36氪: 神经猫根本停不下来！到底是什么引爆了微信朋友圈的小游戏？ 相信很多人的微信朋友圈昨天都被一个叫做“围住神经猫”的小游戏刷了屏。这款来自 育儿网 旗下泥巴怪公司开发的小游戏，着实在... - 雪球&:神经猫根本停不下来！到底是什么引爆了微信朋友圈的小游戏？相信很多人的微信朋友圈昨天都被一个叫做“围住神经猫”的小游戏刷了屏。这款来自 育儿网 旗下泥巴怪公司开发的小游戏，着实在朋友圈中火了一把。值得一提的是，参与开发游戏的人员只有美术一人，程序员一人，且用时1.5天就完成了开发，48小时就完成了上线发布。... 同时转发到我的首页发布分享到：新浪微博QQ空间豆瓣人人FacebookTwitter更多...揭秘微信HTML5营销：互动游戏受热捧 制作成本最高30万元
揭秘微信HTML5营销：互动游戏受热捧 制作成本最高30万元
TechWeb 12月17日报道 文/肖芳
&不仅是互联网公司和移动互联网公司，越来越多的传统企业也认识到微信HTML5营销的价值。相比于单纯在网站上发布宣传类稿件，HTML5营销是大家都能看得到效果的营销方式。&某公关公司负责微信HTML5策划与推广的王小姐向TechWeb透露。
虽然HTML5规范正式定稿在2012年底就完成，去年以来各个浏览器厂商也一直大力宣传基于HTML5的Web App，HTML5真正走红却是在今年微信的朋友圈。经常刷微信朋友圈的用户应该发现，近期朋友圈里制作炫酷的邀请函、内容页面越来越多，在朋友圈中玩游戏赢大奖的活动也越来越多，这些页面便是基于HTML5制作而成。
HTML5营销为何能够在微信朋友圈中迅速崛起？微信营销服务商微信海CEO程小永表示，与淘宝和百度的营销不同，微信公众号更强调去中心化。而用HTML5做营销活动，通过微信的口碑传播出去，实际上就是把每个人当成向外传播辐射的基点和传播的弧线，传递给更多的人，传播效果非常好。
互动游戏戳中用户兴奋点 受追捧
经过TechWeb在朋友圈一段时间的观察发现，转发数量较大的HTML5页面主要有两种形式：一是纯内容展示，多配以酷炫的效果，以公司发布会的邀请函和门户等内容平台的专题为主，以设计精美、内容有趣见长；另一种形式是小游戏，或是简单好玩、容易让人获得成就感，或是互动性强、并提供丰厚的奖品。
对于HTML5营销如何能够获得更好地传播，HTML5民间开发者张东表示，首先要了解用户在空闲的时候会拿手机干什么，分析不同用户的需求。最重要的是用户体验，要研究如何在极短的时间内完成他需要做的事情。
这一点，负责过多个微信HTML5营销项目的王小姐深有体会。她分享了两个自己做得比较成功的案例，一个是纯展示类的，将页面设计的比较卡通，文案上多使用网络用语并结合当时的热点；而另一个是帮某知名食品电商做的宣传新疆阿克苏苹果的互动游戏，游戏需要至少6个朋友参与帮忙才能完成，并为完成游戏的用户提供新疆阿克苏苹果或者苹果优惠券作为奖品，2周时间获得20万用户参与。
不过王小姐更看好互动游戏的营销形式。&互动游戏一般都要设计成需要朋友帮忙才能完成，这样一个用户分享之后身边的几个人就会受到深度影响，传播效果更好。更重要的是，大部分有奖品激励的互动游戏采用用户登录授权的方式，这样既保证了游戏的安全性，与此同时也可以实际回收到活动效果数据。
据了解，营销页面上线以后，一般会通过企业的微信公众号、切合营销主题并有影响力的微信群以及相关的达人进行推广。王小姐负责开发的互动游戏平均参与人数在5~6万，而新疆阿克苏苹果的互动游戏参与人数达到20万，原因包括游戏包装设计、营销策划比较到位，给用户的奖品也比较诱人。开发团队水平参差不齐，单个项目几千到30万元不等。
据了解，在北京市场上活跃着众多做HTML5开发的中小团队，这些团队主要以提供技术研发为主，而包括王小姐公司的一批公关公司也发现了微信HTML5营销的商机，并开始涉足。相比于技术团队，公关公司提供的更加全方位的服务，包括前期的策划到开发，再到后期的推广、数据的回收。而中小型HTML5开发团队更多的充当了这些公关公司的技术供应商。
一个HTML5的开发周期大概为2周左右，需要经历策划、技术开发、调试三个阶段。由于HTML5页面一旦进行开发，设计的内容便不能更改，所以在策划阶段就需要完全做好设计、文案以及互动游戏所需要的逻辑，如果进入研发阶段之后还需更改设计的内容，只能重新再开发。
另一个比较重要的环节就是测试，不同的手机在适配方面会存在一些问题，开发团队需要针对iPhone、三星、华为、小米等主流机型进行微调。
据一位对HTML5页面开发行情比较了解的李先生介绍，目前HTML5开发团队的水平参差不齐，报价的也存在较大差距。一个项目单纯技术开发的费用低则三五千，成熟的开发团队更有高至7-8万元的价格。公关公司在技术开发的程度上根据产品活动本身进行了前期的策划，执行与后期的推广，费用也相对的会增加，业内人士透露有的收费高的公关公司单个项目整体费用就可高达30万元以上。但对企业，公司来说，真正达到了预期的效果才是最重要的。这个还是要看策划能力。
不过，李先生透露，HTML5项目的开发成本不能一概而论，不同的案例之间也没法做参考。&所有的费用都要根据开发项目的难易程度衡量，在页面上多加一个按钮研发的成本就要高很多，不过总体上还是存在一些砍价的空间。&
对于技术团队的选择，王小姐经过很多次的接触之后，总结出一些经验：微信HTML5市场水平层次不齐，价位变化也比较大，但不能单纯寻找价格最低的技术团队，要看其以前是否做过相似的项目，对策划上逻辑的理解程度和整个开发工时的操控度与技术成熟度。开发团队的技术过硬才能保证项目开展后不会出现问题，如果中途出现问题，那么损失巨大。技术成熟的开发团队做过的项目很多，对不同活动形式的后台逻辑的代码运用娴熟，不仅可以缩减开发的时间，在技术上也更有保障。
不过，王小姐透露，公司在外包技术的同时，也开始培养自己的技术团队。&自己的技术团队，在沟通上会更容易一些，但是能够胜任开发工作的人选不容易寻找是最大的挑战。&
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技术支持：沈阳示剑网络科技有限公司游戏类型：微信小游戏就微信小游戏的制作，我简单和大家分享一下自己的经验。微信小游戏是依托微信公众平台实现的互动游戏。而示剑网络拥有上千个游戏供客户选择。而像华润置地、德氏冷饮、沈阳五环商城、新华书店、纳微联盟等都用过示剑微网的小游戏，那么我们看看微信小游戏都有什么作用呢：1.微信的营销成本非常低廉，任何趣味游戏的页面都可以快速在朋友圈内通过关系链传播，在各种炫耀、同情、跟随等心理作用下迅速被转发;2.微信上对小游戏标准支撑不遗余力，各种图文并茂的网文增加趣味性，互动的效果也更加明显;3.微信的熟人关系圈要比微博的僵尸粉来得更加有效果，所以传播到达率高、定位会更加准确。4.完全匹配微信的活动策划，为传播加了一枚重磅xxx。5.示剑网络的小游戏完美与微信公众平台结合，任何效果的提升通过我们自主开发的后都可以完全掌握，比如数据统计、粉丝来源等等，拥有强大的大数据分析能力的后台。6.吸粉的重要利器，典型案例一天能够吸粉6000+。一、游戏特点微信小游戏也被称为 html5轻游戏 ，我们示剑网络针对沈阳华润置地做了几个爆款游戏以后，也做了游戏平台，总结了传播量大微信 H5 游戏特点：-速时游戏要 1 分钟甚至是 30 秒内可以玩完，神经猫，疯狂手指，数钞票，房祖名无不属于这类。疯狂手指甚至短到了 10 秒，如果你在网上搜，可以搜到 10 秒 600 次的视频。-简单到迄今为止能火的都是快餐类游戏，特别为开发人员所不屑。但现在轻游戏几百款传播量最大的都是不需什么智商的游戏，这是现实。这点很多人也都意识到了，不多说。-竞技这部分体现在分数，例如传播文案，xx 分，超过宇宙 xx% 人之类的。还有本地存储分数等，稍复杂一点可以加入排行榜，这点加分项，不是必要条件。-抓热点/拼创意疯狂手指创意来自于一个工程师，另一工程师开发 1 个小时上线，第二天就快千万流量，创意爆款可遇不可求。房祖名，冰桶则是抓热点事件，通过疯狂手指，黑白格，找你妹等游戏变化得出，对实事热点的包装是更靠谱的一条路，我们后来的原创打老虎也是类似思路。这是运营、市场所擅长的事，或者头脑风暴也不是不可以。这点的要素是——及时。不及时无价值。总结H5微信游戏盈利模式，即开发者如何获得收益还需时间探索，微信朋友圈的游戏可以作为一种很好的运营工具来使用，规模化需要时间沉淀，各大公司对游戏的聚合平台都在观望。但从技术上看，随手机网络更好，H5微信游戏「轻」优势相比 App 显然是更利于用户，开发成本也相对低，我看好轻游戏，相信它一定能给游戏行业带来很大的变化。微信第三方开发商的强大的技术支持，加上企业或商家的全力投入，微信吸粉不在是一纸空文，而更多的演变成可圈可点的成功案例。我们的实力足以证明。心动不如行动！早年的广告语用在这时觉得再恰当不过。为了各行业的微信线上宣传，我们会不断创新、升级。期待与您的合作！最后说一下，我们不是丹东本市的开发公司。公司在沈阳，我们希望能够把好的东西传递给2~3线城市，否则很多企业将会遇到不必要的困难。&&&&&& 更多好玩的微信营销功能正在开发中，要持续关注我们哦~我们还有很多微信小游戏~想了解更多请致电我们官方网站:
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微信小游戏是依托微信公众平台实现的互动游戏。而示剑网络拥有上千个游戏供客户选择。而像华润置地、德氏冷饮、沈阳五环商城、新华书店、纳微联盟等都用过示剑微网的小游戏，那么我们看看微信小游戏都有什么作用呢：
1.微信的营销成本非常低廉，任何趣味游戏的页面都可以快速在朋友圈内通过关系链传播，在各种炫耀、同情、跟随等心理作用下迅速被转发;
2.微信上对小游戏标准支撑不遗余力，各种图文并茂的网文增加趣味性，互动的效果也更加明显;
3.微信的熟人关系圈要比微博的僵尸粉来得更加有效果，所以传播到达率高、定位会更加准确。
4.完全匹配微信的活动策划，为传播加了一枚重磅xxx。
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& && & 谈到微信营销，大多数人离不开老三样：扫描有礼、有奖转发、关注拉群抢红包。在动不动就谈微信营销而且活动极度饱和的今天，如何让你的企业微信营销与众不同？如何才能不再那么干涩？当然需要通过互动游戏的介入，让大家拥有充分的参与感和体验感，这样得来的粉丝才有忠诚度，才能留得住！不然再大的好礼相送也只能换来关注一日游，回头人家就取消关注你了。
& && & 订阅号做微信小游戏，传播效果越猛越与热点相结合，短时间内粉丝量会暴增，这就是微信朋友圈的力量，不知道你玩没玩过沈阳示剑网络给华润开发的清路障小游戏，显然纯Html5手机页游相比原生APP游戏更有利于在朋友圈进行病毒式传播、产品体量越轻跑的就越快，从而实现了病毒式传播，答案是可以的。而这个游戏的重点就是玩家的互动性
一、游戏特点微信小游戏也被称为 html5轻游戏 ，我们示剑网络针对沈阳华润置地做了几个爆款游戏以后，也做了游戏平台，总结了传播量大微信 H5 游戏特点：
-速时游戏要 1 分钟甚至是 30 秒内可以玩完，神经猫，疯狂手指，数钞票，房祖名无不属于这类。疯狂手指甚至短到了 10 秒，如果你在网上搜，可以搜到10 秒 600 次的视频。
-简单到迄今为止能火的都是快餐类游戏，特别为开发人员所不屑。但现在轻游戏几百款传播量最大的都是不需什么智商的游戏，这是现实。这点很多人也都意识到了，不多说。
-竞技这部分体现在分数，例如传播文案，xx 分，超过宇宙 xx% 人之类的。还有本地存储分数等，稍复杂一点可以加入排行榜，这点加分项，不是必要条件。
-抓热点/拼创意疯狂手指创意来自于一个工程师，另一工程师开发 1 个小时上线，第二天就快千万流量，创意爆款可遇不可求。房祖名，冰桶则是抓热点事件，通过疯狂手指，黑白格，找你妹等游戏变化得出，对实事热点的包装是更靠谱的一条路，我们后来的原创打老虎也是类似思路。这是运营、市场所擅长的事，或者头脑风暴也不是不可以。这点的要素是——及时。不及时无价值。
总结H5微信游戏盈利模式，即开发者如何获得收益还需时间探索，微信朋友圈的游戏可以作为一种很好的运营工具来使用，规模化需要时间沉淀，各大公司对游戏的聚合平台都在观望。
但从技术上看，随手机网络更好，H5微信游戏「轻」优势相比 App 显然是更利于用户，开发成本也相对低，我看好轻游戏，相信它一定能给游戏行业带来很大的变化。
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