三分北美天下的转折神器――Under Armour Curry 1
196回复/3亮 52321浏览
半个月前我冲到徐家汇的港汇入了这双UA Curry 1，当时去的时候五一的最后一天，UA的柜台前人满为患，好几位顾客在那里试着鞋。其中几个人都在犹豫UA Curry 1，也许是因为价格偏高，也许是因为配色选择，所以他们一直在那里徘徊。我考虑入手Curry 1&快3个月了，本来一直想，但无奈一直没码。那一次正好遇到了Under Armour Curry 1 “Underdog”配色，觉得好看便买回了家。实话实说这个赛季的四款签名鞋，我已经踩过三双了，横向比较来说，对于Under Armour Curry 1的期待，我是高过其他三款的。我相信很多人因为库里这个赛季的表现而更多的关注了这双球鞋。但是Under Armour对库里的推波助澜也是有目共睹的。二者创造出来的成功很明显不是偶然，而是早计划好了的。这就像诸葛孔明为刘备画出的三分天下的格局，北魏、东吴就像是NIKE与adidas，而UA这个新生品牌就是绝处逢生的西蜀，三分天下的格局已经开始，在这个故事中的库里，就如同刘备手下第一福将常山赵子龙一般。那接下来的故事该怎么继续，我们只能作为历史的旁观者。但对于UA旗下第一双签名款球鞋UA Curry 1，我们现在就可以聊聊了。库里在本赛季的爆发与2010年的罗斯有着非常相似的点，虽然罗斯贵为状元，众心捧月，但是库里在也是得到了核心的待遇。由于新秀赛季的优秀表现，球队换走蒙塔埃利斯，库里成为球队重建的核心，就这点来说，联盟这么多位球员里，也没有多少人得到这样的待遇。在5个赛季之后，变态准迎来了属于自己的赛季，准的变态，准到无语。这不得不让我想起10-11赛季的罗斯，看到他就像看到风一样。同样在MVP赛季拥有了自己的签名款球鞋，罗斯1代一经推出就成为热卖品，虽然他很硬，但设计师打造出了一款轻质 有抓地力 有速度的适合罗斯本人的球鞋。而UA Curry 1的整个设计也是按照库里本人的风格而量身定做的。近一年来，UA的口碑上涨的速度那真的简直了！除了长大嘴巴惊讶之余，你只能惊呼它的实力与运气了。大家还记得14年休赛期的时候关于UA要以10年3.2个亿签下KD。当时感觉就像是一个愚人节玩笑一样。但事实证明，这是UA连环马的将军的致命招数。在KD 7代刚刚推出的之时，NIKE开始投入了大量的资金对KD 7进行宣传，按照道理来说一切应该稳步就班，但恰恰这里有一个最大的弊端，那就是新鞋上市的时候，NIKE与KD的合约即将到期，新鞋上市是一个热点 新合同也是一个热点，在这个时候抢人，UA做到了将所有NIKE创造的热点都聚焦到了自己的身上。如果UA在此时真的能够抢走KD，那么NIKE的危机公关将如何去做，所以我们看到了14年的休赛期KD 7的宣传突然急转直下，当与都相继来到中国的时候，我看到了KD去了美国集训队，说好听的是为国效力，但最后还是因为合同问题不得不退出了。所以UA在这件事情的扩大的影响力，甚至超过了近几年的广告投入。从这件事情看出UA的高层对于市场推广和营销方法都运用的非常巧妙。眼光犀利并且兵出奇招并招招致命！除了实力以外，必须要说UA的运势已经起来了，库里就是他们运势上升的关键所在。相信大伙看库里的球也不是一天两天了，在进联盟之初，库里一直是Nike hyperfuse的代言人之一，但在前几个赛季里，库里频频受到脚踝伤势的影响。巧合的是，在库里刚刚露出全明星的萌芽状态的时候正是在12-13赛季，在那个赛季里，库里首次场均得分超过20。（22.9分、6.9次助攻、4.0篮板）勇士也在那个赛季重回季后赛并且杀到西部半决赛饮恨的铁蹄之下。而后，库里转会UA正式开始走上了全明星的殿堂，13-14赛季库里首次入选全明星，今年挤掉保罗成功入选西部首发控卫，进而勇士拿下常规赛第一，库里从手里夺下了MVP的奖杯。在这里我不得不再次提及UA对于库里的使用模式，几乎没有哪个能够让三款不同系列的球鞋火起来，但是库里做到了。这三双鞋分别是 UA&Spawn Anatomix、UA cluthfit driver以及现在的UA Curry 1。虽然现在库里已经拥有了自己的签名款球鞋，但我相信UA&Spawn Anatomix、UA cluthfit driver这两个系列，必然会持续下去，也必然有球迷继续关注下去，因为它们的初代太过于辉煌。好的，回归到本文的主题，好好聊一聊UA Curry 1。UA Curry 1第一次被上脚的比赛是在日主场对阵的比赛中。手感火热的库里拿下23分10次助攻，兵不血刃斩断骑士盔甲，让其败走金州。我不知道这个日子是不是很特殊，或者说有什么意义，但为何没有选择在赛季之处上脚新鞋？我个人猜测的原因就是为了让UA cluthfit driver有更多亮相的时间。UA cluthfit driver第一次出现的时间是在北京时间常规赛最后一场对阵的比赛中，然后就是大家熟知的季后赛与的7场大战，仅仅半个月的路面实在是短了，所以在新赛季先穿着UA cluthfit driver来辅助一段时间的销售，到了恰当的时间推出了UA Curry 1。库里个人的故事我就不想多说，接下来的时间就来说一说Under Armour Curry 1，它到底是一双什么样的鞋！球鞋高价售卖已经不是什么新鲜事情了，但实战球鞋能够做到的的确不多，因为哪怕是AJ XX9也没有在市场上搅出了多大的动静。但库里的Under Armour Curry 1却做到了，这还不是哪一款配色，是几乎所有配色都在涨价，断货断码在专卖店是非常常见的，我的这双Under Armour Curry 1 “Underdog”也许就是港汇的最后一双42.5码的了。市场如此紧俏，到底是这双鞋是有多硬的料来吸引人，还是说这只是一次跟风事件呢？Under Armour Curry 1的卖点不仅仅围绕这库里本人，更多的是配置了UA最新的科技材质――anafoam鞋面/ Charged中底。说几个英文单词似乎逼格很高大，但至于是什么意思，在这里需要详细说一下。anafoam鞋面的*河蟹*依旧是通过热熔的方式，但是他在材质上却有很大的改变，不是单一的“塑料鞋”那么的简单。而是由网面搭配了EVA，鞋面的舒适性与拉伸性更好。鞋面的填充也精心做出了设计，在鞋头处的填充几乎为0，这里褶皱幅度大，而在鞋帮鞋面出加入了填充，目的在于加强鞋面的包裹与支撑效果。鞋头处的鞋孔设计增加了Under Armour Curry 1透气功能，跑起来的时候你能够明显感觉风嗖嗖的~~~Charged中底比之前一直采用的Micro G中底要软一些，这个只要用拇指对中底处的按压就能够感受的出来。中底的设计也比较有趣，相较于志强的两款球鞋，Under Armour Curry 1的中底范围更大，看起来更像是一块托盘一样，而且后掌处的设计有明显的凹槽，这样的设计师对缓震的一种工程学的外观设计，很多球鞋中都有运用，我国产李宁也经常出现这样的设计。对于Curry 1 来说包裹好的原因在这里，无论在鞋面还是鞋帮处的填充都比较饱满，而且对于脚踝处的特别填充的设计也是当下一些高端球鞋的统一设计，例如Air Jordan XX9等。外底的纹路与UA cluthfit driver几乎是一模一样的，除了那一块灰色的TPU。人字纹的经典不必在此多说，其实用性也是极佳的，虽然不明白红色的单条纹的设计师什么意思，但大底依旧被人字纹布满。简单了点，丧失了一些设计性。如果说设计师在外底的设计上有那么一丝偷工减料，那在球鞋的许多设计上，他做到了简单但不失个性，球鞋的三处logo都采用了3M反光材质。鞋面中底鞋带眼扣也非常有特色，没有采用圆孔的设计，使用了将鞋面缝制的技术，将整个鞋面整体感更加的完整。中底泼墨也显得俏皮了一些，不会那么单调，一双球鞋因为几点而更加精彩，这个就是一个设计师需要拥有的技术与手段。最后还是来来说一说Curry 1 实战体验。上脚重量适中，很奇怪400克的重量按理来说球鞋应该不轻，但Curry 1上脚的感觉还是挺轻的。（也许是最近之道与Curry 1 换着穿的原因）包裹感是Curry 1 的一大优势，前掌包裹与鞋帮包裹感觉不同。前掌以贴合为主，不紧实。鞋帮处仅仅加强了对脚踝下半部的包裹，而鞋帮处有很大的空隙。个人觉得这种设计并非是提升球鞋灵活性，而是为了让库里更加方便的佩戴脚踝护具。缓震脚感用通俗的话说，你上脚的时候感觉还不错，但实战的时候，其实感觉不是特别明显，我个人的感觉就是我不知道怎么夸他，他没有软，也没有弹的感觉。但你不会觉得很硬，也不会觉得脚底板震的不舒服，挺纠结的。如果你穿过Micro G的中底的话，Charged科技的确是比他软的。从前几款UA的球鞋得出答案是，UA在耐磨上做的还不错。防滑与启动都是可以给到9分这样高的分数。的确适合库里这种喜欢急停变向跳投的选手。最后总结一下，体验完UA&Curry 1 的感觉是它的火爆更多是因为库里这个赛季的表现，明星效应大于这双鞋的本质。他能够算的上市一双不错的额实战篮球鞋，排名可以排进今年的前五我相信都没有太大的问题，但是的确与当下的市场热度不符合。跟风不是一个好的态势，我希望大家在选择一双篮球鞋可以冷静处理。最后附上虎扑阿神的扣篮我找了半天都没有找到Under Armour Curry 1 “Underdog”的配色，不过其他配色我找到了不少，大伙慢慢看，我相信这个福利很少看见，一次性这样滚滑轮的感觉还是很爽的！（WSC是库里与父亲的名字缩写，I can do all things是节选腓立比书4:13I can do all things through him who strengthens me）喜欢可以推荐！欢迎关注我的新浪微博！
如果你喜欢
的文章，可以。& & & &
这些回帖亮了
麻烦那些搭车卖鞋的朋友，你们也不必要来我这个版主下面搭车吧！找小黑屋找的这么勤快？？？
要是真想三分天下，应该赶紧大量生产才对吧？
引用82楼 @ 发表的:
我想知道库里用的是什么护踝
ZAMST赞斯特
看到黑红还是有一种莫名的冲动
WeChat: Legendmen
远离厂货，只有正品
可惜买不到，眼馋三四个月了
照片真好看~~~~~~~~~~~~~~
BASKETBALL NEVER STOPS
舍得不曾舍得的舍得会舍得。习惯不曾习惯的习惯会习惯。
美如画啊~~~~~~~~~~~~
所有物品支持虎扑新新专柜等专业形式鉴定！假一赔三！绝无厂货假货！请各位顾客放心购买！本店的鞋子全是国内官网国内专柜派人排队各国官网的公司货！总裁体育： 主营：UA紧身衣 aj 耐克 阿迪匡威绝对正品，假一赔三 大家帮忙收藏下，谢谢了。
要是真想三分天下，应该赶紧大量生产才对吧？
AJ X会是一双让我魂牵梦萦的球鞋啊
WSC不光是他老爸，也是他自己全名的缩写。父子同名Wardell Stephen Curry。
我还是喜欢最后一双。
售（全现货，非调货）：北卡蓝套装 / 金喷 / 13Low黑红 / AJ7马文 / AJ5午夜蓝 / AJ4湖水绿-镭射 / AJ20黑镭射 / RBK Pump Fury / New Era / New Balance / Supreme / CK
引用5楼 @ 发表的:
要是真想三分天下，应该赶紧大量生产才对吧？
UA对国内市场是慢慢摸索，宁愿少赚钱也要培养价值用户，培养消费专业体育用品的习惯。
因为UA目前只有库里是最大牌，他不代言谁代言……
我胡汉三又回来了~
黑人月国内不发售啊！！！！！！还有最后一款！！！！！！楼主找一找mvp别注的图啊~~~~我记得库里上脚过~~~~~~~~~
张版主相机背景都高大上的多。。。
这个配色最普通
库里脚上的配色好看些
如果不是库里，UA篮球鞋能这么火？
就等MVP配色了。
不看好，外观不能接受。clutchfit还好点。sc1很丑啊，库里上脚都拯救不了
鞋底可以做文章~~~
聪明反被聪明误，傻人自有傻人福~~~
眼馋。
LZ真库粉，很有内容。
银色の、なびかせて
银色の魂、心に秘めて
楼主文笔不错 & & & &发自手机虎扑
您需要登录后才可以回复，请
& 允许多选
73人参加识货团购99.00元21人参加识货团购349.00元75人参加识货团购199.00元39人参加识货团购149.00元55人参加识货团购68.00元28人参加识货团购298.00元22人参加识货团购399.00元42人参加识货团购428.00元108人参加识货团购479.00元50人参加识货团购539.00元22人参加识货团购35.00元36人参加识货团购80.00元您需要登录后才可以发言，请
Under Armour ClutchFit Lightning 安德玛库里篮球鞋Drive简版
Under Armour ClutchFit Drive 安德玛库里篮球鞋
鞋垫+中底的双Micro G配置，提供非常有韧性的弹性缓震，鞋底大面积粗犷的经典人字纹是一切启动，加速，变相，抓地的保障。
海淘的UA买大了。。。欢迎群内的朋友选购。。。 海淘的UA买大了。。。欢迎群内的朋友选购。。。
海淘的UA买大了。。。欢迎群内的朋友选购。。。
海淘的UA买大了。。。欢迎群内的朋友选购。。。
强力压缩短袖和FIT的背心有人要吗？全新的好价出！
满7天 UA cam 639爽快包邮了 - 交易区(新品) - 虎扑篮球论坛
多款球鞋、服饰降价销售！多款商品特价秒杀！购物赠送袜子、手环，不拍不送！
服饰类商品满138元包邮！!（特价、秒杀、球鞋不参加活动，拍完找客服修改价格）
正品球鞋服饰店铺：街头运动时尚
店铺地址：（出售国外上市及国内专柜热销的篮球鞋，潮流板鞋，服饰等！）
乳腺癌配色
请问这双多少钱啊？ - && 00:16
庆新年！！！多款球鞋、服饰降价销售！多款商品特价秒杀！购物赠送袜子、手环，不拍不送！
服饰类商品满138元包邮！!（特价、秒杀、球鞋不参加活动，拍完找客服修改价格）
正品球鞋服饰店铺：街头运动时尚
店铺地址：（出售国外上市及国内专柜热销的篮球鞋，潮流板鞋，服饰等！）
新品到货！！！另有多款球鞋、服饰降价销售！多款商品特价秒杀！购物赠送袜子、手环，不拍不送！
服饰类商品满138元包邮！!（特价、秒杀、球鞋不参加活动，拍完找客服修改价格）
正品球鞋服饰店铺：街头运动时尚
店铺地址：（出售国外上市及国内专柜热销的篮球鞋，潮流板鞋，服饰等！）
安德玛的球鞋有验证卡？
Under Armour Micro G Supersonic UA安德玛实战篮球鞋 超音速。42.5-4.5码 特价518裸
UA篮球鞋当家科技――全掌Micro G中底，超强弹力反馈。配合中足TPU，提供稳定性和抗扭性。内外不对称的脚踝设计，提供了卓越的运动范围，结合脚踝内侧支持。舒适度、包裹、稳定、缓震各方面... &&
UA Anatomix Spawn库里战靴，42.5码，
全新原盒~秒价 - && 10:09
谁有安德玛的进货渠道呀，我想进点货自己卖点重要是有得穿！！！
绝版专柜正品Under Armour Prototype 2 全黑 42码 998+2包邮
大量新品陆续到货，匡威、AND1绒裤、球鞋到货，超低秒杀价，欲购从速！安德玛精英球袜到货！
多款商品特价秒杀！购物赠送袜子、手环，不拍不送！
服饰类商品满138元包邮！!（特价、秒杀、球鞋不参加活动，拍完找客服修改价格）
正品球鞋服饰店铺：街头运动时尚
店铺地址：（出售国外上市及国内专柜热销的篮球鞋，潮流板鞋，服饰等！）
大量新品陆续到货，多款长裤、AJ服饰、球鞋到货，超低秒杀价，欲购从速！安德玛精英球袜到货！多款商品特价秒杀！购物赠送袜子、手环，不拍不送！
服饰类商品满138元包邮！!（特价、秒杀、球鞋不参加活动，拍完找客服修改价格）
正品球鞋服饰店铺：街头运动时尚
店铺地址：（出售国外上市及国内专柜热销的篮球鞋，潮流板鞋，服饰等！）
大量新品陆续到货，多款长裤、AJ服饰、球鞋到货，超低秒杀价，欲购从速！安德玛精英球袜到货！多款商品特价秒杀！购物赠送袜子、手环，不拍不送！
服饰类商品满138元包邮！!（特价、秒杀、球鞋不参加活动，拍完找客服修改价格）
正品球鞋服饰店铺：街头运动时尚
店铺地址：（出售国外上市及国内专柜热销的篮球鞋，潮流板鞋，服饰等！）
出闲置两双鞋子：Under Armour Spine Bionic+Jordan Trunner Dominnate
日Under Armour在布鲁克菲尔德中心高中/Brookfield Central High School举办第三届詹宁斯邀请赛。美国10所最棒的高中球队和一些顶尖明星将会在这一天活动中秀出自己的拿手绝活。这次UA将这一款2012年顶尖设计的球鞋作为此次活动的主推款式，蓝色的渐变慢慢到鞋帮处变深，非常炫目。
Under Armour的Grind Session活动常会集结顶尖的业余篮球爱好者并通过训练和测试帮助他们提高球场技艺。如今Grind Session活动已是第三年，今年选择在华盛顿贡萨格高中进行。这款Spine Bionic是为今年参加Under Armour Grind Session活动的高中生们准备的。鞋身选用潜水蓝作为主色... &&
Under Armour Micro G Clutch UA 绝杀 实战佳品 全新美国公司货 44码 469裸
UA 粉前来报到！！！
安德玛低帮黑白配色45.5
Under Armour G Juke 全新原盒黄金码42.5
这个群组怎么感觉变成广告聚集地了
同感????? - && 13:02
1...Under Armour共159主题 287回复实验室 2014 年度品牌：锤子科技、小米、星巴克、IKEA、喜达屋、UNDER ARMOUR | 理想生活实验室
实验室 2014 年度品牌：锤子科技、小米、星巴克、IKEA、喜达屋、UNDER ARMOUR
2014 年对于品牌来说面临着太多变化，移动互联网的潮流、消费者获取信息和进行消费决策的途径与方式、市场上“乱拳打死老师傅”的新兴力量的不断涌现……太多不确定因素推动着品牌们趋于两极化，能否以更积极的姿态和更聪明的方式加入其中，或者被快速的市场甩开，最终的成绩能够说明一切。同时，对行业和市场更深刻的认知、着眼未来发展的各种布局等等，也决定着品牌可持续的未来。经过了过去这一年，入选我们 2014 年度品牌榜单的有锤子科技、小米、星巴克、IKEA、喜达屋以及 UNDER ARMOUR。锤子科技获选理由：经历了所有能够经历的挫折。罗永浩用了一年时间让大家相信锤子手机大概真的不是玩玩而已——为了这件事罗永浩基本上已经从一个斗志昂扬的“年轻人”变成了一个焦虑的中年胖子，在望京烤肉店那个因为莫名原因导致“最后一次个人公开演讲”延期的道歉会上，憔悴又安静地挨桌打招呼的企业家，跟那个在台上和在西门子大楼前面神气活现的罗永浩形成鲜明对比，让人清楚地感受到创业的不易。产能问题、价格调整、迭代周期、公共关系……锤子科技在 2014 年一年经历了一个新兴制造企业能够经历的全部挫折，并在年底的时候从公司到罗永浩本人“阶段性地”弄清楚了行业的逻辑和未来的方向——至少在一年前我也不相信罗永浩会成立专门的公关团队呢——当然，算上罗永浩本人号召力的加成，其它一张白纸起步的公司恐怕要经历更长时间才能走到这一步（或者根本走不到）。不过无论如何，2014 年对于锤子科技来说一定是正面的收获，我们绝对相信这家聚集了相当多聪明人再加上一个疯狂的胖子领导人的公司会把所有挫折都加倍奉还。此外不能忽略的是，2014 年锤子科技在精神层面建立了一个很好的形象，“情怀”成为热门词汇，“理想主义”、“天生骄傲”等都成了锤子科技的代名词，罗永浩把自己一直以来的坚持映射并放大在了这家公司和这个团队上，不管有多少人是等着看笑话，那不重要，有自己的坚持，知道自己该做什么事情，才是一个企业家或者一个成熟的企业应该具备的心态。另外多说一句，我们之前是想把锤子科技的“天生骄傲”广告系列放进“年度广告”当中的，在微博等社交平台上“天生骄傲”的自造海报是一次很棒的、极易产生共鸣的营销，不过这一系列广告还没有完（尤其是电视广告的部分），我们等着在 2015 年再接着看。相关报道小米获选理由：属于互联网时代的膨胀速度，各种风波也一起捍卫小米“话题王”地位。这是唯一蝉联进入我们的年度品牌榜单的品牌，但今年我们讲起小米来，感受已经和往年完全不同，这已经是一笔 450 亿美元的生意（2014 年新一次估值。2013 年底这个数字是 100 亿美元），小米的多款手机继续火爆，也没有人再怀疑小米的真实出货量，它的销量已经可以对打任何手机厂商，根据 IDC 的数据，小米已经在 2014 年第三季度超过华为，成为全球第三大智能手机厂商，仅仅位列三星和苹果之后，而这距离小米品牌创办只有四年多一点。▲小米空气净化器（左）和巴慕达 AirEngine 安之风空气净化器（右）。同时，雷军已经把触手伸向更广的产品链条，“小米生态链”的字样出现得越来越多，哪怕综合全年来看，小米在设计和专利上开始遇到更多的问题（小米空气净化器涉嫌抄袭巴慕达、小米路由器的外观和苹果的 Magic Trackpad 几乎一模一样，甚至是小米的金属鼠标垫也被国内品牌 iQunix 指出是“拙劣的模仿”……而和外观设计一起，专利问题在海外市场也将影响小米未来的国际化战略），但小米的方向显然相当美好且拥有无限的想象空间。现在有越来越多的人反应过来，小米一开始就不是奔着手机厂商去的，不管对生态链企业是控股还是贴牌，包括和美的的联手，小米实际上一直致力于建立一套完整的智能生活方式，这是一个无限大的生意，也将成为小米未来越过更多传统领域大厂的砝码。2014 年年底，雷军在接受福布斯杂志采访时说的“四年前我说小米是个 100 亿美元的生意，但其实这是个 1000 亿美元的公司，我唯一错的是把数量搞错了”，这是小米入选年度品牌的理由。而无数年后当我们回顾这个时代时，这也一定会被拿出来，当作这个膨胀的互联网时代的概括。相关报道星巴克获选理由：最积极拥抱科技的快消品牌，但扩张才是硬道理。现在我就在星巴克中国的第三家旗舰店、同时也是最年轻旗舰店的成都远洋太古里店写这篇内容，这里也是中国第八家提供“臻选”咖啡的门店，以及提供难得一见的星巴克手冲咖啡和其它专门服务。这成了一个缩影，星巴克在 2014 年的步伐明显比过去更快，以中国为例，门店数量更多，高级别店铺密度也更大，截止 2014 年年底星巴克在中国已经拥有超过 1500 家，并且全年基本在以每天一家店的速度布局，你能想到这样的速度吗，这不是沙县小吃，而是“去了要拍照不然就浪费了”的星巴克，对于相当多的顾客来说它仍然带有某种品质的标志。▲对于星巴克 CEO 霍华德·舒尔茨来说，更多的赚钱是对董事会的承诺。▲成都远洋太古里的星巴克旗舰店，里面提供手冲咖啡以及“臻选”系列。对经营的追求在 2014 年自上而下地在星巴克贯彻，CEO 霍华德·舒尔茨在年底公布的公司未来五年发展计划当中也强调，到 2019 年公司营收要比过去的 2014 年再翻一倍，达到 300 亿美元（2014 年是 140 亿美元），开店、追求单店业绩、提供更多可以销售的内容，这基本成为接下来发展路线的三叉戟。除了咖啡，餐点等当然都是新的增长点，啤酒开始在美国部分门店销售，与设计师们的联名周边产品同样也得到官方层面的大力推动。我们喜欢星巴克过去倡导的“第三空间”的概念，但生意就是生意，要慢下来已经不可能。▲星巴克的无线充电区域。当然，在我们眼中，星巴克的扩张并不是唯一的理由，否则无印良品也完全可以进入这一榜单。星巴克固然在淡化一些传统，但星巴克也是最积极拥抱科技的快消品牌之一，6月，在旧金山湾区 200 家门店开始提供无线充电服务、9 月在苹果发布会的 Apple Pay 部分亮相成为合作方代表，以及 12 月开始在波特兰地区提供 App 订咖啡服务等等，包括在国内星巴克也更新了自己的 App，并且一直是线上营销搭配门店活动做得最好的品牌（这事优衣库曾经也做得不错，最近两年怎么了？）。这些环节都在为星巴克的经营规划保驾护航，也一定程度上代表着快消领域的未来。相关报道IKEA获选理由：继续满足着人们对“家”的依恋情结，顺便在更多层面上变得可持续。2014 年的 IKEA 虽然开店速度还是一如既往的“不快”（但在亚太区域影响力还是一如既往的惊人——2014 年在中国新开重庆和武汉两店，都在创造开业首日的数据纪录；在首尔开出第一家店，同时也是全球单店面积最大的一家店），但在更多方向上的布局变得更加清晰明确，以及让更多的最终消费者所了解。▲，把具象的家具延伸到心里对“家”的认同。第一是 IKEA 让用户洞察真正摆在了用户面前，并最终决定了当季销售的内容和侧重推广的产品类别——2013 年强调孩子与父母的关系（对应亲子类、纺织类产品），2014 年上半年带来为城市年轻人解决居住问题的话题（对应现代且针对小空间利用的 PS 系列），下半年关注“每一天的开始和结束（对应卧室和浴室）”。IKEA 越来越多地面向大众去介绍自己的研究方式和统计结果，用统计数字来解释产品设计，在言必称“大数据”的今天，IKEA 的方式显得更接地气，讲好了关于“居住”的故事。▲IKEA 用大量的数据来向最终用户解释产品的设计。第二，包括持续的用户洞察（并且转化成最终产品的周期相当短）在内，IKEA 对“新概念”和新尝试的积极态度不逊于星巴克：2014 年年中 IKEA 推出带有无线充电装置的 Home Smart 系列（将在 2015 年进入中国市场）；继续尝试更多的广告方式，比如将一辆地铁改造成样板间来宣传日本仙台的新店，以及在北京机场放了一个“睡眠区”等等；IKEA 还一边大力推动 LED 光源的普及，同时在 2014 年新收购了美国两家风电站，并在欧洲进一步推进太阳能板的解决方案（IKEA 自己也是美国前十位的太阳能消耗公司），在新能源的方向上始终走在前沿。▲IKEA 在 HTML5 应用方面的投入也得到非常好的效果。在另一个方向上，IKEA 的本地化也颇具看点，在成都宜家餐厅提供本地特色的冷锅串串为 IKEA 在社交平台上赚足了眼球（并且作为四川人我拍胸脯的说：相当好吃）；年中时 IKEA 在中国的购物中心品牌“荟聚”在中国的第一家购物中心在无锡开业，接下来是北京荟聚和武汉荟聚，IKEA 扩大了自己作为生活方式品牌的服务范围（或者说这本身就是 IKEA 要做的事）……所以你知道，虽然还是被归在传统零售行业之列，但 IKEA 拥有着和其它同类企业完全不同潜力与可能性。相关报道喜达屋获选理由：在一个过于传统的行业当中拥抱信息化。世界酒店业经历百年发展，酒店信息化在当下这个时代里显得愈发重要，无处不在的智能手机和社交分享可以让一家酒店倍受好评，也可以让小失误酿成一场风暴——所以你知道这个行业对于信息化多少是又爱又恨、不出错才是第一。在 2014 年，喜达屋则用积极的态度，向科技时代的新旅客敞开怀抱，这确实是要脱颖而出的方式，同时也需要足够的勇气和魄力。首先不提喜达屋在 2014 年签署的 175 份新酒店管理协议——这可是自 2007 年以来签约酒店数量最多的一次，光是在酒店智能化管理方面取得的成绩，便让那些热衷高科技的旅客们心生向往：在硅谷雅乐轩服务的机器人阿洛，尽管只是一位可以运送物品的行李员，但这让酒店行业看到更多智能化替代人力资源的可能性；对于那些对手机爱不释手的旅客，喜达屋决定用智能手机替代传统的房卡，并且实行 Wi-Fi 免费，或许你不能再收集酒店房卡了，但也免去了丢失的烦恼。另外，喜达屋还更新了 SPG 商务俱乐部计划，并且“接地气”地与天猫开展合作，不论对商业会务还是散客来说，都有了更多享受高品质酒店与餐饮服务的机会。相关报道UNDER ARMOUR获选理由：以销量挑战权威，用大野心征服世界。无论是否在运动领域，UNDER ARMOUR 都算得上过去一年中成长最快的品牌。它一度开出天价合约与 NIKE 争夺杜兰特、用高薪从 adidas 手中挖走穆雷，还签下吉赛尔·邦辰、拿下 MapMyFitness，甚至以高销量挤下 adidas、成功坐上北美体育用品市场第二把交椅的位置。作为一个成立于 1996 年的品牌，UNDER ARMOUR 用属于新生代的生猛速度为长期被 NIKE、adidas 盘踞的体育用品市场注入活力，也让领域内的竞争变得更加好看。难得的是，UNDER ARMOUR 并没有在快速扩张当中蒙蔽双眼，跨入 2015 年后不论牵手 HTC、连续收购多款运动生活类软件等动作，都直指同一目标——打造全球最大健康社交社区。在健身热潮风靡全球的当下，UNDER ARMOUR 想要的是征服世界。相关报道
本身强势的发展，加上所具备对行业来说技术或理念上更长远的意义，是我们评选年度品牌时考虑的两个要素，而在这些巨头之后，我们把这次内容的结尾留给那些小而美的公司——那些创作美和传播美的公司、团队或个人，市场风起云涌，行业则言必称资本和转化率，能够安静地做一些有意思的事情显得弥足珍贵，它们值得我们和大家更多的关注与尊敬。
理想生活实验室近期内容精华汇集，从中一窥生活消费的动向与趋势。
请填写正确的邮件地址
&版权声明 This site is licensed under a .}