&&&&讯，微时代的到来，微博控成为了一种流行时尚。据统计，截止2012年12月，陕西新浪微博注册用户有1600万，其中认证用户数近9万，达人用户数超过20万；相比2011增长率超过200%。陕西的微博活跃度在全国总排名中，也位于前10强之列。
&&&&在这个人气活跃的微博平台上，商业价值愈发明显。可口可乐、谷歌、中国银行、宝洁中国等知名企业纷纷行动，逐渐地，地方企业也开始开设自己的微博。截止2012年12月，陕西共有企业认证用户3万4千余个，比2011年增长400%。纵观陕西企业微博，粉丝总和达到2200万，主要分布于陕西并呈现辐射西北的态势。可以看出，企业对微博这块新阵地越来越重视，微博用自身的影响力正在改变着更多行业的格局。
&&&&企业试水“微营销”
&&&&纷纷加入“织围脖”的行列
&&&&凡客是新浪微博的第一批客户，作为第一个测试新浪微博的用户，凡客借着与新浪向注册微博的名人、明星送围脖的活动，给微博起了一个昵称“围脖”。微博也对凡客的服务质量、采纳用户建议等流程带来了很大的便利。比如有的顾客建议凡客提供直接退换货。凡客研究了可行性后，把以前逐层提交退换货要求，调整为直接退换货。微博让客户和公司直接面对面沟通，大大缩短了客户需求到转化为商品的流程，节约了成本，也更直接的反馈给了客户便利和优惠。
&&&&此外，凡客也注重在微博中实施一些用户感兴趣的商业行动。比如2009年，李剑雄策划了四轮秒杀活动，送出100件价值1000元的衣服。用户反馈，“我尝试过一次，用1元钱买到1000元的产品，鼠标点下去的时候确实很紧张”。这在企业看来是营销活动，但是对于普通顾客来说，这就是个好玩的游戏，大家乐于参加这样的活动。看来，用一种互相关注、轻松参与的方式进行微博营销是很合理的。
&&&&再以餐饮行业为例，高接触度的体验式服务，使企业和消费者的互动随时展开，通过微博进行直播，既娱乐了正在消费的客人，同时也影响着准备消费的顾客。因而较其他行业来说，餐饮业将微博“娶进门”再合适不过了。
&&&&打开新浪微博，搜索“海底捞”，会出现“海底捞火锅”、“海底捞―Hi捞送”、“海底捞粉丝团”、“十四期张勇”、“袁华强”等与海底捞有关的名称。粉丝数虽然无法堪比姚晨、杨幂之类的明星，但其中互动的气氛还是相当热烈的。记者发现“海底捞火锅”的微博一般会发布一些公告与声明之类的信息，同时下设留言板，回答粉丝提出的古灵精怪的问题。不仅如此，“海底捞火锅”还定期微博在线与网友互动，犹如滚动式直播一样。记者也在微博上通过“资料”和“标签”搜索到了各地海底捞店铺的管理层人员的微博，每个人在微博上都畅所欲言。
&&&&不论是海底捞官方微博还是海底捞粉丝团，上到董事长张勇下到海底捞某分店的传菜员，“织围脖”的时候都不忘了把“海底捞”三个字当做点缀，即便他们没有大张旗鼓地为海底捞歌功颂德，但标签中显示的“海底捞”却“暴露”了他们的身份。同时，海底捞官方微博同样会及时有效地发布一些公告和声明以及董事会高层的讲话，其内容包括新店开业，新出或停售某种产品、侵权、安全问题等关键事件，在帮助海底捞顺利渡过难关的同时提升了海底捞的品牌形象，无形中也促成了品牌营销。
&&&&西安市未央区一家私房菜的张老板告诉记者，起初他根本不懂微博营销，是一个熟客把他们的招牌菜发到微博上，没想到一下火了，店里的生意越来越好，很多客人都是通过微博找到他们家的饭馆。记者看到这家饭店的地理位置并不是特别显眼，但是风格别具特色，之后张老板也给饭馆注册了微博，和客人在微博上互动，并且还经常搞店内优惠活动，现在这家私房菜馆已经小有名气。张老板说，利用微博来营销真是个不错的选择，既宣传了自己，也给客人带来了实惠。
&&&&“微营销”颠覆传统营销模式
&&&&是噱头还是创新
&&&&据新浪陕西相关数据显示：47%网友通过微博浏览有关商业、企业及商品的评论，30%网友通过企业微博寻找优惠信息，19%网友通过微博寻找商家有关资讯，19%网友通过微博导流进行购买，27%网友通过微博分享消费体验。企业通过微博与消费者交流频率日渐增多。目前，新浪活跃的企业微博用户达26万，企业微博日均发布博文数达40万，日均博文曝光量达36亿，2.5亿微博用户关注了企业微博账号。
&&&&记者在微博上看到，陕西企业联盟在微博上分享了很多企业微博营销的案例，并且举办了新浪陕西微博营销训练营，西安拉菲酒业有限公司也借助这个平台宣传自己的品牌，并且人气剧增。西安科技大市场还举办了“企业微博训练营”培训会，邀请新浪陕西市场总监张鹏为30余家企业团队带来一场“微时代”下的企业微博营销知识培训。
&&&&此外，记者从陕西企业联盟中了解到，我省企业微博营销目前已有不少成功的案例，陕西九腾实业有限公司借助微博平台第一时间利用新出数码产品结合自身调性制定事件营销内容。结合微博奖品平台的公正性，让网友积极参与，透明度和公信力都得到了保证。活动周期5天，转发56191次，评论59775次，直接为@陕西微生活带来5万多粉丝，并且相对稳定。
&&&&陕西电信利用新浪新鲜旅的优势召集了知名带队队长，并以丰富优质奖品、精彩活动过程为亮点，吸引大批网友报名。活动期间网友微博互动转发量高，网友自主参与积极性强。创造良好口碑，为客户吸引大批忠实粉丝，此微博被转发105474次。
&&&&同时，西安市五环体育也举办了微博有奖转发的活动，利用品牌效应，以知名名牌产品为奖品，宣传耳熟能详的运动商场品牌。西安市音乐厅利用微博转发有奖+见面会的活动，为全明星版话剧《暗恋桃花源》吸引了大批粉丝。西安市城墙管委会联合@新浪陕西@陕西身边事@陕西旅游@陕西微生活@陕西微公益五大账号每日发布5-6条软性微博，扩大受众覆盖面。撰写煽情文字，贴出感人照片，唤起网友记忆中的往事，引发传播正能量，引起陕西网友的强烈感情共鸣。
&&&&正因为微博营销具有即时性、精准性、裂变性、互动性等鲜明特征，如果企业能够善加利用微博的这些特点，就可产生意想不到的推广效果；但同时，如果企业不能及时响应用户的诉求或采取了不适当的方式宣传了不适当的内容，则会适得其反。疯狂转发的微博既可能让你的企业一夜爆红，也可能瞬间就让你的品牌深陷万劫不复的危机。
&&&&刚毕业不久的丁女士在高新经营一家主题火锅餐厅，半年她在自己的微博看到，有消费者将在他餐厅中就餐的图片发到了微博上，而且有不少网友留言询问餐厅地址。丁女士意识到，微博是一个很好的营销平台，随后她为自己的餐厅建立了商家微博账号。接下来的几个月中，她每天要发30多条微博进行推广，但营销效果越来越差，微博几乎无人转发，还有人留言责怪他，称她的微博已经对别人构成了骚扰。丁女士还听到有路过的市民指着她的餐厅说“就是这家餐厅的微博每天发，我绝不会到这来吃饭”。现在丁女士的商家微博粉丝已从当初的近3万人，锐减到4612人，失去了微博营销必须具备的人气。
&&&&陕西社科院经济所于老师认为，微博营销是移动互联网时代企业的一个必然选择，但企业要做好微博营销着实不易。正如我们个人微博一样，绝大多数人的微博都是自娱自乐，只有极少数明星、意见领袖或经过精心打理的个人微博才会吸引众多的粉丝。企业要想做好微博营销，就必须投入时间和资源，精心研究微博营销的特点，并持续不断地坚持策划和维护好企业微博。另外，可在有条件时，聘请专业人士或机构为企业提供微博营销方面的咨询或技术服务。最后，对企业来说有一个不变的法宝是，不管是采用微博营销还是其他营销方式也好，都要做到“以诚待人、以质取胜”，建立良好的企业信誉。
&&&&相关专家指出，微博营销由于其准入门槛很低，所以，可以预计，未来几年利用微博进行营销的企业仍会继续呈现出爆发式增长的态势。但正如前述，微博营销所需的专业技巧并非一般企业所能完全轻松掌握，尤其是在微博营销的整体策划和与其他营销手段的整合方面更需要具有专业技能的人才。
&&&&约稿信箱：& 商机发布、品牌合作：010-
&&&&慧聪鞋网官方微博：&
&&& 315投诉热线：010- 投诉信箱：责任编辑：贾建文
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东莞市意利制鞋机械有限公司2012房产微博白皮书_房地产_新浪网
2012年，中国房地产行业与微博携手的营销模式初露端倪，这一模式将房产与互联网关系提升至“水泥+鼠标+人”的新阶段。基于长期对房产行业微博运营的经验，2012年9月至12月，新浪乐居联合新浪微博数据中心启动房产行业微博应用的研究项目。
导语： 2012年，房产行业微博迅猛发展，微博认证账号快速增加，截至日，房产类认证账号数已经达到74,365个，同比增长158%；房产类认证账号粉丝总量达到了7,984万个，同比增长154%。
《2012房产行业微博白皮书》旨在梳理房产行业微博发展现状，探索房产行业微博营销规律，总结房产企业微博运维模式，为行业内人士提供研究参考资料。[][][]
1.2012年房产行业微博认证账号快速增加。截至8月31日，认证账号数已经达到74,365个，同比增长158%。其中商业综合体、写字楼、二手房等房产类型的微博应用有很大发展空间。房产微博账号的粉丝中，男性粉丝多于女性粉丝，年龄主要集中在16岁到34岁之间，与刚需购房者相符。
2.2012年房产行业微博影响力榜单显示，知名房地产企业引领微博应用，无论是企业高管还是企业官方微博，微博影响力都排名居前。
3.新浪乐居独创“YOURS”房产微博营销模型：包括营销主体特性(yourself)、营销目标(objectives)、传播及策略制定(umbrella)、关系维护(relation)、数据支持(support)五大“要式”。房产微博营销模式趋于多样化，企业微博运维日益成熟。
4.新浪乐居整合房产门户网站及微博双平台，推出微房产整合营销服务体系，包括微蓄客、微开盘、微营销三大服务内容。
新浪微博发展现状
&近年来，中国互联网在规模和模式上发展迅速，对人们生活工作、商业运作模式和社会习惯带来显著地影响。截至日，新浪微博的注册用户数达到4.24亿。据DCCI 日发布的微博报告显示，用户应用比例最高的前三大微博平台是新浪微博、腾讯微博和网易微博。而在微博用户中，新浪微博用户比例87.67%位列第一，新浪微博成为微博用户及潜在微博用户使用的首选微博平台，新浪微博特定行业的研究具有较高代表性。
&微博平台有其自媒体性、信息裂变式传播、用户关系连接、信息流动的互动性、应用门槛低等特性，吸引着越来越多的个人、机构和企业尝试运用微博开展商业营销活动。微博越来越大的影响力也让微博营销成为企业营销方案中的“标准动作”。>>
房产行业微博的地位
截至日，在新浪微博平台上共有23个行业开通微博账号，合计224,372家企业。房产企业10,136个，位居行业第7位。企业账号中还包含酒店、商场/购物中心等房产类微博。>>
房产行业认证微博总量
2012年，房产行业微博认证账号数及粉丝数增长迅速。截至日，房产行业认证账号数已经达到74,365个，同比增长158%，粉丝数量达到了7,984万个，同比增长154%。>>
房产行业微博商业潜力
房产行业微博名人账号占比最高，商业综合体、写字楼、二手房等房产类型的微博应用有很大发展空间。在一、二线房地产市场热点城市，开发企业对微博营销接受程度较好。>>
房产行业微博活跃度
房地产行业微博用户活跃程度与房地产市场发展具有较高的正相关性。同比2011年，2012年原创微博数量增幅最高，达到81%；2012年房产行业微博话题影响力有较大程度的提升。>>
房产行业微博粉丝性别比例
房产行业微博粉年龄构成
房产微博粉丝性别及年龄构成
从粉丝性别构成来看，房产微博粉丝中，男性粉丝多于女性粉丝，占比分别为55%和45%。从粉丝年龄构成来看，房产微博粉丝中，粉丝年龄主要集中在16岁到34岁之间，该年龄段粉丝比例达到84.1%，与刚需购房者年龄相符。>>
房产行业微博粉丝区域分布
从粉丝地域分布来看，房产微博粉丝主要集中在华北、华东和华南。其中，华北房产微博粉丝最多，占比39%；其次为华东，占比24%；华南房产微博粉丝占比17%。以省为单位来看，广东房产微博粉丝数量最多，粉丝数占比为13.56%，其次是江苏、湖北、浙江、北京、安徽、山东、河北、上海、河南、辽宁、福建、四川、天津、广西、湖南、陕西、黑龙江、山西、江西、吉林、贵州、云南、港澳台、内蒙古、新疆、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏。>>
房产行业微博影响力榜单
微博影响力：衡量一个微博账号每天在微博中影响力大小的数字，通过发微博情况、被评论、被转发的情况以及活跃粉丝的数量，综合评定一个账号的影响力大小。
微博影响力定义：基于行业分类下的V用户的微博影响力数据，综合加权计算得出。影响力是由活跃度、传播力及覆盖度三方面组成。活跃度与微博每天主动发博、转发、评论的有效条数有关；传播力受微博被转发、被评论的有效条数和有效人数影响；覆盖度的高低取决于微博的活跃粉丝数的多少。
全国开发企业从业人员影响力TOP10
全国代理行/中介从业人员影响力TOP10
全国专家/学者从业人员影响力TOP10
全国房产媒体人影响力TOP10
全国房产媒体影响力TOP10
新浪乐居微博影响力榜单TOP10
全国开发企业影响力TOP10
全国代理行/中介影响力TOP10
全国房产楼盘项目影响力TOP10
房产行业热词指数榜单
热词指数：微博热词指数是指关键词每日的微博曝光率及用户关注度，它能形象地反映企业/人物/事件每天在微博中的提及热度趋势。如，一定周期内企业发生重大变革、企业活动大力推广、企业领袖微博关注度增加、热点事件出现均会带来关键词提及度的增加。
微博热词指数定义：热词指数是基于关键词在每日博文中被提及的次数，剔除重复发布等因素综合计算得出的用于反映事件、明星微博实际热议情况的指标。
全国房产人物热词指数TOP10
全国房产企业热词指数TOP10
全国房地产话题类热词指数TOP10
房产企业微博运维LEIMO模型
基于倾听-参与-整合-测量-优化的LEIMO模型，指企业需主动聆听消费者对企业的评价，参与用户互动，将所有媒体整合，纳入整体营销方案中，并通过对营销效果的评估及优化。
倾听(Listen)：从微博上与品牌相关的对话中实现聆听消费者声音，观察消费者心理。
参与(Engage)：与消费者主动对话，积极互动，适时营销，与用户建立长期深入的品牌联系。
整合(Integrate)：社会化媒体将付费媒体、自有媒体、和免费媒体整合为营销方案的一部分操作实现。
测量(Measure)：基于网络分析和度量标准，设立测量目标，以检测、分析、评估、追踪营销效果。
优化(Optimize)：企业微博运营和营销实施后，需对效果进行分析评估，进行进一步的营销优化。>>
房产企业微博营销YOURS模型
YOURS，直接含义为“你的”，表达了微博作为营销载体的自媒体平台特性。微博营销的自发性、主动性是微博营销要求，也是微博营销的潜力所在。
营销主体特性（yourself）：根据房地产企业的自身因素，采取适当的微博营销模式。
营销目标（objectives）：房产微博营销发动之初，需规划合理的营销目标。
传播及策略（umbrella）：微博信息传播的扩散性、关键传播路径、辐射状等特征。
关系维护（relation）：社交媒体参与者也可能成为信息创造者，其行为在信息传播中具有放大效应。
数据支持（support）：丰富的数据应用工具，可为营销人员提供决策支持。>>
房产微博营销案例：万达广场情人节微博活动
【案例背景】
2012年情人节前夕，万达集团开通@万达广场 官方微博。在日至2月14日情人节期间，全国44个万达广场以线上加线下的互动营销模式，整合全国品牌，制造一场具有持续影响力的全国事件性的品牌营销活动。>>
【营销策略】
采用线上、线下的整合营销方案。线上充分借助微博平台，通过转发送奖形式扩大活动覆盖面，同时逐步提升品牌知名度，并引流人群进行线下消费。线上发起数轮微博大抽奖活动，送出120部iPhone手机、数千份双人电影票、数十份马尔代夫双人往返机票、以及情人节当天送出的39999元大礼等。线下联合旗下万达影城、万达百货、大玩家电玩城、大歌星KTV以及各大主力店、广场内部其他商户，发起多种优惠促销活动。
【营销目的】
借势情人节，增加节日前后万达广场的线上曝光量和线下客流量。
【营销效果】
快速聚集意向用户 日至2月14日，@万达广场 粉丝新增54万，各地万达广场微博粉丝总共增加36万，整个活动的参与人数超173万人次。6天时间，总转发量2,692,141条，评论量819,615条，创造了同期官博转发、评论量第一的记录。万达广场博文曝光量2月-3月份出现剧增势头，活动之后数月博文曝光量持续在100万/天以上。
@万达广场 官博影响力剧增，连续6天在新浪微博的全站影响力排名第一。情人节的系列活动，连续占据新浪微博24小时活动热榜榜首，全部活动均入围新浪微活动前两屏，被微博网友戏称为微活动“万达占领周”。
房产微博营销案例：成都东山国际新城微博售楼
【案例背景】
成都东南的住宅项目，打造的理念是“成都一生之城”。2012年中期项目开盘，需在楼市调控背景下迅速推广项目牌，并通过微博平台实现蓄客。>>
【营销策略】
1.项目对官博的定位清晰，与网友互动积极
2.项目客群与微博人群重合度高
3.制定了详细的内容、互动、活动策略
4.官博拥有专门的运维团队
5.互动积极，对于网友咨询耐心迅速解答
6.主动搜索目标客户
7.建立项目微博矩阵
8.线上线下结合，达成最大成交率
9.乐居微房产产品助力
【营销目的】
打造成都微博售楼第一楼盘的品质形象。主要通过项目微博的运维及推广，结合微博网上售楼处等APP应用推广项目。通过微博平台，实现线上蓄客，并引导线上意向购房者走进售楼处，促进销售。
【营销效果】
1.据成都东山国际新城数据统计，通过微博达成购房金额达5000万元以上。
2.售出的各类户型都是网友在其项目微博上评论、留言、私信咨询，然后微博客服耐心解答，最后网友再到项目现场实现成交的。
3.成都东山国际新城的微博行为也激发网友在微博上对其的关注。6、7、8月份账号博文曝光量呈现增涨走势。
房产微博营销案例：北京华润橡树湾微博促销
【案例背景】
日，北京橡树湾某楼开盘，一千余人涌进了售楼处摇号买房。截止当晚6点，共有291组客户成功认购，认购金额12.12亿，创下当年北京市单项目开盘首日认购金额纪录。
@北京华润橡树湾 以项目的官博运维为基础，在项目开盘当天进行微博直播，并在项目取得优秀销售业绩时，借势乐居的微博矩阵参与报道和炒作，通过乐居官博、乐居高管微博，全国微博大账号的转发，在北京媒体圈、开发商操盘人群、专业人士和业主群体里都留下了深刻的印象。同时配合线上有奖活动，将微博上聚拢的关注和人气进一步转化到线下，并为下一次开盘积蓄了口碑和客户。>>
【营销目的】
促进项目开盘销售，并借助项目热销事件扩大公司和项目品牌知名度，一次优秀的销售成绩之后，带来的是更多新用户的关注和进一步了解项目的热情。借助热点带来的眼球效应，将线上人气转化为潜在客户，并进一步带到线下，为下一次的项目营销做好准备。
【营销效果】
1.@北京房产 关于橡树湾热卖的微博被转发390次，其中参与直接传播的认证用户67人，微博曝光量达864,220人次。
2.配合营销发起的线上有奖活动，50天时间内有超过万人报名，到访客户超过千人，促进“橡树湾”与“五彩城”的品牌联动，成功打造了华润置地住宅+商业综合体电商第一案。
【营销总结】
1.项目官方微博直播开盘，塑造品牌形象。官博作为项目营销的原点，成功地将开盘现场、楼盘详解和企业文化展示和推广开来。
2.新浪乐居微博矩阵报道炒作，推高信息热度。@北京房产 发布微博，各大官方账号与高管微博转发宣传，引爆热点。
3.随着楼盘热卖，华润橡树湾联合华润五彩城，同时启动“全民金橡奖”活动，通过线上报名、多种奖品回馈的方式，进一步积累用户，并通过线下领奖途径引导客户现场体验，实现了二次蓄客。
微房产是基于微博平台的房地产行业整合应用服务体系，是新浪乐居首创并已成功应用到房地产市场的营销服务模式。 一切与房地产行业相关的账号、媒体、互联网产品、营销活动、服务都可以纳入到微房产的范畴。
微房产集结了200余万房地产行业从业人员、5000余家房地产上下游企业、1000余个热门项目。它依托注册用户4.24亿的新浪微博平台，拥有微搜索、微博售楼处、微访谈等多个优势产品和栏目，并且建立起了100余个新浪乐居自营内容帐号，约覆盖200万房地产。
微房产九大产品构建微博营销服务体系
微房产三大服务包：微蓄客服务
从微博营销的属性而言，它是社交型营销，是基于用户关系的传播，能达成长尾式的自发型长期传播，人群也会更加精准，这也是整个营销传播的未来趋势。微房产可以让房地产行业的营销变得更加精准，蓄客更有效率。
（1）官博推荐强力展示楼盘信息，推广楼盘微博，迅速聚集潜在消费者。
（2）微搜索品牌专区，全面展示楼盘信息，为项目官博导入精准用户。
（3）微博售楼处，提供购房者预约看房、与售楼人员直接互动等功能，帮助项目实现网上蓄客，并且通过有意识的线上互
动引导，将线上客户引入线下。
（4）微活动，利用微活动平台，发起有奖活动，通过礼品吸引网友参与，迅速扩大项目知名度。
微房产三大服务包：微开盘服务
北京华润橡树湾微博推广，可算作微房产领域的一个亮点。新浪乐居北京公司团队承接了华润橡树湾等项目的电商合作，以日常官博运维为微博营销的起点积累粉丝，在官博运维过程中，策划了一些用户可以参与的活动，并通过奖品的激励，让用户积极参与，扩大项目的影响，在项目开盘的当天，又进行了微博直播报道等多种方式。
（1）网络聚集视线：开盘前期在新浪微博上进行楼盘微博推广聚焦粉丝及潜在消费者关注。
（2）增加线下人气：开盘当日通过线下微大屏，增加活动现场人气。
（3）聚焦热点楼盘：开盘当日配合线上微直播，迅速提升楼盘话题关注度。
（4）打造开盘长尾效应：通过新浪乐居庞大微矩阵进行多次互动传播，打造营销长尾效应。
微房产三大服务包：微营销服务
基于微博本身的发展大趋势，以及新浪乐居在全国范围内普及推广微博知识，拓展用户，目前整体房地产界对微博的认知程度比较高，尤其在一二线城市认知程度更高。众多开发商当前在推新盘做营销计划时，会专门考虑微博营销，以期待实现更加精准的营销和口碑传播。
（1）微博售楼处：可以让消费者不论手机、电脑、PAD上网，随时随地了解楼盘信息。微博直接了解，无需跳转。
（2）微访谈：约请行业名人或房产大佬进行访谈，面向百万准购房人群集中传播。
（3）微品鉴：邀请高端人群、微博领袖走进楼盘。线下看盘线上微博推广，多次互动长效传播。
（4）微活动：结合项目量身定制微活动，实现项目渠道营销推广需求。
（5）微矩阵：通过新浪乐居庞大微矩阵进行多次互动传播。Twitter上市了，新浪微博还有多远？
17:23:30　作者：家民　来源：雷锋网
导语：新浪微博上市的消息没有等来，等来的是社交媒体鼻祖Twitter的上市。虽然不如Facebook上市那么拉轰震撼，但这只蓝色小鸟的一飞冲天也引发了整个社交行业甚至互联网业的震荡
已经记不清楚新浪微博分拆上市的消息传了多久。但是，新浪微博上市的消息没有等来，等来的是社交媒体鼻祖Twitter的上市。虽然不如Facebook上市那么拉轰震撼，但这只蓝色小鸟的一飞冲天也引发了整个社交行业甚至互联网业的震荡。思考的问题有很多：还没盈利就争着上市，靠谱吗?当然，也有很多人在想，和Twitter类似的微博现在情况如何?伴随着这些问题，我们先看看Twitter以及新浪微博的发展现状。Twitter：2006年3月上线，比微博早三年半，月活跃用户达2.15亿，日活跃用户超过1亿。新浪微博：2009年8月上线，截止今年6月底，微博日活跃用户达5400万，移动端用户占到75%。在用户增长方面，新浪微博速度要比Twitter快许多，Twitter用户突破3亿用了5年，新浪微博2年半就达到了，这主要得益于新浪在门户时代积累下来的强大运营经验以及名人资源。从活跃用户上看，新浪微博距离Twitter尚有一定差距，也是微博去年以来一直被质疑的地方，但新浪微博的用户习惯已经转移至移动端。在产品方面，新浪微博最开始师出Twitter，近一段时间来双方却开始相互学习。新浪微博学习Twitter时，为迎合国内用户的喜好，产品设计上不仅可以转发(转推)，还可以评论，这个功能太适合内敛、含蓄的国内网民了。而且新浪微博还独创性地在140个字微博下面插入图片及视频的功能，一张图片所表达的信息含量远超过文字;再加上140个汉字是140个字母的信息含量的6倍，这些因素导致了中国微博比Twitter的单条博文信息含量大许多。这直接刺激了微博上炫耀一族、明星粉丝团、政治见解的内容产生与传播，一定程度上推动了社会的变革。如果说新浪微博是在Twitter基础上进行微创新的话，那么Twitter有时候就像一个时时关注新鲜事物的中年人，不断发掘年轻人现在流行什么。当看到2011年新浪微博的如日中天时，Twitter加入了被外界期待已久的评论功能。更有意思的是，当时就有争论说Twitter不会傻得向微博一样在时间线上插入图片干扰用户时间线，可是时隔不久Twitter就开始学习起微博，提供图片服务，现在还得与被Facebook买下的instagram进行竞争。后来，干脆提供起短视频服务Vine。最近，Twitter的图片及短视频都能直接浏览了，越来越像国际版的微博。所以，两者产品形态变得越来越像。当然，在寡头竞争的国际社交媒体市场上，他们的融合与创新都代表着社交行业的全新发展方向。我们再来看看商业产品形态及商业前景方面，两者究竟有什么区别。客观来说，如果用一个词来形容Twitter与微博在推出广告产品后用户的反应是，我只能说是&反感&。我们现在可以看到，Twitter上的广告不仅有推广账号系统promoted account，还有推广单条推文的promoted tweets，还有推广话题promoted trend，这些产品几乎上一个被骂一个。回到崇尚&我的底盘我做主&的国内市场，新浪微博无论账号推荐、信息流广告抑或淘宝展示广告，用户只要脑海中稍微联想到&广告&二字就会破口大骂。但是，我们看过了一段时间后，Twitter的这些广告模式赚的盆体满钵。虽然现在还在亏损，Twitter依然顺利上市。至于新浪微博，第二季度广告收入达到3000万美元，整体收入接近4000万，据说已经接近收支平衡。不仅仅是平台本身的商业化在慢慢好转，在Twitter、新浪微博上做品牌推广与促销的商户们，也开始闷声大发财。前不久和武汉卖服饰的老板有过交流，他说，刚开始新浪让他们去尝试粉丝通的时候非常犹豫，担心出现大规模负面声音。第一天推广后发现流量与订单涨了200%多，投入产出比比百度强很多，但是担心的事情还是发生了，下面骂的人很多。后来骂声慢慢少了，推广效果仍然很不错。他把这归咎与用户看到广告的泄愤情绪。所以，明白内里的人就懂了为什么要买微博。另外，不管是Twitter还是微博，移动端广告的收入增长速度都远超互联网行业平均水平;而且他们利用平台海量的数据进行分析，让社交广告越来越精准，越来越为品牌广告主及用户所青睐。毕竟，我们从&世界500强争相开twitter&与&40%世界500强开通新浪微博&这些事实中可以看出，广告主越来越喜欢在社交媒体上和用户交流。回到主题，Twitter上市了，而且还是连年亏损的状态下，可见得投资者对社交广告未来盈利潜能的期待。所以新浪微博什么时候上市呢?我们的习惯是，首先要能证明你是个摇钱树吧。那我们再来看看新浪微博的商业产品组合。展示广告PC端跟移动端都有，PC端在发布框下方banner、底通、首页右侧，移动端主要是开机广告和页面banner。大客户买的多，阿里入股后马云要走了不少位置。因为位置明显，个人认为是最需要优化效果的广告形式。粉丝通：现在各地的代理商大会依然火爆。不到半年的时间，用粉丝通的商户超过了1万家，主要分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。原来找粉丝通广告都先找代理商，近期开通了自助渠道，给了中小企业更灵活的选择权。粉丝头条：增值服务的一类。用微博内部的话说：粉丝通最能满足高效营销的需求，但粉丝头条却是普通微博用户人人都可以方便使用的宣传利器。这个产品最新势头很猛，八卦猛号@互联网的那点事 前几日秀了一把曝光量，就连常黑微博的@Fenng 竟然也很严肃的说这是个好产品。除了以上这三款产品，微博还有会员和微游戏，但季度的收入接近800万美元，另外近期在重推一个叫做&粉丝服务平台&的产品，宣称要向&服务+营销&平台转型，尽管新浪一直强调&服务&，但是敏锐的商家们似乎一早就看重了这个&类PC端微信&产品的潜力。粉丝服务平台未来是否收费不得而知，但是有希望在微信之外开辟一个商家与粉丝直接单独沟通的桥梁，在微博上形成有价值的关系链，刺激用户黏性，为商业化推进打基础。微博的商业产品组合越来越丰富，针对用户各种使用场景都开始慢慢切入，且其开发平台将给与整个生态系统更多想象。更加商业化的微博在向投资者不断证明其&摇钱树&的属性。但同时，用户体验、数据分析技术与政府管制则始终被投资者视为风险。毕竟，在中国做社交媒体是艰难的。大家觉得新浪微博什么时候上市呢?下个礼拜看了财报再讨论吧。
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