说，对演员们的穿着打扮同样尽显搭配心机。美丽说买手团队领队、素有&时尚酵母&美称的马念慈向记者介绍到：&在为EXO-M成员搭配服装时，我们有充分运用到了今年春夏流行的亮色系、新元素，从美丽说的粉色系作出延伸，这一点突破了他们惯常的&炫酷&装扮。比如，我们为变装后的LUHAN在蓝色卫衣下面搭配了糖果色、几何图案的宽腰带配饰，整体的感觉就大不相同。当然，我们也非常巧妙地也结合了他们的个性特点，比如将俏皮扮酷的TAO变装成为时尚的亮蓝色迷彩套装。&
　　 谈及正片内容，众所瞩目的莫过于广告片中对美丽说App的强调。据来自美丽说的数据显示，截至2014年Q1，美丽说移动客户端装机量已突破6000万，处于业界领先地位。另外，美丽说App的访问时间已达30分钟，成为女孩子长时间使用的高频软件。美丽说市场部表示：&在女生们眼中，美丽说App是一款非常方便的网购神器，使用它可以让女生们快速地找到所爱的衣服、鞋子、包包、配饰、美妆，轻松地改变自己。&
EXO-M天团代言享受美丽是一种精神
　　 当然，这支广告片所传递的远不止此。
　　 &事实上，广告的创意来源于对美丽说期望传递精神的解读。&美丽说市场部表示，&EXO-M大势男团是90后的优秀代表，更是阳光正能量的代表，我们希望这支广告片在传递清新时尚品牌调性的同时，更可以通过他们传递给年轻女生们一种正能量、一种精神。在原本平凡的生活中施加魔法，享受自己、且勇于改变自己，每个人都可以成为享受生活的时尚达人。我们号召最平凡、也是最闪亮的广大女生，畅玩美丽说、畅玩生活!&
　　 可以这样讲，作为&6000万时尚女生必备网购神器&，美丽说优化了平凡之中年轻女生的消费体验，也为她们实现了享受时尚生活的梦想。美丽说活跃在时尚领域的达人和买手提供了最时尚潮流的单品和搭配，美丽说在成立之初就开创的社会化电商导购模式，使得有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、评论商品&&女生们的亲身试穿和真实晒单评价最具说服力。基于这些，加之不断优化的产品端设计，女生们可以很轻松、迅速地通过美丽说摆脱众多良莠不齐的商品，找到最适合自己的。
　　 知名战略公关人王冠雄曾在此前发表评论：&美丽说定位是面向年轻女性的&时尚&女性电商，而EXO无疑是当下90后95后年轻女性的最爱，在她们心目中，EXO就代表了&时尚&。美丽说吹响了进军女性电商的号角，试图发挥其长期积累的资源，并成为一个重要的市场玩家。&
　　 正如此前签约EXO-M时，美丽说创始人和CEO徐易容曾表示的：&EXO-M的首次代言，将极大地推动国内时尚产业和优质时尚商家的迅速成长&。
责任编辑：芮益芳
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1424个分享美丽说如何利用粉丝营销出奇制胜
作者:MSN中文网
电商广告竟能反向拉动电视台节目收视率?近期，美丽说EXO-M秋冬广告大片在各大卫视黄金档惊艳亮相,小白观察到，美丽说广告上线期间，相关电视台节目收视率均被反向拉高，小白猛然发现整个事件中粉丝承载的中坚力量,这样强大的效果也使小白颇感震惊。在粉丝营销案例上，最值得一提的当属美丽说。
据了解，美丽说移动客户端装机量现已超过8000万，超过70%的订单均是来自于移动端。美丽说春夏广告片的宣传口号是&美丽说，购流行&，而秋冬广告片宣传口号是&美丽说，快时尚网购神器&可以明显感觉到美丽说已彻底转型为女性垂直快时尚电商，并高度重视移动端战略布局。
不到一年时间，美丽说先后推出了两部极具创意的广告大片，其主线条均是围绕EXO-M成员使用美丽说APP犹如神器，将平凡却普通的女孩魔法变装。尤其是秋冬季广告片，将今年最IN时尚趋势展示出来。广告片中欧巴们用美丽说APP带领女孩穿越不同年代，变身各年代经典时尚代表人物，传达出&向经典致敬却超越经典的流行&概念，巧妙地将时尚与平凡女孩结合起来。尤其是阳光积极的EXO-M形象，把美丽说的品牌战略和定位与粉丝们的情感诉求自然却巧妙地结合了起来。
粉丝经济学打造电商品牌
这是一个偶像的时代，也是一个&粉丝&的时代，粉丝所代表的是现今的一种消费潮流&&参与化、情感化和圈子化的消费者集群。毫无意外，美丽说广告片一经播出数据惊人，24小时其宣传微博转发超10万，单条广告优酷视频播放超过36万，据了解，连美丽说APP端日活也爆发性地上涨20%。几乎所有的微博、贴吧和论坛上粉丝们均在热烈讨论坐等广告片上映，表示特别期待。为何粉丝力量如此庞大能反向拉动电视台综艺节目的收视率?这应归结为美丽说对粉丝的充分了解。据悉，美丽说拥有专业的粉丝运营团队，他们对粉丝的喜好、年龄段甚至称号了如指掌。EXO-M粉丝群都有自己的特别称谓，例如鹿晗的粉丝叫&鹿饭&，黄子韬的粉丝被称作&海浪&，等等。其实粉丝目的都很单纯，希望能亲眼见到偶像并进行互动。对于互动来说，只有签名会才是效果最好的。7月28日美丽说还特别为粉丝筹办了&行星爱美丽&线下粉丝签名会，此次是EXO-M首次在国内举办的线下签名会，现场效果不同凡响，获得粉丝热烈欢迎。
秋冬广告片上映前，正值EXO-M举行北京线下演唱会，美丽说做了一次大型现场应援。通过深度拉悬念，采访粉丝并制作成精彩预告大片，将粉丝期待值拉到最大,广告片播放前出现了粉丝坐等看广告的奇葩现象。几天之后美丽说秋冬广告片突然在各大卫视收视率最好的节目上做爆发性的宣传，一时间风生水起。
电商企业如何让粉丝移情代言品牌
小白在网上了解到，有粉丝曾直言&美丽说是当今市场中为数不多的有良心的电商企业。&从大量事实可以看出，美丽说并不是单纯地做广告，而是在为粉丝服务，通过做到实处的情感营销，看起来美丽说已经成功地将粉丝们对EXO-M的感情转移到自己身上来，实现了粉丝们的初步移情。据悉，美丽说官方定期通过APP等社会化媒体平台，发布关于EXO-M的独家美图和精彩视频花絮，不断揭秘最新动态，带领粉丝去深入探寻他们的欧巴。久而久之形成习惯，实现了粉丝们向美丽说产品的进一步移情。
小白觉得，在这两次移情过程中，美丽说已经成功地将EXO-M粉丝们对欧巴的爱转化为对美丽说品牌的关注，又进一步深化为对美丽说产品的爱，而这其实意味着粉丝群会形成一个强大的自媒体矩阵群，并将这种爱传递给他们的亲朋好友，实现了美丽说品牌的长线传播。这种潜入心智的粉丝营销模式效果明显，放长线，钓大鱼，这就是美丽说的高明之处。
危机事件逆转品牌营销
近期，韩国男团EXO成员鹿晗向SM公司提出解约的消息在网上引发了大范围讨论，甚至有EXO-M粉丝为美丽说担心：&美丽说广告是不是又要重拍了?&事件发生后不久，小白看到美丽说很快就上线了纪念主题页面&&&2014 美丽说与EXO-M携手走过&，将美丽说与EXO-M绝版的经典花絮进行曝光，带粉丝回忆美丽说与欧巴们一起走过的岁月。绝版的靓图、视频花絮以及经典内容，引发粉丝们自发去美丽说官网搜寻，留存纪念。据悉，在中国大陆地区已没有第二家公司能在他们的官网上看到EXO-M的纪念视频了。小白认为，此次危机事件逆转为品牌营销，足以说明美丽说在粉丝营销上拥有足够的经验和创意想法，他们将粉丝营销思路与品牌效应相辅相成结合。这样极致的粉丝服务，相信能为美丽说带来更多的市场想象力，让我们拭目以待。
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