2015IT影响中国调研报告 电视篇
电视，无论在技术更新还是品牌迭代方面，一直是家电圈中最为显著的一个品类。
电视，无论在技术更新还是品牌迭代方面，一直是家电圈中最为显著的一个品类，在大型家电中，相比冰箱、洗衣机、空调这些生活家电产品，电视的更换周期相对更快，消费者对于电视新技术的追求力度也要高于其他大型家电，自全高清电视普及之后，LED电视、3D电视、超高清电视、曲面电视、量子点电视、OLED电视......这些新兴技术和电视品类层出不穷，加上近两年来中国电视市场整体价格的走低，让中国电视市场的整体表现更加优于全球市场。但是，从整个行业来看究竟在2015年表现如何？各品牌在中国市场的表现如何？中国的消费者究竟对哪些电视品牌更关注？对哪些电视单品更关注呢？2015 IT影响中国调研报告-电视篇行业发展概述长期以来，中国电视市场一直呈现中、日、韩三大阵营品牌占据市场的格局，中国品牌主要包括以海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌;日系品牌主要以索尼、夏普为主;韩系品牌则主要以三星、LG为主。而在2015年，虽然电视市场仍主要以此三大阵营品牌为主，但在各阵营的格局上，中国品牌的占比正在快速提升，而韩系产品也保持着外资电视品牌中的优势地位，而反观日系电视品牌的市场表现则有着逐年下滑的趋势。这与近年来电视行业的发展趋势不无关系。纵观电视市场中、日、韩三大阵营的产品特点，所有主流品牌产品均以普及智能电视，而4K超高清电视也正在开始逐步普及。而在中国品牌中，近年来紧紧追赶主流技术，无论在“智能电视”、“超高清电视”还是“曲面电视”领域都在第一时间占领了国内市场;在韩系品牌中，除了力推4K超高清电视，更是全面加大了曲面电视的投放力度;而相比之下，日系电视阵营尽管也在跟进4K超高清电视技术，但在其他品类的技术方面发展略显缓慢。其中，作为日系电视代表之一的索尼除发布了超薄平板电视外，更注重上游内容端的影视拍摄、处理等整合资源。据分析，这种阵营格局的变动，一方面是由于中国电视技术的快速发展进一步占据了国内主要市场，另一方面，自从乐视、小米等互联网公司凭借内容或营销优势携低价产品进入市场后，迅速拉低了电视行业的整体价格，同时也促使一大批国产品牌纷纷采取了互联网营销模式，导致了这一市场竞争的加剧。而外资品牌仍主要以屏幕技术和品牌优势坚守高端产品阵地。当然，除了可以按照中、日、韩三大阵营分类外，也可以根据主要技术特点进行分类。其中，可以根据屏幕造型分为“平板电视阵营”和“曲面电视阵营”，“平板电视阵营”中，电视屏幕均采用我们常见的平板造型;而“曲面电视阵营”中，产品均以曲面屏幕为主，这是近年来在电视行业开始流行的新屏幕技术，相比平板电视，曲面屏幕的弧度更符合人眼的成像原理，其中以韩系品牌为主，目前也有部分中国品牌涉及这类产品。2015 IT影响中国调研报告-电视篇LCD电视另一类阵营分类，则可以按照屏幕种类分为“LCD电视阵营”和“OLED电视阵营”。所谓“LCD电视阵营”，也就是我们常见的液晶电视，产品采用LCD液晶屏幕，后来出现的所谓“LED电视”实际上是将背光换为LED光源的LCD电视，目前这一类型的电视产品仍然是市场中的销售主力;另一方面，“OLED电视阵营”的产品则采用OLED屏幕，由于这种屏幕可以实现自发光，不再需要背光模组，因此OLED电视可以做的比LCD电视更加轻薄。2015 IT影响中国调研报告-电视篇OLED电视在以上的阵营分类中，平板电视和LCD电视由于技术成熟、成本相对更低，因此在中国电视市场中目前仍占有着重要的销售份额。而曲面电视和OLED电视的制造和购买成本相对传统电视有所提高，但作为未来电视技术的主要趋势，随着该类产品的逐步普及和成本的逐渐回落，这一新兴品类电视的市场占有率将得到进一步提升。
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