【一周策划】新浪微博谈婚论嫁平衡术，此处无声胜有声 - 推酷
【一周策划】新浪微博谈婚论嫁平衡术，此处无声胜有声
新浪的“变现难题”远不如百度、阿里的“门票难题”更紧迫。新浪微博完全没有必要过早独立和“卖身”。但如果一定要选择，面对百度和阿里的追求，与阿里纠缠不止的新浪微博其实嫁给百度或许会更幸福？只是这场一轮轮烟雾弹一样的谈判，更像新浪微博的平衡术了。
这场一轮轮烟雾弹一样的谈判，更像新浪微博的平衡术了。
钛媒体注：
在外媒眼中，
。钛媒体曾分别对阿里巴巴（《
》）、百度（《
》）、腾讯（通往A级：《
》）以及新浪（《
》）等做重磅报道。
与此同时，四大巨头之间还有互相的竞争和合纵连横也在继续。此前，我们深度报道了《
》，今天，钛媒体的大企业“一周策划”系列，再为大家分析阿里、百度和新浪微博之间的恩怨纠葛。新浪微博还能独立于四大巨头之中吗？还是会成为阿里和百度口中争食的肥肉？
从目前的情况来看，三家公司最近都在进行重大的组织架构变革。阿里巴巴在快速推进上市的同时，是否能消化得了新浪微博？百度的LBS和移动战略是否能与新浪微博匹配？新浪内部人士称，新浪微博一直吸引各界投资者的注意。既然是各界，可能就不局限于百度和阿里。但若仅此两家，新浪微博的选择将会是什么呢？
钛媒编辑】
最近的新浪微博颇不平静。1月19日，
，微博强行植入广告惹众怒。此前，1月14日，有千万粉丝的@冷笑话精选和@微博搞笑排行榜 一度搜索显示“用户账号”不存在。这被认为是新浪为了谋求商业化，对草根大号们的实际威胁（要求广告分成）。
再早些时候，1月9日上午，新浪微博出现“短暂故障”：消息发布框的发图片功能消失了，只有表情和视频两功能可正常使用，数小时后，图片、音乐等功能均恢复正常。
与此同时，新浪微博还推出了可嵌入到第三方网站的“赞”按钮。这项Facebook、人人和QQ空间都有的功能，对用户是表达自己的态度，对微博而言则可以收集到大量的用户数据，未来可以用于内容匹配或者精准广告投放——消息显示，新浪微博正在测试新的广告投放系统。
这两则新闻同时出现，为新浪微博的2013年运程写下了注脚。一方面，内容监控使微博运营成本激增，其运营面临巨大的不确定性；另一方面，新浪将赚钱视为微博接下来的首要任务。
现在，新浪微博被视为中国移动互联的第二张门票，仅次于腾讯微信。新浪为微博砸入2.8亿美元，还没有建立成熟的盈利模式。但目前的好消息是，Facebook推出的图谱搜索被普遍看好，而新浪微博和云云搜索正在展开合作，那么新浪微博是否会复制Facebook的图谱搜索呢？如果是的话，新浪还会允许数据掌握在云云搜索手中吗？
虽然新浪微博仍旧是“赔钱货”，但在没有拿到移动互联网门票的科技大佬看来，这仍旧是一块巨大的肥肉。新浪的“变现难题”远远不如百度、阿里的“门票难题”（或“入口难题”）更紧迫。因此，新浪微博不乏求爱者。据说，新浪微博正在和阿里巴巴、百度展开“三角恋”。
现在的问题是，新浪微博有必要独立化运营吗？如果新浪微博一定要引入资本，百度和阿里哪个更适合呢？
新浪微博，独立的意义何在？
日，新浪相关业务、组织架构大调整，将主要业务分为门户和微博两大板块，提出2013年的战略核心是“移动为先”。
此刻，新浪微博已经做大，并且拿到了移动互联网的门票；新浪门户重要性下降，可以后退一步作为微博的支撑。由于移动趋势确立，新浪微博已经完全可以作为新浪的主体业务，重新打造公司的业务框架。除非，新浪管理层想抛弃新浪，借新浪微博自立门户，否则此刻业务已没有必要分拆。即便融资，也完全可以以新浪为主体进行融资。
即便业务分拆，也没有必要引入外部股东。新浪2012年第三季度财报显示，截至 2012 年 9 月 30 日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为 6.962 亿美元。从新浪微博现在所做的各种商业尝试来看，如果新浪看好微博的盈利能力，它就应该孤注一掷，用几年的时间，然后独享微博盈利的蛋糕。
唯一合理的解释是，新浪管理层想再来一次MBO，以金蝉脱壳的方式让新浪微博独立运营。那么，就必须引入外部股东，将新浪微博变成股份制，然后把新浪变成小股东，管理层再从中持股，从而实现逆转。
“移动为先”说起来是新浪的整体战略，但大家都应知道，移动为先，指的就是新浪微博作为重点
但即便如此，新浪微博也未必会一定选择百度或阿里，众所周知，若科技巨头投资之后，控制权可能易手，这未必是管理层愿意看到的结果。
新浪试水电商
2012年11月起，业界就频传阿里巴巴正与新浪微博洽谈入股事宜，但直到今天，二者合作结果仍不明朗。
新浪微博与阿里渐走渐近少了一些官方授意的初衷。随着微博的走红，微博营销更多是被民间智慧推着走的，新浪微博上的流量悄然无声地流向电商，不知不觉中，流量已经惊人。
根据Hitwise2012年10月监测数据显示，新浪微博对外输出流量中，8.6%流往电子商务和本地信息类网站，其中淘宝占输出流量的2.8%，天猫商城占0.9%，分列微博流量输出的第一、二位，而第三位的京东仅占0.5%。
毫无疑问，阿里会对流量输出大户新浪微博产生兴趣。而伴随着移动互联网时代的到来，一直匮缺移动互联入口的阿里，必将力争新浪微博这样一个横跨传统互联网与移动互联网的产品。这在钛媒体此前的《
》都有所分析。
而一直苦于如何将流量变现的新浪微博，也采取了一些动作，表达了其对电子商务的期望。
2012年底，小米与新浪合作，使用新浪的微博支付服务销售Mi2智能手机，合作结果相当不错，5分钟内就销售了5万部手机。
新浪试水搜索
在和阿里巴巴传出“地下恋情”的同时，新浪微博与百度的关系也暧昧不明。
近日，国外媒体又报道，瑞士信贷分析师华莱士&张（Wallace Cheung）分析认为百度将把通过最近发行债券募集的资金用于收购，新浪微博可能是百度的一个收购目标。而事实上，二者期望与微博联姻的消息多年前就有传出。
早在2011年，新浪管理层设立的微博三大盈利策略之一，就是在微博内引入搜索广告，配合电子支付，进行体内营销。花旗的研究报告认为，随着微博的广告客户增多及第三方应用的丰富，新浪获得付费搜索营收很有可能实现。
而百度对新浪微博感兴趣的原因可谓与当年谷歌对Twitter感兴趣如出一辙。作为以搜索为主营业务的百度，它的绝大部分收入来自以搜索为基础的网络广告，随着新浪微博日产1亿多条微博信息，用户们开始倾向于到微博上搜索实时信息时，百度不能不感到压力。
百度总裁助理张东晨就曾表示，百度每天就受数十亿次的网民检索需求，很多查询请求都与微博上的实时信息相关。
2012年3月，为了强化实时搜索，百度整合新浪微博内容的实时搜索服务上线，百度搜索结果中将实时显示与关键词相关的新浪微博内容，这是新浪微博首次和第三方搜索引擎合作。
9个月后，新浪微博也推出了微博搜索，试水社区搜索。但
在大数据时代，把自己的海量数据交给第三方处理，相当于将核心竞争力拱手让人，这不仅暴露了新浪的技术短板，也很难抓住未来“图谱搜索”的商机，不知道新浪接下来会不会对此进行调整
谈判更像烟雾弹
目前来看，新浪微博二者都有所涉猎，与其说这是新浪微博独立运行的前兆，不如说这是在向二者展示自己的实力，希望能卖个更好的价钱。虽然也有消息指百度和阿里会共同投资新浪微博，但考虑到百度和阿里的关系，二者共同投资新浪微博的可能性并不大。
如果二选一的话，百度和新浪微博的合作迫切性和意愿反而显得更为明显。
。而2012年7月的时候，传闻DST欲以50亿美元的估值投资新浪微博（想想看，如果这样的话，等于说，新浪门户是负资产！）。在2012年11月，
网传阿里以
亿美元的估值入股新浪微博15%-20%
。在2012年12月的另一则传闻中，传DST已经以10亿美元的估值投资新浪微博2亿美元。
新浪微博具有强大的媒体属性，这是其安身立命之本，在中国也是一个定时炸弹。
《南方周末》、《新京报》事件，让觉醒的公民们气愤难平，但新浪微博为了生存必须要弹压，其媒体属性在官方监管下
日的事件发生后，谢文称，在公司里设警卫室，文革时期都没见过——
其要发展必然艰难
。为此，新浪微博煞费苦心，欲转型网上社区，淡化新闻色彩。而对于曹国伟来说，他显然对生意更加擅长。新浪微博一面是政策风险，一面是变现难题，这都不是他愿意看到的。
作为社交化媒体，与电商合作更可能破坏“社交”、“媒体”这两个属性的元气。
自传出阿里意欲入股新浪微博后，业界大部分声音并不看好两者的合作。人们都对二者应该采取怎样的方式合作，让流量转化率提高且不损害用户体验提出了质疑。倘若新浪微博变成了另一个蘑菇街或者美丽说，这显然不符合登上新浪微博想知身边天下事的用户的初衷。
而与百度合作，获得百度的搜索技术支持，优化微博搜索，反而可以优化用户体验，让微博的实时属性体现的更为彻底，更好地发挥微博海量实时信息的优势。
因为Facebook的前车之鉴，百度将更有欲望获得用户的个人信息数据，而相应的搜索技术也将会支撑全新的盈利模式
但实际上，我们
不排除另一种可能，即新浪微博与百度阿里谈判只是烟雾弹，而最终将与基金达成合作
。首先，无论百度还是阿里，觊觎新浪微博是不争的事实，但若仅仅满足于资本层面的投资或者业务层面的合作，那不是马云和李彦宏的投资风格；其次，一旦达成合作，新浪微博将会进一步（无论是商业化模式还是运营结构）附属于投资方，最终现有管理层能够获得足够多的话语权，要取决于其平衡能力。唯一的做法是，同时引入阿里和百度两大巨头，与原股东新浪互相制衡。但如此一来，阿里和百度都可能会失去兴趣。
&最终，有可能新浪微博的核心融资目标不在阿里、也不在百度。阿里和百度的谈判只是利用了他们对新浪微博的兴趣，来为新浪微博的融资做背书。如果近期传出新浪微博与其他投资者达成合作，也并不让人意外。当然，目前阿里的可能性还是最大，只是这场一轮轮烟雾弹一样的谈判，更像新浪微博的平衡术了。■
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美国女作家弗朗西丝?霍奇森?伯内特的《秘密花园》（The Secret Garden），是一百年来畅销不衰的经典儿童小说，它被一代代孩子们不断重复阅读，是很多人童年时代记忆最深刻的一本书，并在中国有多个图书版本。 故事主要讲述了一个在霍乱一个失去父母的印度小女孩，搬到英国后，重新获得幸福的故事。一场霍乱使性情怪戾的玛丽成了孤儿，她只得被送往远在英国的约克郡的密素斯特庄园和姨父克莱文先生一起生活。
克莱文先生伤心妻子之死，变得阴郁古怪消沉遁世，他的庄园里有上百间被锁闭的房子，有十年不许人人进入的秘密花园。玛丽意外地在知更鸟的帮助下找到这个秘密花园的大门和钥匙，并且，她还听到了一个神秘的哭声，吸引着她去探索庄园之谜。
玛丽在迪肯的帮助下，使荒芜的花园重现生机。不久，被认为离死不远的庄园小主人科林也参加了进来。大自然的力量改变了一切，长年笼罩在阴霾之下的古老庄园及其主人也一同获得了新生。
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