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视频：移动通信，不是移动“收费”
日08:55 　
我们国家什么行业的用户数堪称世界第一？2009年，我们的手机用户达到7.5个亿。拿中国移动来讲，即便是春节期间我们每个人动动手指头发几条短信，就可以给中国移动创造十几个亿甚至更多的价值。所以说，手机用户是手机运营商真正的“上帝”。但是作为“上帝”，我们是否得到了应有的对待呢？
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Copyright & 1998 - 2014 Tencent. All Rights Reserved终端商觊觎手机电视 广电移动拼收费标准-搜狐IT
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终端商觊觎手机电视 广电移动拼收费标准
&&时间：日14:36&&
来源：南方日报报业集团-21世纪经济报道&&
作者：李晓艳
　　没有在第一时间看到“超级女声”的决赛，在广州本田做销售的陈刚懊恼了一个多月。8月26日“超级女声”决赛当晚，陈正在出差的火车上。
　　不过，陈刚今后将不再会被这样的问题困扰了。
　　因为各大手机终端厂商、移动运营商和广电及电视节目提供商正在积极实现用户使用手机看电视的梦想。
此前，中国移动和联通都刚刚宣布将全面支持手机电视业务，移动用户如果不想错过自己喜欢的球赛或者演唱会，完全可以通过手机来完成心愿。
　　终端巨头觊觎“手机电视”
　　“我们去年就推出了可以收看电视节目的Nokia7700手机。”大中国区多媒体事业部暨媒体和音乐事业部高级经理戴锦和告诉记者，“当时是为了和电信运营商以及各广电运营商合作，测试反应、收费标准以及频率分配等。”
　　戴称，今年诺基亚推出的Nokia7710智能手机，已经在8月赫尔辛基世锦赛上让用户体验了一把实时收看比赛现场直播的效果。
　　戴锦和告诉记者，Nokia7700和Nokia7710都是基于地面广播方式DVB-H技术收播电视的，即利用广电的无线电视基站接收电视信号。而此前的诺基亚推出的支持手机电视的NOKIA6600、NOKIA7610、NOKIA6230、NOKIA7270则使用的是“网络电视”的技术，即用户收看电视节目需先通过手机设置进入“”对电视节目进行下载，内容由不同的SP来提供。
　　终端厂商们是最早觊觎“手机电视”这块蛋糕的，诺基亚、、、西门子、松下以及NEC这些国外手机厂商都先后推出了多款支持电视播放的手机。
　　国产手机似乎也不甘示弱，早在2004年3月，多普达就推出535智能手机，用户能通过央视网站链接收看到CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9三个频道的节目，尽管多普达因此还遭遇了侵犯央视知识产权的诉讼。而、中兴等手机厂商也都先后推出支持电视视频播放的手机，甚至连UT斯达康总裁都放言，也将马上推出手机电视业务。
　　在Nokia公司多媒体事业部副总裁Richard
Sharp看来，未来手机电视的前景将是这样的：手机不再只是一部电话，而是一个可以获得各种信息的多媒体终端，集通话、音乐、拍照、输入、视频播放一体的手持终端；到2010年，全球将有30亿个电视用户，而移动手机电视的用户将达到3亿；移动电视造就的商业机会将是天文数字。
　　德勤的一份报告显示，美国手机电视的用户数量在2005年将增长到120万，运营商由此获得的收入将在2008年将达到19亿美元。
　　诺基亚从今年3月开始，和芬兰移动运营商Elisa、Sonera、无线电视发行商Digita、电视台MTV、Nelonen以及芬兰广播公司在芬兰联合推出的手机电视测试项目显示，58%的用户表示手机电视将会普及和流行。
　　广电、移动短兵相接
　　就在消费者还在为选用哪款手机收看电视效果更好而头疼时，孰不知移动运营商、广电运营商、电视节目提供商以及SP，关于手机电视这一新兴产业的争夺已经悄然展开。
　　中国移动此前宣布，中国移动的全网手机电视业务将于10月下旬正式开通。目前，浙江移动手机电视业务正在测试之中，只要手机支持上网就可以实现手机上看电视；而深圳移动则已经完全支持，只等待移动总部通知正式开通业务。
　　与此相对的是，中国联通技术部总经理张智江在不久前召开的“在中国2005全球峰会”上表示，联通将大力进军手机电视业务。事实上去年4月，联通就已经在全国范围内推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务，并且已和12个电视频道达成了协议。今年12月，天津联通开通了基于CDMA手机的掌上电视GOGOTV，用户可以通过手机终端看到周星驰《功夫》的10个拆分电影片段。
　　但事实上，目前在国内收看到的电视节目，都是基于“终端＋移动运营商＋SP”的模式，从根本上说还是一个“网络电视”的概念，对终端的技术要求就是上电池容量和足够，上支持下载和视频播放。
　　而手机播放电视的实现方式主要有三种：基于地面广电系统的无线电视基站接收电视信号，目前在地铁、公交车上实现看电视就是采用这种技术的前身DVB-T，终端支持厂家主要有诺基亚、三星、、摩托罗拉、西门子、索尼爱立信和NEC等；第二种是基于卫星传播的方式接收电视信号，在日韩地区比较流行，目前摩托罗拉和三星都已经在日韩推出了支持卫星传播电视节目的终端；第三种是基于移动运营商网络的3GPP
MBMS技术和流媒体技术，这种技术对移动运营商网络的带宽和速度都有相应要求，也被移动运营商们看成是3G时代的杀手级业务。
　　既然技术上存在不同的实现方式，广电运营商和电视节目提供商显然不愿如此轻易的就将蛋糕拱手相让。因为广电运营商更愿意终端用户不通过无线或者电信网络，而直接利用自己的电视节目基站网络来收看电视节目。
　似乎已经闻到了两兵相接挥刀相向的味道。
　　“无论哪种模式推行手机电视，都是一个产业价值链共同合作的问题。”戴锦和对记者表示，例如在采用广电的无线广播方式里，需要有支持视频播放以及具有无线广播接收天线的手机，需要广电的基站网络发射信号，需要节目提供商的内容，需要通过移动运营商们来收费，再和上述各方分成。
　　“我们只是为用户提供多种选择的可能性，最终选用哪种服务，全在于用户自身。”戴锦和表示。
　　“完全看运营商和消费者的需求，消费者有选择的自由，它们会衡量和选择哪种服务更适合自己。”摩托罗拉个人通讯事业部工程师莫亚辉也如此表示。
　　收费标准是关键
　　但业内人士指出，无论采用哪种方式收看手机电视，如何收费问题才是现在手机电视普及的瓶颈。
　　“我们目前和中国移动以及央视合作通过‘移动梦网’下载电视节目还在测试中，中移动还没有给出具体的收费方式，基本可能是采用用户包月200块钱的形式。”莫亚辉介绍，也有一次性下载短片或者幽默喜剧片断等一次收费1元钱、2元钱不等的方式。
　　而戴锦和告诉记者，采用广电无线基站即DVB-H方式收发节目，收费应该是最便宜的，因为广电的基站布点已经非常广泛，只需要在原有的基础上针对移动手机用户稍微扩大布点就可以达到业务基本覆盖。目前在芬兰已经推出基于广电无线传播的手机电视收费标准是每月5美元左右。
　　戴锦和承认，这种利用广电无线传播收看电视节目的形式，确实是对移动运营商的业务产生了一定的侵蚀。尤其在3G时代，由于双方都有条件提供这种服务，收费无疑成为决定成败的关键。戴表示，在移动运营商的网络上收看电视，运营商要为此项服务增加很多布点投入，还要在原有软件上升级，成本很高，因此收费昂贵。据介绍，目前国内用户通过中国移动的网络看电视，基本是每月300多块钱，用联通的网络看电视是每月100多块钱。
　　戴锦和解释，当然今后也有可能采用几种技术模式结合的形式，例如采用广电无线基站收发方式，针对不同的电视节目提供商采用免费频道和收费频道结合，再增加利用移动网络的定制、点播节目，即使收费高一点用户也可以接受，这样用户的可选择性也会大大增加。
　　而三星电子无线技术事业部高级经理则对记者描摹了今后手机电视的宏伟未来：今后可以采用广电、卫星、移动几种模式并行，由消费者自由选择，甚至在终端方面加强与互联网内容的链接。比如用户正在收看《雍正王朝》，点击“雍正”链接，就可以查到有关雍正的更详细资料和背景，可以立即点击歌曲成为自己的彩铃，也可以立即下载明星图片成为自己的手机背景等。(责任编辑：苏昌茂)共找到 4,928,624
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用手机看电视
几年前人们用手机看电视的憧憬已经变成现实，一个新的市场正在随之形成。&&
闲暇时，周仁杰就打开手机，在手机上观看自己喜欢的电视频道和节目。作为中国网通上海分公司的总经理，尽管工作繁忙，但只要有空，他还是对随时随地用手机看电视乐此不疲。
在中国网络通信集团公司（下称“中国网通公司”）正在测试的3G网络中，手机电视服务已经能很容易实现。尽管手机电视被认为是3G时代杀手级应用的视频业务，但是它的技术手段、运营模式以及未来发展方向，都还蒙着一层神秘的面纱。
揭开技术面纱
几年前，当大家下班赶着回家看球赛时，恐怕有人会异想天开地憧憬着要是哪一天能够用手机在路上随时看电视就好了。现在，这一切都成真了。
与普通家庭电视不同的是，手机电视对网络技术标准要求更高。我们在家里看电视时，通常是以广播的形式实现的，而现在一些电信运营商测试的手机电视业务，则是利用移动网络实现的流媒体服务。
目前，手机电视候选标准大致有3种：地面广播（DVB-H）、蜂窝网络（MBMS，即通常所说的移动网络）以及卫星直达（SDMB）。通过 地面广播、移动网络以及卫星直达等网络和技术都可以提供手机电视业务，用户只要使用相应的PDA或手机等智能终端设备就可以接收电视节目。
3种候选标准孰优孰劣，广电系统和运营商们都在仔细考量。选用哪种技术，对于运营商能否提供完善的手机电视服务，以及能否找到合适的商业模式，都是十分关键的。
现在已经实现的流媒体点播形式的手机电视，则是基于2.5G移动网络的，点对点完成。也就是说如果有用户想看节目，点击后，运营商再负责发
送数据内容过来，采用的是点播的形式。这样的技术方案十分耗费网络资源，如果几千人同时提出请求，网络就有可能瘫痪。这样一来，运营商网络成本就会提高， 风险也会加大。
广播形式则被业界认为是最经济的选择。上海贝尔阿尔卡特股份有限公司战略部副总裁吴斌博士表示，手机电视真正意义上应该是广播一点对多点的
形式，不管你看不看，广播信号都在，不占网络资源，就像现在看普通电视那样。但是，广播网络只有下行，而没有移动网络上行的互动性，因此，广播网络会限制 手机电视业务拓展新的赢利点。
卫星直达（SDMB）技术类似于广播网络，信号能够直达手机，覆盖率高，但也只能提供下行广播信道，不过它能够与移动网络紧密融合。
技术的多样化，对设备及网络供应商提出了挑战。因为无法预测运营商到底会采用哪种技术，因此大多数供应商都会做多手准备。比如像上海贝尔阿尔卡特股份有限公司，就拥有了3种技术解决方案。
在美国，手机电视业务是通过移动通信网络，用流媒体的方式来实现的。2003年11月，美国一家名为Idetic的公司推出了MobiTV 系统。通过该系统，运营商只需基于现有的移动网络，便可以给手机用户提供直播电视业务。但由于流媒体点播形式占用资源，因此，画面不够连贯。接着，美国 SmartVideo公司利用微软公司（Microsoft）影像压缩技术Windows Media 9开发了向手机实时发送电视影像的系统，画面的连贯性得到大大提高。
欧洲的数字手机电视业务虽然还处在试验阶段，但他们会采用地面广播（DVB－H）标准。目前正在进行的最大的试验性项目有泛欧洲的 Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的FinPilot计划，而另一个项目移动广播整合（BMCO）计划也在德国柏林进行。
移动广播整合，被业界认为是最有商业前途的技术组合。选用哪种技术以及什么样的合作方式对运营商来说至关重要。吴斌认为，在中国，由于特殊
的广电运营及移动运营环境，再加上国家政策的管制，广电系统以及移动运营商任何一方来单独运营手机电视，都不会是最佳方案，未来的手机电视趋势应该是3G +广播。
现在移动网络提供的流媒体点播形式，用户每一次的收看申请，都是一次数据传输过程，占用带宽资源，用户费用高，运营商成本也高。对电信运营商来说，赢利还是一个现实的难题，并且在并发用户量大时，会出现画面不连贯甚至是网络瘫痪。
相对来说，广电系统既有内容制作能力，又有广播网络，但是DVB-H和卫星网络的天生劣势是只有节目下行，用户只能被动地接收节目，而不能
享受点播等其他互动服务内容。这对进一步开发手机电视增值业务，无疑是只拦路虎。况且，就中国来看，手机用户远高于电视用户数，移动网络的客户资源丰富， 尤其是个人用户信息足，移动网络收费机制比广电网络更完善。
因此，吴斌认为，广电系统想独自包揽所有手机电视服务是不现实的，他们会选择与移动运营商合作，手机电视的未来一定是“3G＋广播”模式。
当移动与广电结合之后，就形成了双向性的网络。在上下行通道都具备的情况下，互动的增值业务会增加。
从运营商采用的技术体制来看，将来通过数字电视广播方式在手机上观看电视节目的用户可能会占多数，而利用移动网络观看电视节目的用户主要是观看短时间节目，例如新闻、球赛及娱乐片断等等。
目前，中国联合通信有限公司的手机电视业务采用流媒体点播形式。有消息透露说，中国移动通信集团公司（下称“中国移动公司”）正在考虑与卫星网络合作。而在中国，两颗卫星就可以满足上述的应用需求。
两种网络的合作，给手机电视增值业务提供商带来了机遇。在广播节目的同时，增值业务提供商可以为用户提供特别制作的手机电视节目内容，让用户有更多的选择，并且也可以为自己带来更多赢利点。
上海东方龙移动信息有限公司（下称“东方龙公司”）是上海文广新闻传媒集团下的子公司，定位于与移动流媒体相关的增值业务方向。上海文广新闻传媒集团已经获得了手机电视运营批准，并且与中国移动公司结成排他性战略伙伴关系，双方协定共同推出手机电视流媒体业务。
此前不久，上海文广新闻传媒集团刚刚夺得了国内首张经营“手机电视”的运营牌照。
6月14日，英特尔（中国）有限公司（下称“英特尔公司”）和上海文广新闻传媒集团签署了合作谅解备忘录，就手机电视业务开展多方位战略合 作。在最近一两年的时间中，上海文广新闻传媒集团已经找到了类似英特尔公司这样的多家合作伙伴，其中就包括了维亚康姆公司、中国电信集团公司、中国移动公
司、上海贝尔阿尔卡特股份有限公司等公司。
据东方龙公司董事总经理王耀国介绍，当移动、广电等网络融合时，各种增值服务就容易叠加起来，有利于手机电视的商用发展。目前，东方龙公司主要是将内容提供商提供的内容集成，然后将有版权的内容放到自己的平台上。
除了上海文广新闻传媒集团、环球音乐集团、上海联合院线、中国电影集团公司等为东方龙公司提供内容支持之外，东方龙公司自己也投入了四五百万元拍365集的手机短剧。
对于怎样才能增加赢利点，王耀国有自己的想法。他认为，集成商不只是单纯地将电视内容搬到手机上，或者只是做剪辑，还要提供跨业务的服务。
如果手机电视业务发展顺畅，集成商也可以将电视节目做成彩信、彩铃、桌面等提供给用户，用户也可以自己在手机上截取声音画面做彩信或者桌面并进行互动。这
样一来，流媒体将形成价值链。
复杂的价值链
合作模式是手机电视赢利的基础，而手机电视的商业价值链相当复杂：在整个手机电视的价值链中，最源头的是内容提供商，由他们将内容分发给业
务提供商，业务提供商负责将节目打包、集成，制作成适合各种网络标准的文件，再分发到广播电视网络运营商、卫星网络运营商和移动网络运营商那里，分别以 DVB-H、SDMB、MBMS3种网络技术，将内容最终传到用户的手机终端上。
其中，业务提供商获得的增值服务和广告收入，还会与内容提供商进行分成。而广播系统及移动运营商则可以对用户进行收费。
吴斌认为，商业模式是手机电视成功的关键。合理的商业模式需要综合考虑地区经济、用户习惯及盈利模式。如果是免费频道，那么收入来源就只有广告费；如果是收费频道，收入则包括业务开通费、月租费、频道费和广告费。
韩国的手机电视业务就是一个广播＋移动的典型，并且他们的赢利前景也十分乐观。
为了寻找新业务的收入来源，韩国移动通信运营商SKT公司（SK
Telecom）介入手机电视领域，于2004年3月发射了专用卫星。该卫星是SKT公司和日本的移动广播公司共同拥有的，价值3.1亿美元，双方是合作 购买、交叉投资的关系。SKT公司投资了945亿韩元，占34.66%。该卫星的主要功能是向移动电话、手持通信设备或者车载设备即时发射电视节目。同
时，SKT公司还成立了一个新的合资企业TU媒体公司，来对节目进行集成，并提供平台管理和增值服务。另外，SKT公司还牵头组成了由19个手机制造厂商 参加的“手机开发协议会”，目的在于开发不同类型、功能及价格的终端产品。
用户如果要收看移动广播节目，必须购买新的可以接受卫星信号的手机。
目前这样的手机大约为70万韩元左右（约合5,000元人民币）。此外，SKT公司暂定的订购费为20美 元，月费为13美元/月。SKT公司期望在2005年达到100万用户，渗透率为2%；到2010年期望用户为800万，渗透率达到15.8%；2006 年可以拥有220万的用户，他们希望2008年用户数可以达到600万。
市场研究机构IMS 研究公司（IMS
Research）发布的一项报告显示，到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国和欧洲以及中东和非洲的一些国家。
手机电视的三大候选标准
地面广播（DVB-H）：是数字电视广播标准（DVB-T）的扩展应用，DVB-H＋IPDC（IP数据广播技术）将使数字电视达到手机成为可能，频谱利用率高，通过高功率发射塔＋直放站，提供下行广播信道。
蜂窝网络（MBMS）：是UMTS针对广播/多播的资源优化方案，移动性好，与3G网络融合紧密，建网迅速，与其他业务共享资源，但容量受限。
卫星（SDMB）：SDMB是使用专用频段的MBMS技术，覆盖率高，与移动网络融合紧密，通过卫星＋直放站，提供下行广播信道。
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