站内网址搜索
本页最后更新： 14:55:08【微信营销教程网】
网站分类：
网站名称：
收录查询：
网站标签：
44957导航申明：本站全部资料取之于网、均为免费，请大家参考使用本站资料时，谨慎选择、自辩真伪、后果自负。
网站简介：
微信营销教程网是深圳市潮流在线科技有限公司将官方网站改为公益网站，为微信营销人士，微信爱好者提供最专业的微信营销教程、如微信朋友圈营销教程、微信推广教程、微信企业运营教程、微信营销策划教程、微信行业解决方案、微信创业教程，收录了最多的微信营销教程，微信营销范围最广的资源，有论坛帖子、微信文档、ppt，微信营销专家的书籍、视频讲课教程。目前是网站内最多的微信营销教程，涉及范围最广的微信营销教程，
【最新来访网站】
?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&
【相关点出网站】
?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&?&
Copyright&
All Right Reserved
强烈建议使用 IE5.0 以上浏览器 分辨率中国著名品牌微营销专家阿良纵论品牌建设与微信营销
发布时间： 23:03:41&&&&
&&& 中国著名品牌微营销专家阿良纵论品牌建设与微信营销。
阿良在“高级品牌微营销培训班”讲课
全区400多家企业负责人、营销经理参加“高级品牌微营销培训班”
&&& 中国著名品牌微营销专家阿良纵论品牌建设与微信营销&&& 如何迎战移动微电商时代
&&& 日前，杭州市余杭区经信局承办“高级品牌微营销培训班”，特邀品牌微营销专家、著名微信杂志《微观良言》创始人杨运良先生（阿良）主讲，全区400多家企业负责人、营销经理参加了本次培训会议。
&&& 杨运良先生现任深蓝现代品牌策划集团总裁，专业从事品牌战略研究十余载，其公司遍布深圳、广州、长沙、北京等地，服务过中国航天局神州飞船计划、亚运会、广州城市形象等重大项目的品牌策划、设计、运营工作。
&&& 2012年下半年，阿良创办自媒体《微观良言》，这份通过微信公众平台首创的微杂志（微信号weiguanly），每天坚持分享独具价值的原创品牌运营智慧文章，融合各种艺术表现形式，深受各地企业家的欢迎，已影响全球华人。每天数以千计的全球华人通过《微观良言》平台与阿良留言沟通,众多领域的专家、名人每天都在收看《微观良言》。目前，通过《微观良言》微信公众平台的吸引，已成交的业务量、达成的项目合作超过1000万元人民币，成为移动微电商时代的一个经典案例。
&&& 移动微电商时代：圈脑运动的心智模式
&&& 目前，阿良整合各领域的专家成立腾泰微营销集团，专门研发移动微电商平台，利用移动终端构建电子商务平台，并成立品牌微营销的孵化基地，真正为企业家解决实际落地的营销问题。
&&& “移动微电商时代已经来临！”这是腾泰集团最早提出的原创营销理念，移动微电商是一整套品牌战略系统，而不是单一的战术工具。对于微营销的常规理解，很多人或许理解成微博营销或微信营销，其实，微博、微信只是一些暂时的战术工具，微信未必就是最后的发展趋势，移动手机终端才是趋势。现在流行微信，以后也可能有更创新形态的即时通讯工具。
&&& 未来将是一个基于手机、平板电脑等移动终端的时代。阿良深入分析这种变迁：远距离单方营销是通过电视、报纸、户外广告等载体；慢慢转到近距离双向营销，包括网站、论坛、社区以及微博等载体；现在，微信实现了一种零距离的互动营销。
&&& “我们未来的核心营销媒介将是什么？”阿良认为，它不是电视、手机，而是人。我们发现这样一种趋势，过去的核心媒介是电视，近10年的核心媒介是电脑；现在的媒介是手机，下一步就是人，要把它锁定为每个人，企业家都要深刻理解这句话，未来每个人都是你的移动广告，让别人帮你去传播，比如《微观良言》的迅速成功，就是靠人的活体广告快速相互口碑推荐传播而发展起来的。
&&& 我们做品牌的实质目的到底是什么？阿良把它定义为做品牌就是21世纪“圈地运动”的升级运动，叫做“圈脑运动”，就是抢占别人的心智，建立品牌磁场，抢占大脑的主导思想，让消费者大脑里一想到某项消费，就第一个想起你。
&&& 阿良一直在探索：我们现在重点要考虑如何锁定手机？如何锁定移动终端？如何锁定人群？如何锁定这一块进行我们的品牌传播。
&&& 微信吸引力的奥秘：内容为王，主题至上
　 微信最大的特点是与朋友、客户之间进行情感链接，具有其他平台难以企及的黏连度。2012年12月以来，阿良的《微观良言》平均每天自动新增粉丝量2000余人，最高一天达到6000多人。他把忠实的粉丝称为“良粉”，努力成为“良粉”们的精神家园。
&&& “微观透析本质，良言传递价值”，阿良将《微观良言》定位成如何经营企业品牌、个人品牌、家庭品牌等，“这些都是我们必不可少的关注话题，”阿良说，现在，我们的营销方法更加灵活多变，竞争也更加激烈。各种规律的变化意味着什么样的商机？我把它定义为“蚂蚁吞象”。我们每个人都有机会，不管企业有多大或者有多小，它的一种形态就是全日制生活碎片营销，这是它的方式。利用人们的生活碎片时间把它收集起来，其功效就像“蚂蚁吞象”一样，以小博大。《微观良言》就是把生活碎片收集起来，把它的功效发挥到最大化。《微观良言》传播速度为什么那么快？就是因为每个人都是媒介。
&&& 微营销“蚂蚁吞象”的12个特点
&&& 阿良将移动微电商营销中的“蚂蚁吞象”进行如下总结：
&&& 微成本。以最低成本甚至是零成本启动；
&&& 微碎片。收集人们的碎片生活时间；
&&& 微内容。内容短小精悍；
&&& 微体验。动作简单、容易互动；
&&& 微媒介。核心是手机、iPad或平板电脑；
&&& 微群。传播对象是小众传播；
&&& 微平民。全民化、大众化；
&&& 微窗口。消费者没有防御心的微小营销入口；　
&&& 微渠道。微信、微博、微网站、微电影；
&&& 微焦点。聚焦核心关键点；
&&& 微风险。几乎是零风险；
&&& 微核能。N次方核裂变。
&&& “我把每一篇文章当成一个策划，”阿良说，这篇文章如何策划？吸引什么人？达到什么目标？都是按照既定目标来实现的。今年6月23日，他写了一篇文章，就有6000多人加入。他把每一篇文章当做一部微电影，后台数据就相当于票房，多少人关注决定着微杂志《微观良言》的质量。
&&& 阿良强调，我们做微营销，不要盲目追求粉丝量，要追求质量，要让身边的人关注你。
&&& 很多人拿微信做推销，就像发广告传单，容易被人拉黑。营销是营造一种舒适愉悦的氛围，达到消费者自己主动购买的目的。如果想做微信营销，千万不要去推广告，广告应该是隐形的，能让人愉悦的，这才是本质。
&&& 微营销的成功，不是技巧，也不是什么高科技的东西，而是传统功力累积量变的成功。不要急于求成，要千锤百炼。《微观良言》没有任何推销的东西，都是人们自己主动去看的，之所以能够做到今天，也是阿良过去十几年的积累，过去做IT、做品牌策划，自己又是艺术学院毕业的，他把这些元素结合在一起，变成文章展现。
&&& 绝对原创 绝对精彩 绝对价值 绝对平民
&&& 《微观良言》有一个定位，就是原创。因为这个社会有太多山寨，大家都是复制、粘贴，人们渴望原创。原创不一定是多少高深的东西，但一定是自己的东西，这样才会有传播率。
&&& 要绝对的精彩。很多微信信息很长，或者是表情泛滥，这样是没有人看的，人们渴望精彩。《微观良言》每天变着花样，有时候用诗歌散文，有时候用书法绘画等表现形式。
&&& 要让人觉得有价值。这个社会信息爆炸，垃圾太多，人们渴望有价值的内容。
&&& 要绝对的平民化。这个社会大师太多，忽悠的人很多，人们渴望真正的民间高手。“不要过分的玩表演技巧，回归本心地去歌唱心声”，这是“中国最强音”评委点评最多的一句话，也是《微观良言》一直在坚持朴实表达歌唱自己心声的原则。
&&& 如何塑造产品价值
&&& 阿良说，很多企业家卖产品重点传播产品质量，纯粹的品质诉求很容易同质化、甚至快速被同行超越。我们卖产品也同时需要卖品牌文化、卖产品理念，传播一种生活方式。
&&& 当你的产品去塑造价值、故事、文化理念的时候，人们就被容易感动。人们在使用产品的时候，因为你所创造的产品理念与消费者产生共鸣，所以才能实现长久地交流。乔布斯提出的口号“活着就要改变世界”，这句话为什么感动了所有奋斗中的人们？乔布斯有个照片是坐禅的造型，在中国地区只是一个广告画而已，但他表现的是一种东方情结，让我们感受到与他是在一个体系下的文化，其目的就是为了拉近中国消费者的距离，达到亲和力。
&&& 一家企业即使没有产品，但是一定要有文化、要有个性。要有企业品牌（产品）、个人品牌（企业老板）两个品牌同时运作，马云靠个人品牌和阿里巴巴同时并存。王石为什么去登山？这跟他的事业表面上没有直接关系，但是，这实际上是密不可分的，通过登山让全球关注他，让全世界的人感受他的人生价值观，进而嫁接到品牌本身。王石在深圳建设的总部房子结构，更多的是讲人与自然的和谐之道。王石通过登山、做环保公益活动，体现他的生活理念，这与万科的品牌思想体系是一致的，进而得到广泛传播、社会认同。
&&& 余杭是中国品牌家纺布艺总部基地，阿良在参观总部基地后说，窗帘、沙发背后到底是什么？更多的是布艺背后体现的生活理念、生活品位和生活方式，包括我们开什么样的车、用什么样的品牌，传达的都是一种生活方式，所以我们不能只是停留在推销产品，更要上升到传播一种文化理念。
&&& 以小博大的营销战略
&&& 传统企业如何紧跟时代的营销工具来调整自己的营销市场？阿良举了一个以小搏大的营销案例。
&&& 杜蕾斯现在有19个品牌，它在最初进入中国市场的时候，中国的电视等公共传媒不允许它做广告，因为杜蕾斯避孕套广告很多都是讲男女的事情。
&&& 在无路可走的情况下，杜蕾斯被迫做起了微营销，以低成本、高收益的方式实现了微营销。两年前，北京发大水，杜蕾斯发了一个微博，数百万人转发，它说“用杜蕾斯，回家不湿鞋”，搞得北上广的一些上班族，很多人包里带着杜蕾斯，在下雨的时候可以用上杜蕾斯的多功能。
&&& 杜蕾斯策划这个活动，把功能进行转化，提升到一个新的价值。我们在做产品的时候，很容易掉入到产品本身，因此要换一个角度分析产品的价值。
&&& 阿良在研究杜蕾斯的微信平台后说，杜蕾斯最成功的地方就是把杜蕾斯拟人化。我们对品牌并不感兴趣，我们对品牌背后的人更感兴趣，如果物品拟人化，我们当然更感兴趣。杜蕾斯把它拟人化，定位为一个30多岁的男人，一个坏坏的男人，但是又懂生活品位的男人，讲话很幽默。后台有6个人陪聊，而且谈性说爱。
&&& 微信营销简易操作
&&& 个人微信的精准营销。如果你是针对女性的美容行业，在自己的地面社区店，通过找附近的女性微信用户，或者摇一摇，就可以添加小区里的朋友，通过打招呼聊天转化成自己的客户。
&&& 微信公众平台，这个平台主要是传播品牌文化理念。进入mp.，点注册，可以用QQ号或电子邮箱注册。第一步注册好之后，第二步开始写文章，点“素材管理”发文章。在发文章之前，把图片素材准备好，大小统一不宽于700像素。文章内容一般是七分图片、三分文字。也可以直接发视频，但是原则上不发视频，因为太耗流量。
&&& 关于高级功能，就是编辑回复，有被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复等。
&&& 关于移动微电商系统支持。腾泰微营销集团拥有经验丰富的实业家、营销策划专家和电子商务专家团队，开展教育培训、营销策划推广、整体解决方案、微电商产品系统服务、微电商孵化基地等。
来源：余杭新闻网-城乡导报&&&&作者：记者 陆文华&&&&编辑：徐晖
余杭新闻网版权声明：
&&&&根据余杭新闻网与城乡导报社的合作协议，余杭新闻网拥有城乡导报的所有文字、图片和音视频稿件的网上独家发布权，版权均属余杭新闻网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：余杭新闻网或城乡导报”，违者本网将依法追究责任。微信营销培训遭质疑：乱象丛生&教你谈恋爱
&&&&来源：&&&&
&&&&&&字号
原标题：微信营销培训遭质疑：教你谈恋爱 学了之后就能找到对象吗？
继前几年微博营销走红之后，2013年微信营销又成为人们关注的热点。而随着微营销诞生的微营销培训，也在近两年火了一把，各种机构、导师层出不穷，不少做网络营销的人也纷纷来分一杯羹，微营销培训市场可谓乱象丛生，更有人站出来说微营销是一场“骗局”。业内人士表示，微营销培训并不是一个新领域，老师们主要是分享一些方法和技巧。“就像教你谈恋爱，学了之后就能找到对象吗？”
微营销培训效果受质疑
近几年随着微博、微信的红火，微营销也广受追捧，更有不少人看重了这个商机，做起了微营销培训。然而一两天的培训，几千甚至上万元的学费，让很多人对培训的效果和价值产生怀疑。
去年，在北京某公司从事市场营销工作的费先生就曾花3000多元报了一个微信营销班，总共上两天课，有两个老师来讲。“现在想想，当时老师讲得内容大而无当，很多都是大理论，偶尔分析几个案例，上完课后感觉收效甚微，还不如自己去摸索。后来我就再也没报过班。”
“据我了解，目前大部分微营销的培训只是工具使用的培训，还有一部分加入成功学的内容，或是营销技巧的培训加一些工具使用的方法，换句话说，并没有什么新的东西诞生，只是一些老的东西换了表现形式。所以说，微营销培训，并不是一个真的新领域。”在朋友圈营销培训名人、知名自媒体人宗宁看来，教授微营销的不外乎这么几类人：一是讲成功学的，换换内容开始讲微营销；二是技术派，以前讲网络销售或者seo的，他们谈微营销比较诡异，如手机装很多微信，用不同软件变换地点加好友等等；三是靠微博、微信做起来的专家，包括研究互联网、多媒体的等等。
普及课程将被淘汰
而中国3G应用研究院微营销专家，清华、北大、浙大总裁班讲师彭曙光则将微营销老师概括为理论派、技术派和实战派三大派，他把自己划归为技术派。
“我所讲的微营销包括微博营销和微信营销两个部分，年上半年以微博营销为主，2012年下半年到现在以微信营销为主。”彭曙光认为，微信与微博有着比较大的区别。微博是强媒体，弱关系。微信则是服务老客户，培养新客户的作用比较大，媒体属性差一些。
“我讲微营销比较侧重讲方法和技巧，因为我每天都花很长时间玩微信和微博。讲微博营销时，我会告诉学员如何定位微博、如何经营微博，有哪些发布、评论技巧，怎样有高转发量，怎么进行精准营销等等；讲微信营销，就会讲怎么发展粉丝，个人微信和公众平台微信的建立和操作技巧，以及怎样进行推广和营销等。”
彭曙光说，很多学员甚至连注册微信都不会，所以他也会讲一些基本知识，由浅入深。“微信营销培训现在还处于为客户扫盲的阶段，到2014年上半年普及类的课程就会慢慢被淘汰，接下来的培训要提供落地方案，能够深入企业进行指导。”
先了解需要，再选择课程
微营销培训适合什么人？彭曙光认为，理论上适用于所有行业，不过在传统行业见效会比较慢，比如卖机械的成交周期会有半年或一年，而且有客户也不一定能成交。
“需要指出的是，微营销只是一个渠道，在传统渠道情况下的一个补充。有些学员可能会对培训预期太高，认为学了之后就有立竿见影的效果，可以一夜暴富，这是不可能的。”彭曙光说。
“我觉得微营销培训就像教你谈恋爱，学了之后就能找到对象吗？未必。所以不能全指望培训。”宗宁也认为，人们对微营销培训不宜有太高期望。“我建议有意于微营销的人，还是自己先琢磨一段时间，看看自己在运用过程中遇到了哪些瓶颈，了解自己的需求，再去看看老师们讲的都是什么内容，是否能解决自己的问题。”
实操技巧让微博营销大获成功
彭先生，红酒专家
我对红酒比较有研究，也在做相关生意。有人对我说你为什么不去搞微博，微博上可以找到客户。我自己研究了半个月，感觉摸不着门道，花了很多时间，但效果不好，只有粉丝，没有成交量。我也参加过一家机构的网络营销培训，但是讲的理论很多，听不太懂。
2012年，我参加了一个微博营销培训班，共学习了十几个课时，老师讲的内容大多是微博营销的方法和技巧，注重实操，比如怎么寻找客户，获得关注，怎么打造公信力，怎么转发、评论等等。我不断尝试了这些方法之后，发现效果越来越好。由于可以免费参加复训，每次老师来讲课，我都会去听，也学习一些新东西。大概用了一年半的时间，我们整个团队通过微博的销售额有1000多万元。可以说，我通过参加微营销培训获得了很大的成功。我记得当时的学费是几千元，现在看来是很值的。
了解授课老师及其微博微信
彭曙光，中国3G应用研究院微营销专家，清华、北大、浙大总裁班讲师
提醒想参加微营销培训的人，在报班前要考虑三个方面的事情：
第一是了解授课老师有没有相关的微博微信，做得怎么样，做得比较好的可以去听。
第二可以去网上搜一下学员的评价，有负面评价是正常的，但负面的多于正面的，就要谨慎考虑。
第三看宣传资料，看他有没有夸大其词，如果说短时间就能达到什么样的效果，忽悠的成分就比较大。还要看宣传资料中有没有课程大纲，如果没有也要谨慎。
需要注意的是，每一个老师都有他的特点和长处，课程并不一定是越贵越好，行业里也会有免费课，但往往会推介其他东西，建议还是不要抱有占便宜的心理。
微营销培训本质是教怎么做人
宗宁，朋友圈营销培训名人、知名自媒体人
有人跟我聊传统产品的互联网营销，核心需求就是快速起量。我跟他说，这个不太可能，慢慢来，反而可能比较快。
微博、微信的本质就是工具，微营销培训从本质上说，其实是一种教你怎么做人的培训。换句话说，是如何把你的人格利用微博、微信工具传递出去，实现营销的模式。
如果你的人格不错，有吸引人的地方，那么利用工具，你就可能成为红人、意见领袖，后面的营销也就是水到渠成。如果你本身乏善可陈，那么利用工具表达出来的你依旧乏善可陈，就不那么容易成功。所以，微工具的特点就是这样，起到的作用更多是信息传播和人格放大，而没有办法把你塑造成一个新人。
所以，指望参加一次培训，就立刻上福布斯的就算了，多少钱的培训也白搭，如果管用，老师自己就上了。其实有用的培训多半是老师自己经验的分享，那些没有实际运营经验的老师，无法教给你太多东西。当然，能够受到一些启发，改变一点自己，也算是有收获的。
(责编：陈健、毕磊)
善意回帖，理性发言!
使用其他账号登录:
恭喜你，发表成功!
请牢记你的用户名:，密码:,立即进入修改密码。
s后自动返回
5s后自动返回
恭喜你，发表成功!
5s后自动返回
最新评论热门评论
数码前沿|精彩博客
24小时排行&|&
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn all rights reserved
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved}