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马瑞：“含蓄”传播让服装品牌内涵全面展现
　　兔年春晚对于品牌植入广告来说越来越困难，为什么这么说?这都缘于2010年春晚过后，由于节目中几乎随处可见的品牌LOGO打碎了春晚节目本身带动的收视热情，非议随着春晚节目的重复播放呈现几何级翻倍。于是在2011年兔年春晚彩排之前，央视导演组就已经承诺今年没有植入广告。
　　在这看似品牌容易陷入被动的时候，一些&大牌&寻找到了更积极和更高手段的营销策略。兔年春晚一结束，细心的网友们还是看出了其中的品牌广告植入。相比于往年赤裸裸的强加，今年春晚的广告和观众玩起了&潜伏&。众多品牌的出现不再是喧宾夺主的姿态，难怪众多微博网友在兔年春节过后发出感叹：&春晚仍然在给全国观众普及大牌!&
　　今年春晚,演员们的装扮再次成为了大牌们竞相争夺的战场，继去年牛莉的粉色大衣、王菲的粉袜之后，在小品《还钱》中，小宋佳的一身摩登女郎装扮引起了网友的广泛兴趣。小品刚一结束，小宋佳的装扮就被抖出家底。尤其是那件风衣，被众多网友指出是DKNY品牌的2011年最新款。网友还贴出了这款风衣的模特走秀图片。同时，小宋佳在春晚后台的照片也被晒出来。小宋佳穿在风衣里面的红色裤装、斜纹上衣、风衣、挎包，与模特走秀时展示的一样。除了靴子，小宋佳一身全部是该品牌的产品。紧接着，网上也&光速&上架小宋佳春晚套装的美国代购。风衣代购价格在4000元以上，一套服装总价近万元。
　　有部分网友质疑，小宋佳如此&全套&地照搬同一品牌的走秀服饰，肯定是大牌厂商介入赞助，变相植入广告。而小宋佳春晚套装借助小品精彩亮相究竟是&巧合&还是故意安排，我们不得而知。但DKNY的名气确实已经通过春晚舞台传播到了全国各地。这种方式显然要比在电视台直接投放硬广划算得多，至少在你看春晚的那一晚上，不管喜不喜欢，都没得选。可见，春晚作为中国人不可缺少的一顿&年夜饭&，它的商业价值对于品牌来说绝对是&春宵一刻值千金&。
　　根据以往的经验，那些广告做得多、做得响的品牌，在市场上销售得好。但目前，品牌在中国市场其实面临着广告创新的急迫性，人们已经对以往那种品牌投放硬广的形式产生厌倦，品牌投放硬广告已变得不那么容易讨巧了。根据心理学家测试，对家居品等日常生活类用品的消费，顾客在购买时经常受下意识支配，这种下意识往往是品牌在头脑中的反映。那些想深耕中国市场的品牌，为了使消费者产生下意识购买的消费行为绞尽脑汁。在品牌诉求更高的阶段，企业对于品牌广告的要求肯定变得更高了。
　　在过去几年里，受众不仅在春晚的舞台上看到品牌从&赤裸裸&到&含蓄&地进行植入，更从短时间的节目到商业剧中看到众多品牌&含蓄&的表现。就以为例，法派为《新上海滩》提供服装，电视剧《丑女无敌3》中南卡女装品牌为剧中女演员提供，CC&DD品牌量身定制了《两个女孩的那些事》,当然最具全球传播效应的仍是美邦在《变形金刚2》中的表现。
　　相较于传统植入，品牌这种&含蓄&的传播方式让品牌内涵得以全面展现。相比起电视上数秒的广告，商业剧则可以说是一部企业超长宣传片。要在这部宣传片中达成什么样的效果，则取决于自身企业文化。这部超长宣传片理应是质量高于日常广告的广告片。品牌在这样的超长宣传片中不能大面积生搬硬套地出现，应该慎重考虑&含蓄&地推出品牌。不过品牌采取如此多的宣传手段，最终的目的只有一个，不想激起消费者的反感，而是让消费者乐意看广告，使产品成为最好的传递理念的载体。
新闻来源：华衣网 本网整理编辑：清水珍珠
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《一年级》芒果TV全网独播 小宋佳穿短裤遭吐槽
原标题：《一年级》芒果TV全网独播 小宋佳穿短裤遭吐槽
陈学冬、宋佳
陈学冬、宋佳清唱神曲
陈学冬、宋佳清唱神曲
陈学冬、宋佳清唱神曲
陈学冬、宋佳现身发布会
陈学冬、宋佳
担任实习班主任的陈学冬
担任实习班主任的陈学冬
陈学冬、宋佳
　　网易娱乐10月14日报道《爸爸去哪儿2》完美收官，由湖南卫视原创的大型校园成长真人秀《一年级》接档，首期节目将于10月17日晚22时和观众见面，根据湖南卫视“独播战略”的布局，《一年级》和今年大热的《花儿与少年》《爸爸去哪儿2》一样，将在湖南卫视旗下唯一视频平台芒果TV进行全网独播，湖南卫视17日晚首播后，芒果TV在18号凌晨将准时上线。10月13日，《一年级》举行媒体看片会，这档纯原创的节目首次对外揭开神秘面纱。
　　鲜师蹇霾欢 小宋佳穿短裤遭吐槽 陈学冬点外卖被叫停
　　作为一档纯原创的节目，湖南卫视校园成长真人秀《一年级》再次诠释了真人秀的概念，与当下热门的明星当主角的真人秀不同，这次将镜头对准一群一年级的草根学童，最大的不同则是其绝对“真实”――真实的校园、真实的老师、真实的一年级新生；100个监控+26台摄像机的超规模拍摄，总导演徐晴介绍，所有的素材按照胶片换算足以绕地球16圈，节目的叙事方式以明星老师一人称的方式讲述。
　　节目中，两位明星老师陈学冬、小宋佳变身班主任和生活老师，和孩子们互动成长，意外不断、惊喜连连。首期节目中，小宋佳一身短裤休闲装初来学校，就被校长吐槽“着装不严肃”。而最令小宋佳为难的是帮孩子们洗澡，“我从没见过这么多小男孩脱光在我面前。”
　　陈学冬显得有备而来，初来学校准备了一行李箱的零食、玩具、医药箱，随时准备“讨好”孩子们。不过，陈老师也有蹇觯坝幸惶焯隽耍揖偷懔艘煌敕郏蘸眯３だ戳耍嫠呶已Ｊ遣辉市泶饴艚吹模鲜σ膊焕狻！
　　萌娃金句令人捧腹
　　节目中最大的主角是《一年级》的36位学生，有爱公主裙每天发箍换着花样带的小公主，有“离开妈妈不知道怎么活的”傲娇小王子，有“我要逃走，逃到外星去”的淘气包，还有“不喜欢第二名的”的小胖娃……一群个性鲜明的孩子们在一起碰撞出的火花令人捧腹大笑。童言无忌更令人感叹童真的美好。
　　提前曝光的片段中令媒体印象最深刻的是一位有些萌蠢但毅力超强的小男孩，在寻宝的任务中因为掉队，只能独自在校园里的寻宝，无论走错多少次路，都要凭着执念寻找到“宝藏”，而一路的碎碎念更是金句不断，还吐槽“要把学校拆了”。
　　芒果TV全网独播
　　作为湖南卫视2014年第四季度的重磅之作，校园成长真人秀《一年级》的网络版权也毫无悬念的由芒果TV独享。据介绍，从《花儿与少年》《爸爸去哪儿2》等现象级综艺节目的独播，湖南卫视力捧芒果TV的“独播战略”已显成效，固定受众群提高显著，《花儿与少年》的播放量累积达2.7亿，《爸爸去哪儿》累积播放量11.19亿。除了卫视优质资源的独播，芒果TV在自制、优质内容再次挖掘等方面也逐渐发力。将播出的《一年级》，观众和网友除了能在芒果TV第一时间看到湖南卫视的内容整片，还能看到未播花絮、“剧透来了”独家策划、以及独家专访的等幕后内容。
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《一年级》芒果TV全网独播 小宋佳穿短裤遭吐槽
日 15:59 来源:21CN综合
原标题：《一年级》芒果TV全网独播 小宋佳穿短裤遭吐槽
陈学冬、宋佳
陈学冬、宋佳清唱神曲
陈学冬、宋佳清唱神曲
陈学冬、宋佳清唱神曲
陈学冬、宋佳现身发布会
陈学冬、宋佳
担任实习班主任的陈学冬
担任实习班主任的陈学冬
陈学冬、宋佳
　　网易娱乐10月14日报道《爸爸去哪儿2》完美收官，由湖南卫视原创的大型校园成长真人秀《一年级》接档，首期节目将于10月17日晚22时和观众见面，根据湖南卫视“独播战略”的布局，《一年级》和今年大热的《花儿与少年》《爸爸去哪儿2》一样，将在湖南卫视旗下唯一视频平台芒果TV进行全网独播，湖南卫视17日晚首播后，芒果TV在18号凌晨将准时上线。10月13日，《一年级》举行媒体看片会，这档纯原创的节目首次对外揭开神秘面纱。
　　鲜师蹇霾欢 小宋佳穿短裤遭吐槽 陈学冬点外卖被叫停
　　作为一档纯原创的节目，湖南卫视校园成长真人秀《一年级》再次诠释了真人秀的概念，与当下热门的明星当主角的真人秀不同，这次将镜头对准一群一年级的草根学童，最大的不同则是其绝对“真实”――真实的校园、真实的老师、真实的一年级新生；100个监控+26台摄像机的超规模拍摄，总导演徐晴介绍，所有的素材按照胶片换算足以绕地球16圈，节目的叙事方式以明星老师一人称的方式讲述。
　　节目中，两位明星老师陈学冬、小宋佳变身班主任和生活老师，和孩子们互动成长，意外不断、惊喜连连。首期节目中，小宋佳一身短裤休闲装初来学校，就被校长吐槽“着装不严肃”。而最令小宋佳为难的是帮孩子们洗澡，“我从没见过这么多小男孩脱光在我面前。”
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　　节目中最大的主角是《一年级》的36位学生，有爱公主裙每天发箍换着花样带的小公主，有“离开妈妈不知道怎么活的”傲娇小王子，有“我要逃走，逃到外星去”的淘气包，还有“不喜欢第二名的”的小胖娃……一群个性鲜明的孩子们在一起碰撞出的火花令人捧腹大笑。童言无忌更令人感叹童真的美好。
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电话：021-962007影后小宋佳棒球帽遮面外出 街边购物收获颇丰
00:00:40&&&来源：&&&
日前，刚刚斩获金鸡奖最佳女主角的小宋佳独自驾车来到丽都，碰巧被我们的记者撞见。小宋佳把车停靠在路边，头戴红色棒球帽，系着豹纹围巾，身着黑色小夹克以及黑色牛仔裤，搭配一双黑色皮靴，潮范儿十足。小宋佳从车上下来，直接走进街边一家服装店，在店内精挑细选一番，大约过了半小时左右，小宋佳双手提满战利品从店内走出，收获颇丰，满载而归。}