Flex 中，在一个曲线图中，随便点击面板中的一点，怎样获取其坐标？不要Local，content这些坐标。_百度知道
Flex 中，在一个曲线图中，随便点击面板中的一点，怎样获取其坐标？不要Local，content这些坐标。
提问者采纳
你可以先获得点Local坐标，然后使用，localToGlobal(point:Point):Point 获得当前点的全局坐标。同理可以使用globalToLocal(point:Point):Point 根据全局坐标获得local 坐标
我不是获取这些，我最终要获取的是相对于y轴的值，也就是相对于自己画出的x,y轴（verticalAxis）的值。
这个就只能是自己转了
怎么转呢？万分感激！
点的localY-x轴的localY
或者 点的localY-原点的localY 得到相对的Y点的localX-Y轴的localX 或者 点的localX-原点的localX 得到相对的X
得到的结果不对啊。
呵呵，自己在纸张上画几下就出来了，我只是提供一下思路
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mouseX,mouseY
我不要获取鼠标的坐标，我最终要获取的是相对于y轴的值，也就是相对于自己画出的x,y轴（verticalAxis）的值。
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历史上的今天
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{list wl as x}{/list}管理经济学(MBA1)_文档下载_文档资料库
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管理经济学(MBA1)
管理经济学Managerial Economics主讲教师：李长青教授助理教师：赵岩 答疑电话和作业信箱:；； 1第一章绪论1.1管理经济学与经济学 1.2管理经济学的主要内容 1.3基本概念和基本分析方法1.4企业的性质和目标1.1管理经济学与经济学管理经济学（企业经济学）：应用经济学，主 要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策 实践中的应用。 ? 理论经济学：微观经济学；宏观经济学 ? 经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用 的学科。 ? 或“研究人的选择行为的学问”?3稀缺：供给的有限性与需求的无限性终日奔波只为饥 衣食两般皆俱足 取得美妻生下子 买到田园多广阔 槽头扣了骡和马 县丞主簿还嫌小 作了皇帝求仙术 若要世人心里足 方才一饱便思衣 又想娇容美貌妻 恨无天地少根基 出入无船少马骑 叹无官职被人欺 又要朝中挂紫衣 更想登天跨鹤飞 除是南柯一梦西4人的欲望永无止境 有限的资源 满足日益增长的需求 这是 一个矛盾 解决这个矛盾有两个方法 一个是要约束人类的欲望 伦理学 一个是要有效地配置资源 经济学5稀缺性 的存在意味着必须进行选择选择 就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了 机会成本 所以,我们是生活在一个权衡利弊的 世界里(the world of trade-off)6选择哪一门学问研究选择？ 因为选择让我烦！ 做名人无法过自己的生活， 做贫民无法过别人的生活。做好人死了还活着， 做坏人活着却死了。[3] 做男人寿命短， 做女人青春豆。 “交个女朋友，还是养条狗？”[4] 为什么？选择让我烦， 因为它太贵、太贵。[5]“To be, or not to be?”这是一位忧 郁的瑞典王子的选择，[1]要江山？还是要美人？这是一个 英雄的英国公爵的选择。[2]平民的选择，更重要：做饭？还是洗碗？ 工作？还是考研？ 做弱者多不得好活， 做强者多不得好死。[1] 哈姆雷特；[2] 翁莎公爵；[3] 著名诗人藏克家的诗句；[4] 何勇唱的歌词；[5] 选择的过 程就是放弃的过程，选择一种可能性，等同于放弃了其他的机会。因此，选择是有成本的 ，即机会成本。当成本太高，选择就很贵，人们就难于选择，就烦恼。 7资源配置基本问题：（1）生产什么、 生产多少？（2）如何生产？（3）为谁 生产？ ? 资源配置方式：集中与分散决策――计 划机制和市场机制?8每个人都在力图应用他的资 本，来使其生产品能得到最大的 价值。一般地说，他并不企图增 进公共福利，也不知道他所增进 的公共福利是多少。他追求的仅 仅是他个人的安乐，仅仅是他个 人的利益。在这样做时，有一只 看不见的手引导他去促进一种 目标，而这种目标决不是他所追 求的东西。由于追逐他自己的利 益，他经常促进了社会利益，其 效果要比他真正想促进社会利益 时所得到的效果为大。 ――亚当? 斯密《国富论》17769市场机制的基本假设：“人是自利的 ”? ???《镜花缘》中的君子国（18世纪，李汝真）： 隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去 ，如何能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦， 那是有意不肯赏光交易了。” 卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价， 已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭 愧？况货并非‘言无二价’，其中颇有虚头。俗云‘ 漫天要价，就地还钱’。今老兄不但不减，反而增加 ，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。” 隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失 了‘忠恕之道’？凡事总要彼此无欺，方为共允。试 问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。”10市场经济：好的市场经济和坏的市场经济坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯） 、寻租市场经济（前印度） 好的市场经济：价格配置资源（基本手段）+ 政府调控（公共产品、负外部性产品、自然 垄断行业）+法制和诚信 P D SP*0Q*Q111.2管理经济学的主要内容管理经济学：管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经 济分析方法用于企业管理决策实践的科学。管理经济学的内容：（1）经济理论（主要微观经济学）； （2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）； （3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践 、投资决策实践等）12管理经济学主要内容管理决策实践问题 定价实践问题 风险管理实践问题 投资决策实践问题 等等经济理论： 需求理论 生产理论 市场结构 定价理论决策科学： 最优化 统计估计 博弈论管理经济学使用经济理论与决策科学 方法来解决管理决策问题管理问题的最佳解决13课程的目的向经济学家一样思考问题：成本-收益分析 向管理专家一样解决问题：运用分析工具， 实现管理目标。案例分析：中外请客的解释141.3基本概念和基本分析方法管理经济学是面向问题的，实际管理问题是千 百万化的，因此不能简单地借用微观经济学中 的现成的原理和结论，而是要掌握推导这些原 理和结论的基本概念和方法。基本概念：机会成本 基本方法：边际分析法15基本概念：机会成本The opportunity cost of an item is what you give up to obtain that item.机会成本――为了得到某种东西所 必需放弃的东西。16基本概念：机会成本和会计成本机会成本：决策用；会计成本：报告用 ? 机会成本和会计成本举例： ? (1)张三从银行贷款30万元，年利率10%；(2)张 三用自己的30万元投资；(3)张三用自己10万元 并从银行贷款20万元；(4)张三去年购进材料10 万元，今年市场价为20万元。 ? 机会成本推广：爱情的机会成本:“ 康定情歌” 。 ? 机会成本=显性成本+隐性成本 17?基本概念：机会成本和沉没成 本(Sunk Cost)隐性成本经济学家计入成本，会计师不计 入；沉没成本经济学家不计入成本，会计 师计入成本。 ? 沉没成本：已经发生无法收回的费用。不 影响决策。 ? 例如：电影票：20元。企业短期决策时的 固定成本。?18经济利润和会计利润会计利润=总收益-会计成本(显性成本) ? 经济利润=总收益-机会成本(显性成本+隐 性成本)?经济学家会计师经济利润 总收益 隐性成本 会计利润机会成本显性成本 显性成本19基本分析方法：边际分析法理性人考虑边际量Marginal changes are small, incremental adjustments to an existing plan of action. 边际变动――对当前行动计划进行微小的增量调整。C=f(Q),TR=F(Q)；MC ??C ?TR ; MR ? ?Q ?QPeople make decisions by comparing costs and benefits at the margin.人们作决策时需要比较边际成本和边际利益。20边际分析法举例一家民航公司在从甲地到乙地的航班上（ 100坐位），固定成本22000，每一乘客的 变动成本为250元，总成本为：470元。当 飞机有空位时，能否以300元的票价出售？ 能否以240元的票价出售？21边际分析法:利润最大化条件?=TR(Q)-TC(Q) ? d ? /dQ=dTR/dQ-dTC/dQ ? dTR/dQ=MR，称为边际收入 ? dTC/dQ=MC，称为边际成本 ? d ? /dQ=MW，称为边际利润 ? 令： M ? =0，得利润最大化条件： MR=MC?22边际分析法:案例?现在假定有酒1000公斤，现价每公斤2元 。多陈放1年每公斤可增加价值0.60元。 储存费每年100元，因储存酒积压资金引 起的机会成本每年增加1000*P*r(其中P 为当年酒的价格，r为利息率，等于10%) 。问：此酒储存多少年最合算？23边际分析法:案例分析? MR=MC ? MR==600元? MC=100++1000*P*r ? =100+1000*(2+n*0.6)*10%600= 100+1000*(2+n*0.6)*10%N=5( 年）241.4企业的性质和目标管理经济学是关于选择的学问，选择就是决 策，科学决策的程序首先是明确机场目标。 企业的目标是什么与企业的性质有关。明确目标 约束条件 提出可行方案 选出最优方案实施和监控251.4企业的性质和目标为什么会存在企业？ （Coase,1937） 企业短期目标：费用 市场交 易费用 内部 管理 费用经济利润最大化或销售收入最大化等 企业长期目标：股东价值最大化企业价值 ?合理企 业规模 投 入企业规模企业产 出?11? r??2(1? r )2? ...??n(1? r )n? 其中 i第i年的预期经济利润26委托-代理理论委托人（principal ):拥有企业的剩余索取权，但不拥有 私人信息的人。例如：股东。 代理人（agent）:不拥有企业的剩余索取权，但拥有私 人信息的人。例如：经理。 由于经理行为可能偏离“股东价值最大化”的目 标，同时由于股东与经理之间的信息不对称使股 东不能完全观察经理的行为，这就产生了“道德 风险问题”。解决此问题的成本称为代理成本 设计一个“激励相融的契约”来保证委托人的利益 。 案例：分粥27第二章市场供求及其运行机制2.1需求量和需求2.2供给量和供给2.3需求-供给分析2.4市场机制的运行效率2.1需求量和需求需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者 对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量购买能力有购买力 愿意 购买意愿 不愿意 无购买力有效需求 潜在需求无需求无需求个人需求量的影响因素价格 P 收入 I 相关物品的价格 Pr 偏好 W预期 Pe各种需求函数需求函数 QX= f（P、Pr、W、I、 Pe 、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系需求价格函数 需求交叉函数 需求收入函数QX = f（P） QX = g（Pr） QX = h（I ）需求（关系）的表示需求：一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系需求表价格（元） 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 需求量 12 10 8 6 4 2 0 3.00 1.50 P需求曲线需求函数Q = f（P） =12－4P0612Q市场需求曲线:个人需求曲线的横向相加P543 2 1 0市场需求曲线个人需求曲线DDA 5 10 DB 15 20 DC 25 3033Q需求规律的深入理解实施行为的代价0实施行为数量问题1：为什么收费的学生缺课少？ 问题2：为什么美国加洲高质量的苹果都出口到国外？提示：在美国加洲：加洲红：2美圆/每斤；普通：1美圆/每斤；运输成本每斤1美圆；标 准苹果选普通苹果；美国：加洲红相对价格是2；香港：加洲红相对价格是1.5。加洲红 34 在香港买比在美国买便宜（对消费者而言，对生产者呢？）。需求量的变动和需求的变动P8 6 4 2 需求减少 需求量的变动 沿需求曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动AB C需求的变动 需求曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变需求增加030 60 90 120 150Q2.2供给量和供给供给量：在一定时期内，在一定条件下，生 产者愿意并且能够出售的商品数量。供应能力有能力 无能力愿意出售意愿 不愿意有效供给 无供给潜在供给 无供给个人供给量的影响因素价格 P 成本 C 相关产品的价格 Pr 预期 Pe各种供给函数供给函数 QS= f（P、Pr、C、 Pe 、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系供给价格函数 供给交叉函数 供给成本函数QS = f（P） QS = g（Pr） QS = h（C）供给（关系）的表示供给：一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系供给表价格（元） 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 供给量 0 0 1 2 3 4 5 3.00 1.50 0.50 0 2 5P供给曲线供给函数Q = f（P） =2P－1Q供给量的变动和供给的变动P供给量的变动 沿供给曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动B 6 A 供给减少供给增加4C供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变053060110Q供给与需求的均衡价格（P）均衡点 供给 均衡 供给与需求达到平衡的状态均衡价格 使供给与需求平衡的价格 均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量 数量（Q）均衡价格 Pe需求0均衡数量 Qe均衡数量与均衡价格的计算利用供需表计算价格 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 供给量 需求量3.00利用供需曲线计算P利用供需函数计算供给0 1 2 3 4 5 612 10 8 6 4 2 02.50Pe 2.001.501.00 0.50 0 1 2 3 4 5需求Qs = 2P Qd= 12-4P 在均衡时 解得： Pe = 2 Qe =4Qe6 Q供给与需求的非均衡（1）价格（P）需求的数量 供给的数量供给3 涨 价 2 超额供给供求规律任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡 供大于求 生产者考虑降价需求 0 1 4 6数量（Q）供给与需求的非均衡（2）价格（P）供求规律供给的数量 任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡2 降 价 1 超额需求供小于求 生产者考虑涨价 需求的数量02 4 7数量（Q）2.3需求-供给分析? 当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行 ? 1、确定该事件是移动供给曲线还是需求 曲线移动，(或者两者都移动) ? 2、确定曲线移动的方向 ? 3、用供求图说明这种移动是如何改变均 衡需求增加如何影响均衡？大蒜价格（元） 专家宣传使大蒜 需求增加引 起 2.5 价 格 上 2 升引起销量增大新均衡 原均衡01012大蒜数量（Q）供给减少如何影响均衡？内存条价格（元）地震摧毁了许工 厂，减少了供给引 起 价 格 上 升180新均衡 100原均衡引起销量减少0内存条数量（Q）供给和需求的移动鸡蛋价格（元）专家宣传，使鸡 蛋需求增加 新均衡 价 格 上 升 3 鸡瘟使一些鸡场 倒闭，减少供给 2原均衡销量增加010 12鸡蛋数量（Q）供给和需求的移动（另一种结果）鸡蛋价格（元）3.5 价 格 上 升 2 新均衡 专家宣传，使鸡 蛋需求增加 鸡瘟使许多鸡场倒闭， 供给大幅减少原均衡销量减少0810鸡蛋数量（Q）案例?请分析政府对橘子征收营业税对苹果市 场的影响？502.4市场机制的运行效率衡量买者得到的利益： 支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价 消费者剩余=买者的支付意愿―买者的实际支付 衡量生产者得到的利益： 生产者剩余=卖者得到量―卖者的成本51消费者剩余的增加价格低价格增加了消费者剩余消费者 剩余 原来消费者 增加的消费者剩余 新消费者的 消费者剩余P1P2数量 Q1 Q2生产者剩余的增加价格高价格增加了生产者剩余P2 原来生产者 增加的生产者剩余新生产者的 生产者剩余P1生产者 剩余数量Q1 Q2总剩余价格总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价-卖者的成本消费者剩余 均衡价格 生产者剩余结论市场均衡时，总剩余最大 市场资源配置有效率数量均衡数量价格变化对总剩余的影响（1）价格消费者剩余价格上涨或政 府的最低限价均衡价格 生产者 剩余供大于求当价格高于高于均衡价格时， 引起总剩余减少，市场资源 配置无效率能够成交 均衡数量 的数量数量价格变化对总剩余的影响（2）价格 当价格低于高于均衡价 格时，引起总剩余减少， 市场资源配置无效率消费者剩余均衡价格 价格下降或 政府的最高限价 生产者 剩余能够成交 均衡数量 的数量供小于求数量经济效率：资源配置效率?社会福利最大：经济剩余最大(消费者剩余CS+生产 P 者剩余PS)： S? P (Q ? P ( P0 ) dQ ?P Q0 CSd ? )dQ ? QQ0 0 00 Q00 PS ? P Q0 ? 0 Q Q0CS ?Q0P0 + 0ED QPS ? P0Q0 ??Ps (Q )dQ 0 QTS ? CS ? PS ??P00d(Q 0dQ ? )?P (Q )dQ Q0? P (Q )dQs 0Q1 Q0Q2?经济效率(帕累托效率)：在不减少如何人福利水平的情况下 ，而使至少一个人的福利水平得以提高，这一资源配置的改 变称为Pareto改进。而不能再进行Pareto改进的状态，称为 Pareto最优的状态。57市场失灵(1)公共产品：A：非竞争性(MR=MC， MC=0，P=0)；B：非排他性。 ? (2)外部性（生态建设供给)。 ? (3)市场势力。? P S1 S2D 政府微观职 能：产业政 策。580Q1Q2Q第三章需求弹性分析3.1需求的价格弹性 3.2需求的收入弹性 3.3需求的交叉弹性 3.4弹性的应用3.1需求价格弹性需求量变动的百分比 与点的位置和 曲线的斜率有关 需求价格弹性 =价格变动的百分比价 格 下 降 至 25增加3增加1525820反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度弧弹性（公式计算）?Q / Q需求价格弹性EP = ?P / PPP1 ? P2 P ? 2 Q1 ? Q 2 Q ? 2P1 P2D0 Q1Q2 QQ2 ? Q1 P1 ? P2 EP ? ? P2 ? P1 Q1 ? Q2需求价格弹性的计算（点弹性）?Q P EP ? lim ? ?P ?0 ?P QdQP*EP=dPQ需求价格弹性的另一种说法价格变化1%，引起需求量变化多少？变化少于1% 变化1% 变化多于1%缺乏弹性 单位弹性 富有弹性需求价格弹性的判断1 &? EP ? A? EP ?= ?abO QP0? EP ?= 1BAOQ0? EP ?& 1? EP?= 0 QB结论： b点弹性 & a点弹性 曲线越陡，弹性越小 曲线越平坦，弹性越大需求价格弹性的种类与性质完全无弹性 缺乏弹性 单位弹性 富有弹性 完全弹性? EP?= 0 完全无弹性0 &? EP ?& 1 缺乏弹性? EP ?= 1 单位弹性1 &? EP ? &? 富有弹性? EP ?= ? 完全弹性? EP ?= 0? EP ?= 1? EP ?= ?产品需求弹性的决定因素? ? ? ?紧密替代品的多少? 替代品越多, 弹性越充足商品支出占预算的比例? 比例越大, 弹性越充足商品必需的程度 允许调整的时间长短? 一般地讲,时间越长, 弹性越大现实世界中的需求价格弹性产品或服务 弹性充足的需求 金属 电子工程产品 机械工程产品 家具 汽车车辆 工具工程产品 专业服务 运输服务 弹性不足的需求 煤气,电和水 汽油 化学品 饮料(各类) 衣服 烟草 银行保险服务 家庭服务 农产品和鱼产品 书籍,杂志和报纸 食品 弹性 1.52 1.30 1.30 1.26 1.14 1.10 1.09 1.03 0.92 0.91 0.89 0.78 0.64 0.61 0.56 0.55 0.42 0.34 0.12现实世界中的需求价格弹性短期价格弹性与长期价格弹性的比较短期 家电 电影 0?87 0?87 长期 3?84 3?67 2?55 1?89 1?77日用瓷器 1?54 香烟 0?46出国旅游 0?14总收益与价格弹性?TR= P?Q ? %?TR = %?P+%?Q结论价格变化价格上升 价格下降1 &? EP ? ? EP ?= 1 ? EP ?& 1销售收入下降 销售收入上升销售收入不变 销售收入不变销售收入上升 销售收入下降需求与供给增加对农民总收益的 影响 ―― 谷贱伤农价格S S' 84D D' 0 5 10 14数量什么商品可以“薄利多销”?弹性充足 弹性为1 弹性不足P1P1P1P2Q1 Q2P2Q1 Q2P2Q1Q2需求曲线、边际收入曲线与需求弹性的关系TR ? P ? QdTR dP MR ? ? P?Q dQ dQ 1 dP Q ) Q ? P(1 ? ? ) ? P (1 ? EP dQ PMR ? P ( 1 ? 1 1 ) ? P( Q ) ? ( 1 ? ) EP EPP(Q) 0 MR72P与需 总求 收、 益价 的格 关弹 系性(a) 需求和价格弹性100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0a b弹性充足1 MR ? P ( Q ) ? ( 1 ? ) EP单位弹性c弹性不足d e 100 200 500 D 数量 800 900 1,000(b)总收益25,000总收益05001,000数量3.2需求收入弹性需求量变动的百分比需求收入弹性El = = 收入变动的百分比?Q / Q?I / IQ2 ? Q1 I 2 ? I 1 EI ? ? I 2 ? I 1 Q2 ? Q1EI dQ I ? ? dI Q反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度需求的收入弹性Q2 ? Q1 I 2 ? I 1 EI ? ? I 2 ? I 1 Q2 ? Q1弧度收入弹性:? 假定家庭收入为20000元时用于食品支出量 为5200元; 家庭收入增至30000元时,食品支 出上升至6760元. 求出食品的收入弹性 ? %?Q/ %?I = ()/(10,000/25,000) = 0.652需求的收入弹性: 根据收入弹性对商品分类??如果E I 为正值, 那么就是一种 正常物品 ? 一些物品为奢侈品: E I & 1 ? 一些物品为必需品: E I & 1 如果E I 为负值, 那么就是一种 低档品现实世界中的需求收入弹性Elastic Demand 航空旅行 电影 国外旅行 电 餐馆就餐 本地公共汽车和火车 理发 轿车 Inelastic Demand 烟草 含酒精饮料 家具 衣服 报纸与杂志 电话 食品 5.82 3.41 3.08 1.94 1.61 1.38 1.36 1.07 0.86 0.62 0.53 0.51 0.38 0.32 0.14恩格尔(Engel)定律与恩格尔系数恩格尔定律：随着消费者收入的不断增加，食物的 消费支出占家庭的总消费支出的比例会不断下降 ，衣着和住房保持不变，其他上升。恩格尔系数：食物上的消费支出占总消费支 出的比例。Ec = Ｆc ／ Ｔc 以恩格尔系数来反映总体生活水平生活的富 裕程度。我国城镇和农村人民恩格尔系数的 变化85 93 1994 城镇 52.24 54.25 53.80 50.12 49.8 农村 66.09 61.77 57.79 58.80 57.60 58.05 58.8697
城镇 49.92 48.59 46.41 44.48 41.86 农村 58.62 56.33 55.05 53.43 52.56 2000年：城镇：40.1， 农村：50左右 2001年：城镇：37.0 农村：47.7世界上一些国家 恩格尔系数的变化92 95 日本 25.37 24.69 24.33 24.13 23.67 英国 21.46 20.97 20.32 19.91 19.76德国93 23.6 22.5 21.0联合国有一个指标 60以上 绝对贫困 50―60 贫困 40―50 小康 30―40 富裕 30以下 最富裕 这个参数有一定程度的不可比性，我国的分 母统计口径偏小，分子的统计口径偏大。3.3需求交叉弹性X产品需求量变动的百分比需求交叉弹性EXY = Y产品价格变动的百分比 =?QX / QX?PY / PYE PX ?QY2 ? QY1 PX 2 ? PX 1?PX 2 ? PX 1 QY2 ? QY 1EPXdQY PX ? ? dPX QY反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度需求的交叉弹性E PX ? QY2 ? QY1 PX 2 ? PX 1 ? PX 2 ? PX 1 QY2 ? QY 1替代品（竞争性商品）具有正值的交叉弹性:牛肉与羊肉互补品具有负值的交叉弹性: 汽车与汽油 当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品 牛肉与汽车某些商品的交叉弹性运输与娱乐 食品与娱乐 衣着与食品-0.05 0.15 -0.1884真实世界中的需求交叉价格弹性X商品对Y商品的需求交叉价格弹性X 商品 人造黄油 黄油 天然气 牛肉 猪肉 Y 商品 黄油 人造黄油 汽油 猪肉 牛肉 交叉价格弹性 0 ? 81 0 ? 67 0 ? 20 0 ? 28 0 ? 14853.4弹性的应用案例1：发展中国家的医疗保健定价： 很多发展中国家都提供有医疗保健补贴， 并向消费者收取一部分费用以弥补部分医疗 服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定 价，这对穷困家庭和富有家庭分别有何影响？ 案例2：某国为了鼓励本国石油工业的发展， 于1993年采取措施限制石油进口，估计这些措 施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油 的需求价格弹性在0.8~1.4之间，问第2年该国 石油价格预期会上涨多少？86Case Study2?分析：需求量变动 % 需求的价格弹性 ? 价格变动 % 需求量变动 % 价格变动 % ? 需求的价格弹性 当E p ? 0.8 ,价格变动 % ? 当E p2 0% ? 2 5% 0 .8 2 0% ? 1.4 ,价格变动 % ? ? 1 4.3% 1 .4所以，预期第2年该国石油价格上涨幅度在14.%~25%之间。87案例4（阅读）?1947年，美国司法部对杜邦公司非法垄断玻璃纸的产 销提出诉讼，即指控杜邦公司生产的玻璃纸是垄断产 品。但杜邦公司的律师则辩称：由于玻璃纸与市场上 销售的蜡纸、塑胶纸、铝箔等具有很高的正交叉弹性 ，因此其产品在市场上有替代品，所以不存在垄断。 杜邦公司成功地证明了有关市场是一个包括玻璃纸、 蜡纸、塑胶纸、铝箔等在内的软包装材料的整体市场 ，尽管该公司占据了大约75%的玻璃纸包装材料的市 场份额，但在整个软包装材料市场中，却仅占有一个 很小的份额。这个案件缠讼多年，1953年，联邦法院 只好接受杜邦公司的观点，无法根据反托拉斯法来制 裁杜邦公司。88Case Study5:棒球俱乐部的定价问题市场调查: P1=$5 to $10； Ep1 =0.5 P2=$10 to $12；Ep2 =1.2 P3=$12 to $15；Ep3 =2问: 门票的最优价格是多少？ 分析并且说明理由。89第4四章需求估计和需求预测? 目的：? （1）掌握如何用回归分析方法估计需求函数并且解释估计的结果（2）进行需求预测90?2002 South-Western Publishing有关需求的信息来源? ? ? ?消费者调查? 对消费者进行抽样，询问他们对产品的态度消费者“诊所”（Consumer Clinics）? 试验小组力求仿效一个市场市场实验? 通过试定不同价格得到需求的信息历史数据? 根据过去估计未来Case:市场实验目的：掌握佛洲橘子与加洲橘子的竞争 关系。 ? 地点：代表性，中西部地区城市 ? 时间：31天 ? 实验方法：选定9个超级市场，在实验期 内每天改变橘子的价格并记录销售量。?92实验结果?统计表价格变动1% 佛洲1号 佛洲2号 加洲橘子 销售量变化率（%）佛洲1号 佛洲2号 加洲橘子-3.07 +1.16 +0.18+1.56 +0.01 -3.01 +0.14 +0.09 -2.7693实验报告?? ??（一）目的，地点，时间，方法 （二）结果 （三）分析 （四）结论（1）三种橘子的价格弹性都很大（分别为-3.07,-3.01, -2.76），说明为了增加销售收入，可以考虑降价策略。 （2）佛洲两种之间的交叉弹性为1.16和1.56，说明它们 之间有替代性，因而具有竞争性，要密切关注竞争对 手的策略。 （3）佛洲与加洲橘子之间的交叉弹性很小，说明两者 间基本无竞争关系。94回归分析：散布图?引例：高尔登的观察：父母的身高与子女平 均身高的关系Galton发现：给 定父母的身高， 子女平均身高趋 向于“回归”到 种族的平均身高。 Pearosn的实证研 究：1000个家庭， 父母高的群体， 子女的平均身高 低于他们父母身 高，父母矮的群 体，子女的平均 身高高于他们父 母身高。Y0X95根据过去预测未来回归分析方法使用回归分析方法估计一个需求函数 包括下列步骤： 1、识别变量 2、收集数据 3、确定需求模型 4、估计模型参数 5、以模型为基础提出预测96历史数据的散点图Price观察一段时间内的 价格和销售量数据 ? 作散点图 ? 需求曲线还是供给 曲线？ ? 问题：要进行鉴别?D? or S?200099 98quantity97鉴别问题P ?? ? ? ?Q=a+bP假设能够鉴别：供给变 化而需求不变 可以确定由观测点组成 的轨迹是需求曲线。 我们说供给曲线是可以 识别的 可以利用观测数据进行 回归分析S1 S2 S3DemandQ98假设供给固定P让需求移动而供给 固定 ? 点的轨迹组成供给 曲线 ? 我们说供给曲线是 可以识别的 ? 可以利用观测数据 进行回归分析?SupplyD3 D2 D1 quantity99当供给和需求都发生变化P经常是供给和需求都发 生变化 ? 均衡点在阴影区域内 ? 用回归分析估计函数： Q=a+bP 即不是需求曲线也不是 供给曲线。?S2 S1D2D1 quantity100需求函数的统计估计?步骤:? 确定解释变量、选择函数形式 ? 线性方程 Q = a + b?P + c?I ? 指数方程 ln Q = a + b?ln P + c?ln I ? 二次方程 Q = a + b?P + c?I+ d?P2 ? 估计参数? 对参数进行统计检验 ? 不通过，潮湿尝试其它变量和函数形式? 根据模型进行预测确定变量因变量：Q(销售额或销售量) ? 自变量：影响Q的变量??: e.g., P,I,TastesTime Trend102函数形式?线性 Q = a + b?P + c?I ?边际量是常数 ?价格弹性： E P = b?P/Q ?收入弹性： E I = c?I/Q103函数形式? 指数函数Q=A?Pb?Ic?边际量不是常数，并且与其它变量有关?对数形式是线性的Ln Q = a + b?Ln P + c?Ln I?价格弹性： b ?收入弹性： c104简单线性回归?? ?Q*t = a + b P*t + ??t理论回归直线和误差项 求：“最佳拟合”线QOLS -ordinary least squaresQ*t = a + b P*t? ??min????t 2= ??[Qt - a - b Pt] 2 . 解: b = Cov(Q,P)/Var(P) a = mean(Q) b?mean(P)?t = Qt - a - b P*t ?t 2= [Qt - a - b P*t] 2 ._ Q??t0_ P105简单线性回归方程 参数a和b的计算公式? ? ?( X i ? X )( Yi ? Y ) b 2 ?( X i ? X ) ? ? a ?Y ? bX106普通最小二乘法（OLS):假设?&?求解方法电子表格? Excel ? Lotus 1-2-3???误差项具有为零的 平均数和一个有限 方差 因变量是随机变量 自变量确实是独立 变化的统计软件? Minitab ? SAS ? SPSS ? STOM107需求估计案例(http://www.)用来拟合回归直线的 数据： 10个地区样本的销售额与广告支出 销售地区 销售量(S) 广告支出(A) （1000加仑） （1000美圆） 1 160 150 2 220 160 3 140 50 4 190 190 5 130 90 6 160 60 7 200 140 8 150 110 9 210 200 10 190 100108时间序列数据(time-series)―某一厂 商不同时间因变量和 解释变量的数据横断面数据(crosssectional)――不同厂 商同一时间因变量和 解释变量的数据S ? a?bAb=0.433962^^S16 4S( 100 ) ? 190e=26? S( 100 ) ? 164100 Aa=120.75475100S ? 120.755 ? 0.434 A109^^可决系数r2?可决系数:衡量回归直线对样本观察值的拟合程度或解释程度的指标。2R ?{n xi yi ? xi yi? ? ? ?[ n x ? ( xi ) ][ n y ? ( yi ) ]?2 i2?2 i?2}2R2=0.519Y R2=0 X R2=52% Y=X R2=1110统计结果检验：可决系数衡量回归直线 对样本观察值的 拟合程度的指标。111预测A=185000美圆，S?S ? 120.755 ? 0.434 ? 185 ? 201.045千加仑( 平均值 )估计值的 标准误差^Se ??e2 in? 2^?? ( Yi? a ? b Xi ) ? 22.799 n? 22^95%的预测区间：Y ? 2 Se 201.045 ? 2 ? 22.799 （155.447,246.643） 112第五章生产决策分析5.1单一可变要素的最优利用 5.2多种投入要素的最优组合 5.3规模与收益的关系投入与产出自然 资源 资本 投入生产函数：投入要素与产出的关系式 Q = f（ x1 ， x2 ， x3 ，…., xn ）投 入 要 素产出 劳动企业黑 箱产量 Q企业家 才能信息K,LQ=f(K,L)Q假定X效率，自然资源，企业家才能信息为外生变量，研究K和L的配置效率。配置效率与X效率ACACQ高X无效率曲线ACQ 中等X无效率曲线ACQ 配置无效率X有效率曲线配置有效率，X有效率曲线 Q企业规模Qs1 QL Qs2X非效率：指超出实际所需成本的开支（在目前 的技术水平下）。115企业黑 箱K,LQ=f(K,L)Q配置效率：（1）Q一定，K和L如何组合成本最低； （2）总成本一定，K和L如何组合Q最大。 假设：Pk,PL一定。116研究方法：生产函数+成本方 程只有一个要素变化，其它要素不变 Q = f（ 1个变动要素 ）产量Q两个要素变化，其它要素不变 Q = f（ 2个变动要素 ） 变动要素2Q3 Q2 变动要素 Q1 变动要素1短期生产函数图形描述K 成本方程长期生产函数图形描述TC2 TC=P K+P L k L0TC1L5.1单一可变要素的最优利用短期生产函数Q = f（ 固定要素 ， 1个变动要素 ）固定 要素投入要素变动 要素产出企业产量 Q两个注意要点：1、变动要素的数量变化对产量的影响 2、变动要素与固定要素之间的比例关系短期生产函数:印刷车间有4台印刷机劳动量a L 0总产量TP 0平均产量AP边际产量MP ------- 4bc124104.00------- 6 5.00 ------- 3de f34 51315 164.33-------- 2 3.75 -------- 1119阶段1阶段2maxAP阶段3MP=0maxMP总产量 （TP) 平均产量 (AP) 边际产量 （MP)生产三阶段120生产的合理阶段：CAC AVC AFCTFC AFC ? , L ? ? Q ? , TFC ? AFC ? 0 Q 第2阶段 TVC PL ? L P AVC ? ? ? L , AP ? ? AVC ? , AP ? ? AVC ? Q Q APL阶段1maxMP阶段2maxAP阶段3MP=0案例：国有 企业改革措 施之一：减 员增效。 大庆的启示。比例偏小比例合适比例偏大121平均产量与边际产量的关系MP/AP边际曲线下 穿平均产量 曲线最高点规律当边际产量 &平均产量，平均产量上升 当边际产量 =平均产量，平均产量最大 当边际产量 &平均产量，平均产量下降平均产量曲线边际产量曲线工人数量L边际收益递减规律技术不变 短期内 在短期内，如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量， 而其它要素投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量 其它要素投入量不变 增加，增加到一定程度后，再增加投入量就会使边际产量递减。 边际报酬递减规律――边际收益递减法则――边际生产力递减法则TPAB递减的实质TP C L3 生产要素之间的比例是否合理 L0 AP/MPL1L2启示：有反规 律的现象吗？ AP0 L1 L2 MP L3 L一种变动投入要素的最优使用量――边际收益产量（MRPX）?TR dTR ?TR ?Q MRPx ? ? ? ? ?X dx ?Q ?X增加一个单位变动投入要素使总收益增加的数量，或式中的?TR是与变动投入要素（△X）的给定变动相联 系的总收益的变动，MRPX等于X的边际产量(MPX)乘以因 产出量增加而产生的边际收益(MRQ)：MRPx ? MPx ? MRQ124一种变动投入要素的最优使用量――边际要素成本（MEX）增加一个单位变动投入要素使总成本增加的数 量，或?TC MEx ? ?X式中的?TC是与变动投入要素的给定变动 （ ?X ）相联系的成本的变动。125一种变动投入要素的最优使用量――边际分析法： MRPx? MEx若：MRPx ? MEx，x ? ?? ( 利润 ) ? 若：MRPx ? MEx , x ? ?? ?$MRPxMEx?x 第二生产阶段：MPL 递减，假定PQ一定，MRPx=PQ*MPL126一种变动投入要素的最优使用量――边际分析法：? ? TR ? TC d? dTR dTCd? 令： ? 0 , 则 dx MPRx ? MEx dx ? dx ? dx? MPRx ? MEx127劳动投入要素的最优使用量工资W1W0MRP L W MP L L 最优劳动使用量第二生产阶段：MPL 递减128实例：某采矿公司的边际收益产量和边际要素成本劳动投 总产量 入要素 Q=(TPX) (工人 （矿石 数量） 吨数） 0 0 1 6 2 16 3 29 4 44 5 55 6* 60 7 62 8 62 劳动的边 总收益 际产量MPX TR=P.Q C 6 10 13 15 11 5 2 0 （元） 0 60 160 290 440 550 600 620 620 边际收益 边际收益产量 MRPX=MPX? Q MR （元/工人） 60 100 130 150 110 50 20 0 边际要素成本 MFCX （元/工人） 50 50 50 50 50 50 50 50（元/吨） 10 10 10 10 10 10 10 10129Case1：雇佣工人?某印刷进行来料加工，其产量随工人数的 变化而变化。两者之间的关系为： Q=98L-3L2，Q：每天产量，L：每天雇佣 的工人数。P=20元/每米，PL=40元/每天 ，可变要素除了工人以其它不变。问：谋 求利润最大，每天应该雇佣多少工人？130Case：雇佣工人?MRPL=EL， MRPL=MR*MPLdTR MR ? ? 20 dQ dQ d ( 98 L ? 3 L2 ) MPL ? ? ? 98 ? 6 L dL dL MEL ? 40 20 ? ( 98 ? 6 L ) ? 40 L ? 16( 人 ) 企业追求最大利润，L ? 16人，企业裁员；L ? 16人，雇佣。131Case2：雇佣工人?某印刷进行来料加工，其产量随工人数的 变化而变化。两者之间的关系为： Q=98L-3L2，Q：每天产量，L：每天雇佣 的工人数。P=20元/每米，PL=40元/每天 ，可变要素除了工人以外还有原材料，每 单位产品的原材料支出为：10元。问：谋 求利润最大，每天应该雇佣多少工人？132Case：雇佣工人?MRPL=EL， MRPL=MR*MPLdTR ? 20 dQ dQ d ( 98 L ? 3 L2 ) MPL ? ? ? 98 ? 6 L dL dL MEL ? 40?; MEL ? 40 ? MPL ? 10 ? 40 ? ( 98 ? 6 L )10 20 ? ( 98 ? 6 L ) ? 40 ? ( 98 ? 6 L )10 L ? 15.6 ( 人 ) 企业追求最大利润，雇佣15人，并安排4.8小时加班。 MR ?1335.2多种投入要素的最优组合所有投入要素都可以变化时，如何确定要素 间的最优组合。生产函数为长期生产函数。K,LQ=f(K,L)问题:(1)Q一定，如何组合使minTC (2)TC一定，如何组合使maxQQ两种变动投入要素的生产函数：某公司的总产量表资本投入要素Y（马力） 250 500 750 00 17502000劳动投入X 1 （工人数量） 2 3 4 5 6 7 8 9 101 2 4 6 16 29 44 50 55 523 6 16 29 43 55 58 60 59 566 16 29 44 55 60 62 62 61 5910 24 44 55 60 62 63 63 63 6216 29 55 58 61 63 64 64 64 6416 29 55 60 62 63 64 65 65 6516 44 55 60 62 63 64 65 66 6613 44 50 55 60 62 64 65 66 67135两 种 投 入 要 素 的 不 同 组 合产 量 山――136两可变投入生产函数Q45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1 6 5 4 3 2 2 3 4 5 6L 1K40-45 35-40 30-35 25-30 20-25 15-20 10-15 5-10 0-5137等产量线资本 K5008等产量线具有同等产量的各种可能的投入组合工人数量资本数量 总产量3 4 6 8 8 6 4 3 500 500 500 5006 43曲线上所有的点，都代表相同 的产量；曲线上任意一点的坐 标代表一种投入组合3 4 6 8 工人数量L等产量线簇资本 K特征：向右方倾斜； 无数条； 不相交； 凸向原点产量增加需要更多的投入要素 400 500 600注意沿曲线的变动 曲线的移动K2 K1产量上升产量下降 工人数量LL1L2边际技术替代率MRTS由于资本和工人可以相互替代，当产量水平不变时， 减少机器就必须增加工人，反之亦然，机器 K 500 8 ?K 6 可以证明：边际技术替代率的绝对值 与它们所对应的边际产量成反比切线斜率 ?K/ ?L称为边际技术替代率， 它表示一种投入要素被另一种投入要 素替代的比例。它一般是负值?L??K MPL ? ?L MPK工人数量L34MRTS的推导MRTS=?K/?L 生产者如果增加?L的投入，新增产量为?L?MPL 生产者如果减少?K的投入，失去的产量为?K?MPK 由于产量水平不变，新增的产量应该等于失去的产量 则，?L?MPL = -?K?MPK MRTS=-?K/?L=MPL/ MPK等成本线资本K总成本相等的各种可能的投入组合注意沿曲线的变动 曲线的移动成本C C = PLL +PKK工人数量 工资PL 资本 价格PK 成本C PK成本上升3 4 6 830 30 30 308 6 4 330 30 30 30330 300 300 330330360300C PL在该曲线上， 成本都为330工人数量L成本下降斜率为PL / PK两个问题在成本一定的情况下，投入要素如何组 合，才能使产量最大 ? 在产量一定的情况下，投入要素如何组 合，才能使成本最低?一定成本下产量最大的投入组 合K只能在某一等成本线上选择切点就是投入的 最优组合点 MPL PL = MPK PK D 产量虽然更大，但不 在要求的等成本线上C PKBK* 最佳资 本数量AC Q2 Q1 最佳工人数量 L* C PLQ3虽然在等成本线上， 但产量不是最大LC = PLL +PKK一定产量下成本最小的投入组 合K只能在某一等产量线上选择切点就是投入的最优组合点 MPL PL = MPK PKK* 最佳资 本数量虽然在等产量线上， 但成本不是最小Q C1 C2 C3成本虽然更小，但 达不到要求的产量L最佳工人数量 L*最优组合条件(生产者均衡)MPL = MPK 含义等产量线与等成本线的切线重合PL PK可以变形为MPL = PLMPK PK含义无论在那个要素上， 花一元钱所得到的边际产量相等计算实例假定某企业的生产函数为：Q =10 L0.5 K0.5 ? 其中：劳动（L）的价格为50元 资本（K）的价格为80元 ? (1)如果企业希望生产400个单位的产品，应 投入L和K各多少才能使成本最低？此时成本 是多少？ ? (2)如果企业打算在劳动和资本上总共投入 6000元，它在K和L上各应投入多少才能使产 量最大？最大产量是多少？?问题（1）：? ? ??? ? ? ?求L的边际产量：MPL=?（10L0.5 K 0.5) / ?L= 5L-0.5 K 0.5 求K的边际产量：MPK=?（10L0.5 K 0.5) / ?K= 5L0.5 K -0.5 利用最优组合条件，得： 5L-0.5 K 0.5/ 50= 5L0.5 K -0.5 / 80 解得： 8K=5L （1） 利用生产函数 400= 10L0.5 K 0.5 （2） 联立求解方程（1）和方程（2）得：L=50.6 K=31.63 代入等成本线函数 C=50L+80K 解得 C=4942.8问题（2）：? ? ? ? ?利用最优组合条件 8K=5L （1 ） 利用等成本线函数 6000=50L+ 80K （2 ） 联立求解方程（1）和方程（2）得： L= 60 K=37.5 代入生产函数 Q= 10L0.5 K 0.5 解得：Q=470Case??某出租汽车公司现有小轿车100辆，大轿车15 辆。如在增加一辆小轿车，估计每月可增加营 业收入10000元；如再增加一辆大轿车，每月 可增加营业收入30000元。假定每增加一辆小 轿车每月开支1250元(包括利息支出、折旧、 维修费、司机费用和燃料费用等)，每增加一 辆大轿车每月增加开支2500元。该公司这两种 车的比例是否最优？如果不是最优，应如何调 整？ 分析：服务行业提供劳务，用营业收入衡量劳 务量(产量)。150MP 大Case?P大MP 大 P 大 MP 小 P 小 30000 ? ? 12 2500 ? 10?MP 小 P小分析：资金使用方向?大轿车每月增加1元开支，可增加营业收入 12元，而小轿车只能增加 营业收入8元。 不等，非最优。方向：增大减小。151生产要素价格的变化对资源配置的影响K机器租金要减少维持原产量，减少成本，多租机器C ? PK K ? PL LK ? C Pk PL ? L PK成本曲线 K ? C ? PL1 L Pk 2 PK 2C PK1K?C P ? L1 L PK 1 PK 1C PLL1生产扩大路线K生产扩张线Q3Q2 Q1L05.3规模收益K Q1 Q2各要素比例都增加一倍 如果产量增加一倍以上（ Q2 &2 Q1），规模收益递增 如果产量增加刚好一倍（ Q2 =2 Q1）， 规模收益不变 如果产量增加低于一倍（ Q2 &2 Q1）， 规模收益递减BK2=2 K1 A K1LL1 L2=2 L1规模收益K K K64 2 0300 200 46500 6 4 300200 1501005 10 15规模报酬不变2 0 L1005 10 15规模报酬递增2L 01005 10 15规模报酬递减155L规模收益的原因规模报酬递增的主要因素：专业化分工，学习效应 规模报酬递减的主要因素：管理复杂性增加学习效应：在成倍地制造一种产品过程中，人们常常观察到连续生产一个 单位产量所要求的资源（投入要素）数量是随着累积产量的增加而递减的。 投入要素以及相关成本的这种递减就称为学习效应，这种学习现象在劳动 投入要素和成本中最为常见。随着生产产品单位数量的增加，得到一个单 位产出量所必要的劳动小时数会因一系列原因而下降，这些因素包括工人 和工长对工作任务的熟悉程度提高，工作方法和工作流程的改进，废品和 重复工作数量的减少，以及随着工作重复次数的增多对技术工人需要的减 少等。如果随着工人对生产过程的越来越熟悉，废品和浪费越来越少，那 么单位原材料成本也会形成学习曲线效应。但并非所有的投入要素及相关 成本都存在学习过程。例如，单位运输成本一般不会随产量的持续增加而 下降。给予这种关系的其他名称包括干中学，进步曲线，经验曲线和改进 156 曲线等。确定企业规模的标准在决定投资建立一个工厂量 ，确定适度规模的标准是平均成 本最低，如果市场需求达不到适 度规模的产量，或者无法开拓潜 在需求，或从其他企业那里夺取 市场份额，就先不要投资，否则 会因成本高而被淘汰。157规模经济一例―王永庆的台塑? ??在王永庆之前，台塑月产塑胶粉仅100吨，在台湾仅 销售20吨，成本高,价格降不下来,市场被日本抢去。 王永庆接手后，尽管100吨还卖不出去，但仍要实现 平均成本最低的适度规模，实现低成本和低价格。 1960年台塑达到月产1200吨，实现世界水平的平均 成本最低，加上廉价的原料和劳动，同时努力降低 销售成本，加强内部管理，与国外合作等措施获得 成功。最关键的还是把产量扩大到适度规模，尤其 是在产品积压的情况下做出扩大规模的决策是很难 的。158规模经济一例―韩国的汽车上世纪60年代末韩国汽车工业起步时， 国内基本没有需求，但它们的汽车厂一 投资建设就是大规模的，所以生产的汽 车具有很强的竞争力，到80年代继日本 之后打入美国市场，现在已经成为汽车 大国。 ? 中国的汽车厂很少有达到经济规模的， 因此成本居高不下。?159范围经济性?? ??企业的扩大可以从规模和产品构成两方面取得。产品 构成的变化表现为新产品的引进和原有结构的改变。 在相同产权条件下生产两种产品的总成本低于单独生 产两种产品的成本之和就存在范围经济性。 对于产品多样化厂商来说,生产的互补性可以创造协 同效应。 TC( Q 1 ，Q 2) & TC (Q 1，0 ) +TC (0，Q 2 ) 范围经济性的衡量指标是 C (0, Y ) ? C ( X ,0) ? C ( X , Y ) Sc ? C( X ,Y )1605.4经验生产函数使用的生产函数是经验生产函数, 是从实际生 产的数据中模拟出来 反映了在一定的技术 条件下 投入和平均产出之间的关系161经验生产函数对一个变动投入L 考虑用一个三次项的函数来回 归分析 Q = a1 L + a2 L2 - a3 L3 这是考虑到实物报酬递减是普遍存在的现 象 随着投入的增加 Q 起初一次项起主要作用 随后二次项起主要作用 再三次项起主要作用L162经验生产函数柯布―道格拉斯生产函数 幂指数函数是生产函数很好的表达形式 最 著名的是柯布―道格拉斯生产函数（CobbDouglas) Q = ALα Kβ C-D 生产函数反映了两种投入要素之间有相互 影响,从α+β就可以知道生产是处于 规模报酬递增 不变 还是递减163经验生产函数对柯布―道格拉斯生产函数取对数 即 可转换成线性函数 Log Q = Log A +αLogL + βLogK 柯布―道格拉斯生产函数有适用范围 规模报酬近似不变 技术进步不快的行 业Q ? 1.01L0.75K0.23( 1899 ~ 1922)164第六章成本利润分析6.1管理决策中几个重要的成本概念6.2成本函数 6.3成本函数的估计 6.4盈亏平衡点分析及其应用 6.5贡献分析法及其应用6.1管理决策中几个重要的成本 概念会计成本和机会成本 ? 显性成本和隐性成本 ? 相关成本和非相关成本 ? 增量成本和沉没成本?K6.2成本函数从货币形态研究生产成本与 产量之间的关系：成本函数 成本 C投入 产出K1企业产量 QL1C1Q2 Q1Q3C3 C’3L成本函数：成本与产出的关系式 C = f（Q）成本方程：C1 ? PL1 ? L1 ? PK 1 ? K 1 短期函数：C1 ? f ( Q1 )；长期：C1 ? f ( Q1 ) 短期函数：C'3 ? f ( Q3 )；长期：C 3 ? f ( Q3 )经验短期成本函数Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 FC 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 50 VC 0 50 78 98 112 130 150 175 204 242 300 385 TC 50 100 128 148 162 180 200 225 254 292 350 435 MC 50 28 20 14 18 20 25 29 38 58 85 AFC 50 25 16.7 12.5 10 8.3 7.1 6.3 5.6 5 4.5 AVC 50 39 32.7 28 26 25 25 25.5 26.9 30 35 AC 100 64 49.3 40.5 36 33.3 32.1 31.8 32.4 35 39.5168经验短期成本函数500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 0 2 4 6 8 10 12169FC VC TC经验短期成本函数120 100 80 60 40 20 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11170MC AFC AVC AC短期成本函数分类（1.总成本）TFC TVC TCQQQ总固定成本TFC不随着产量变动 而变动的成本总变动成本TVC随着产量变动 而变动的成本总成本TC TFC + TVC短期成本类别（2.平均成本）AFC 向右下倾斜 AVC AC U型 U型QQQ平均固定成本AFCAFC = TFC / Q平均变动成本AVCAVC = TVC / Q平均成本ACAC = TC / Q = AFC + AVC短期成本类别（ 3.边际成本）TC MC先下降，后上升切线的斜率Q Q边际成本MC增加一个单位产量，所增加的成本 MC = TCn ―TCn-1 =?TC / ?Q递增的边际成本反映 了边际产量递减的性质短期成本曲线的关系CMC AC=AFC+AVC AVC MC在AVC和AC的最低点相交 AVC先于AC到达最低点 在此点前，AVC、AC递减 在此点后，AVC、AC递增 AFC相交最低点最佳产量Q两个选择短期内 以规模订产量 特定工厂规模下的最佳产量长期中 以产量订规模 特定产量下的最佳工厂规模最佳产量和最佳工厂规模 的标准都是平均成本最低长期成本函数厂商在长期规划内，可以选择使生产某一预期 产量水平成本最低的投入要素组合。利用已有的生 产方法和技术，厂商可以选择工厂的规模、设备的 种类和规格，劳动技能和原材料，把它们组合起来 形成生产预期产量的最低成本。长期总成本LTC 长期平均成本LAC=LTC/Q 长期边际成本LMC=?LTC/?Q176长 期 总 成 本 与 总 产 量177长期平均成本和长期边际成本函数由长期总成本除以产量就可以 C 得到长期平均成本LAC=LTC/Q LAC曲线为U状，反映出规模经济 的性质。 长期边际成本为增加一个单位 产量所引起的长期总成本的增量。 LMC = d LTC/d Q O LMC与LAC之间的关系类似 于SMC与SAC之间的关系LMCLACQ178长期平均成本ACSAC长期平均成本曲线是比短期平均 成本曲线平坦得多的U型曲线 最优规模 SAC最低点与LAC最低点重合LAC规模经济 长期平均成本随产量 增加而减少的特性 规模收益不变 长期平均成本随产量 增加而保持不变的特性 规模不经济 长期平均成本随产量 增加而增加的特性Q汽车生产中的最小效率规模铝合金为主的汽车 钢铁为主的汽车1806.3短期成本估计一般使用一个厂商或一家工厂的T时间序 列数据。 ? TC通常为三次方程 三次就是 ? AC通常为二次?S状曲线二次为 U状曲线181估计长期成本函数使用横断面数据 ? 假设厂商接近于每 个产量的最低平均 成本?LRACQ182工程成本法 工程成本法是成本函数的另一种统计方法。它利用有关生产设施和技术方面的知识 （如机器速度，工人生产率和实物的投入- 产 出转换关系），力求确定生产不同产量水平所 需要的劳动力、资本设备和原材料的最有效率 的（最低平均成本）组合。183工程成本法的优缺点工程法的优点：首先，采用工程法一般能更容易地使诸如投入要素 价格，产品组合和产品效率保持不变，使人们分离 出产量变化对成本的影响。第二，通过工程法获得 的长期函数是以当期得到的生产技术为基础，而由 统计方法得到的函数把原先的和当期的生产技术混 合在一起。最后，采用工程法可避免一些采用统计 方法估计长期成本函数时遇到的一些计会计成本的 分摊和资源评估问题。工程法的主要缺点:就是只研究生产过程或工厂的技术方面，在分析中 没有包括管理和企业家才能方面的因素，如招聘和 培训员工，产品营销，经济资金筹措和组织管理等。184?? ?工程成本法 提供了一种与根据历史数据拟合回归直线不同的另一种方法。 它运用有关机械效率的知识。 某些生产过程显示出规模经济, 而另一些生产 过程(包括原材料成本)不具备规模经济。在一项旨在找出一家工厂规模经济的各种来源的研究中，哈迪 （Hadi）和怀特考姆（Whitcomb）收集了有关单件设备、工厂和设备 的初始投资以及经营成本（即劳动力，原材料和水电等）的数据。他 们发现 “在诸如石油炼制，初级金属和电力等很多行业中，在达 到非常大的工厂规模之前，都可以发现规模经济的存在（常常是已建 成的最大规模或预期的最大规模）。这种经济性主要出现在初始投资 成本和作业劳动成本上，原材料成本中没有观察到明显的经济性。”185适存法适存法是由斯蒂格勒作为一种确定一个行业内厂商最优规模（或规模）的另一种方法而首先提出的， 此法包括规模对 行业内的厂商进行分类，然后对一定时间内每一类规模的厂 商所占行业产量的份额进行计算。如果某一类厂商的行业产 量份额在一定时间内下降，那么就认为这类规模厂商的效率 相对较低，平均成本较高。相反，行业产量份额在一定时间 内提高就表明这类规模的厂商效率相对较高，而且具有较低 的平均成本。这种方法的合理性在于竞争将趋向于清除那些规模效率相对较低的厂 商，只留下那些具有较低的平均成本，从而在一定时间内生存下来的那 类规模的厂商，根据斯蒂格勒的看法，“一个个有高效率规模的厂商…… 就是能解决企业家实际面对的全部问题的厂商：紧张的劳资关系，飞速 的革新，政府控制，不稳定的外国市场等等”。186适存法的优缺点适存法具有一些明显的特点，与研究规模经济的其它方法相比，应用此方法更直接、更简单，它避免了与统计方法 联系的会计成本分摊和资源评估问题，也避免了工程成本 法假设方面的问题。尽管适存法存在吸引力，但也确实存在 严重的局限性，首先，此法在分析中没有使用实际的成本数 据，因此无法评估具有不同规模和效率的厂商之间成本差别 的大小。另外，由于法律因素，由此法导出的长期成本曲线 可能被曲解，也可能没有反映由经济理论提出的成本曲线。 正如麦吉（McGee）所指出的：“在某些情况下，法律有利于 大厂商，特别是在有管制的行业之中。另一方面，反托拉斯 法和其他法律却又限制大厂商，即使如同一般分析的“经济性” 超过现有厂商规模，限制依然存在。 这种约束条件限制了厂 商的规模，这是由采用适存法的研究人员所观察到的。187? 适存法研究什么规模的厂商在长期内 能成功，什么规模的厂商会失败 ? 这是一种对厂商规模的达尔文式的检验 ? 当前（美国）很多银行合并，使人们认 为现在规模小就会存在劣势。1886.4盈亏平衡点分析及其应用?当总成本等于总 收益时，经营达 到盈亏平衡 : ? TR = P ? Q ? TC = FC + AVC ? Q? AVC-平均变 动成本 ? FC为固定成 本 ? Q为产量?也称量-本-利分析189QB ? Q?成本 收益FC P ? AVC FC ? ? ? P ? AVC总收益TR盈亏 平衡点总成本TC盈利 亏损固定成本FC 0保本产量QB产量应 用 盈 亏 平 衡 分 析 制 定 决 策1 . 降 低 固 定 成 本 2 . 降 低 单 位 变 动 成 本 QB 盈亏平衡点TR2TRTC TC2 TC1 FC FC13.提高价格191经营杠杆率或经营利润弹性DOL :利润对销售量变化的反应程度 ?(利润)?= TR-TC = (P-AVC)Q - FCd? Q Q DOL ? ? ? ( p ? AVC ) ? dQ ? ? ( p ? AVC ) ? Q ? ( P ? AVC ) ? Q ? FCFC DOLDOL是一种衡量固定成本或经营风险对产量波动重要性的指标。192A、B厂商，A采用机器人生产技术，B采用传统生产技术 A厂商 B厂商 固定成本 000 单位变动成本 12 16 产品价格 58 60TR=P?Q=58 ?QTR=P?Q=60 ?QTC=1600000 +(12?Q)TC=800000 +(16?Q)A厂商3478318182B厂商193A厂商B厂商QBE=TFC/(P-AVC) ==34783QBE=TFC/(P-AVC) ==18182DOL = (P - AVC)Q / [ (P -AVC)Q - FC ] DOLA=(58-12)100000/ [(58-12) DOLA=(58-12)200000/ [(58-12) DOLB=(60-16)100000/ [(60-16)000 =1.22 DOLB=(60-16)200000/ [(60-12)000 =1.1194离盈亏平衡点越远，经营杠杆率或经营利润弹性越小，抗风险力越强。6.5贡献分析法及其应用边际分析法的派生方法：贡献分析 法将某项决策引起的收入增加量与引起的成本 增加量进行比较，来分析该决策是否正确 的方法。195贡献分析法贡献(对利润的贡献)=销售收入-变动成本 ? (固定成本属于沉没成本)?利润销售收入 固定成本贡献变动成本变动成本196贡献分析法：案例?? ?某企业单位产品的变动成本为2元，总固定成本 为10000元，原价为3元。现有人愿按2.5元价格 订货5000件。如不接受这笔订货，企业就无活 可干。企业应否承接此订货？ 会计师分析：利润=销售收入-(总变动成本+总 固定成本)= 2.5*0+10000)=-7500(元) 经济学家分析：贡献=销售收入-机会成本= 2.5*0=2500元。(固定成本属于沉没 成本)197贡献分析法(案例2)? ? ? ??? ? ??? ? ?英华公司本年度生产甲、乙、丙三种产品，其损益情况如下： 甲产品盈利(税前)：5000元 乙产品亏损：2000 丙产品盈利：1000 盈利合计：4000 成本资料： 产品 甲 乙 丙 销售量 1000件 500 400 单价 20元 60 25 单位变动成本 9 46 15 固定成本总额 18000(按各种产品的销售金额分摊) 问：亏损产品应否停产？198贡献分析法(案例2)?? ??? ?产品 销售收入 总变动成本 贡献 固定成本 盈利(或亏损)甲
-2000丙 合计
??注：=*3/6=9000； =3000。199贡献分析法(案例2)产品 甲 丙 合 计 ? 销售收入
30000 ? 变动成本 000 ? 贡献
15000 ? 固定成本
18000 ? 盈利(或亏损) - -3000 ? 注：=1*1/3=6000?200贡献分析法案例??乙产品的贡献=乙产品收入-乙产品变动成本 乙产品的贡献==7000元? 总结： ? 贡献&0；不应该停产(短期)。 ? 贡献&0；应该停产(短期)。 ? 贡献=0；停产与不停产在利润方面是等价的(短期)。201贡献分析法总结贡献（增量利润）=增量收入―增量成本 ? 单位产品贡献=价格―单位变动成本 ? 短期决策准则：是贡献，而不是利润 ? 适用范围：短期决策?第七章 市场结构与企业行为7.1市场结构的分类 7.2完全竞争条件下的企业行为 7.3完全垄断条件下的企业行为 7.4垄断竞争条件下的企业行为 7.5挂套寡头垄断条件下的企业行为2037.1四种市场结构的分类1.完全竞争（pure competition） 2.垄断竞争（monopolistic competition） 3.寡头垄断（oligopoly） 4.完全垄断（monopoly）完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断弱强204分析范式市场中基本的供求状况反 馈 效 应市场结构 市场行为 市场绩效205行业集中程度（4CR)集中率就是最大的4, 8, 20或50家厂商市场占 有率之和。? 四厂商集中率(4CR)为0.8就是最大的四家厂商占 有所在行业销售量的 80%。206市场结构――美国情况竞争性市场:4CR&60%寡头垄断性市场:4CR&60% 垄断性市场:1家占优势企业 的市场占有率&50%207美国经济中的竞争趋势Sources: W. G. Shepherd, “Causes of Increased Competition in the U.S. Economy, ,” Review of Economics and Statistics 64, (November 1982); and W. G. Shepherd, The Economics of Industrial Organization, 3rd ed. (Englewood Cliffs, N.j.: Prentice Hall, 1990) 15.2087.2完全竞争条件下的企业行为模式一、市场的特征（1）大量的买者 （2）大量的卖者 （3）资源完全自由流动 （4）同质产品 （5）充分信息 保证：厂商是价格的接受者209完全竞争条件下价格-产量 的决定――厂商的短期决策由于完全竞争厂商是价格的接 受者，无法改变产品价格，所以只 能调整自己的产量；在短期内，固 定投入要素不变，只能通过调整变 动投入要素来改变产量。因而在不 同的市场价格下，根据利润最大化 原则作出相应的决策。210二、企业的短期产量决策厂商的需求曲线是处于竞争价格上的一条具 有完全弹性的直线。PP0SPD P0DQ 市场的需求曲线厂商的需求曲线211Q完全竞争厂商利润最大化的条件MR = MC P=MC212完全竞争市场的短期决策（1）MC当市场价格为P1时，边 际收益曲线MR和边际 成本曲线MC交于E1点 ，决定了企业的产量为 q1。 这时企业存在经济利润 ， 无论是增加生产量 还是 减少生产量都使利润减 少；若市场价格下降， 经济利润也会减少。Pp1ACAR=MR=PE1MRAC AVC0q1213Q完全竞争市场的短期决策（2）当市场价格降到P2时， 边际收益曲线和边际成 本曲线交于平均成本曲 线的最低点 E2，所以利润 最大化产量为q2，此时总 收益正好等于总成本， 因此盈亏平衡，厂商获 得正常利润，所有的成 本都得以收回，企业可 以继续经营下去。MCPACp2E2AVC0q2214Q完全竞争市场的短期决策（3）若市场价格进一步下降至P3 P MR和MC交于E3，处于AC 和AVC之间。E3 决定了企业 的产量为q3。 P3 低于AC，已 经收不回全部成本，肯定是 AC p3 亏损的；但由于高于AVC， 还能收回部分的固定成本， 而不生产的话，亏损的是全 部固定成本，所以此时厂商 不会马上停止营业。 0MCAC AVCE3q3215Q完全竞争市场的短期决策（4）如果市场价格进一步下降至 P4 MR和MC交于AVC的 最低点E4，决定的产量为q4 ， 刚好可以收回AVC 。此 时生产的结果是只收回全 部变动成本，亏损全部固 定成本，不生产的结果也 是亏损全部固定成本，所 以此时生产与不生产一样 ，因此 E4 点也称为停止营 业点（关门点）。MCPp1p2 p3 p4E1ACE2E3 E4AVC0q4q3q2q1216Q完全竞争市场的短期决策（5）若市场的价格继续下降到P5 MR和MC交点E5 ，低于 AVC，不仅不能收回固定 成本，连变动成本也不能 收回。不生产亏损全部固 定成本；若生产不仅亏掉 TFC，还要亏掉部分VC 生产得越多亏损越大，所以 ， “关门大吉”为妙MCPp1p2 p3 p4 p5E1ATCE3 E4 E5E2AVC0q5 q4q3q2q1217Q竞争性均衡意味着:1.竞争厂商在短期内可赚有限经济利润。 2.如果价格 & AVC, 那么厂商将关门。所谓的关门价格P= AVC。 3.三种可能的均衡结果。218三、完全竞争厂商的短期供给曲线 供给曲线是表示价格与供给量 之间的关系，它是说在每一种给 定价格上，企业愿意和能够生产 多少产品供给市场。上面的分析 已经导出了完全竞争市场中厂商 的短期供给曲线。厂 商 的 供 给 曲 线220完全竞争市场的短期供给曲线在完全竞争市场上，市场短期供给曲 线就是市场上生产这种产品的所有企 业短期供给曲线的水平坐标之和。P S1s2 s3S0Q四、完全竞争厂商的长期决策长期均衡:厂商在长期内，有足够的时间改变工厂的规模 ，企业来得及进入或退出市场，企业的成本曲 线也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都 可能变化，只有当市场价格高于企业平均成本 曲线的最低点时，企业才会继续生产；若市场 价格低于企业平均成本曲线的最低点时，企业 就会停止生产。222完全竞争厂商的长期决策只要市场还有企业能获得经济利润，就存在新企业进入的诱因，结果 是市场供给增加，市场的价格继续下降，一直到市场价格下降长期平 均成本曲线最低点，无经济利润时稳定。Pp0LMCSMC0SAC0P0=MRSMC1 LACpe0Pe=MRQ223q0qeq0完全竞争市场的长期决策只有那些能以最优规模生产最优产量的企 业才不会发生亏损， 但也没有超额的利润可 赚 ， 形成了企业和该行业市场上的长期均 衡。 企业实现长期均衡的条件为 P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC224完全竞争市场的长期供给曲线市场的长期供给曲线, 由于市场上的企 业数在变动, 不再是市场上每个企业供给 曲线的简单相加 因为所有企业的产量发生变动时 可 能会影响要素的价格 从而导致企业的平 均成本曲线的移动 。 可分为二种情况225完全竞争市场的长期决策Pp2 p1 0ACP D1 P2 p10D2S1 S2SL Qq1 q2QQ1Q2成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若价 格有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场 价格仍然维持在LAC的最低。226完全竞争市场的长期决策PMC2 MC 1 AC2 AC1p2 p1 0P D1 P2 p10 Q1S1S2SLD2q1 q2QQ2Q成本递增行业 在行业的产量扩张时 会引起要素价格的上升 从而长期平均成本曲线的上升长期供给曲线向 上倾斜227完全竞争厂商的短期均衡的变化228完全竞争厂商的长期调整进入退出行业与改变工厂规模229完全竞争市场的长期均衡完全竞争市场长期竞争的结果：只有那些 能以最优规模生产最优产量的厂商才不 会发生亏损，但也没有超额的利润可赚 ，此时实现了厂商和该行业或市场上的 长期均衡，实现长期均衡的条件为P=MR=SMC=SAC =LMC=LAC230五、对完全竞争市场绩效的评价1.企业生产效率最高minLAC=minSMC； 2.消费者最公平Pe=minLAC，经济利润=0； 3.资源配置最佳Pe=MC 4.行业的总产量是正确的 LMC P SMC0p0SAC0P0=MRSMC1 LACpe0Pe=MRq0qeq0Q2311. 每家厂商都在AC曲线的最低点上生产，生产效率最高LMC LACPeQe (at least cost point)2.消费者最公平Pe=minLAC，经济利润=02323.资源配置最佳:Pe=MC思想实验：企业1：A产品，企业2：B产品；所用资源可以 相互替代；资源是有限的。PA:社会对多生产一件A产品的价值评价MC A ：多生产一个A产品的机会成本，等于将多生产一件A所需追加资源如果用于生产B产品所得到的价值。价值= PAPA ? MCA ? PA ? MCA ? PA ? MCA ?生产一件A产品的资源价值= MC A2334. 行业的总产量是正确的, 因为消费者剩余与生产者剩余之和最大。sCS PS d正确的产量消费者剩余就是需求 曲线之下、价格以上 的面积。生产者剩余就是价格 以下、供给曲线以上 的面积。234竞争策略差异化战略？ ? 转椅经营战略？ ? 成本领先战略？?235案例分析(1)[同学分析]完全竞争行业中某厂商的成本函数为： STC=Q3-6Q2+30Q+40，成本用美元计算 ，假设产品的价格为66美元。 ? (1)计算利润最大时的产量及利润总额。 ? (2)由于竞争市场供求发生变化，由此决 定的新价格为30美元，在新的价格下， 厂商是否会发生亏损？如果会，最小亏 损额为多少？ ? (3)该厂商在什么情况下才会停止生产？?236案例分析(2)完全竞争厂商的短期成本函数为 STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5，写出该厂商 的短期供给函数。 ? 解：厂商的短期供给函数是指厂商在不 同价格时愿意提供的产量，可以由厂商 的边际成本曲线位于平均成本曲线以上 的一段来表示。?237案例分析(2)AVC ? 0.04Q 2 ? 0.8Q ? 10 MC ? 0.12Q 2 ? 1.6Q ? 10 令：AVC ? MC ? 0.04Q 2 ? 0.8Q ? 10 ? 0.12Q 2 ? 1.6Q ? 10 Q ? 10; Q ? 0 dMC ? 0.24Q ? 1.6 ? 0(Q ? 10 ) dQ Q ? 0舍去，Q ? 10 P ? 0.12Q 2 ? 1.6Q ? 10 (Q ? 10 )2387.2完全垄断条件下的企业行为完全竞争对立面就是完全垄断 完全垄断市场是市场结构又一 极端 一 垄断市场的条件和成因 1. 条件 （1） 一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者所面对的需求曲线。 （2）没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性,需求交叉价格 弹性等于零,可不受竞争的威胁。 （3）巨大的进入障碍 使潜在的竞争者不能进入市场。垄断市场的条件和成因这样的条件在现实经济生活中也是极为少见的 只有一些社会公用 事业 如电力公司。在铁路运输一般认为是一个垄断的供给者比较接 近于垄断市场，但也有公路、水运和空运与之竞争。2. 完全垄断市场的成因虽然说严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见 但是在现 实的经济活动中确实存在着形成垄断市场的内在根源1) 规模经济 2) 原料控制 3) 政府特许 4) 专利发明二、企业的短期价格和产量决策1. 垄断企业面临的需求和收益 由于垄断市场上只有一家企业 市场的 需求曲线就是企业面临的需求曲线 通常 情况下需求曲线是向右下方倾斜 P P=a-bQDOQ二、企业的短期价格和产量决策企业的平均收益是: AR= P? Q/Q= a-bQ 边际收益则是 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ 边际收益曲线与平均收益 曲线分离是垄断的重要特点PD=ARMR OQ1 MR ? P (1 ? ) EP二、企业的短期价格和产量决策2. 价格与产量的决策 企业实现利润最大化的必 要条件仍然是MR=MC 即边际成本曲线和边际收 益曲线的交点Ｅ所决定的产 量q* 对于产量q* ,通过需求曲 线D决定的价格是p*PMCP*ACD=ARMROq*Q三、完全垄断条件下，企业的长期价格和 产量决策?短期可以选择产量，长期完全垄断企业可以 选择最优企业规模来增加自己的利润。P SMC0PS PLSAC0 SMC1 SAC1 LMC LAC D0MRQS QL244Q垄断企业的长期均衡?垄断企业长期均衡的条件：?MR=LMC (P∾P&MC)PPLALMCLACD0 MR QL245Q完全垄断条件下，企业的长期 利润在长期条件下，垄断企业依然可以持有经济利 润，称为垄断利润，因为： ? (1)垄断企业垄断了重要原料的来源； ? (2)垄断企业拥有专利权； ? (3)政府特许； ? (4)原有垄断企业规模很大，新企业竞争不过。?246四、完全垄断企业的弊端和政府 的干预??两大弊端：(1)分配不公平。P&LAC；垄断利润是以牺牲 全社会消费者的利益为代价的，是对消费者的 剥夺； (2)生产不足。在垄断企业里，P&MC；即社会 对所生产的产品价值的评价要高于生产其他产 品所能生产的价值，因而，从社会合理分配资 源的角度看，说明该企业生产的产品产量不足 ，应该增加产量(同时减少其他产品的生产)才 能更好地配置资源(帕累托改进)。247?现实中的垄断248垄断弊端的进一步分析?寻租(rent seeking)P 垄断价格无谓损失(哈伯格三角) MC寻租活动 是指人类 社会中非 生产性的 追求经济 利益的活 动。(塔络克)MR 0 垄 断 产 量 效 率 产 量D Q249案例PMR=100-2Q例 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 π= 2025 无谓损失： 1012.5D： P=100-Q55 无谓损失10 AC=MC045MRQ行政垄断造成的损失垄断会扭曲资源有效配置，造成两种损 失：一种是社会净福利损失(三角形ABC)， 通常称为哈伯格三角形。另一种是消费者损 失，即消费者转移给垄断生产者的剩余(长方 形PmPcCB)，又称为塔洛克四边形。从表面 上看，消费者剩余只是财富的转移，并没有 造成社会净福利损失。但研究表明，由于寻 租和护租所造成的庞大成本，租金最终将会 耗散，结果也造成了社会净福利损失。 在中国，行业垄断所造成的租金可以分 为两个部分。一项是在垄断价格中体现出来 的社会福利损失（即塔洛克四边形）；另一 项就是行业垄断部门巧立名目非法收取的各 项费用，将自备低效运营的成本和发展的投 资强加给广大消费者。DPm PcC A BQmQc251行政垄断造成的损失要估算行业垄断所造成的社会福利损失，可利用寻租理论计算90年 代后半期中国部分垄断行业因垄断定价而造成的社会福利损失。 表1 年中国部分垄断行业的租金估算 垄断行业 电力行业 交通运输邮电业 邮电通信业 民航业 医疗机构 合计 租金额（亿元/年） 560- 215-325 75-100 75-100
占GDP比重（%） 0.75-1.50 1.0-1.2 0.29-0.43 0.1-0.13 0.1-0.13 1.7-2.7注:按现价计算:GDP按75000亿元计算。252行政垄断造成的损失根据官方的统计数据,可计算部分垄断行业在1998年 到2001年之间收取的各类非法费用。 表2 垄断行业 中国部分垄断行业非法收入估算年份 非法收入(亿元) 占GDP比重 电力行业违法收取资费 .4 居民生活用电同价减轻农民负担．37 电信行业违法收取资费 .7 打击医药购销不正之风减轻患者负担．11 价格收费违法案件
0．03 合计 530 0．60253行政垄断造成的损失垄断租金为垄断行业企业的低效运营提供了条件。在我国，垄断行业企 业的效率一般都比较低。从1985年到1996年，我国垄断行业劳动生产率的增 长率大大低于全国平均水平。同时，垄断行业的职工平均工资大大高于全国 职工平均工资水平。根据我们的研究，年期间电力行业比其他行业 每个职工多收入14294元，平均每年多收人2859元，该行业平均每年多支出 工资额为79.l亿元。行业垄断所造成的巨额租金为这些垄断行业的低效运营 和维持比较高的工资水平提供了充足的资金。表3 行政垄断行业职工工资耗散的租金（2000年）垄断行业 职工平均 全国平均 超出全国 职工人数 耗散租金 工资(元) 工资(元) 平均水平(元) （万人） （亿元） 电力、煤气及
97.5 水生产与供应邮电通信业16359 航空运输业23454 铁路运输业13920 合计数据来源：《中国统计年鉴》（2001） 4549113.2 11.7 187.179.1 16.5 85.1 278.2254完全垄断市场的经营决策对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便 捷的定价方法。 总收益是 PQ MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp) 要利润最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp勒纳指数(Lerner Index)是价格与边际成本 定 之差占产品价格的比例。其范围在0与1之间。 价 P ? MC 1 行 L? ?? P Ep 为加成因子（价格高于产品的边际成本的比率）：? 1 ? P?? ? MC ?1? L ?垄断力的勒讷度 Lerner`s Degree ，它是需求价格弹性倒数的 相反数，勒讷度越大，企业垄断力越强，毛利率越大。256美国某些行业的勒纳指数与加成因子行业 食品 烟草 纺织 服装 纸 印刷出版 化工 石油 橡胶 皮革 勒纳指数 0.26 0.76 0.21 0.24 0.58 0.31 0.67 0.59 0.43 0.43 加成因子 1.35 4.17 1.27 1.32 2.38 1.45 3.03 2.44 1.75 1.75257完全垄断市场的经营决策在完全竞争市场上，企业面临的需求 曲线弹性无限大，市场价格必须等于边 际成本。在富有弹性的市场上价格也必须 接近边际成本。 在超级市场上，商品的需求 价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有10~11%完全垄断市场的经营决策对于一些便民的日夜商店，商品需求的 价格弹性大约在-5左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25% 而对药物的需求价格弹性有 可能接近于-1 比如 -1.1 那么 P = 11 MC !!!!反垄断反垄断法：有关禁止限制或有可能限制竞 争的行为的条例和规定 目前世界上大约有70个国家或地区制定了 反垄断法 ?
反垄断反垄断的对象： ? 商定价格：公开和暗中串通 ? 倾销：低于成本价 ? 设置进入壁垒 ? 强制性购买相关产品 ? 合并和购并“确实减少了竞争” ? 欺骗性广告和商标 反垄断法在措辞实际上是很模糊的，什么是允许的什么是不 允许的在事前也很难知道是否会妨碍竞争。但它是悬在头 上的一把剑 ，对于维护竞争是十分重要的。案例：一次违法的通话? ? ? ? ? ? ? ??日；克兰达：美洲航空公司总裁；帕特南：布拉尼 夫航空公司总裁。电话交谈： 克兰达：我觉得我们象基督说的罪过一样在这里拼个你死我活， 但一分钱也没赚到是很愚蠢的。 帕特南：你有何高见吗？ 克兰达：有，我有个建议。提高你的机票价格20%，明天一早我 也提高我的。 帕特南：克兰达，我们-----克兰达：你能赚更多的钱，我也是。 帕特南：我们不能谈定价问题！ 克兰达：啊，帕特南。我们想谈什么就谈什么。 司法部：限制航空公司职员间的接触。262政府管制?对自然垄断行业进行管制。对规模经济 性显著的行业。政府不实行垄断法，而 是准许其实行垄断，但由政府直接控制 其价格。其目的是：不让它们有超额经 济利润，并处使它们增加产量。263对公用事业的管制价格264自然垄断问题的解决方法?防止进入, 使P = MC并 给予补贴。? 补贴要求某种形式的税 收?管制, 防止进入, 使P =AC? 在美国的本地电话、 电力和自来水中很普 遍??国有化, 防止进入, 价格 一般定得较低? 政府认为改变价格是一 件高度政治事件 ? 在欧洲曾是很普遍的解 决方法通过投标竞争获得专 营权，可能是P = AC? 有线T.V. ? 各种体育馆场的使用 权2657.3垄断竞争??? ?垄断竞争的市场结构 ? 很多买主和卖主 ? 进出行业很容易 ? 产品差异化 历史背景 ? 琼? 罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 ? 爱德华? 张伯伦, 垄断竞争理论, 1933 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非 物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店& 方便店, 等 等。266一、垄断竞争的基本模型?短期均衡（产量变 化）： ?产量处于 MR= MC水平上 ?价格由需求曲线 P 决定? P & MC ? 当P & AC时经济利 润存在 ? 会吸引其它厂商进 入些行业MC ACDQM267MR垄断竞争的长期均衡?新厂商的进入争夺消费者需?求曲线向内移动同时企 业调整生产规模（AC变 ）： 结果P ? MR = MC (与垄断相同) ? P = AC (与完全竞争相同) ? 长期利润为零 (与完全竞争相 同) ? 达不到平均成本曲线的最低点 (与垄断相同) QMCACD’DMR268垄断竞争厂商的短期与长期均衡269二、对垄断性竞争企业行为模式的评价????(1)从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于 零(P=LAC,P&minLAC)，没有垄断利润，说明 分配是公正的。 (2)产品的价格大于边际成本，P&LMC=SMC ，从社会合理分配资源的角度看，企业生产不 足。 (3)产品的价格不是定在平均成本的最低点上， 这说明企业的生产能力没有得到充分利用，它 没有在企业生产效率最高点生产。其原因是企 业为了获得最大利润，压缩产量，带来的价格 提高超过了成本的提高。 但对(2)经济学家有不同看法。 270三、竞争策略（1）价格竞争 ? （2）产品差异化竞争 ? （3）促销（广告）竞争?271广告决策增量分析：A:广告投入 ?Q( P ? MC ) ? ?A ? 边际分析法：??Q ( P ? MC ) ? 1 ?A ?Q ( P ? AVC ) ? 1 ?A ?Q ? CM ? 1 ?A272dQ CM ? 1 dA案例1Q ? 1A ? 0.8 A2 CM ? 6分析：dQ ?
A dA 广搞投入最优条件： （ A） 1 ? A ? 1574 9 .273案例2P ? 3000, AVC ? 1500, ?A ? 200000 ?Q ? 400 ,生产能力有富余 分析：最优广告投入条件： ?Q ? ( P ? MC ) ? 1 ?A ?Q ( P ? AVC ) ? 1 ?A 400 ? ( ) ?3
? 1, 所以应该增加广告投入。274}