行动定义自由：宝马X1挪威逃跑计划海上演唱会
【广 告 主】宝马
【广告代理】乐视网
【制作公司】乐视网
广告传播运动开展时有着什么样的市场背景?
& &BMWX之旅于2006年创办，面向社会大众公开招募总决赛的选手，开创了宝马乃至汽车界品牌深度体验式营销的先河，受到了广泛的关注和欢迎，业已成为独树一帜的营销品牌。 & &但近几年，汽车行业各大品牌展开激烈的营销争夺战，种种试驾活动，体验活动层出不穷。因此在2014年，宝马X1希望另辟蹊径，发起更具特色和记 忆点的主题活动，希望传递给消费者随性自由，尽情驰骋的品牌理念，获取更大的曝光度、覆盖更广泛的受众群体，充分夯实品牌形象和产品品质。 & &乐视网，作为中国第一长视频网站，坐拥四屏整合营销的优势。在乐视生态全产业链垂直整合布局下，乐视网的视频内容前所未有地占领了家庭和个人生活的每个层面，真正实现“有屏的地方，就有乐视”。 & &长久以来，乐视音乐都致力于高品质音乐内容的传播，以及品质音乐生活方式的普及，乐视音乐“Live生活”系列音乐会，作为国内首档精品互联网演唱会，通过4K级的拍摄、制作理念，开创了高品质音乐会的行业标准先河。 & &此次乐视音乐“Live生活”携手BMW X1，在宝马X之旅“寻找夜空中最亮的星”主题活动下，发起“逃跑计划挪威海上音乐会合作”，将音乐和汽车自然且紧密联合，有效帮助品牌的高品质形象深入人心。 面临着什么样的市场挑战？ & &如何通过高品质的内容营销，成功对接品牌产品？ & &如何传播宝马X1的品牌理念、延续宝马X之旅的传统，将品牌气质传递给消费者？
& &如何吸引强关注，打造高关注度事件和话题？ & &如何形成品牌信息的最大化传播，同时实现高互动性？ 广告运动的目标 & &强化宝马X系列的品牌活动资产“BMW X之旅”的形象，传达宝马X1“行动定义自由”的品牌理念。
& &通过乐视全生态系统进行传播，更强力实现用户互动，更立体传递品牌精神，直促品牌好感度升级。 & &提升产品直观感知，提升用户兴趣，激发对产品的驾驶欲望。 核心策略及创意 & & &宝马X之旅“寻找夜空中最亮的星”，与宝马X1一起用行动定义自由，追随逃跑计划开启挪威的奇妙旅程。 核心策略及创意是如何产生的 & &整体策略： 顶级定制化自制节目+全屏覆盖+热门话题。
& &内容高品质： 以乐视自制节目进行定制化特别版，打造BMW X1“挪威逃跑计划”首创性O2O活动，让用户仿佛置身于一场挪威宝马X1体验会，真正实现听觉与视觉飨宴。
& &媒体全覆盖： 乐视生态四屏全面覆盖，形成立体化传播，全屏hold住。
& &话题强关注： 强话题性事件，提升社会关注度；多角度传递品牌信息，切实提升品牌合作效果。 如何实施 【玩新内容】：节目创新，live生活 首次推出旅行版，26支视频强衍生性，把追求的是精品随性的原创音乐，跟青年人的价值观形成共鸣，利用国内一线摇滚乐队和海外顶级Live拍摄团队，深度定制，打造顶级视听内容。【玩新话题】：原创节目模式，特色化节目流程，以海上音乐会为切入点，打造第一只穿越北极圈的中国乐队，个性化节目口号，更符合目标受众心态，从预热阶段开始，挪威体验全程传递，激发观众猎奇心理。【玩新产品】：长传播周期车型完美曝光，产品植入拍摄全过程，X系性能软性植入。【玩新生态】：乐视打造全节目内容制作-释放-推广-效果回收全链条，通过媒体合作及行业撰稿占领信息高点，微博微信全程互动，打通社会化媒体。 & &乐视网的生态营销资源，整合四屏互动，利用自媒体和传统媒体衍生话题讨论，扩大受众群体，持续曝光品牌热度；而结合微博、微信的平台优势，进一步把控舆论话题，让穿越北极圈及海上音乐会成为传播焦点，深化品牌的知名度和名誉度。【预热】 & &通过视频采访和图文形式稿件，开启挪威计划，引发受众关注，而定位于夜空中最亮的星，海上演唱会，则带动了社会舆论的广泛讨论。 & &1、以稿件形式发布“XX，邀你去北极”，讲述嘉宾在挪威经历见闻开启舆论话题，引发社会关注，随后发布“来自挪威的北极邀请函”用当地人和当地乐队的采访视频，全面铺开舆论话题，引发民众关注热潮。
& &2、“夜空中最亮的星”事件筹划，采访乐队歌曲创作背景、走红过程， 揭秘逃跑计划去北极演唱《夜空中最亮的星》事件，结合BMW X1 品牌传播。
& &3、通过微博、微信对已报名的乘客发出邀请，征集随队官方摄影师， 捕捉瞬间极光，发布活动周边海报，给人无限遐想，提高人群参与度，进一步传播品牌元素。 【活动】 & 全程直播视频传输，8天挪威行程记录，线上线下高效互动，把观众的热情充分的调动起来，行程软性植入车型产品信息，最大程度曝光品牌。 & &1、挪威八天行程，六大城市人文景观，网友图文随时记录，全程发布逃跑计划乐队7天海上自制视频，产品信息软性植入，live生活旅行版 海上音乐会视频直播，引发关注热潮，品牌实现最大曝光。 & &2、发布互动活动，解密“从X1到X50,50个X谜题，围绕BMW X1品牌和乐视X50超级电视，进行猜谜，神秘礼物：超级电视，精美车模，北极圈礼物契合活动主题，品牌信息持续曝光；而”逃跑计划来自北极的问候“跟随挪威逃跑计划的行程，每天微信发布介绍当地特色，并附上待解谜题，抽取粉丝寄送明星片，赠送乐视音乐和BMW图章。高效的互动，为品牌信息的曝光做足宣传。 【长尾】 & &媒体传播挪威趣闻&趣图发布，解谜活动中奖名单公布，发送超级大奖，BMW联合乐视媒体发布挑战极限，领略极致的挪威之旅，持续曝光品牌。
& &KOL旅行图文日志，发布大量挪威趣闻、趣图、美图，持续吸引受众关注，提升品牌传播度，全程纪录片和live音乐会推送，及解谜活动中奖名单公布，发送超级大奖，持续引爆话题，传播品牌美誉度。 &效果 & &行业反应 & &节目合作的形式更加多元化，软性植入广告模式和符合品牌定位的节目形式更加受亲睐 & & & & & & & & & & & & &媒体反应 & &媒体关注度提高，对乐视live 生活和宝马的生态合作方式对行业影响表现出了极大的兴趣
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您也可以邮件：北极看极光穷游携手逃跑计划乐队计划8天游轮之旅
8月22日，不少用户对&1元看极光&活动产生了极大的兴趣。据悉，该优惠活动由穷游网携手逃跑计划乐队发起，用户可以通过穷游折扣，购买1元入场券，即可有机会免费获得价值57998元的海达路德挪威逃跑计划9天游轮双人游套餐，11月9日从北京/上海启程。
活动信息显示，活动于8月22日开始，至9月5日截止，每售出19999张入场券，即放送北极游轮看极光双人游一份，即每满19999张入场券售出，即可有2位用户一同享受免费游轮之旅一次。穷游折扣相关负责人表示，此次以免费出境游产品作为活动奖品，旨在回馈10年来，穷游忠实用户一直以来的拥护。&活动将于9月5日晚12时结束后，在3个工作日内公布获奖名单，获奖者将于每轮19999张入场券购买者中随机选取。&他介绍。
根据穷游折扣这单优惠信息显示，获奖者将可携带一名亲人或朋友，共同乘坐豪华游轮，穿越北极圈，邂逅震撼魅力的北极光，同时，还可以与逃跑计划乐队一起，唱响&1+1 ！挪威逃跑计划有你&演唱会。
行程之中，除浪漫的海上风光，获奖者还可欣赏到港湾之城卑尔根、新艺术主义之都奥勒松、皇家之城特隆赫姆，以及北极圈中的&巴黎&特罗姆瑟。
据了解，逃跑计划乐队于2007年夏天正式成立，乐队的音乐风格以Indie pop（独立流行）为主，其间也融入了New wave（新浪潮）；Post punk（后朋）等新音乐形式的元素，使得乐队的音乐在保留了原来唯美旋律的同时更加新鲜，时尚，更有活力。逃跑计划乐队成立至今，曾获2009年首届中国摇滚迷笛迷笛奖&最佳年度摇滚新人奖&等若干摇滚音乐大奖，收到粉丝及音乐人的好评。
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