运动品牌半年报 几家欢乐几家愁
[导读] 尽管昆明的各大商圈依旧是运动品牌青睐的地盘，但难以回避的现象是，部分运动品牌已经开始收缩战线。尽管昆明的各大商圈依旧是运动品牌青睐的地盘，像南屏街商圈几乎是运动品牌的天下，但难以回避的现象是，部分运动品牌已经开始收缩战线。
　　尽管昆明的各大商圈依旧是运动品牌青睐的地盘，但难以回避的现象是，部分运动品牌已经开始收缩战线。　　　 　　动感音乐加上拍掌声，不知何时成为店家招揽顾客的方式。对庞云（化名）和她的同事们而言，站在门口不停拍手已成为工作的一部分。　　　　与她们的热情相左的，是冷冷清清的客户。来来往往的人进店的没有几个，有的人甚至会流露出讨厌的表情，因为狭窄的人行道受到了庞云们的挤压。　　　　店员火热的表情与价格的折扣难以诱人，这是最为尴尬的事实。购买方式的转变，成为影响实体店销售的一个因素。就连庞云自身，很多服装都是在网上购买。　　　　尽管昆明的各大商圈依旧是运动品牌青睐的地盘，像南屏街商圈几乎是运动品牌的天下，但难以回避的现象是，部分运动品牌已经开始收缩战线。　　　　关店潮持续　　　　近几日，体育品牌安踏、李宁、匹克等陆续公布了2014年上半年经营业绩。安踏后来居上、匹克业绩向好、李宁亏损持续扩大颓势明显。　　　　在多家公司已开始复苏回暖的情况下，李宁仍难逃亏损持续扩大之尴尬。而安踏创营收41.2亿元，成为上半年行业销售之首。　　　　李宁半年报显示，仅仅半年时间便关店244家，其中南方市场就高达108家。有媒体报道，李宁与已合作23年的中国体操队悄然分手，安踏取代其成为中国体操队的赞助商。　　　　李宁集团执行主席李宁表示，是公司主动放弃相关赞助权，考虑到公司的资源有限，想集中资源发展核心品牌和项目。　　　　在某品牌从事销售多年的张雄透露，2004年到2008年是中国运动品牌狂飙突进的阶段。当时各大品牌的策略是在全国扩张圈地，疯狂开店，数目最多时达到近万家。　　　　开店圈地模式在2011年达到顶峰。当年，国内运动品牌开设的店铺数几乎在7000家以上，加上耐克、阿迪等品牌，全国范围内分布着几万个运动品牌店。　　　　受库存影响，国内运动品牌2012开始上演关店潮，李宁、特步、匹克等6大运动品牌关店数超过3000家。　　　　有公开数据显示，李宁2012年关闭了旗下1200家店面，匹克关闭了1067家、361度关闭96家，安踏关闭110家，中国动向关闭了569家店面。　　　　“昆明的许多主要街道，以往随处可见运动品牌的店铺。”张雄说，如今很多踪迹难觅，主要集中在人流量比较大的商圈。　　　　在昆明最繁华的商圈，南屏街、小花园及小西门，几乎是各大运动品牌的势力范围。各大品牌在门店的布局上也呈现出相对集中的态势。　　　　其中，以安踏的门店布局最为集中。在小花园商圈和南屏街商圈，安踏最近的两家门店相距不足200米，还不包括商场和专业折扣店。　　　　专业运动商场的布局在该商圈也更为集中，在人民中路上，奥龙世博和滔搏运动两家运动商场相距不到50米，并且两家所涵盖的品牌其实并无差异性。　　　　翻身尚需时日　　　　目前中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争，再加上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺市场。　　　　在电商潮的冲击之下，实体门店危机四伏，运动品牌纷纷关闭经营业绩不理想的店面。　　　　无一例外的是，近几年各大体育用品公司为了消化高压库存，都掀起了打折潮，以打折促销为手段的促销大战在各地开始隆重上演。　　　　昆明也不例外。这几年，在南屏街等主要商圈，以打折为主的品牌服装专卖店并不少，折扣品牌几乎涵盖了目前昆明市场上所有的运动品牌。　　　　业内人士认为，无论是厂家还是分销商，高库存不仅占用了资金，而且库存商品价值越来越小，打折是出货最快速的方法。　　　　然而，让人吃惊的是，有些折扣甚至低至2折。这种铺天盖地的特价和折扣，让一直以来定位于中高端的品牌遭到了消费者的反感，却让定位于中低端的品牌收到较好的效果。　　　　经报记者注意到，此前在昆明的某运动品牌商城，李宁打出了特惠低至2折的广告，南屏街附近甚至出现过李宁甩货的临时店铺。　　　　“特步低至1折，美特斯邦威甚至打出了全场19元起的招牌，而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。”庞云对去年昆明市场的情形记忆犹新。　　　　虽然总体而言，体育用品行业出现向好局面，但是各大体育品牌的高库存问题一直得不到改善。　　　　随着部分体育品牌的回暖，新一轮的市场竞争即将开始，体育品牌除了在实体门店方面进行了调整，也开始探寻新的营销策略和思路。　　　　业内人士说，行业洗牌是肯定的，而在这轮竞争中，首先要做的就是渠道变革体系的构建，而谁最早做完调整，谁就有机会在未来翻身。
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深圳百利展示道具有限公司是一家从事磁悬浮电子数码技术研究应用、展示道具设计制作、冷光片制作以及超薄导光灯箱开发生产的高新技术企业。公司独具匠心的应用声、光电(EL、LED、CCFL)、磁悬浮、空中成像等尖端科技，开发、生产商业空间的产品卖点展示柜、展示架、展示道具、演示道具、pop展牌、广告赠品及太阳能旋转展示架等。让您的品牌出类拔萃，脱颖而出，从而达到让人过目不忘的理想宣传效果。
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