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试论广播与新媒体融合发展
（原作者：崔汝源）【摘 要】新媒体时代已然到来，它要求新旧媒体互相融合、互相促进。它是一种复合媒体的形态，是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下，综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播，同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播。本文主要分析广播与新媒体融合的现状并提出相关的改进措施。
【关键词】广播；新媒体；融合发展
在信息技术的发展之下，新媒体业务得到了迅速的发展，这对于传统媒体造成了极大的冲击，应用新媒体，加快与新媒体的融合速度也成为传统媒体发展的必然趋势，作为典型的传统媒体，广播必须要积极适应现代化媒体的发展，优化节目生产力，降低成本，提升自身的核心竞争力，下面就针对广播与新媒体的融合发展进行深入的分析与探讨。
1 新媒体时代的发展
现在，新媒体时代已然到来，它要求新旧媒体互相融合、互相促进。它是一种复合媒体的形态，是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下，综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播，同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播。可不是单纯的各种手段的叠加，在 广告、出版、广播、电视、报纸等行业的全媒体发展呈现两种趋势：一是“扩张式”全媒体：丰富、扩展手段的注重。二是“融合式”全媒体，在丰富手段的同时注重其的有机融合。
2 广播与新媒体融合发展现状分析
2.1 共存形势复杂
广播媒体与新媒体已经开始共存，共存形势复杂。广播媒体作为典型的传统媒体，有着稳定的受众群体，如老年人群体、有车一族等等，广播中发布的交通信息、新闻信息、评述等等都能够满足此类受众的需求，因此，广播媒体有着较大的发展空间。
同时，广播媒体的记者素质水平较高，能够充分的体现出广播“内容为王”的优势，除此之外，新媒体的发展对于广播也有一些依附作用，如，手机媒体中的新闻信息中有很多都是依赖广播媒体发布的；很多电台举办的节目，也实现了网站与电视台的即时点播与同步直播，与此同时，其节目互动模式也从传统的短信、电话发展成为网页互动。因此，广播媒体也受到了越来越多年轻人的关注，有着巨大的发展潜力。
2.2 融合模式多样
在传统媒体的发展背景下，广播与新媒体融合的脚步也越来越快，就现阶段我国的情况来看，广播和新媒体的融合表现在两个方面，第一就是建立相关的广播网站，发展独立网络广播事业；第二就是借助外力与其他网站进行合作，扩大广播在社会上的影响力。
3 广播与新媒体融合发展的新思路
3.1 提高新闻采集手段
广播记者在报道新闻任务、新闻采集的手段和写出来的新闻产品都相对单一，记者仅只根据实际事件，在消息、专访、通讯、特写等新闻题材上择其一，利用的技术手段只是电脑、录音盒相机而已，而新媒体的记者则需要具备多种功能。在面对多个传播手段须具备有复合的传播能力和符合的思考能力，在技能上，记者需综合采、写、摄、录、编等各种网络手段和现代设备操作等多种手段的能力。在专业素质上，记者需要对新闻做出快速判断，确定新闻主题，再从不同方面丰富新闻本身内容，快速的通过手机将核心内容上传给编辑，这些信息在通过编辑加工之后，即可发消息、通讯、图片，传到网络上通过广播的门户网站、手机报、微博、微信等平台多方面立体化全方位发布，让读者可以通过各种渠道得到更加全面的生动信息，是新闻信息的资源得到最大程度的利用开发，以适应各种不同读者的要求。
所以，新媒体的记者需要在新闻现场积极利用各项工具，如网站、手机报、视屏等，这对于记者提出了比以往更高的要求，他们不再是单一的文字工作者，而应该是全面发展的综合性人才；不是仅一次就能完成采访工作，而且要熟悉各种媒介类型的生产，利用多种手段去跟踪报道的复合性人才。
3.2 整合再造采编流程，实现资源的共享
原来的传统广播媒体都是各自一家，互不沟通，各自拥有自己单独的记者、编辑小组，自己的运作新闻的模式和经营管理的模式，基本上都是以单独的媒介进行新闻编辑，这些都不符合现下集团的集约化、流程化的要求，难以整合自身优势，形成竞争力和品牌。而新媒体的时效性和文字、图片、视频等多种形式表现于一体的特点，对信息有巨大的需求，如果采用传统的模式，必然会出现资源浪费的情况。
解决的方法则是要将各种新闻资源整合在一起，这就要建立一个能统筹各类传播渠道的策划编辑和发布的平台，以最小的成本实现最大的有效开发，这就是“新媒体”。借助已经形成了组织集团的采编小组和记者团队，形成一个“通讯社”，在此上面对所有的记者编辑培训。将文字、摄像摄影技术融合一体，这样就可以为各个媒体提供个性化的稿件服务，同时也实现了资源共享。不像过去的单一的平面的报道形式，全媒体时代需要将网络的广阔和广播、报纸的内容、手机的速度融为一体，共同搭建新的传播媒体平台，形成好时段、受众广、立体的信息传播的全媒体的新闻集团。
新媒体的传播模式和采编的流程需要更加现代化先进的技术手段来支撑，目前较成功的就是“全媒体数字采编发布系统”它是在数字技术的基础上发布信息、互动、平台服务，这一系统实现了集团内部的内容、线索、策划、审核、用户、检索、数据库等编辑过程的统一管理，为资源的共享提供制度和技术保障。
4 新媒体模式下编辑的角色定位
“新媒体”的进程也对编辑这个角色有了新的要求。与传统纸媒的新闻编辑相较来说，新媒体时代各个媒体所需的稿件除特殊稿件能特别量身定制外，其他大部分的稿件往往是单一的。而这样同一个新闻事件，在广播电台、新闻网站、微博、手机报等不同的平台，对新闻内容的要求却完全不同。有的会侧重文字，有的侧重视频或者图片，有的要求权威性，而有的则要求短小活泼的新闻风格，这就要求新闻编辑的多媒体和制作能力。编辑小组要在那个和各方面的资源，及时和前线记者进行沟通，随时改变侧重报道的点、以及可能会用到的传播媒体，同时组织相关的背景和评论，从而形成内容丰富、鲜明层次的立体化的新闻报道。
新媒体的编辑同时还要掌握不同媒体的特点和定位，对素材进行加工，制作出不同的新闻报道，为避免不同的媒体内容却一样，编辑小组要更深入新闻活动，提前策划好方案，与前线记者进行充分协调和沟通，再把记者发回的素材筛选出适合各类媒体的报道，分析和制作，必要时进行二次编辑，组织其关联报道。为了满足不同读者的需求，媒体就需要不间断地规划不同的活动，将广播媒体的权威性和影响力与数字媒体的亲和力、互动性有力的融合起来，再据听众的要求，开展各类线下线上的活动，聚集人气，方便用户。
广播与新媒体融合发展是必然的发展方向，只关注内容的时代已经过去，注重关注用户的需求提供个性化服务意识当下主流。要想适应新媒体时代的发展，广播媒体必须要积极应战，改变传统的经营模式。
【参考文献】
[1]高传智，谢勤亮.“第三条道路”与中国广播电视新闻体制改革：对现有广播电视体制缺陷的制度规避[J].新闻大学，2006（01）.
[2]吴佳妮.媒体融合时代呈现的视听盛宴：从2010世界杯报道说起[J].新闻界，2010（04）.
[3]师强.形式更新 内容创新 理念革新：用“三新”推进大连人民广播电台的新媒体发展[J].记者摇篮，2010（03）.
[4]韩丽楠，吕岩梅.新闻专业主义的激情传承：从CCTV-4“连宋大陆行特别报道”说开去[J].山东视听（山东省广播电视学校学报），2005（09）.
[5]刘厚钰.传统广播与视听新媒体融合的战略思考[J].中外企业家，2012（09）.
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|||苏ICP备号-1 |&&&&【】2010年初湖南与青海卫视建立跨区的关系之后，上海台与宁夏广播电视总台也在这一年的新年达成合办宁夏卫道的协议，媒介之间的跨界与融合俨然已成为业发展的一种必然趋势。中国人民大学新闻学院喻国明教授在2011年初指出：“跨界与混搭，是中国传媒业当前发展的一道景观。”①
&&&&媒介融合与传媒业发展的前景
&&&&进入自媒体时代以来，手机等的普及，逐渐打破了电视等传统媒体主宰信息传播的局面。不过，新媒体的加入无疑也加剧了媒体市场的竞争，于是寻求媒介之间的融合与合作，日渐成为众多媒体发展的重要策略。媒介融合是指包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。②在媒介融合的大背景下，媒体对新闻工作者的要求也大大提高，他们必须具备跨媒介操作的能力，既会采写稿件，又要懂摄像摄影，还要能进行后期编辑。如此这般，媒介融合形态下的传媒业，将会以尽可能少的投入，获得尽可能多的回报，实现人才资源的充分利用。
&&&&微博的异军突起
&&&&碎片化的语言特点、超强的自助性和信息更新的及时性，是微博的最大特点，也是其相对于其他媒介所具有的独特优势。
&&&&微博的内容被限定在140个字以内，人们在发布信息的时候必须要短小精悍，甚至句子被关键词所代替。这种“微”传播方式能够迅速成为各行各业人们的新宠，原因就在于它契合了现代社会受众快餐式的阅读方式：在极短的时间里获得尽可能多的信息。
&&&&此外，微博还集图片、文字、音频、视频等多种传播手段为一体，让用户同时享受视觉和听觉上的盛宴。正是因为微博的这些便利，使得它深受欢迎。微博这种新媒体悄然兴起，可以说开启了信息传播的“微时代”。
&&&&自媒体时代，微博给传统媒体带来的挑战
&&&&1.微博消解着传统的信息传播渠道
&&&&在传统的信息传播模式中，以电视等为代表的传统媒体进行的是一对多的信息传播，受众和传播者之间无法进行平等的交流，受众的权利相对来说也是有限的。但是微博作为一种新的“自媒体”传播形式赋予了大众一部分话语权，大大降低了一般民众的表达门槛，话语权分流趋势将越来越明显。可以说，微博的出现颠覆了传统的信息传播模式，带来了传播渠道的多元化。
&&&&2.微博冲击着新闻把关机制
&&&&和传统媒体拥有严格的编辑把关机制不一样，在微博上发布消息则几乎没有“把关人”的限制，所谓的把关者就是用户本人。而由于微博的天然草根性和超低的门槛，微博用户的媒介素养良莠不齐，这就使得微博上的信息鱼龙混杂，真假难辨，而名人“被死亡”就是其中最为典型的一例。
&&&&日19时许，一条金庸去世的微博惊现新浪微博，微博称：“金庸，日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于日19点07分在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。”因为金庸的知名度，这条微博被疯传。后来凤凰卫视记者闾丘露薇、金庸的好友们纷纷出来辟谣，广大网友才发现自己被愚弄了。这一事件将微博传播的缺陷展现得淋漓尽致，如何让微博在带给受众便捷丰富信息的同时，又能保证信息的真实与准确，是一个值得深思的问题。
&&&&媒介融合背景下，微博为传统媒体带来的发展机遇
&&&&1.微博是信息聚合的平台，丰富了传统媒体报道的内容
&&&&虽然微博只有短短140个字的容量，但是它汇聚了海量的信息，不少传统媒体的记者们也早已注意到了它的力量，并注重从微博上寻找新闻线索。而随着微博用户的日渐增多，广大的微博用户也成为爆料的潜在资源。日，湖南《潇湘晨报》就郑重发布消息寻找微博爆料达人，鼓励广大网友将身边发生的有价值的事或者突发事件拍下或写下并随时@《潇湘晨报》。由此可见传统媒体对于微博平台的重视。
&&&&微博的存在同时也极大地丰富了传统媒体的报道内容，不少负面新闻事实也通过知情者在微博的传播而为传统媒体工作者所关注，增加了报道的厚重感。最为典型的例子就是“宜黄拆迁事件”，在这起拆迁事件中，当事人钟如九躲在厕所里用微博发布了简短的事件介绍，而这却成为外界了解事件真相的重要渠道。正是这条微博，引起了报纸、电视等传统媒体对该事件的持续关注和报道，使得这一暴力拆迁事件的受害者得到救治和帮助。
&&&&2.微博是受众与传统媒体的纽带，调动了受众的舆论监督积极性
&&&&微博消解着传统媒体与受众之间的隔阂与不对等，如今，不少媒体名人都开通了实名认证的微博，受众可以通过微博来关注他们，与他们互动交流，了解他们的工作。由此可见，微博已成为联系受众与传统媒体的纽带，拉近了二者之间的距离。
&&&&微博的这一效应同时也调动了受众参与舆论监督的积极性，如2011年的“郭美美事件”，郭美美在微博上发布的一系列名包和跑车的照片和言论，引发了网友的质疑，最终牵出了红十字会运作中不为人知的秘密，引发了社会各界对红十字会的信任危机。类似的受众参与舆论监督事件比比皆是，很明显，微博在提供信息给受众的同时，也激发了他们进行舆论监督的积极性。
&&&&3.微博是爱心力量的汇聚，催生微博公益，助推和谐社会发展
&&&&在微博上，我们时常可以看到一些爱心接力的帖子，从寻找走失的儿童，到救助无钱看病的重症患者，再到帮助尘肺病患者的“大爱清尘”活动等等。看到这些求助的帖子，不少爱心网友都积极转发扩散，这就容易汇聚爱的力量，帮助解决问题，而“免费午餐”计划则是微博公益比较成功的一例。
&&&&从2011年4月开始，由《凤凰周刊》记者邓飞在微博上发起的“免费午餐”活动，至今为止已经持续了一年多时间，帮助的穷困学生遍及多个国家级贫困县。也许经济落后和教育资源分配不公的现状是普通人一时难以改变的，但是通过在微博上爱心捐款的方式，让这些孩子每天中午能吃到一顿热饭，却是大家可以通过共同努力做到的。如今，“免费午餐”活动已得到不少爱心网友的支持，他们当中的许多人甚至加入到活动中来，成为“免费午餐”的志愿者，这也是“免费午餐”活动延续至今的原因。
&&&&注释：
&&&&①喻国明：《跨界与混搭：中国传媒业当前发展的一道景观》，《新闻与写作》，2011年第1期
&&&&②陆梅：《媒介融合：传统报业发展的必经之路》，《中国地市报人》，2011年第7期
&&&&（作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）责任编辑：涂文玉
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时间： 16:27:00 来源：名城新闻网 字体：[大 中 小]
　　百视通副总裁、百视通新媒体研究院副院长黎文
　　名城新闻网讯 今天(11月14日)上午9点，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办、苏州广电总台承办的2014中国视听传媒发展论坛在苏州市会议中心隆重举办。论坛的主题是“探索广电媒体融合发展之路”。百视通副总裁、百视通新媒体研究院副院长黎文带来“电视新玩法”的主题演讲。
　　黎文：我们看到电视发展阶段从传统的电视最开始的直播，逐渐到有IPTV有回看，有点播，到互联网电视有了更多的应用，到今天电视内涵都很丰富，除了直播、点播、回看以外，有更多的应用和交互。去年9月份上海自贸区成立的时候，百视通和微软组成了一家合资公司，更多是关注在游戏上，整个电视业务从视频游戏往家庭娱乐方向发展。这张图是用了艾瑞咨询和中国互联网信息中心的数据来源，移动端使用PAD和手机有哪些使用习惯?我们可以看到PAD观看视频达到57.10%，网上购物达到28.60%，移动游戏达到27.70%。那么在手机端也是音乐、阅读、视频、游戏四个主要业务。
　　在游戏主机最大的三家公司分别是微软Xobx，PS3，Wii，这主机里面看视频的占比也在逐年增加。通过电视可以看到，在美国有51%的家庭拥有游戏主机，68%用户是用主机玩游戏，但同时有53%的用户用智能机玩游戏。电视游戏玩家平均年龄31岁，定时玩家游戏年龄是14年，长辈与孩子每周一起玩尤其占比达到58%。游戏，正在让年轻人重回电视。从各方面发展来说也在推动电视业务的发展，有线、无线宽带网络为视频传输创造了条件，再有互联网的扩张从传统PC网络向移动互联网的发展，现在同时也在提倡家庭互联网。为什么现在这么多互联网公司都在做视频业务，阿里巴巴专门成立了媒体娱乐集团，小米专门去做机顶盒，做电视，这些互联网企业都往电视上走，为什么?是在抢占家庭互联网的入口。
　　另外终端与芯片技术也推动电视的发展。这样一个体感设备可以通过红外、摄像头等捕捉所有动作，甚至摄像头通过你面部表情细微变化，它能够算出你的心跳多少，这对医疗来说是非常有用处的。64位处理器这都是推动整个电视技术的发展。
　　除了国外，在国内有很多厂商也往游戏方面拓展，比如TCL推出了游戏盒子，完美和金亚推出“完美盒子”，小霸王推出体感游戏机，还有华为推出的“Tron”，这么多厂商都在拥抱游戏，就是因为整个家庭的业务是从电视向家庭娱乐方向发展。游戏其实是家庭娱乐里面最最重要的一个组成部分。
　　从电视行业规模来看从IPTV向互联网电视OTT发展，那么从今年开始到未来五到六年会形成家庭多媒体中心。游戏产业其实是一个千亿级的产业，包括游戏主机、内容生产、发行、销售、游戏消费等等。我再补充一个数据，国外家庭主机占游戏50%的市场份额，所以这个行业发展潜力也是非常大的。
　　媒体发展到现在是一个新型融合阶段，一个家里面现在不再是一张屏，其实这张屏可以是个性的，一会儿再讲怎么做到个性化。手机是个性化的，其实电视也可以做到个性化。
　　在2012年奥运会期间，“四屏”用户每天的关注时间为单一电视用户的2倍。在TVonly，每天使用259分钟，到右边加起来是将近600分钟的时间，其实电视发展也是向多屏化发展。另外在视频业务和其他业务也是多屏同步发展。用户在看电视的时候，还是会购物，还是会打游戏。我们还可以看到影视内容和游戏是互相影响和转化的过程。《古墓丽影》是一个非常有名的游戏，但根据游戏情节生产出来电影。除此之外还有《爸爸去哪儿》，除了有电视，还向图书，有电影，有舞台剧，有游戏方向衍生。
　　Health Care将你的个人健康数据记录下来，并以无线的方式推送到你所有的设备商。你可以通过社交网络与家人和朋友分享你的健康状况，以及所取得的健康成就，此外，你还可以享受在线医生所提供的服务。Xbox在美国很多游戏是健身的，比如跑步、跳舞毯等等。
　　结合前面讲的发展趋势，讲一讲百视通的实践。我们是做了一个多屏互动的全媒体云平台――百视云，直播华冕、点播、广告、游戏、购物全部在统一平台上。我们提供了一个通过微信进入微电视的入口，通过这个微信可以实现收藏、甩屏、断点续播的跨屏体验。
　　我们的微信可以把你要放的内容，通过我们的设备直接甩屏到电视上，我们有电视棒，有小的机顶盒，还有Xbox，这里面主要是用了百视通自己的跨屏协议，能够实现端到端的连接，也能够实现小屏到大屏的无缝连接，也能够实现电视的个性化。
　　另外一个模式是台网融合，百视通先后两次投资获得风行公司54%股权，并把东方宽频合并给风行。我们主要是打造一个无时无，无处不在，无所不包的全媒体电视。通过股权投资结成战略联盟，实现内容+渠道融合，引领电视台+互联网行业新格局。
　　我们今年还投资将近1亿美金投资艾德斯奇，耻骨51%，这是打造一个全新的媒体数字营销平台。百视通提供世界领先的优质电视娱乐服务，我们在视频领域拓展OTT视频服务平台和服务的消费者用户。同时游戏领域发展成为游戏产业链中的最主要成员。在国际领域，将中国内容输出到世界各地。
(责编：严肃)
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