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你可能喜欢如何评价小米 2014 春晚前一分钟广告片？
2014年小米的春晚广告片命名为《我们的时代》，目前已经正式首映。“致所有在路上追梦的年轻人”是它的宣传语，延续了小米一贯的励志风格。雷军表示：“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，不断向前，无所畏惧，去探索、去改变、去拼搏，含笑跌倒，微笑重来，让世界看清我们的样子！”
小米2014央视春晚广告片《我们的时代》
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值得注意的是，该广告中间没有植入任何小米产品广告，仅在开始和结尾出现小米公司LOGO及为发烧而生的口号。
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148 个回答
把开头和结尾的小米品牌剪掉加上 耐克的LOGO这个广告就完美了从头至尾都是浓浓的Nike Style
我觉得里面那种年轻人只会用iPhone
今年的新年，是和父母在一起的。当时我们在一边吃饭，一边看电视。在合家团聚的氛围当中，我看到这个广告，感觉有非常强烈的压抑感...尤其是这个片段，让我回想起了这部电影以及这部广告而最近机缘巧合，又开始翻阅这些内容时，我讶异的发现。长达一分钟的广告当中，居然没有一个人是有表情的，居然没有一个主角是有面部镜头的...不信你再看一遍
小米2014央视春晚广告片《我们的时代》
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...我终于明白我的压抑感从何而来了...而更加可怕的是，这本身是一个纯粹的概念宣传片...他的标题是：我们的时代...我们的上一代刚刚从集体主义的牢笼当中挣脱出来，这一代就已经遗忘了上一代的历史...在一个长达一分钟的短片当中...没有一个明确的个体出现...只是统一的冠上“年轻”...这不啻于一种集体主义所衍生的年龄的暴力。我仿佛看到1984当中，那些还未成年的孩子们，叫喊着永远效忠老大哥，吵闹着要去看绞刑的场面...说实话，就在我写这些文字的时候...我的后背都在冒汗...如果我们的时代将会是这样一个时代，我会尽可能的逃离这个地方.......你觉得我危言耸听?来，看一看苹果在圣诞节做的广告。
苹果圣诞节特别广告
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如果你问我，我宁可做苹果广告片当中里面的任何一个人，也不愿做小米广告中任何一个人，哪怕是最出人头地的那一个...中国人历史上卧薪尝胆，成王败寇的悲剧，已经太多...不需要多我一个... 我们的时代，应该是一个自由选择，家庭幸福的时代，而不是一个讲求出人头地的时代...那样的时代，已经留给了我们太多的悲剧...ps.那些说我上纲上线的，我想告诉你们，是的，这些年轻人只是爱老大哥而已。
80 后，有韩寒代言。 90 后，有谁代言？？？很多人把魅族和小米看作两个水火不容的品牌。而在我们的调查中，抢走魅族最多潜在用户的，其实是苹果和三星。所以，从稍微大一点的格局看，魅族和小米都是代表中国年轻一代的国产品牌。 团队很认同这个“年轻一代宣言”的定位，这是这个广告非常令人欣赏的一点。今后，新进的品牌，而非某个人，可能就是年轻一代的代言人。所以，魅族的微博表示了支持（更好的产品，给年轻的时代）。甚至知乎的曝光也是我们团队在维持。（包括这个问题和
PS 和魅族小米真实相关的问题，还是本着实事求是的原则，不要删除真正相关的 tag 啦～）我们在产品理念和追求上和小米有不同，但这并不意味着我们不能一起站在年轻人一边。小米也要加油。一起为年轻人站台！利益相关：笔者为魅族员工
票數最高的答案很對，但是並非Nike Style，而是Adidas啊。小米这次玩起了跨界模仿，Adidas的廣告叫做Adidas-Is-All-In，优酷链接。Adidas Is All In廣告雲集旗下眾多巨星，是我最愛廣告之一。而春晚小米广告同样為60秒，但是短短一分鐘内，各种相似，槽點不斷。我手动截图，上圖為小米，下圖為Adidas場景一：體育場訓練
人物： 小米巨星甲PK貝克漢姆
體育場凳子換成了紅色，可是機位好衰有木有，就不能加點錢上個搖臂，來點美感行不行。場景二：紙片漫天飛舞
人物：小米巨星乙PK梅西
依舊是一個神奇的機位，紙片由藍色變成粉色。不過Adidas廣告中，三條斜線的商標巧妙進入畫面，小米亂入數字46 。我不禁陷入深深地思考，难懂高管今年46？場景三：搖旗呐喊
人物：红色长条旗PK阿根廷国旗
看起來小米的主題是紅色。（過年喜慶氣氛撲面而來）場景四：說唱現場 人物：小米巨星丙PK Snoop dogg Adidas這個廣告中除了有體育明星外，還有好多歌手和電影明星。因為三葉草也一直是Adidas的時尚衣服品牌。不過老實說adidas的作為時尚品牌我有點呵呵的感覺，不過看廣告就好。場景五：巨星畫面 人物：小米巨星丙PK Snoop dogg
Adidas標誌繼續進入畫面。小米進入了個88.場景六：滑板 人物：小米巨星丁PK （ADIDAS這個哥哥我也不認識了）
話說Adidas板鞋真的很漂亮（作者超愛），adidas廣告中很多玩滑板鏡頭。但是，小米手機跟滑板是神馬關係呢。飛躍筒子完全不好看有沒有。但是依舊沒有忘記小米的紅色！更新：日这答案多半是因为过年在家无聊随意吐槽而已，没有去评判或者证明是不是山寨啦。哎呀，我没有幽默天赋，答案写得太学术了是不是。不过这个答案真的一点也不严肃。完全就为说明一种感觉：我们有时候到了某个地方，突然发现好像以前去过了一样。这种奇妙的感觉现实中会经常发生的嘛。
从技术角度讲，满分是十分的话:配乐9.5分。开始紧张，表达质疑甚至自我质疑，从足球场全景那一幕起，架子鼓走起，开始坚定而激昂，充满力量。音乐是最大的亮点。故事7.5分。拼凑了几个故事，运动员，创业者，艺术家，学术女，滑板男。有的讲途中的挫折，有的讲一路的努力。表达尚可，让人一遍能看懂。但是因为是拼凑故事，注定无法高分。操盘手无法讲好一个故事，才会用多个故事拼凑。一如那些单独包装一定没前途的明星们，唱片公司才只好组合他们，比如she或者无印良品。文案3分。也只能三分了，写得如此直白，生怕别人不懂。你这是概念广告，是品牌广告，不是产品广告。把文案写成这样，要么是甲方决策者外行，要么就是没有信心的表现。再看遣词，“向前，无畏，探索，拼搏，改变”哪一个不是恶俗的要命，更要命的还的“含笑”，还“跌倒”。含笑半步跌么？这文案，中间全砍了，留第一句和最后一句，勉强及格。最差的，还不是文案。是配音。配音是负分。我说是负分，不是微博打分党那种“负分滚粗”那种无聊的评价。因为这个广告如果没有配音，只有字幕，效果会好很多。我实在搞不清，为什么要表达年轻主题的一条广告却找了一个这么浑厚低沉的男音？这特么也太外行了吧？真是失败中的失败。不懂可以学学，去看看“聚美优品，我为自己代言”，人家配音怎么处理，故事是怎样的，你应该如何在同主题下超越它？“我会证明这是谁的时代”意境类似，可小米文案故事都被前人完爆，失败中的失败。最后，很多人说小米营销牛逼，我表示呵呵。再说一遍，如此低毛率的行业就不要谈营销了。倒是小米手机，这几天用得还不错，miui真是我用过最好的安卓系统。如果不是过去30天内修了两次，就完美了。
视频的原版我觉得应该是这样的，不信你看，请坚持看到最后。
我不是故意的
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- 以下内容多图，手机用户慎入 - 如权当这是一次雷老板对未来的呐喊，我给满分。若当这是小米对自身的认知，我给零分。-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------小米。一家年轻的企业。年轻到，还有很多人，都不知道它是谁，它是做什么的。年轻到，连它自己都不清楚，它到底是谁，它在未来能做什么。“年轻”是一种自我标榜，“年轻”更是一道城墙。保护自己，也隔绝了自己。小米是什么？对绝大多数人来说，小米就是手机。是什么样的手机？一款便宜的年轻人手机。但，小米会甘心接受如此事实吗？不，显然不会，否则小米不会花重金，在此刻推出形象片广告。但，形象片广告就是一种概念、一种隐晦、一种情调吗？选择在此，一年中最黄金的时段，推出自己的形象广告。应是小米品牌战略中重要的一部棋。可我却丝毫没有看出，处心积略的谋略在其中。-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------广告时长60s，第一次旁白出现在5s处，第一次剧情转折出现在20s处，音效高潮出现在40s处。该则广告，姑且暂定名为“小米形象篇之我们的时代”。5s处开始出现旁白，7.5s处出现的第一次文案主标“年轻”，将整则广告主线索定位。人物场景旁白文案，皆辅佐于主定位“年轻”。最终大开小合于“我们的时代来了”，没错，就是大开小合。我们使用思维导图导图来倒推，要想将“年轻”与“我们的时代”进行关联，其中线索繁杂，思绪发散，如此这般复杂的逻辑文案，本身就是不便于记忆的。广告结尾处“小米，为发烧而生”的品牌广告语，又直接与“我们的时代”起到冲突。整则广告，从观众记忆力来说，“为发烧而生”＞“年轻”＞“我们的时代”。也就是很抱歉的说，你们费尽千辛万苦想出的那句高大上，被你们自己对细节的忽略而淹没！此则广告，文案表达形式，采用先抛出观点，再进行佐证，最终收尾点题的形式。就任何形式的广告来说，明白自己能传达什么，比明白自己想传达什么更重要。曾有人问我有关产品品牌定位相关的问题。深入询问后发现，大多数商家，喜欢用一些“空”与“虚”的方式来定位自身。最常见的，是将自己定位成所谓“高端品牌”。在营销与定位中，消费者不关心你说了什么，与做了什么。他们只会去感受，你所说的，与所作的，给他们带来了什么。定位不是一句广告语。“高端品牌”这是结论，消费者更关心的是过程。你凭什么将自己定位成高端？回归小米广告，“年轻”与“我们的时代”皆属于结论型定位，而广告中的佐证手段又过于浅浮，从而造成观众感知偏差与记忆力不足的问题。说句良心话，这怪不得广告制作方，因为他们无权，更无能去决定客户的战略与产品定位。但，你们能做的却有很多，可依然没有做到完美。1. 整则广告旁白男声沉稳，但最终广告语，音调急转，且抹去背景音效。就好比你看了一场由王志文支持的晚会，可是临近结尾，却由欧弟跑出来谢了个幕。2.屏幕“年轻”与旁白男声出现时间相差约0.5s。不要小看了这0.5s。这0.5s决定了视觉记忆与音效记忆是否能够吻合，最终实现1+1大于2的效果。3. 同理的，还有。“我们的时代”与旁白音轨的时间差。其它不完美细节，就不再一一列举。 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------有人拿nike来做比较，你们小看了nike策略与执行力的强大。大多数人看到的nike广告，只看到一堆概念性的画面与文案，只看到nike将自身与运动和人性的捆绑。但大多数人都未曾注意到nike广告对于细节把握的何其精准与丧心病狂。有人说，这不是小米，这是nike。无所谓，nike也好，adidias也罢，甚至是reebok和puma都行。像谁不重要。重要的是，除了像，你还有什么。论品牌形象广告，屈指可数好的，宝洁、联合利华、百事、可口、旺旺、nike......pepsi某年电视广告，哪怕只是一幕稍纵即逝的画面，但阳棚的配色却极度讲究。pepsi某年电视广告，哪怕只是一幕稍纵即逝的画面，但阳棚的配色却极度讲究。再看看百事“中国祝福你”篇中的调色，那一抹蓝色从中显现。再看看百事“中国祝福你”篇中的调色，那一抹蓝色从中显现。 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------雷老板的思绪我们旁人不便猜测。这也许不仅仅是小米的一则广告，更是雷老板心中，对未来的一次呐喊。
首先感谢魅族友商提出这个问题，顺便祝新春快乐。广告我看的比较早一些，22号晚上吧，当天小米网的部分同事们去了昌平的一个度假村总结了一下2013年的工作，顺便观看了2014春晚的广告。上一张许婶的图。整个分享会议比较长，基本从下午2点一直持续到了晚上12点，前前后后差不多十个小时吧，播放广告的时候是大家最High的时候。整个分享会议比较长，基本从下午2点一直持续到了晚上12点，前前后后差不多十个小时吧，播放广告的时候是大家最High的时候。1）当时大家是在一个封闭的会议室内看的，音箱也比较好，所以效果非常不错，敝公司上下比较随和，看视频时也比较自由，又可以黑黑老板，黑老板了，自然也比较high2）有时候的心情也和事物有关，今年业绩还是不错的，所以看的时候，可能心情也好一点，其实是心情好的时候看什么都好，就像饿了吃什么都香一样。下面来具体说说怎么看吧1）互联网公司与央视合作的例子已经不少了，广告只是其中之一，同理可以参考这个，我觉得做得就很好。2）在广告上面，并不做太大的期望，或许可以说营销做得不差，但是尝试各种各样的互动与沟通是必要的，小米在花钱买广告方面是新兵，毕竟舍不得每年买一堆关键词，在每部手机上摊上500块的广告费。3）至于内容上面，不是专业，不做评价，但我认为一下几点，突出气氛，春节是个热闹，欢快的时间点，我不反对清素淡雅，但是我觉得在春节，这种倡导的氛围不合适，我们希望调动气氛。不是说在除夕夜吃斋念佛不好，只是我觉得绝大多数人不适合这样。当然，是不是审美特别高的人都不过除夕的，我就不清楚了，如有冒犯，请包涵。4）我们想给予用户一些鼓励和肯定，年轻人绝大多数是处于一个奋斗的十字路口，有时候一点点的上升或者差距都是质的变化。小米的产品一直是一款国民性的产品，中国人的收入和教育是怎样的，他就是怎样的，如果有一天这些大幅度的进步了，这是整个国家的进步，当然了，香港和台湾的小米用户的收入和教育程度还是比较高的具体在我的专栏里面我已经写得比较清楚了。我们不会去费尽心思来证明用户的学历高，收入高，因为这些是个人奋斗所换来的，这是一种没有意义的事情。知乎上也有很多很多的问题很多人都是从年轻的时候过来的，我希望大家都过的很好，都能发展的更棒。年轻是最大的可悲，但是也是很大的优势。5）广告的效果还是不错的，这会已经点击快过30万了，还激励了一位友商的高管，名字就不透露了，但是我们觉得他说的很对，不管哪个年代，都是要坚持梦想的。虽然小米突出了年轻人，但是只要心态年轻就依然可以享受这份激情。顺便祝各位友商和用户除夕团圆，新年快乐。
终于，忙了一整年，几乎没得空闲的日子，在这个广告片顺利发布之后，我可以坐下来在知乎和大家分享一点工作上的事情了。是的，关于这个广告片：我司的广告，我就不直接评价了。反正，肯定没有完美的东西，自然也就没有完美的广告。在电视广告这件事情上，小米的经验确实不多，而且小米也有自己的想法。做出来的东西，很难让每个人都说好。不过，我觉得另一个客观存在的是，也不会让每一个人都说差。在这里，我想跟大家分享一些其它的围绕着这个广告视频的东西。不知道有多少人注意到了，小米为这段广告视频准备的，不仅仅是把它拍摄出来然后传到优酷就完了。小米围绕它还准备了一系列的互联网产品：1，小米首页直接跳转到一个活动页面：2，小米为用户制作了一个用来分享的工具：3，小米在微博上开通了一个专门的话题“我们的时代”：4，小米给MIUI直接添加了该主题音乐的手机铃声专题：………………这一年多来，甚至是这两年多来，甚至甚至是这三年多来，围绕着小米有很多纷纷扰扰。很多键盘CEO喜欢发表“小米不过就是xxxx”的言论。但是，套用当下流行的句式：“小米对待工作如此细致如此努力，你妈妈知道吗？”很多朋友问我：你们每天工作到那么晚，都在忙些什么啊？诺，就是你们上面看到的那些。其实还有很多小细节，可能不置身其中，大家很难体会得到。但是我们相信，所谓成功，就是在细节上比别人更认真一些，更较真一些。0.07毫米的后盖曲线，且不论真假，至少，也说明的是这种态度，不是吗？小米在推广这件事情上所取得的成绩、数字，都是惊人的。惊人到令很多人不愿意去相信，转而随口指责小米都是在作假。不过今天到现在，不到20小时的时间，这个广告视频，在优酷播放122万次（这只是一个很多人看起来不好看的广告而已）。单说一个数字可能没感觉，各位可以去优酷搜索一下前一段时间帅酷狂屌炸天的尚格云顿的沃尔沃卡车广告。那个广告真是太漂亮太帅太酷了，我都看了不下几十遍。这个广告中各个论坛、QQ群，和微博里被广泛转载，很多天。那个广告在优酷被很多人传了很多遍，可以看看那些播放的多的，播放数是什么数量级。至于官网那个点赞砸蛋的活动，4000多万的数字，还有新浪微博上已经超过13万的话题，还有无数用户把自己的照片上传做成“我们的时代”的海报样式等等等等……你当个玩笑看也行，当个惊奇看也行。我只是想说，如果有人问我“如何评价”小米的这个广告，我想和大家说的是：这真的不仅仅是个广告。最后，欢迎转发我的微博，我会很感激：
余大嘴赶紧在春晚后一分钟发布“为退烧而生”的手机广告啊。===========================================吐槽完毕，评价一下这个广告，俺觉得部分创意来自于这广告，大家看看感受一下。
再一次 为平凡人喝彩 央视励志公益广告
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此图信息量略大,看图不说话。
庆丰二年夏，雷布斯发布小米三。越明年，业绩喜人，增长迅猛。乃拍摄广告，增其声势，宣发烧米粉者赋予其上，属CCAV播放以记之。予观夫小米胜状，在华夏大地，销小米三，售红米，分钟十万，时常售罄。开放购买，提前预约，此则小米官网之大观也，小米员工之述备矣。然则难以抢购，黄牛横行，发烧顾客，多会于此，览米之情，得无异乎？若夫F码霏霏，连月不得；中午开抢，分钟既无，淘宝店铺，大堆加价，红米三百，米三五百，饥饿营销，无法购买；大堆顾客，虎啸猿啼。登官网也，则有重新进入，全部售罄，满目无货，感极而悲者矣。至若广告首映，自称年轻，追逐梦想，不断前行，探索改变，拼搏不停，视频观毕，不知所云。而现结尾Logo，小米科技，中无手机，此乐何极。登广告也，则为发烧而生，手机皆忘，其抢不到手机者矣。嗟夫！，予不尝求小米手机一台，或不可能抢到，何哉？不以物美，不以价廉。逢购买之日则耍其客，当发布手机则雷其君。是买亦忧，不买亦忧。然则何时而乐耶？其必曰：先米粉之烧而烧，后米粉之抢而乎抢？噫！微斯人，吾谁与归？时三年十二月廿六日
非常客观的说下一个路人的看法：小米去年在春晚投放的广告，和今年的广告，给人的第一印象依旧是主题不够鲜明、表达的意图不明显、无法清晰的传递品牌印象。【粗看+第一印象】前面50秒着重表达着“向前+前进”，传达着“永不止步”的意思。（安踏，永不止步？）片中我们看到各行各业奋斗、失败、爬起、成功、喝彩...最后结尾：“小米，为发烧而生”如果这个广告你没有深入的理解，你是如何把前面50秒去关联到“小米”这个品牌里呢？如果受众只看了前面十来秒就觉得没意思，就想换台了，请问，你这个广告有什么意义？总体评价：1、小米今年春晚的广告依旧是很差，反而没有小米营销手段那么亮眼，给人感觉就像一个三流公司策划的广告一样，没新意、没亮点、无法渗透人心，如果仅仅依靠几个“跌倒”、“挫败”就想获取“共鸣”，那也太肤浅了太简单了。2、这则广告从小米的精神和价值传递的角度，给人一种“奋斗、励志、向前、探索、不言败”的印象，但是这种印象你如何关联到“小米公司”或“小米手机”的呢？上面有知友说到，暗示屌丝囊中羞涩，却向往成功人士，但小米给了你一个为装X而生的向往？3、小米的电视广告综合质量真的不怎么样，至少视角和理念传递不够清晰和精准，前面的50秒很难在第一时间、第一印象让人联系到“哇，这就是小米”反而需要用户去讨论去琢磨去完整的看完才知道“哦，原来是小米”但用户看完后又能怎样呢？有什么深刻印象呢？有什么品牌印象呢？最后，希望小米公司能找家给力的广告公司做一档给力的广告，最起码能对得起你小米的广告。而今年这则广告？
二三流广告公司也能拍出来、也能想出来。
我们的时代，来了！ 手机呢？？！！！整个广告都是背影，这是不要脸的时代？！除此之外，没有产品露出其实挺赞的，定位明确，就是品牌广告。霸气的调性不可抵抗。
很多人都更愿意单纯从“广告”的专业角度去分析小米这一则广告是否成功，但是忽略了这则广告的投放时间是——春晚前一分钟。“春晚前一分钟”这个特殊时段投放的成本相当之大，但小米依然选择下血本，这是因为“值得”。刚刚
跟我讨论这个广告成功还是失败。我认为它比较成功的原因是即使刨除一下文中谈到的内容不看，它也达到了一定的广告效果。对，“小米手机在春晚前一分钟投放广告”这则新闻本身就起到了很大的宣传效果。如果我没有猜错，小米一定还打通了相关新闻门户的门路，新闻宣传。至于小米在广告中体现出来的很多不成熟的地方，比如对于“年轻”、“梦想”这样含义模糊的词语的使用会导致用户群体的模糊，并不能直接促发购买欲。这不妨碍这则广告的成功。为什么呢？因为这则广告的目的大体在于：1、让不知道小米手机的人对于小米手机有一个初步的、正面的印象（即使这个正面的含义是苦哈哈的，是不聪明的，都无所谓，只要不是让人反感的）；2,、让对小米有一定了解的消费者和潜在消费者巩固对这个品牌的信任；3，让竞争者看到小米在手机竞争市场上的决心。这里面最重要的一点在于“宣传”。不是“促销”。======================以下为原文============================首先，下结论，小米2014春晚前一分钟广告片定位非常准确，制作中规中矩，目的是稳中求胜。水平在国内广告片中及格或者说中上也行，预计将会有较好的品牌宣传效果，但如果想就凭此广告像凡客、聚美那样掀起小米的热潮的可能性则很小。具体分析如下：一个成功的电视广告片取决于广告片策划中两个不同的部分：第一部分是广告片主题——“消费者想要听些什么”，即“说什么”;第二部分则是“你如何说出来”—— 个能将“说什么”成功演绎的广告片创意。通常，为了让观众更好地记住某品牌，广告商会选择通过故事（、）、特效（）、明星（）等依托来为广告增彩增创意。小米这个广告就是利用了故事的形式来宣传。通过讲故事来宣传品牌的例子并不罕见（尤其出色的例子是——大众银行的系列广告：广告词是：不平凡的平凡大众。非常推荐大家看一看。从讲故事的角度来看，比起大众的故事，小米的故事就无法及格了，只能算是情节。但小米同样可以取得相当好的广告效果。当然这一点放到后面在说，大众银行广告的链接贴两个供欣赏： 、 、 ）。小米该广告值得夸奖的地方是他们对受众的定位非常明确。具体体现如下：1，平民视角。知友之所以会认为整个广告都弥漫着浓浓的nike style是跟这一点脱不了关系。nike是运动品牌，而运动本身就是平民的，不分阶级。可以看出，nike精神（或者说中高档运动品牌）和小米的精神在某个程度上其实有一个重叠，所以广告风格有相似之处不足为奇。关于小米的受众，有一段描述如下：小米的受众群体，就是数量众多的基层群众，道上俗称屌丝（在本贴是纯学术名词，无贬义）。屌丝都有着女神情节，也就是那种”得不到的永远在骚动“，小米虽然不像iphone一样是白富美，但好歹也是牵动备胎内心的6分绿茶女，期货式的营销，正好满足了广大基层群众的内心需求。你想要，我偏偏不给，让你等上个一段时间，这种欲擒故纵的营销手段很能吸引眼球，所以每次小米发货了，论坛上都会很热闹，大家纷纷交流抢货经验，就像泡妞论坛（情感区）上交流泡妞经验一样。（虎扑网）我觉得这段话颇有道理。小米在广告里一方面展示了自己的平民视角（通过运动员、芭蕾舞者、大学生这样几个小情节），告诉守在电视机前看春晚的广大普通民众（事实上有一些人并不热衷于传统的过年方式，即守在电视机前看春晚，而这一部分人恰恰正好不是小米要取悦的对象，小米要拍的就是会准点看春晚的平民的马屁）：我们的产品好而不贵，快来买。但仅仅是性价比并不见得就能吸引足够多的顾客（fans）。顾客（fans）这年头是很有性格的呢。因此，来看第二点。2，广告风格：励志。广告词是这样写的：第一句：我们的名字叫年轻（赤裸裸地表示受众就是年轻人）。第二句：在追逐梦想（受众还有快要不年轻了的人）的路上，第三句：我们不断向前。去探索，去改变，去拼搏（这句的目的是一步步掀起情感的高潮，与音乐配合增强广告自身的感染力）。第四句：我们的时代，来了（这句的主要目的是收买人心，套近乎。谁跟你是我们。嗯好吧，既然你这个品牌也还是蛮励志的，这么符合我的性格，“我们”就“我们”吧。么么哒。这个策略其实是沿袭凡客、聚美的广告策略，把所谓的品牌文化以最“嚣张”的方式宣扬出去，表现自信，争取客户）。第五句：小米，为发烧而生。（这句的目的是巩固粉丝对品牌的追随，发烧一词，程度远超喜爱。略有心里暗示的意思。）这段广告语给了众多购买小米的普通民众一个高大上的理由：我用小米跟价钱其实没有什么必然联系，它的品牌文化吸引了我，我才用的。哪像你，就会用爱疯。真土。如果你怀疑小米的粉丝不会这么认为，请参照凡客、聚美的广告现象。但是这段广告词真要细究起来，拿不了特别高的分数，只能是中上的分数。为什么？因为缺少口口相传的语言。举三个例子：脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”——确实是俗气直白了点，但是耐不住狂轰滥炸，这句话愣是被史玉柱给搞成了广告金句，百姓口口相传，儿童随口能诵。后来的模仿者，难以望其项背。聚美优品，“我是陈欧，我为自己带盐。”——在新媒体飞速膨胀的今天，这种广告词红起来最大的原因是它二次创作的简易性。而小米的这个广告，我并没有发现有特别大的改编空间。欧莱雅：“你，值得拥有。”——基本上目前每个大公司的广告都会有一句话作为公司的品牌文化形象，大家试图通过无数个广告来说这一句话，来让观众记住这一句台词，从而达到宣传册效果。这种思路其实与聚美的“为自己代言”的思路相反，它不需要二次创作，只要求记住。小米走的就是这个路线。效果一般，难度一般。3，节奏：三段式递进。第一段：0~20s，表现年轻人初涉社会，懵懂的心态。第二段：20~40s，表现年轻人探索、改变、拼搏的意念和行动，情感上较之第一段在不断递进和高昂。第三段：40~60s，一个航拍带领观众走进最后的高潮。告诉观众：努力拼搏，就会成功。朱军：中国中央电视台。董卿：中国中央电视台。张国立：..........所以说小米的这个广告中规中矩嘛。只要让观众一看，觉得，“哎哟，不错哦”，就可以了。不需要，“哇~哇~哇哦！”嗯，技术上不想说了，要出去吃夜宵。但是萌妹子
说了：配音是负分。我说是负分，不是微博打分党那种“负分滚粗”那种无聊的评价。因为这个广告如果没有配音，只有字幕，效果会好很多。我实在搞不清，为什么要表达年轻主题的一条广告却找了一个这么浑厚低沉的男音？这特么也太外行了吧？真是失败中的失败。我推荐看一下： 配音是丁文山。其实我倒不认为配音有特别大的问题，和聚美不是一个风格而已呀。用这个配音的原因可能是想显得更沉稳大气，以及内敛含蓄的气质。当然了，我感受到更多的还是那种憋足了气要拼搏要奋斗的苦哈哈的气质。这大概是领导想要的效果吧。暂时以上。
这个广告从风格上很接近nike、adidas之前拍摄的一系列TVC，也展示出了本土广告公司TVC制作水准已与世界比肩。V电影网站最近独家对这个团队做了专访，大家可以看看制作方自己的看法。V电影（以下简称V）：这次小米广告在春晚前一分钟投放，面向了各个年龄层。在创意阶段，有没有考虑过广告播出后，可能有些人不知道小米是做什么的？BOBO（以下简称BO）：哪怕是最大的公共媒体，受众一样要是区割的。电视广告虽然面向的人最多，但每支广告一定会有核心诉求的受众。拍《我们的时代》的初衷就是让小米品牌为整个年轻群体代言，因为正是这些年轻消费者成就了这个品牌。在春晚这个特别的时段，品牌要发出声音，和年轻人站在一起，为他们的奋斗鼓劲。当然。人天生都有好奇心，如果你的广告做得好，那么不知道小米手机的人也可能去关注并了解这个品牌。V：有网友评论《我们的时代》这部片子放其他品牌的LOGO也没有违和感，你对这种说法怎么看？BO:以前也有客户提出这种问题，说我们的东西放别的logo就是别的品牌啊！品牌广告很多时候是在高张一个态度或者沟通一种理念，而这些不可能有唯一性。就像苹果的《think different 》，克莱斯勒的美国的下半场，后面接谁的logo，那就是谁在主张。但是你先拍那么它就是你的。包括很多人说到广告里没有出现产品，这是品牌广告和产品广告的不同要求导致的。只要把品牌态度阐释得成功，就会有人记住你的品牌。目前看来，我们的目的达到了，大家都知道2014有一部小米手机的广告叫《我们的时代》。岳：随着行业发展，八零后、九零后慢慢成为主流文化的代言，他们对我们这种广告形式的接受能力更强。观众变了，消费者也变了，以后的广告会更牛，相对也会更软。
把最后的“小米 为发烧而生”剪掉，然后可以加上：“Xplay 3S Hi-Fi 极致影音”“魅族 轻易不说完美”……接下来上传各大视频网站吧。这段广告可以增强现有用户（米粉）的自豪感和计划购买用户（米粉预备役）的兴趣，对于初次接触的用户意义不大。作为没有品牌露出的广告，如果反复播放会让观众觉得“不明觉厉、高大上啊”，但这段挺容易和一堆节庆宣传片混淆，如果只放一次基本没人能记住是什么吧。
配乐、镜头感觉都很容易让人联想到 Nike 在 2012 年伦敦奥运会期间推出的广告 Find Your Greatness。下面是英文原版的 Find Your Greatness，在中国播出的版本更换了配乐。难道小米这广告也是 Wieden + Kennedy 的作品？另外，最后说出的那一句「小米，为发烧而生」很有违和感。}