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微博与微信两者的不同特点使它们分别适用于品牌不同阶段和不同方面的运作，两者若能相辅相成得当融合，将为企业运营工作提供极大的助力。 “营销”二字，除了要实现“销”，更要懂得“营”，即经营、维系与用户的关系，树立良好的品牌形象，创造与用户之间的良性互动环境。 企业在利用微信时，一定要明确微信不是一个简单的广告投放器，用户的敏感性和微信功能的巨大潜能要求企业对于内容和形式要进行认真的挖掘与策划。 “好产品+好口碑+好噱头=好销路”！
市场领导者，是指在同行业中居于领导地位的企业，在其所在的产品市场上拥有最大的市场份额，即最高的市场占有率，或是所拥品牌相较于其它品牌而言具有显著的优势地位的企业。市场领导者通常在品牌认知度、新产品开发、价格变动、分销渠道等方面都领先于同行业的其他企业，成为其它众多企业跟随的标杆。市场领导者的地位是在市场竞争中自然形成的，但却并不是一成不变的，随着市场环境和市场中竞争行为的不断变化，其地位随时可能发生改变。市场领导者的地位通常是为行业内其他同业者所公认的，其行为在行业市场中也有举足轻重的作用，同时也不可避免的成为其他企业挑战、效仿或躲避的对象。
陷入困境的传统手机巨头并不只诺基亚一家，曾经的商务手机领导品牌黑莓近年来在智能手机市场上同样表现欠佳，市场份额不断被安卓以及iOS系统蚕食，导致RIM公司股价不断下跌，目前黑莓手机市场占有率持续创下新低，呈节节败退之势。这些手机行业的传统巨头走到今天这种境地，给我们的启示却又不仅是手机产业的竞争浮沉，而应放到一个更大的视角下来进行观察。相关企业没落的原因除了苹果和安卓横空出世，冲击了手机消费市场的外部因素，其核心内部原因却是一致的。固步自封，抱残守缺，陷入过去成功的思维不能自拔，没有适应移动互联网时代下新的变革，不肯顺应时代发展潮流做出创新性的改变以适应消费者变化了的需求才是这些企业步入困境的根本原因。今天的市场竞争犹如“逆水行舟，不进则退”，企业需要布局谋变来求得持续发展，诺基亚等传统手机巨头的对手不是某一个品牌，而是整个产业格局的调整。如何在时代压力下，求新求变，以开放的理念勇于创新，创造出更多满足当今消费者需求的产品，才是发展的根本。智能手机时代的市场发展思路与功能手机时代相比，已经发生了彻底的变化。传统手机厂商要想彻底扭转战局，需要通过创新性的新品发布与坚实的生态平台打造来进行全方位的变革，光靠裁员瘦身降低成本是远远不够的。以诺基亚为代表的传统手机巨头都已经开始了自身的变革，但距离其真正浴火重生仍有一段极其困难的路要走，这些传统品牌最终能否挽回败局则取决于其基于消费者的需求推出革命性创新的产品的能力、生态平台的系统打造等方面。
《江南Style》宽松的版权态度看似放弃了部分利益，其实却获得更多，甚至可以说创造了一种更佳的商业模式。采取宽松的版权态度，允许网络模仿及传播应成为网络时代的一种新的版权运作策略，这将帮助版权方极大地提升相关作品的影响力和覆盖范围，通过其他渠道取得更大的收益。 随着互联网的不断发展，网络逐渐成为一个优质的平台，其传播速度与传播广度远非传统媒介可比，尤其是各种视频网站、社交网站的兴起，网络的互动性特点逐步加强，使得网络变得日益重要。所谓病毒式营销，是指通过用户的口碑宣传，使特定的信息象病毒一样扩散，并通过网络快速复制和传播到数以百万计甚至过亿的受众，也即通过别人为自己宣传，实现“杠杆”的作用。让顾客传播给顾客，是病毒式传播的精髓所在。而将娱乐与产品特性紧密地联系在一起，让目标消费群乐于参与，同时能够在参与中记住产品则是其运作的根本。在一部分人发现模仿恶搞《江南Style》的乐趣并上传网络与他人分享后，其他的人也不甘落后，无论是明星还是普通人，都想通过改编《江南Style》来一展自己的创意和个性，于是各种版本、各种风格的《江南Style》出现于网络，迅速将这一作品捧红到极致。由于改编版的MV要么非常恶搞令人捧腹，要么是在观众熟悉的场地拍摄使人倍感亲切，或者是观众喜爱的明星出现让粉丝们眼前一亮，让各个版本的《江南Style》都获得了极高的人气，一度将各大社交网站“刷屏”。随着后期的电视、报纸等其他媒介的跟进加入，更让观众打开电视、翻开报纸，满眼都是《江南Style》，发行方也由此进入全面收获期。企业可以通过借助社会热点话题进行巧妙的嫁接使特定品牌或产品成为公众所关注的热点。
营销内训课程
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企业经营是一场没有硝烟的战争，各种“新式武器”都能够派上用场，也必须投入战斗，去完成一个又一个阶段性的市场目标，最终走向辉煌。刘杰克老师的网络课程深刻的展示了这一点。――天津大云贸易有限公司总经理 王德胜刘杰克老师是国内较早，也是最为知名的网络营销专家之一，在品牌运作领域拥有丰富的实战经验，对于如何在传统推广基础上更好地把握新时代武器――网络运营，让品牌提升、运营成本降低，并使影响力达到最大，给予了极为有用的建议，上了刘杰克老师的网络课程，确实受益非常大。――广东道邦实业有限公司董事长 高天一
品牌运营正处在由传统经营转变为网络运作的变革中，在广告成本日益增长、互联网越来越与人们的生活密不可分的今天，谁玩转了网络谁就更有机会玩转市场。在市场决定品牌的大环境下，利用互联网来提升品牌影响力尤为关键。刘杰克老师的品牌与网络课程具备很好的指导与实战作用，非常棒！――北京天松高科技有限公司 李文文
刘杰克老师的课感觉真是非常棒！系统的思考，深厚的理论积淀，合乎我的胃口！我对优秀课程的评价是:授课之人须全面系统地掌握了所研究的领域，才能真正有驾驭的能力。无驾驭，无快感。
刘杰克老师的课深入浅出，幽默风趣，不但非常实用，而且非常具有系统性和前瞻性，听了刘老师的课，才明白什么是醍醐灌顶！
刘杰克老师的课程实战性强，知识点多，学了就能用，非常棒。在课程结束后，我真真切切地感受到了刘老师的课程给我本人和公司带来的变化！非常感谢刘老师！
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刘杰克老师的课程融学院派与实战派优势于一体，即有战略高度和理论深度，又有很强的落地操作性，让人受益匪浅！
原创营销观点
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品牌与网络营销文摘
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当前竞争的日趋激烈和同质化，各企业不仅要决胜于终端，更要学会决胜终端之外，让消费者在进终端之前即已想好要买的品牌。
由于现代竞争的高度复杂性和动态性，对市场环境的不断追踪和动态研究是企业成功制胜市场所不可缺少的基础工作。
互联网多元化需求之下的品牌竞争需要“深耕，深耕，再深耕”、“个性、个性、再个性”。
商场亦如逆水行舟，不进则退。
品牌建设体系中的广告设计、文案系统、团队建设及终端促销等环节就像龙舟上不同舵手，精诚合作方能众志成城，激流勇进。
微信短期内聚集起来的庞大用户群和诸多特性使其逐渐成为优质的网络推广新平台，正日益在企业的品牌工作中发挥着不可估量的作用。但是，企业家和管理人员一定要注意的是，微信不能离开企业的环境和战略体系独立来发挥作用，而是应该有机融合到企业的整体系统当中，与其它策略相辅相成的发挥其独特作用。
苹果公司有一个明确的口号――Switch（变革），苹果每一个员工也秉持了一个理念去工作：用心工作去改变身边的世界。正是由于苹果遵循其不断变革不断创新的品牌文化，始终把技术创新和注重消费者放在首位，才能保持其长久的旺盛生命力。在把自主创新作为发展的动力源泉的同时，苹果更注重用户体验来为品牌保驾护航，或许这也是苹果一直被模仿，从未被超越的真正原因所在。
如果企业能够建立起自身强有力的独特文化，让员工除工作外，还把企业视为自己的精神归宿，就可以避免完全单靠薪资与竞争对手进行赤裸裸的“价格战”了。我们可以看到很多个性的企业，员工跟随老板多年，并没有因为外部更多薪水的诱惑就转而投向竞争对手，而是不拒艰辛，不计薪水，不离不弃，始终与老板同在一条船上，值得深思。
虽然我们不知道具体哪天会发生何种的事件，但新闻事件确实随时都可能发生。如果企业家或营销人能时刻保持对社会的关注，甚至梳理出一个特定的流程，则将让自己处于有利的地位。
企业不是为了营销而营销，营销都是为了达到特定的目标，或者提升销量，或者突出自己的亮点，打造品牌的粘性。今天的电商企业之间的竞争早已经不再是单纯价格的竞争，而是走向了价格与购物体验多方融合的竞争，物流的速度无疑在电商购物体验方面扮演着极为重要的角色。
在今天这个无娱乐不营销的年代，企业在进行营销工作时若能要将娱乐蕴含其中无疑将大大提升营销的效果。在娱乐中拉近与消费者的距离，同时降低门槛将有效调动消费者的参与热情。
微信要想经营好，必须要有好的内容，而微电影无疑是很好的组成部分。微电影宣传企业文化：微电影就是为企业量身定制的影视营销，在某种程度上和影视的植入广告类似，但它不是生硬的植入进行宣传而是将品牌融入故事本身的叙事风格中，让观众在潜移默化的过程中逐渐的接受企业品牌。
微信可更好的起到营销服务作用，但前端的迅速传播能力显然不如微博，这时需要善加融合。微博营销受追捧：微博营销的价值已被业界认识并各企业广泛肯定，虽然只处于起步阶段，但对于卫浴企业来说是个潜在的营销工具。微博具有极强的互动性，即企业微博不是一个简单的信息发布平台，而是一个信息交互平台，它与互动营销理念不谋而合。微博能把所有其他社会化媒体的优势结合在一起：视频、图片、搜索等等，产生相应的整合效应。最后回到刘杰克老师对企业的建议：微信虽好，但需要与其它营销策略进行协同有机整合才能发挥最大效果！中国最新互联网统计称，中国大陆网民数已达5.64亿人，互联网普及率超过42%。而中国的人口有13亿多，我们从数据中可以看出，还是有一半以上的人群还不是网民，互联网公司之所以今年扎堆选择传统媒体来进行市场营销，首先是因为当这些公司在网络的穿透力已经达到一定程度时，在网络上的覆盖度已经很高时，它需要进一步去覆盖那些不上网的人群，使他们也知道这个品牌，甚至为这些品牌而上网。其次，整合营销传播变的日益重要，企业需要目标消费者能够在多个场所、多个地域、多个时间点来不断接触和接受品牌。所以，在网络上它可能只在某一个点或者某几个点跟这些目标客户有接触。而通过传统媒体可以使目标消费群体不仅仅在网络上，也可以在传统媒体上接触，对其品牌有进一步的关联。”
事实上，早些年李开复、李彦宏、张朝阳等互联网大佬也曾现身《天天向上》节目中。在近期《天天向上》中，百度李明远、奇虎周鸿t、唱吧陈华等毫不忌讳的推广自家产品。这么多的互联网公司频繁现身《天天向上》中，说到底还是为了拓展用户，毕竟电视媒体和新媒体用户覆盖率并不完全重合，这就是为何在新媒体不缺曝光率的互联网企业愿意上《天天向上》节目的原因。眼下，在北上广等一线甚至二线城市，移动互联网、智能手机、App等已经不是新鲜事，用户群体已然成熟。而在三、四线城市尤其是乡镇、农村地区，这些东西依然有着神秘的面纱。因此这些地方也是新媒体的盲区。
内训课程介绍
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刘杰克老师的网络课程为我开启了一扇全新的窗，没想到网络策划可以这么系统的来做。――北京德润天生物科技有限公司总裁 刘彦刚
刘杰克老师的课程实战性强，知识点多，学了就能用，非常棒。在课程结束后，我真真切切地感受到了刘老师的课程给我本人和公司带来的变化！非常感谢刘老师！――湖南元林实业有限公司总经理 林强
刘杰克老师既以原创理论从战略层面给学员以思想和心灵上的启发，又注重以原生态案例从战术层面让学员熟习具体策略的操作流程和细节！同时也非常善于调节课程的气氛，赞！――北大总裁班班主任 王云
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