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12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&12-29&&上海14个老国货的新商机（图）
怀旧是时尚的一种已经没有争议。不妨来关注下上海的老国货强势回归后究竟有没有新商机。寻踪而去，
雪珠落在睫毛上，逗留了片刻，眼前升腾起来的一些关于童年的温暖画面。其实，王者归来还有没有腔势
已经不再重要。重要的是，多年不见，你依旧还在的感觉。
永久、凤凰自行车：“老坦克”曾是青涩少年的成人礼
“树下涂鸦光临酒家/胡同口公主忧郁长发/松香粗茶时间留下/刚打气的决心一起永久牌二八/你会来吗
/你会来吗/时间留下/单恋着她……”——《单车恋人》
在20世纪初期，上海已有利用进口零件组装自行车的厂家，但产量极少，价格昂贵的英货日货长期占
领着市场，以至于那时的上海摩登女郎都喜欢站在自行车旁照相。
1940年，日本商人小岛桑郎在上海开了第一家全线生产自行车的工厂———昌和制作所，其生产的第
一辆车“扳手牌”就是永久牌自行车的前身。新中国成立后，这家厂开始生产“永久牌”自行车。
当时永久自行车年产达近3万辆，平均全国每三辆自行车里就有一辆是永久牌。那时出产的永久自行车
是清一色的黑，以现在的眼光看倒也有几分酷劲。一辆“永久牌”28寸自行车曾经是一代中国少年的“成
人礼”。载着隔壁的“黄毛妹妹”穿弄堂去兜风，是他们的初恋范本。等青涩少年成了年轻爸爸，永久28
也升级为“老坦克”。车主一般会在前杠上加个幼儿座。简单点的就是一块三角板，考究点的呢就有靠背
永久品牌曾经在1989年的亚洲自行车锦标赛上大放光彩。中国运动员骑着永久赛车，一举夺得男子100
公里计时赛冠军。然而，进入上世纪90年代后，机动车迅猛发展，永久销量大幅下滑，公司连年亏损。一
直到2001年，上海一家民营企业成为永久最大股东，开启了永久的重生之路。如今的永久，依旧是国内最
大规模的两轮车生产基地。
当年另一个和永久齐名的自行车品牌是凤凰。金灿灿的凤凰攀在乌黑的自行车前档上相当醒目。1958
年，上海267家小厂合并组建成上海自行车三厂。几年后，这家厂生产的凤凰牌自行车开始成为全国名牌，
并大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。后来生意做不下去后，凤凰开始自救“孽
磐”。从1990年开始，凤凰与江苏、台湾甚至荷兰有过合作。现在，凤凰已经和捷安特共同推出了一个叫
“巨凤（G&P）”的自行车品牌。
寻踪提示：
今年9月，永久推出了全新款的永久C自行车，设计团队是一群80后，走的是色彩绚丽的复古时尚风。
永久C保留了老永久部分元素，复古的车灯能够摩擦起电，夜间有自动感应，可照亮3到5米的距离。新增的
人性化设计符合人体工学原理，还按照时装设计的色谱来重新调漆。永久C的销量很不错。光是淘宝永久C
旗舰店，一天差不多就有10万左右的销量。其中最畅销的一款标价969元的象牙白色复古女车，由于买的人
很多，现在预定要10天后才能有现货。
永久C的成功推出，也带动了永久其它款型自行车的销量，去实体专卖店看车的人越来越多。上海永久
自行车专卖店总店位于杨浦区辽源西路139号，其他分店分别位于凉城路1508号、淮海西路670号、武定路
989号、南华苑路50号、国货路374号、泰兴路676号以及怒江北路360号等。店里有铝合金折叠车、城市休
闲车，还有已经50多岁的“老坦克”二八大杠五一型载重车，这些自行车的价位从300元到1500元不等。除
了自行车外，店里也有助动车卖。
至于巨凤，目前在上海还没有专卖店，只在大卖场里出售。可惜，当年的老款已经不再生产销售了。
回力牌、飞跃牌球鞋、梅花牌运动服——借助奥运跃上了国际时尚舞台
因为只有一双，所以白色的帆布球鞋是要蘸上去污粉狠狠刷的。雪白的鞋面和鞋底的交界处镶了一道
红边，这是向女生耍帅用的，虽然实际上这道红边是那么得不起眼，如同那段在阳关灿烂中浑浑噩噩度过
当年的回力牌篮球鞋是上海胶鞋六厂（现大中华橡胶二厂）的拳头产品。厂里做了几十年的老工人退
休以后还被南汇的乡镇联营厂请过去当技术指导。那时去体育馆在亮堂堂的地板上打球是运动特招生的待
遇，一般的少年也就在学校操场的水泥地上操练操练。所以，现在先进的气垫底其实那时也派不上用场，
还是回力的橡胶底耐磨。
上世纪七八十年代，回力鞋风靡全国。最红火的时候，连厂门口都有市民排队买鞋。到了八十年代，
白底蓝条的回力鞋和白色芭蕾舞鞋一道，成为了学生上体育课的“校鞋”。长身体的小孩子，穿坏了一双
，妈妈就再买一双。当时的价格是随着鞋码增大而相应升高的。这个现象在现在的商店里已经很少见了。
然而，到上世纪90年代中期，随着耐克、阿迪达斯等运动品牌进入中国市场受到追捧，回力逐渐遇冷
，最后破产。
带劲的是，随着回力的竞争品牌、同样是老牌国货出身的飞跃在国际时尚界异军突起。回力再也耐不
住寂寞了。
2010年9月，上海回力鞋在杨浦区平凉路原回力厂房旧址开出旗舰店。上海回力鞋业有限公司发言人向
媒体表示，回到原址开旗舰店是政府着力把回力品牌从破产企业中剥离出来，借鉴进口品牌的运作模式—
—公司掌握品牌、技术和营销网络，生产交给质量过关、成本较低的外地制鞋厂。
事实上，回力鞋几年前已悄然走出国门，成为不少欧美“潮人”的新宠。在欧洲，它的身价达到50欧
元，堪比一线运动品牌。目前，回力在全国已有200多家专卖店。
和回力牌有的一拼的是飞跃牌。飞跃的外型稍逊一筹，六个拼音字母和一红一绿两个折勾生硬地印在
鞋面外侧，乡气十足。但飞跃却在新世纪表演了一个咸鱼大翻身，被时尚界老大法国人看中了，在经典造
型基础上进行重新设计，换上了时髦的彩绘图案，放进了巴黎Collete，和Lacoste、Converse一同出售。
与此同时，一些外国运动大牌也趁奥运和中国套起了近乎。Nike的“84系列”和Adidas的“国家队系列”
走的都是怀旧线路。
至于和回力牌、飞跃牌球鞋相匹配的运动服便是“梅花牌”了。由、天津市针织运动衣厂是中国最早
生产运动服装的厂家，其出品的梅花牌腈纶运动服,从上世纪80年代起款式就没怎么变过。当年的上海学生
习惯将其称为“线衫线裤”，除了袖缝裤缝处有两道白杠杠之外，全身一片靛蓝。一些时尚方面开窍比较
早的女生会买一套枣红色的，上体育课时也算是“万蓝丛中一点红”了。不过，线衫线裤依然属于爱漂亮
女生的天敌。上世纪90年代初，上海市面上已经有了耐克等球鞋，回力牌、飞跃牌已经失宠。但学校规定
上体育课必须穿“线衫线裤”，因此女生们就在课前集体到厕所换掉稻草人或者PUMA之类的牛仔裤，然后
不情不愿地穿上“梅花牌”。此外，在没有校服的年代里，学校一旦有重大活动都会要求统一穿白衬衫和
蓝色线裤，配上鲜艳的红领巾，回想起来这套行头还是很弹眼落睛的。早些年阿迪达斯出过一款三道杠的
衣服，老粉丝依旧固执地表示：样式、材质都比不过当年的梅花牌。
寻踪提示：
回力旗舰店位于平凉路1150号，靠近近眉州路。回力旗舰店辟出一块区域摆放时尚手绘鞋，鞋面绘制
花卉或篆刻印章等图案。单价多在两三百元。其他分店分别位于东平路19号、保定路318号、天山支路67号
等等。未来一两年，回力鞋计划进驻徐家汇、淮海路、南京路的部分一线百货店。据说这次为了开拓80后
、90后市场。
飞跃牌的门市部在遵义路581号，靠近云雾山路。但这家店的口碑不大好，主要是不肯打折。
有趣的是，上海一些民办小潮店却把回力和飞跃集合到了一块。静安别墅里就一口气开了两家。
至于梅花牌运动服，就只好到淘宝之类的网站上去订购了。
双妹化妆品：别出心裁用两个“伪娘”做广告模特
尽态极妍，材美工巧。——黎元洪
1840年前后，中国的脂粉类化妆品多为闺房自制。后来出现了一些香粉店.怎奈19世纪70年代后东洋和
欧美化妆品侵入中国市场后，这些质量上缺乏竞争力的香粉店根本无法与洋商抗衡。高档的国货化妆品呼
当时广东有个年轻人叫冯福田，早年来到香港经营药品，后得到英籍药剂师的赏识，教他学英文及配
药知识。冯福田感到中国化妆品市场极具潜力，于是弄来一张花露水的配方，用自己所学的技术反复试验
，生产出了中国第一瓶花露水，取名“双妹”。
1898年，冯福田花2万银元买下一间民房，创立“广生行”。建厂初期，一切原料都是从日本进口的。
那时，双妹只能靠走街串巷的货郎担吆喝。9年后，生意慢慢做大了。冯福田与友人林寿庭、梁应权等共同
出资20万银元将广生行改组更名为“广生行有限公司”。厂址在塘山路上，这家厂就是上海家化联合股份
有限公司的前身。
1910年，上海广生行在南京路475号隆重举行了为期3天的减价酬宾活动，推出了“双妹”花露水和其
他几种香水。有趣的是，CEO林炜南别出心裁地找了两个“伪娘”（长相秀气的男士）男扮女装拍摄了广告
照片，并聘用画家关蕙农完成早期的月份牌广告。
直到上世纪三十年代，上海流行起旗袍热，林便又物色了两个青春少女拍摄双妹形象广告——在一座
由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立。关蕙农为广生行创作的海报，直到
今天，仍受月份牌收藏者的青睐。
1915年，双妹化妆品在美国旧金山举行的巴拿马赛会上获金奖，得到当时大总统黎元洪的亲笔题词—
—“尽态极妍，材美工巧”，一时双妹化妆品声名大震。
整个三十年代是上海广生行的全盛时期，每年的营业额在500万元左右。1937年，双妹牌雪花膏、生发
油、花露水、牙粉、果子露等九个品种经上海市国货陈列馆发给国货证明书沪字第76号证书，确认为国货
日军入侵后，化妆品原料供应被日本人控制，双妹营业额一度跌至300万元。解放后，广生行沪厂经过清理
评估后实行公私合营。再后来，就成了上海家化，“双妹”品牌逐渐淡出。
寻踪提示：
2010年秋天，双妹旗舰店在和平饭店一楼开张。从首批上市的40余种产品来看，如今的“双妹”作为“
中国化妆品奢侈品牌”显然是当年的升级版，除了粉嫩膏、玉容霜这些品名中明显带有旧上海印记的护肤
品、彩妆、香水，更包含了丝巾、配饰。整个产品线好比老上海风情的“文艺复兴”。其中最吸引人的还
是老牌明星产品花露水。红色的瓶身古典雅致，气泵设计复古又摩登。你可以要求试喷。刷一下，香氛漫
天飞舞，心都迷醉了。
百雀羚雪花膏、蜂花洗头水、檀香皂——小女孩审美的启蒙教育
即便是在物资匮乏的年代，即便每月只有几十块的工资，上海女人总有办法把自己“弄”得香喷喷的。
百雀羚等老牌国产化妆品对上世纪80年代小女孩审美的启蒙教育起着关键的作用。哪怕现在她们的梳
妆台前摆满的是DIOR、CHANEL之类的国际大牌，当年偷用妈妈“香香”的姿势依然娴熟。
所谓的“香香”其实就是雪花膏一类化妆品的统称。百雀羚是顶有名的，扁扁的深蓝色圆铁盒上以黄
色为底，画着四只形态各异的鸟儿（即百雀），翻开盒盖是一层银白铝箔盖，锨开这层锡纸，就是乳白色
的膏体了，不用凑近就可闻到一股浓厚的甜香。当时护肤的概念只限于冬天，热毛巾擦完脸后涂点“香香
”，再抹上粉红色的防裂唇膏，出门就不怕上海的湿冷了。这种防裂唇膏的芯子其实是白色的，粉红色的
管子是种心理安慰。那时的口红只有血血红的蝴蝶牌，平日里涂是要被人说闲话的。当时与百雀羚齐名的
还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜等等，后来又流行过雅芳。那时也不管你是干性皮肤还是油性皮肤，一律
以“增白滋润”为功能。这倒也省心省钱了。
美发这个领域的启蒙品牌为蜂花和海鸥。蜂花是液体的，透明的是洗发水，不透明的是护发素，瓶子
下半部被设计成蜂窝状，浓郁的香味酷似现在的伊卡璐，用来“招风引蝶”的。海鸥牌洗头膏是罐装固体
的，那时已经有了干性发质和油性发质的区别了，蓝色或黄色的膏体没有蜂花那么香艳。后来，飘柔之类
的“二合一”逐渐成了主流。不过如今，一些合资的牌子又开始推“洗护分开”的概念了。
蜂花的另一款产品檀香皂在当时属于相当有品质的，连包装都做得相当精美。咖啡色主色调显得古色
古香,用一张印着中、英、法、意四国文字的说明书纸折起来围上一圈,再贴上一片圆形奖章形中间有一只
小蜜蜂的金纸片,加上“PANCHAOLIN”的奇怪翻译，洋味道就出来了。檀香皂的香闻起来很舒服,很自然,属
于比较文雅的香味，最符合上海女人欢喜的分寸感。拆包装的过程也像淑女一样优雅，一层一层慢慢地拆
。那时还有人把包装纸保留着当香片用呢。后来取代檀香皂的是白丽牌香皂，“今年二十，明年十八”的
广告语很直白，以文雅为美的年代也就这般过去了。
寻踪提示：
百雀羚雪花膏、蜂花洗头水以及檀香皂现在都可以在联华之类的普通超市里找到。但是出货的位置很
推板，往往被摆在日用化妆品货架的底层。看着大宝SOD之类的人气商品高高在上，她们怕是也只能一声叹
上海牌、宝石花牌手表——人生中的第一块手表
全钢防震、银色表盘、金色指针、表壳直径为30mm、由毛泽东亲自提写的LOGO……佩戴这样一块上海牌手
表的人在上世纪80年代是很轧台型的。如果哪天坐公交车去上班时因为急刹车而碰坏了表面，那可是闯了
大祸了，回家都不敢吭声，只好在心里盘算着是不是从牙缝里省点钱出来，一色一样再买块回来。
在没有手机的时代，手腕上的一块手表在判断此人的职业、收入和社会地位上占据着重要地位。对于
还没踏入社会的学生而言，一块为了能在考试时把握时间的手表相当于一件奢侈品，要由长辈郑重地领你
去商店买，然后请师傅按照手腕的粗细掐掉个几节表链或者在皮带上再钻几个洞眼。掐掉的表链大人关照
是不能丢的，说是等人长大些了可以再请师傅装回去。不过，这样的情形一般都不大会发生，少儿郎长大
后往往就开始喜欢SWATCH、CASIO之类的洋表了。于是，那人生中的第一块手表就随着电池的耗尽，随着表
面的模糊，随着镀金的褪色，渐渐被遗忘在抽屉的最里面。
“上海牌”是新中国成立后第一个自主生产的手表品牌，毛主席亲笔提写品牌LOGO，周总理后半生一
直佩带，那可是响当当的国货啊。很多外省市的亲戚来到上海，是一定要买块上海牌手表带回去的。刚红
火的那阵，连上海人自己也会在百货商店内抢购。其中1958年生产的上海牌手表相当有收藏价值，现在仍
有不少香港人专门来买上海淘旧表，一买就是三五只，甚至十几只。翻到表底看有无58年生产的字样的动
作相当职业化。虽然现在的售价依然只有40—50元，但这种17钻机芯的机械表走时绝对准确，最值钱的还
是1958年制造的历史文化含金量。
上海牌手表经过了衰败到重生的阶段。2005年底，为了庆祝上海手表问世50周年，人民广场举办了一
次大型活动，推出50只闪闪发光的陀飞轮纪念金表，很快便被预定掉十几只。《上海手表也能卖世界名表
价》，这是当时某大报为之撰写的标题。
2009年9月，一场名为“上海牌腕表展览会”的活动在香港中环举行。数位穿着黑色露肩小礼服的模特
手戴价值10万元的陀飞轮金表缓缓迈步于全场。嘉宾们举着香槟，尝着鱼子酱。他们身边闪闪发亮的玻璃
柜里还陈列着19款古董表，其中包括周恩来曾佩戴过的A581。
与上海牌旗鼓相当的是宝石花手表。当时上海的手表一厂做的是上海牌手表，二厂原来做宝石花闹钟
，后来才改做手表。所以说到质量，还是上海牌的更好些。当年造的这些手表都是统一机芯，因此到处都
能维修，很方便的。
寻踪提示：
有5款表盘背后印着金光闪闪“老乱”二字的上海牌手表曾被摆进上海新乐路和南京西路的潮店。在上
海话里，“老乱”代表酷和特别厉害。
要买宝石花手表的话，就得去胶州路343号的上海手表二厂门市部。这个门市部小而简陋，一排只能站
5-6个人选，一边是电子表，一边是机械表。但因为2008年1月的时电视台的一次宣传，使得这里红了起来
。不少老上海都来买表怀旧。原本只卖40至120元的老手表，身价一下被抬到了150至200元。门口的长龙里
以中老年人居多，偶尔也夹着几个小年轻。不过生意变好好，售货员阿姨依旧是国营店的作派，如果顾客
多挑多问一下，就马上不耐烦起来。买完表的人们也不忙散去，而是　　围在门口一起交流买到的手表款
式，顺便回忆起当年往事。
光明牌紫雪糕、金鸡牌冰砖、大头牌盐水棒冰——最为甜蜜的童年回忆
每个大人都曾经是馋嘴的小孩子，那些用零花钱换来的冷饮是他们最为甜蜜的童年回忆。
光明牌紫雪糕在上世纪八九十年代的地位相当于现在的和路雪梦龙。尽管从没搞清楚为啥要叫“紫”
雪糕，但巧克力薄皮和奶油雪糕的组合至今仍堪称冷饮中的经典。如果不舍得很快吃完，巧克力薄皮就可
能会裂开，背运掉到地上的话，那就连死的心都有了。因此，紫雪糕不适合在天气炎热的时候吃。奶油大
雪糕、可可大雪糕以及将两者巧妙结合倍受儿童青睐的娃娃雪糕之类就比较实惠了。宁可少吃几根绿豆、
赤豆棒冰，攒钱品尝相对浓郁的奶香。
在上海流行过的冷饮还有现做的火炬意大利冰淇淋（类似现在肯德基、卖当劳的甜筒）、量感十足的
血糯米雪糕、一份双条的香蕉冰淇淋、每天都用来补充盐份的大头牌盐水棒冰等等。至于冰砖和加仑那是
光明和金鸡对半分的天下。
冰箱普及的时候，上海还掀起过用绿豆汤做冰棍，用麦淇淋粉做雪糕，用着哩粉做果冻等DIY冰品热潮
。心急的孩子往往等不到那一刻，趁大人不注意的时候，直接拿半成品塞牙缝了。
此外，在那个年代不流行发高温费，而是采取工厂食堂直接送冷饮下车间的做法。普通的有冰冻绿豆
汤、盐气水等，上档次的就发些冷饮券，可以带个保温冰捅去食堂里打厂里自制的冰霜。口味的话一般有
多种可选：偏向冰淇淋的有奶油味和可可味的，偏向刨冰的则有橘子味、菠萝味等等。一家老小吃完晚饭
后，就会把冰桶端出来，盛到小碗里分着吃。碰到作一点的小孩，就非要用透明的有凹凸纹样的漱口杯来
装，然后拿个不锈钢小调羹慢条斯理地品尝。有时候还偏偏要等它融化后再当饮料喝，也算是乐在其中了
寻踪提示：
光明牌紫雪糕现在超市里也有的卖，长方盒子的家庭装，就是当中没了棒棒。奶油大雪糕、可可大雪
糕现在已经改名换姓了，光明牌的叫“雪宝”。有意思的是，洋牌子和路雪也推出了类似的“百乐宝”系
列，但口感上依然还是雪宝正宗。娃娃雪糕在上世纪90年代曾化名为“奇型”，后来就退出了江湖。如今
，恢复了娃娃雪糕的名头，在2010年夏天还变身为“海宝雪糕”。不知今年夏天，又会是怎样一种情形。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。G&P普通自行车货架装到GIANT山地车上，基本算完美配合
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安装过程还是有一点问题的，首先是前面那两个脚太短了，把它们踩直之后勉强够得着了。
然后还是前面那个脚，车上带的螺丝太短了，也可以说是我的货架太厚了，跑到五金店配了两根长的。
再然后就是挡泥板装不上去了。。。。好吧，绑一个袋子在后架上，以后要是买东西忘记带袋子可以直接从后座上拆下来了。。。。。。。
看来G&P果然有GIANT的血统啊，下面的两个螺丝都是直接用G&P架子上的螺丝。
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装上货架再绑上袋子，这个车子算是彻底沦为屌丝专备了。。。。
虽然670本来就算屌丝中的屌丝啦。。。
不过这也算低调了，希望小偷眼里没有我这种小破车啊。。。
本帖最后由 L.D.B 于
23:39 编辑
自己动手 丰衣足食&&楼主前叉rockshox那个型号，我咋没看出来呐 莫非是……
感覺前支架還是太短. 貨架平台安裝後應跟地平衡. 這類鋼貨架給大車架會適合一點.
货架的前支撑，一般是可调节的。
您所买的这款却是不可调节，不利于山地车安装使用。
这货架结实吗？
L.D.B 发表于
自己动手 丰衣足食&&楼主前叉rockshox那个型号，我咋没看出来呐 莫非是……
我也不太清楚。。。。。买的二手车，现在就在市区骑骑
單車戰士 发表于
感覺前支架還是太短. 貨架平台安裝後應跟地平衡. 這類鋼貨架給大車架會適合一點.
这个没办法了。。。。。我尽量踩直了。。。。。
慧海 发表于
货架的前支撑，一般是可调节的。
您所买的这款却是不可调节，不利于山地车安装使用。
这个不是买的，以前的普通车子上拆下来了，本来就不是山地车专用的架子
薛城-平常心 发表于
这货架结实吗？
必须结实！以前那个车搭人完全没问题。
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信息编号:db177
信息类别 ： 自行车 山地自行车
来源 ： 个人
价格 ： 180元
联系人 ： 杨先生
地址 ： 江宁_东山
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自用八五成新，手刹有点松，撑脚换一个，其他手刹啥一切很好。东新北路石羊新寓上门自取。
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