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阿甘正传里的球鞋文化 跑遍美国的Cortez是Nike第一双鞋
一部好电影是人类艺术文化中的珍宝，比如说《阿甘正传》。
1994年上映后，《阿甘正传》在1995年横扫奥斯卡，获得了最佳影片奖、最佳男主角奖、最佳导演奖等6项大奖。而这仅仅是个开始，在20年后的今天，当说起电影史上的经典时，我想任何一个榜单都不会少了《阿甘正传》。我们记住了面对苦难生活一路奔跑的阿甘，也记住了花花世界中一直信守着人生信条的阿甘，这个憨头憨脑的男人，从少年一直奔跑到中年，我们已经说不清他是在逃避还是在追求，我们知道的是，这个智商只有75的"低能儿"从来没有停下他的脚步，因为他只知道一个很简单的道理，那就是：说到就要做到。
作为一部励志电影，《阿甘正传》的艺术成就毋庸置疑，当然，作为几代青年人的精神信仰，《阿甘正传》当然不止在荧幕上和脑海中影响着我们，别忘了我们还是一个潮流时尚网站，而且关于阿甘这部电影的影评说实话已经是铺天盖地了，于是电影中那些和时尚相关的元素，比如说那双直接和阿甘划伤等号的Nike Cortez 跑鞋，才是今天的主角。
电影和球鞋这两种文化在很多地方都会产生交融，这个其实很简单，只要导演喜欢球鞋就行，但是像Cortez 这样和几乎和阿甘划上等号的情况还是相当少见。这种情况的出现，我觉得最起码得满足两个条件，即电影足够优秀，球鞋也是。Cortez 很幸运，阿甘穿着它跑遍了全美，然后又在荧幕上跑遍了整个世界。
不过或许还有很多人不知道，Cortez 其实是Nike 的第一双鞋，Nike 从Cortez 开始一路跑来，也许它们也和阿甘一样，信守着最简单的人生信条，终于从一个名不见经传的小公司，成长为今天的球鞋巨头。
故事开始于美国著名“跑都”俄勒冈州尤金市，Phil Knight(菲尔?奈特)这个并不算优秀但对卖鞋充满激情的长跑运动员和他的恩师――俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman(比尔-鲍尔曼)一起成立了"蓝带体育用品公司"，这就是Nike 的前身，成立于1964年。此时的蓝带公司，一方面代理日本的Onitsuka Tiger (鬼冢虎) 跑鞋，一方面负责帮鬼冢虎测试他们的跑鞋，比尔-鲍尔曼对于跑鞋的要求非常严格，作为一名田径教练，他经常对现有的跑鞋进行改造，让其更加适合田径运动。
对长跑运动的热爱和激情、对跑鞋近乎吹毛求疵的要求，以及不停改良现有跑鞋的经验在累积到一定程度的时候，比尔-鲍尔曼的设计天赋终于被完全释放出来。1965年，他亲自操刀的这款跑鞋在最早以"TG-24"这一平凡名称示人。当然这个平凡的名字并没有掩盖这双在后来风靡全球的跑鞋的魅力，精明并深谙跑鞋之道的鬼冢虎当然明白这双跑鞋的过人之处：它拥有当时几乎最好的减震中底。
事实也证明了"TG-24"的不平凡，在上市之后，这款美国设计、日本代工的跑鞋就广受好评，并在1967年4月重新命名为"Aztec"。一直为四大田径赛事(奥运会、亚运会、泛美运动会及联邦运动会)提供专用运动鞋的鬼冢虎也将这款鞋定为了1968年墨西哥奥运会系列的第一款产品。
故事从来不会是一帆风顺的，尤其是传奇。就在鬼冢虎和蓝带公司热切盼望奥运会到来之时，日，当时的超级巨头公司称Aztec侵犯了阿迪达斯的"Azteca Gold"钉鞋的名称，于是鲍曼和奈特开始筛选各种新的候选鞋名，鲍曼重点查找希腊名称的来历，同时由奈特负责寻找与奥运会有渊源的名称。
由于对阿迪达斯要求运动鞋更名一事仍然耿耿于怀，因此他们从西班牙人Hernan Cortés(荷南?科而蒂斯)的故事中汲取灵感并将运动鞋更名为Hernan Cortés，因为这位西班牙人曾经征服了Aztecs帝国，并在帝国的废墟上建立了墨西哥城。这个寓意颇深的名字果然没有让他们失望，经过奥运会的洗礼，Hernan Cortés 受到了更多人的青睐，并逐步成为了最受欢迎的跑鞋。
在这之后，已经成为最好跑鞋的Hernan Cortés 并没有停下创新的脚步，并最终确定了Cortez 这个名字。1971年，Cortez 和鬼冢虎的其它马拉松跑鞋一道，被《跑步者世界》评为年度最佳赛用跑鞋，毫无疑问，这些跑鞋成了鬼冢虎公司和蓝带体育公司的摇钱树。
1971年蓝带公司销售额已超过600万美元，鬼冢虎派人来到美国，提出由鬼冢虎购买公司51%的股份，并在5个董事中占两席，如果蓝带不答应这个要求，立即停止供货。对于日商的这一要求，蓝带马上与其终止合作，并凭借着自己的设计专利，他们很快找到了合伙人，并且就在这年年底，奈特以希腊胜利女神的名字将公司命名为(NIKE)公司，Cortez 也是Nike的第一款产品。
就在Nike成立仅一年后的1972年，这两个将Cortez 打造成为最畅销跑鞋的公司，终于因为这双跑鞋而对薄公堂。
1972年5月，鬼冢虎和Nike互相提请诉讼，双方均称对方违反合同并要求获得Cortez 等鞋款的独家生产权。在长达三年的诉讼期间，双方都继续生产这款跑鞋，许多零售商也是既卖Tiger Cortez运动鞋，又卖Nike Cortez运动鞋，这也再一次见证了这款跑鞋的不凡魅力：不管是鬼冢虎还是Nike，Cortez 都是销售最好的鞋款之一，不管是Tiger还是Nike，Cortez 无疑是当年跑鞋中的王者。
日，鬼冢虎与Nike 之间的诉讼最终以后者胜诉告终。法官无法判决这些鞋款的设计归属权，但是Nike公司赢得了"Cortez"的独家命名权，鬼冢虎只能被迫将其鞋款更名为Corsair，但是球鞋的设计仍与Nike Cortez相同。
虽然还能继续生产Corsair ，但是这次判决还是成为了两家公司的分水岭。虽然在这次的风波之后，鬼冢虎 Corsair 和Nike Cortez 还是一直受到跑步者的喜爱，但是由于Nike 继续大力创新，推出的新型鞋款采用了符合跑步者需求的技术，到了1977年，《跑步者世界》评选结果公布之时，Nike Waffle Trainer和LD-1000V已经将Nike Cortez和鬼冢虎 Corsair从排名前25位的训练鞋排行榜中挤了出去。虽然Cortez 作为跑鞋王者的岁月在这一刻划上了句号，但是Nike 却正式展开了其全球制霸的丰功伟业。反观鬼冢虎，虽然后来的Asics 依旧牢牢占据四大跑鞋(这一殊荣Nike也无法撼动)和全球第五大运动品牌的地位，但是其也失去了继续和Nike 抗衡的实力。
再一次回到公众的焦点时已经到了1994年，虽然已经不再驰骋赛场，但是阿甘穿着那款最经典红白蓝配色Cortez 再一次征服了全世界，于是，在中国，Cortez有一个更接地气的名字――阿甘鞋。
许多人都喜欢球鞋，但真正喜欢球鞋文化的人绝不仅仅是因为球鞋好看。一双球鞋，从它诞生的时候开始，就装载着无数的故事，也正是这些故事，让本来已经推出赛场的跑鞋能够在生活中继续奔跑。而从Cortez身上，我们看到了Nike和鬼冢虎，这两个都可以称得上伟大的品牌曾经的恩怨情仇，也看到了阿甘那一往无前的傻气信仰。
这是属于Nike 和Cortez 的传奇岁月，从此之后，创新成为了Nike 最重要的基因，它再也没有停止其创新的脚步，就像从未停止奔跑的阿甘一样，他们并没有将Cortez 的成功当成终点，相反，是将它当成一个起点，一个征服全世界跑道的起点。
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