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记者微博特征及其传播路径和规律研究——以新浪微博为例.pdf64页
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记者微博特征及其传播路径和规律研究
――以新浪微博为例
在中国，微博不止是社交工具，更是新闻传播平台。随着 “微博舆论场”的日益壮
大 ，媒体记者纷纷加入到织 “围脖”大军，成为微博舆论场重要且活跃的意见领袖群
体。记者不仅将微博作为“新闻发生地”，也将其作为“新闻发布会”，并通过微博互动
深度参与到事件本身，影响并改变着事件的演变过程。在微博场域，记者微博不仅是观
察者、报道者、记录者，还是评论者、参与者和推动者。记者微博有哪些特点，记者微
博有着怎样的传播路径和规律，记者微博的现状和问题是什么，记者微博应当如何规范
和管理，这都是本文要研究的问题。
本文聚焦记者微博这一特殊领域，选取新浪微博上的加V 认证记者群体，运用系统
抽样、文本分析、个案分析等研究方法,对记者微博在传播主体、传播内容、传播方式、
受众构成、传播效果等方面进行了深入分析。通过研究发现，记者由于其社会地位和职
业身份的特殊性，兼具职业化特征和个人化特征，并承担着意见领袖的角色；记者作为
微博平台的“环境守望者”，对微博议题进行把关和设置；记者微博综合了人内传播、
人际传播、群体传播、组织传播和大众传播五种不同的传播模式；记者微博粉丝构成具
有圈群化和结构化特征；记者微博通过议题设置影响和调节着社会舆论的导向。
此外，本文还总结出记者微博的传播路径和规律；并针对记者在微博实际使用中的
问题和困惑，从记者主体自律、微博运营商监督、媒体组织规范、法律约束等方面出
正在加载中，请稍后...数据：新浪微博企业微博发布时间规律研究
企业在新浪微博中是如何使用的，是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理，提出了对企业的发布建议。
&在A点，企业发博的比例》转发/评论率的比例，说明该时间段企业发博效率低，建议减少发博量；
&在B点，企业发博的比例《转发/评论率的比例，说明该时间段用户互动性强，企业发博效率高，可以适当增加发博量；
为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量
&转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量
&评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量
数据采集方法
企业整体样本量：120+
各行业样本量：40～60
数据采集区间：2个月
研究结论：
新浪微博企业微博整体发布规律
1、 企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃
周一、周二反应冷淡：用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。
周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。
周五、周六、周日用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。
2、工作日下班后的时间段（18点-23点）营销价值大，企业需关注
上午9～11点、下午2~3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高。
晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少。18点~23点是企业可开发的时间段
3、企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段
周末午饭后（1～2点）和晚饭前后 （5点～8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；
周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。
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