哈萨克文信息技术术语翻译探讨--《少数民族青年自然语言处理技术研究与进展——第三届全国少数民族青年自然语言信息处理、第二届全国多语言知识库建设联合学术研讨会论文集》2010年
哈萨克文信息技术术语翻译探讨
【摘要】：随着信息技术的不断发展,新的术语不断层出不穷,信息技术术语的哈文翻译也就越发凸显出其缺乏统一性和存在的混乱性,甚至于在哈文信息技术的教学和研究方面引起很多不必要的误解,因此呼吁规范化和标准化的哈文信息技术术语翻译更显得必要而迫切。本文通过译例分析阐述了哈萨克语信息技术术语翻译的规范化和统一化的必要性,并探讨和分析了如何规范IT术语哈译的问题。
【作者单位】：
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：H236【正文快照】：
1、引言随着社会的进步和现代科学技术的迅猛发展，各种新事物和新发明源源不断地涌现，相应地也出现了大量的新科技术语，我国是多民族的国家、各区域各民族之间发展存在着不均匀。在电子计算机普遍应用、各类数据库信息系统纷纷开通、因特网用户迅猛增长的今天，统一和规范
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目的论与商标联想翻译
2007年第28期目录
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　[摘要] 商标翻译得好坏关系到该商品在目的消费群众的影响力大小。由此可见商标翻译非常重要。然而商标翻译又是应用翻译中的一个难点。本文结合翻译的目的论，探讨了商标翻译中的联想法，即语音联想?形式联想?语义联想?音义联想和审美联想等。联想方式在商标翻译中的运用加强了对消费者的心理冲击力。这种刺激使消费者产生对商品的认同感和购买欲。 中国论文网 /3/view-1496161.htm　　[关键词] 目的论　商标　翻译　联想 　　 　　翻译目的论学派创始人汉斯?弗米尔认为：决定翻译过程的最主要因素是翻译行为的目的，而决定翻译目的的最重要因素之一便是受众―译者心目中的接受者，他们有自己的文化背景知识，对译文的期待以及交际需要，每一种翻译都指向一定的受众，因此翻译是在“目标语情景中为某种目的及目的受众而生产的文本”。（张美芳2005：85）联想是事物或概念间相互牵连，相互激发，相互制约的一种心理现象。联想意义是人们在使用词语时所附加给语言的意义，是语言以外?人体感觉和行为方面的意义（谭载喜，）。联想法在这里是指译者利用事物或概念间的相互联系和相互制约的关系，通过内在和外在的某一切入点，引发人们在商标原名与译名之间产生联想的思维方法。本文以潜在的消费者的已有的认知图式?生活背景和情感心理为视角，从语音?语义?音义结合、形式?和审美五个方面探讨联想思维在商标翻译中的运用。 　　一、利用语音的相似性联想 　　从语言的起源角度看，语言起源于人类劳动，因而，作为不同语言组成部分的语音，必然存在着共性，即相同或相似的发音，这就使商标翻译利用语音联想成为可能。Saipir曾指出，语言中的某些音素或音组有象征意义，亦即符号的能指与所指之间呈现某种自然的联系关系，即在特定条件下，语音象征意义是存在的，如[a]与“大”、[i]与“小”联系在一起。[e]含有“轻盈”、“女性”、“浪漫”的意思，因此很多女性用品商标词都含有[e]音，如Annabella(女式内衣)。语音联想是译者利用语音的相似性引发人们在商标源名与译名之间产生联想。商标在商品中的作用主要是起着诉求功能，决定了商标的名称在源语言中的含义通常并不是很具体，重要的是其独特性，要有创新性，琅琅上口，易懂易记，给人优异美好的印象。因此，商标的语音翻译重在语音的相似性，让人容易联想到这两种语音，其实所指的是同一种商品。常用的修辞手法有拟声和押韵。拟声是模拟某种非语言的声音，给人产生一种心理影响。如照相机kodak是模拟按动快门时发出的“咔嚓”的清脆悦耳的声音命名的，因而音译为柯达。再以coke cola 为例，译者利用英汉语言中都存在头韵的现象，采用谐音可口可乐，不仅与源语音似，还能读来顺口，听起来悦耳，这种音乐的风味使消费者在接触的瞬间就能体会这是一种喝的饮料，译名真可谓绝妙。成功利用语音的相似性联想翻译的例子还有Erdos（鄂尔多斯），立白（liby），飞亚达（fiyta），BMW(宝马)等。 　　二、利用语义联想 　　G. Leech把词的语义分为7个类型：理性意义，内涵意义，社会意义，情感意义，反映意义，搭配意义和主位意义（胡壮麟～144）。其中情感意义?反映意义和搭配意义都与联想意义有关。就商标翻译而言，语音联想虽然是商标翻译的最常用的方法，但更重要的让不太有意义的音译包含有与商品特征相宜的积极暗示，让人能由商标名联想到商品的优异的品质和独树一格的气质，从而产生亲切感，认同感和购买欲。这就是语义联想。例如：Transfer没有简单的按词典释义译为“变换器或变形器”，而是巧妙地将“transform +er”与“变形+金刚”对应起来。金刚是中国人喜爱的字眼，有勇敢、阳光、意志力强等暗含寓意，考虑到潜在消费者是中国的少年儿童，他们好动、喜胜，所以译者采用了这一富有民族文化特色的译名。 　　三、利用音义结合联想 　　音义合璧联想法是指译语与源语音相谐的同时又携带源语商标名的语义信息。这种音义合璧方法重在寓意，而谐音只是源语和译语之间的联系纽带。例如：Lenovo（联想）中的le代表Legendary（联想前商标），novo代表“新意、创新”，两者合起来就是“创新传承联想”，而创新往往是IT业最看重的一个品质; 而且译语和源语发音相似，不愧是一个成功的译例。Serene（西冷）的翻译不仅美在谐音，而且美在其意，让人一看就有“西西之冷风”的感觉，这恰好与空调的功能相吻合。而serene本身有“优美、宁静”的含义，所以又会让潜在消费者联想到空调平静工作的特点。相类似的商标译名还有Nike-耐克，Reebok-锐步，Colgate-高露洁，Mazda-马自达，Ericsson-爱立信等。 　　四、利用形式联想 　　形式联想是译者利用语言文字形式上的相似性，引发人们在商标源名与译名之间产生联想。形象跟心理紧密联系在一起，形象能引起人们心理反应和视觉效果，激发不同的心理感受。有些商标通过形式上的非常规拼写使人们产生新鲜感，让消费者过目不忘。例如：Hillo(雄山)由Hill与o构成，使人家容易联想到一个人在高耸的山顶上向着周围的群山呼喊。Sast（先科）由Fast变异而来，一方面与中文商标“先科”所表达的“领先、快速”的联想意义相同，另一方面，变异字母S与“先”谐音。Xtep(X特步)是由一个字母X再加step构成，其中共用音标[s],X有excellent的含义，step表示Step by step，因为这是一家生产运动鞋的企业，翻译成X特步，就把这家企业务实的作风体现出来了，也容易让人联想到运动员穿了运动鞋后一步一个脚印往前跑的形象。美加净的中文商标形式上采用了对称式，相对应地，它的英文商标Maxam是一个回文式，有着极为工整的对称均衡之美，给人很强的视觉冲击力。dencare（登康）牙膏中的den表示dent, 在拉丁语中它表示牙齿，把它作为缀词用于牙膏商标中，就增加了产品的信息。使用此法时原词往往是人们十分熟悉的词汇，在读到变异词时人们就能自然而然地联想到原词，让人们在联想中领悟到文字奇趣，加深对商标的印象与好感。例如国外一种除垢剂品牌名为mirro（镜子），看到此商标，人们自然会联想到用过此除垢剂，任何东西都会像镜子一样光洁?明亮，比起直接说mirror要更具“犹抱琵琶半遮面”的含蓄与韵味。成功译例还有Gree（绿色）电器, Holly（神圣）电度表等。 　　五、审美联想 　　审美联想是审美主体对审美客体进行审美活动时产生的想象，是主观的心意与客观的物象的有机融合，是审美主体的审美价值与审美客体的审美特征的有机统一。正如刘宓庆所说：在客观对象的美中融入主体的自我，实现物我同一，这种心理审美过程也叫做“移情”（刘宓庆，）.商标的审美联想是指对商标的整体理解而产生的有关美的联想。它包含着潜在消费者的文 化、心理接受度和语言等因素。以poison香水为例，它在法国一上市，立刻引起了惊世骇俗的反应，原因何在？这是因为以poison命名迎合了西方女性追求野性的心理特征，使用poison香水的女人都认为自己会变得妖艳迷人，男人会为之神魂颠倒，这符合西方世界的女性追求个性的价值观。而按照中国女性的审美观，其内敛的特性和民族传统恐怕很难接受以“毒药”命名的香水，这是因为审美价值往往具有民族性和历史继承性，这时的审美价值在源语读者心中唤起的感应通常无法转换到译语读者心中，因此，它进入中国市场后，改名为“百爱神”。 　　从上面成功的商标翻译可看出，在翻译中，在某一目的的指引下，灵活运用联想方式是一个相当好的翻译策略，它的使用可以引起消费者强烈的共鸣，从而推动产品的销售。当然，联想方式在翻译中的运用是有度的。译者在翻译过程中，尤其要考虑尊重民族心理，把握联想意义。 　　 　　参考文献： 　　[1]张美芳:翻译研究的功能途径[M].上海外语教育出版社，2005 　　[2]谭载喜:当代翻译理论[M]. 北京：中国对外翻译出版公司，2002 　　[3]安亚平:中国名牌产品商标译名分析及其翻译方法[J].上海科技翻译，2004.（4） 　　[4]张宁宁:浅论联想方式在商标命名中的运用[J].上海科技翻译，2004.（3） 　　[5]吴钟明邱进:互文性在广告翻译中的运用[J].上海科技翻译，2004.（2） 　　[6]胡壮麟:Linguistics: A Course Book[M].北京大学出版社，1988. 　　[7]周素文:从翻译美学角度谈汉语商标词的英译 [J].上海科技翻译，2003.（3） 　　[8]刘宓庆:翻译美学导论[M].中国对外翻译出版公司，2005. 　　[9]彦春:A Reductionist Approach to Translatology [M].上海外语教育出版社，2005 　　[10]包惠南:文化语境与语言翻译[M].中国对外翻译出版公司，2003
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“我如风，任去留，休将鸿鹄比伏囚……”昨日，一名网友将日前大热的美国电影《冰雪奇缘》主题曲翻译成文言文，引来众多网友的转发。近来，“文言风”受到年轻人的追捧，改编网络热词、翻译英语金曲、自创诗词赋文，90后、00后玩得不亦乐乎。由此延伸出的对传统文化的继承发展问题再次受到关注。
网络尽刮“文言风”
“富贾，可为吾友乎？”，这一百度搜索量已达4万多条的“金句”，并非出自名家大作，而是改编自网络流行语：“土豪，我们做朋友吧。”近来，网络刮起“文言风”，网友们纷纷将流行语改变成文言文，“我和我的小伙伴们都惊呆了”改编成“吾与友皆愕然”、“女汉子”翻译为“安能辨我是雄雌”、“为何放弃治疗”翻译成“汝何如停疗”等。
除了网络流行语，一些耳熟能详的流行歌曲也成为网友发挥文采与创造力基地。“毋须烦恼，终有弱水替沧海；抛却纠缠，再把相思寄巫山”。英国歌手阿黛尔演唱的流行歌曲《Someone Like You》(像你一样的人)被一名网友翻译成句式工整的文言文，其凝练的笔法，含蓄唯美的用词被网友赞为“神翻译”、“中文八级”。
相比于“凡客体”的“我是……我也是……”，“淘宝体”的“亲……”，“咆哮体”的“有木有”、“伤不起”、“我勒个去”，以及“马上体”的“马上……”等，“文言风”显得更有文化含量。网友纷纷表示“文言文是人类史上最严谨最深刻最优雅的语言，没有之一”、“给母语点赞！”
从网络渗入到生活
文言文不仅在网络流行，也渗透到年轻一代的生活之中。“秉首义烛火，祭辛亥热血。友朋远来，切磋琢磨，济济奕奕。青梅煮酒，小论学识，习中华之文化。登高远望，集议社团，育领袖之风采。”在一次学生社团国际交流营中，武汉大学学生林宇阳就用赋的形式回顾国际交流营每一天的活动。在她看来“把好的内容翻译成文言文很美，平时也偶尔用文言和朋友开玩笑。”而在职场，时尚的白领用“甚累，不复爱也。”代替另一句流行语“累了，不会再爱了”。
对于这股突然刮起的“文言文翻译风”，一些网友力赞中国文字之优美，称看了这些神翻译，真的有种想要重新学习古汉语的冲动。同时，也有不少网友认为，文言文讲究内在的韵律和节奏，通常平声仄声交错组合，跌宕起伏，而网友的翻译只不过是故弄辞藻，哗众取宠，并不能算作真正的文言文句式。也有学者指出“多数的‘翻译’，其实就是搞笑，根本不算文言文，更接近装腔作势的甄痔濉！
对此，文艺评论家、武汉大学教授樊星指出：虽然部分网友的目的在于游戏和娱乐，但这股“最炫文言风”也展示了文言文的魅力，唤起了人们对传统文化的兴趣和重视。好的古文改编作品对汉语学习和传统文化的继承发扬会有一定程度的积极作用，现在有种说法，白话文变得比较平白如水了，有些教育家希望用古文的典雅来和白话综合一下，很多作家也在尝试，贾平凹就是这样的。 记者 文俊 范敏
（责任编辑：张宁宁)
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英语极佳，口语流利，特别擅长医药生物类翻译。工作时间周一至周五晚上，周六周日全天均可。
刘怡（女、26岁）
期望职位：英语翻译 | 校对/录入 | 助教
期望地区：宁波
期望月薪：元
最高学历：安康学院-电子信息工程（本科）
工作了3年8个月，做了2份工作
宁波群创光电股份有限公司（整合工程师）、3E帝国字幕组（英语翻译）
工作一年，在台企从事质量工程师的工作，精通基本的电脑操作，业余学习过Photoshop&CAD。善于沟通学习，性格开朗，目前在台企工作。英语六级，精通读写，听说能力“”。
在工作休闲之余有加入3E帝国字幕组进行外文视频的翻译，为进一
孟祥雯（女、24岁）
期望职位：英语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：面议
夏亚波（女、30岁）
期望职位：英语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：元
最高学历：上海外国语大学-英语语言文学（硕士）
工作了1年6个月，做了2份工作
上海英格尔认证有限公司（高级翻译）、罗森博格管道工具技术（上海）有限公司（翻译）
学历： 文学硕士
全职经历： 经理助理，英语翻译
个人评价： 高级口译证书，英语专业八级“”，善于与人交流，口语流利，注重细节
王腾（女、24岁）
期望职位：其他销售职位 | 英语翻译 | 招聘专员/助理 | 家教 | 其他金融/银行职位
期望地区：宁波
期望月薪：面议
最高学历：宁波诺丁汉大学-国际商务（硕士）
工作了1年5个月，做了5份工作
海口翻译公司（英语翻译）、深圳市隆嘉源贸易有限公司（经理助理）、海口原木色文化传播有限公司（经理助理）、2012APEC中小企业峰会/中国-拉美微型金融与小额信贷国际研讨会（志愿者）、海口昂大教育（培训师）
干冰雁（女、24岁）
期望职位：韩语翻译 | 英语翻译 | 其他编辑/出版职位
期望地区：宁波
期望月薪：元
最高学历：温州大学-英语（本科）
工作了1年5个月，做了2份工作
学大教育（教师）、东日国际货运代理有限公司温州办事处（跟单员）
喜爱语言，学习能力强，通过自学获得韩语六级。希望从事语言相关的工作，能在工作中为公司作出贡献提升价值。爱好阅读，每天坚持学习，觉得人生就是不断积累的过程。我觉得无论什么工作，不管多么微小都可能对他人有影响，所以要做好每一件重要的小事。
朱藜（女、25岁）
期望职位：英语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：面议
社会简历：
1、本人为人正直善良，做事认真仔细，有责任心。
2、两年的外贸销售经验，英语听说能力强，营销方面也有涉略。
3、兼职家教
学生简历：
在校成绩优异，英语专业等级八级。曾经兼职家教，三星手机销售等。
具有很强的团队合作意识以及专业
朱雪洁（女、24岁）
期望职位：英语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：元
性格积极，乐于挑战，乐于学习，拥有专业八级证书，深知专业技能只是敲门砖，自己需要学习的还有很多，我一定是一个努力用心的人
周飞（男、29岁）
期望职位：英语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：面议
名牌大学硕士研究生。
宋憬涵（女、23岁）
期望职位：英语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：元
有英语培训机构工作经验 较有耐心（该信息由用户发自手机）
冉金蓉（女、27岁）
期望职位：其他职位 | 英语翻译 | 日语翻译
期望地区：宁波
期望月薪：面议
最高学历：宁波大学-日语辅修英语（本科）
工作了1年2个月，做了1份工作
美国华尔特迪斯尼公司（英语翻译）
性格开朗，做事认真负责。接到的任务一定会积极努力的完成。在美国迪斯尼实习了一年，刚刚回国，没有很丰富的国内工作经验，但是我愿意努力的学习，积极的适应。我相信，没有完美的人，但是只要努力，只要愿意学习，每个人都可以一步一步接近完美。我愿意学习
汪俏婷（女、24岁）
期望职位：英语翻译 | 行政专员/助理
期望地区：宁波
期望月薪：元
最高学历：浙江财经大学 自学考试-财会（本科）
工作了1年8个月，做了1份工作
交通系统（助理）
工作认真肯吃苦，大学英语6级，读写能力较强。
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