昨天晚上看非诚勿扰的时候，突然冒出了一个华为Ascend P1的广告。本来不想再评论华为手机的，实在忍不住想说两句，之所以评论华为是因为还值得讲几句，中兴就是一群傻子。这个广告实在是华为手机的又一大进步，开始做产品广告了。产品促销广告在新产品上市之初是非常重要的。我一直以为华为手机会长期低调下去。广告的立意也还不错，视觉干净、有冲击力。但是，从这个广告可以看出华为手机在营销传播方面经验的缺失与不足。当然，开始总是很艰难的。产品广告首要的任务是传播产品的价值，或者说卖点。这个广告很明显就是想突出Ascend的速度、简洁的设计。但是，这两点都做得不好。说实在，我一看这个广告就以为是OPPO、金立的广告，第二就认为是国产手机的广告。消费者不都是诗人，广告需要简明额要，需要突出卖点。尤其是互联网时代和面对“90”消费者，广告主题更要简明。但从这个广告看完，我只知道Ascend P1上市了，没有激起我任何购买欲望。或许，这个广告公司对手机行业了解太少了。
　　手机产品广告，我以为之前的诺基亚、MOTO和苹果做得最好。如MOTO的掌中宝，“一切尽在掌握”，主题简单明了。Iphone的产品广告多讲的是一些应用、小技巧，但主题是“It’s iphone”，“不一样的iphone”深入人心。国内早年润迅通信的传呼机广告，“一呼天下应”，堪称广告的经典，气势磅礴，主题突出，过目不忘。这个广告是徐克拍的，获奖无数。广告是传播公司理念与产品价值的渠道，是一个持续不断的过程，所以广告公司应尽量保持长期合作。在通信行业中，达思彼、麦肯光明都有一些经典的作品，是不错的合作伙伴。
　　广告就这是样，讲的时候觉得没啥，讲多了，听多了，也就认了信了，目的就达到了。所以，产品广告要不断地向消费者宣讲你的卖点，不要怕讲出来，越简单明了，就越有效。（强调这不是中央电视喊3遍式广告，那种广告受不了，现在在央视上还很多，太土）。这些卖点，不断集成组合就形成产品品牌的价值理念。但是，以我的经验来看，中国有很多广告公司喜欢故弄悬虚，故做高雅状，故做品味状，把广告设计得云里雾里，所谓的创意完全掩埋了产品的卖点与价值。
　　Ascend p1又降价200元，频繁地降价预示这个产品在市场的表现出了问题。不讲产品本身，华为在Ascend上的营销是很大的问题，定价策略、产品广告太迟、渠道不畅、销售现场管理不到位等。长期习惯了运营商市场，现在面对公开市场，华为的表现就像一个小学生。可以预计，Ascend p1的生命周期已经不远了，7、8月假期是个关键期。接下来，HTC和MOTO新品的发布将会对Ascend形成很大冲击，同时，OPPO的Finder和魅族的强势上市也对Ascend构成不小压力。回头看看OPPO的Finder和魅族MX的营销，那是一套一套的，市场气氛热烙，店面现场热销。反观华为，感觉营销没有章法、没有计划，市场不冷不热。店面表现更不提了，两个星期前的贴子讲过的店面促销问题，现在也没有什么起色。看余总讲的管理人员下基层没有得到很好落实。手机营销是个细活，不是挂在嘴边说说就行，也不是找个天音总代就能解决问题，管理必须下沉到渠道中去，三星的渠道管理已经下沉到3线城市了。
　　抓不住渠道，就抓不住用户，就没有销量。
　　Ascend在硬件上的表现还是不错的，有一定的优势。从硬件配置和功能上分析，其生命周期应长于该机在市场上的表现。所以，我建议在3个月后可以推出Ascend的升级换代产品，说实在，该机的改进余地还很大，可以改进的地方很多，是个好坯子。可惜，我不会画结构图，否则可以描述出来。
　　华为要做好手机，必须解决两个战略性的问题：产品与渠道。产品是根本，渠道是重点，两手都要硬。
华为Ascend P1 别出心裁的“神马”广告
哈哈，还有拍摄花絮：
一般认为，广告可以分为形象广告和产品广告。形象化广告的主题多与公司的愿景、使命有关，所以表述的内容往往较虚，更多是概念性的东西，诺基亚和MOTO有几个不错的品牌形象广告，但主题是紧扣“科技以人为本”和“手机改变生活”之类与手机密切相关的内容，能够引起手机的联想。润迅通信也曾经有一个经典的“大禹治水”的广告，从人类文明史讲到通信改善国民生活质量，画面大气，但播出后效果不好，主是要受众很难理解主题，难以建立起联想。90年代曾经流行过一段时间唯美、虚幻的广告画面。
　　而产品广告则不同，主要目的是突出卖点，刺激购买欲望。尤其是80、90消费者，产品广告更应针对细分市场、简单明了，直入主题。iphone、ipad、ipod的广告非常唯美，但从来都是讲产品功能及与众不同的地方，没有虚的内容。
　　追求意境、唯美与产品主题是不矛盾的。流动的画面是对主题的烘托与陪衬，但问题是流动的画面容易忘记，所以必须对主题进行提炼和升华，这就是产品的价值，也是广告让受众牢记的东西。Nokia、MOTO、iphone很多广告画面都很唯美，但多年以后，我们基本上都忘记了那些精美的画面，但“科技以人为本”、“一切尽在掌握”、“It's iphone”、“不一样的iphone”等产品的形象与价值理念却记忆犹新。如果广告仅仅是为出名或让人知道，那大可不必做广告，也不必化大价钱搞一些精美雷人的画面，就象车展一样多露点、少穿点、脱点就行了。但这种知名度不能持久。通过这个广告，当我们提到华为手机的时候，我们能够想到什么，能够给我们带来什么价值？速度更快、更便宜、更薄、外观更漂亮？Nothing！哪我们为什么要买它。所以，华为必须要提炼出华为手机的价值，并通过广告和公关手段传播出去。
在手机同质化严重的大环境下，只有“渠道”和“传播”才能产生差异化的竞争优势。开始宣传自己的产品是一种勇气，而且为选择的播放媒介和时间点也不错，这一点华为比中兴强多了。其实，在产品严重同质化的年代，产品的价值或卖点可谓有即所有，无所谓无，讲多了，信了就是了。随着互联网的兴起与发展，公关已成为品牌宣传更有效的手段，尤其是对打造口碑非常有效。很多公司在新产品发布上也采用这一手段，营造一种神秘和期待，微软和魅族不也是踩着苹果的脚步在前进吗？。但公关需要很高的媒体操作技巧和详细的计划。苹果在这方面可谓炉火纯青。
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　　有道理 很有道理 真为华为着急 总是一副不紧不慢的样子
　　话说，真的有人去买OPPO的finder那个坑爹手机吗？　　
　　自由行
　　楼主，我俩有同感。我也是在看非诚勿扰的时候，看到了我们华为的广告。当天晚上，我在QQ空间上写了这样一句话：很少见到华为打广告，今天一看，一匹马和一个白发老人相撞，就出来一个手机？我都怀疑我自己的智商了。　　第二天，一个朋友在空间上回复：那个白发老人是神仙，神和马相撞，就是神马！　　哥觉得他太有才了。
　　@网络神兽
12:13:19　　楼主，我俩有同感。我也是在看非诚勿扰的时候，看到了我们华为的广告。当天晚上，我在QQ空间上写了这样一句话：很少见到华为打广告，今天一看，一匹马和一个白发老人相撞，就出来一个手机？我都怀疑我自己的智商了。　　第二天，一个朋友在空间上回复：那个白发老人是神仙，神和马相撞，就是神马！　　哥觉得他太有才了。　　-----------------------------　　国内的广告公司创意“杀人”啊
　　在产品同质化严重的情况下下，只有“渠道”和“传播”才能产生差异化的竞争优势。所以，苹果总是厚着脸皮把功能相同的iphone讲成与别人不一样，真的佩服这种功夫。我看过一个美国牛人的比较和调查，3大系统的功能差异很小，尤其是iOS和Android的差异几乎不存在。　　渠道与厂商的关系就是跷跷板，厂商产品强势，则渠道处于弱势；如果厂商产品弱势，则渠道处于强势。华为、中兴等国产手机的情境是第二种，所以国产手机OPPO、金立、魅族等在渠道上投入大量资源。我始想不明白，华为、中兴做手机这么多年，渠道管控能力还如此之差。　　神马都是云！
　　这个广告我也看了，太雷人了。　　华为的营销脱不了山寨气啊。
　　华为之前的产品都是面向企业市场，现在开始做面向消费者的产品，在营销上，也是没什么经验，慢慢就会好了吧
　　需要的是好的体验，不是几个硬件堆起来的山寨机，现在的安卓机真的很像山寨文化
　　这个定价策略确实影响人了。。。从出来的2999一直跌到现在的2399有些地方才2000了。。。。这个确实让人怀疑这到底是怎么回事。买了的后悔。不买的观望。。。
　　我的积分很少很少，不够300分，所以我要努力刷够300分，然后才能去免费开通天涯的百宝箱，然后就能很方便的看连载的小说了。于是我就开始去研究怎样才能更快的得到这300分。听说顶一个帖子有3分可以赚，我很高兴，于是我选择了去顶贴，虽然顶一个贴3分，但是很简单，不需要审核什么，还可以顺便帮楼主把帖子顶上去，我粗略的算了算，如果假如我顶够了100个帖子的话，我就有…好像就有300分了，那时候就可以去免费开通百宝箱了，那时候就可以用只看楼主的功能了…于是我把这段话复制下来，不停的粘贴，不停的顶贴，顺便帮楼主把帖子顶
　　你们知道华为内部是怎么评论这个广告片的吗？　　大家把这个片子概括为－－－－人兽合体（有马）！
　　@用户名尚未注册
22:53:50　　你们知道华为内部是怎么评论这个广告片的吗？　　大家把这个片子概括为－－－－人兽合体（有马）！　　-----------------------------　　哈哈哈哈
　　手机营销是个细活，不是挂在嘴边说说就行，也不是找个天音总代就能解决问题，管理必须下沉到渠道中去，三星的渠道管理已经下沉到3线城市了　　--------------------------------------　　顶你这个观点，交给代理商做营销确实是指着天上掉馅饼，代理商给你做好了有什么好处？？卖更多、赚更多吗？那他卖好htc或者MOTO就行了，我在广州混化妆品行业，有一种叫专业线的化妆品销售，跟摆在商店里的流通品不同的是，有培训直接点对点的进行培训指引（也可以理解为忽悠），就这样，人家做成了多大块蛋糕，华为在这方面实在只是一个生产商的角色。
　　拿分走人，
　　你也在打广告吗。
　　Ascend p1背部外观丑4了。
　　没人是因为看了广告就去买手机
　　@继续孤单
08:56:04　　Ascend p1背部外观丑4了。　　-----------------------------　　始终摆脱不了山寨情节。那不是一般的丑。　　这个广告不知道是哪个广告公司设计的，在考验华为消费者的智商啊。一点都懂业务。我刚开始以为一撞就出来个孙悟空呢？
　　始终摆脱不了山寨情节。背部那不是一般的丑。　　这个广告不知道是哪个广告公司设计的，是在考验华为消费者的智商和抗打击能力啊，一点都不懂业务。我刚开始以为一撞就出来个孙悟空呢？
　　始终摆脱不了的山寨情节，P1如此，D也好不到哪里去。背部那不是一般的丑。　　这个广告不知道是哪个广告公司设计的，不是在营销传播华为手机的理念与价值，简直是在考验华为消费者的智商和抗打击能力啊。一点都不懂业务。我刚开始以为一撞就出来个孙悟空呢？
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　　@用户名尚未注册
22:53:50　　你们知道华为内部是怎么评论这个广告片的吗？　　大家把这个片子概括为－－－－人兽合体（有马）！　　-----------------------------　　那些领导们也是，公映之前为什么不在华为内部让员工们先看看？不相信群众的智慧？
　　神。马。。。哈哈！
　　@领异标新智能机 5楼 　　国内的广告公司创意“杀人”啊　　-----------------------------　　看样子是国外广告公司的创意啊
　　果然是神马广告~　　看完没有一点购买欲的广告啊，广告商该给华为钱~
　　不得图你锁个继八
　　还有另外一种含义：白马（Horse）碰撞智者（Wise man) = HW
　　哈哈，确实搞笑　　第一次看这个广告的时候，没看清那个老人哪的什么，我还以为他上去是捕杀这匹马呢。这么大年纪犯不上和马过不去啊，莫非这是荒野逃生？要不是个动物保护组织的公益广告？又觉得不致于啊，马似乎还不到保护的级别。立即，雷人的一幕出现了，居然还碰撞了。正在这气势中琢磨呢，HW的logo出来了。　　后来听别的朋友说，马表示速度，老人表示睿智，手机是速度和智能的结合。但也不知道公司内部的什么神人想出来的创意。　　基本的一点，简单而印象深刻都做不到。尽管很讨厌那种喊口号的广告，但是这广告比那种口号广告还差的多。
　　广告萌了点，但民族企业敢于创意就值得表扬，价格变化快说明不拘泥身段灵活。营销上积累经验进步就好，支持华为~
　　@用户名尚未注册
22:53:50　　你们知道华为内部是怎么评论这个广告片的吗？　　大家把这个片子概括为－－－－人兽合体（有马）！　　-----------------------------　　哈哈..太有创意了
　　广告拍的蛮好的，马是美丽的，老者是罗马时代的智者，你看老头手里的圆规。　　大家都没看懂，就瞎cui
　　这个广告还是很有意思滴　　白衣老头的形象明显不像凡人　　更像是上帝，地上的圆规说明上帝正在玩儿设计　　严肃的表情说明上帝也正黔驴技穷　　白马象征的是灵感　　在贝多芬月光奏鸣曲的伴奏下，上帝和灵感发生激烈碰撞　　产物就是那啥
　　画面、音乐都很美　　此广告显然追求的是意境
　　广告确实很烂。　　但是，那匹马，很漂亮，太漂亮了，我光记得那匹马了。
　　pinterest
　　@领异标新智能机
10:26:31　　始终摆脱不了山寨情节。背部那不是一般的丑。　　这个广告不知道是哪个广告公司设计的，是在考验华为消费者的智商和抗打击能力啊，一点都不懂业务。我刚开始以为一撞就出来个孙悟空呢？　　-----------------------------　　定海神针金箍棒，变华为手机这个广告创意不错的哦
　　当老头看到白马，手里的圆规掉地上去时，看到他那眼神，我脑海里现出 6个字“好基友，一辈子”。。。　　我是一个人么？
　　@我是今晨有雾
10:37:24　　当老头看到白马，手里的圆规掉地上去时，看到他那眼神，我脑海里现出 6个字“好基友，一辈子”。。。　　我是一个人么？　　-----------------------------　　还拿着圆规，亚里士多德吗？　　哈哈，看到老人看马的眼神，我第一想法就是“人马恋”。。　　后来一撞，华为的手机竟然一出来，震惊了
　　嗯，不得不承认，画面确实美。马很漂亮。　　可是就是想不到手机。。
　　我看了拍摄花絮后，又有了新感觉：　　广告的立意不错，视觉干净、有冲击力。但主题不突出，让人云里雾里。　　但是这像是一个虎头蛇尾的广告，而且最后的撞击是最大的败笔。　　我想了一个成本最小、最便捷的改进建议：　　在马跑的过程中情景中，加一个旁白，突出：“更快”的主题　　在智者持圆规的情况中，加一个旁白，突出：“更薄”的主题　　在智者跑的过程情景中，加一个旁白，突出：“更智慧、更好用”的主题　　结尾改为，智者以风清扬破剑式跃上白马，绝尘而去　　然后，现：极速所致，华为Ascend P1,同时加以旁白结束。　　这样简单明了。　　还有，这个智者选的有点傻，2，我建议改用笑傲江湖李亚鹏版中的风清扬，那才是中国的智者，多有气势
　　@领异标新智能机
16:05:00　　昨天晚上看非诚勿扰的时候，突然冒出了一个华为Ascend P1的广告。本来不想再评论华为手机的，实在忍不住想说两句，之所以评论华为是因为还值得讲几句，中兴就是一群傻子。这个广告实在是华为手机的又一大进步，开始做产品广告了。产品促销广告在新产品上市之初是非常重要的。我一直以为华为手机会长期低调下去。广告的立意也还不错，视觉干净、有冲击力。但是，从这个广告可以看出华为手机在营销传播方面经验的缺失与不足...........　　-----------------------------　　我看了拍摄花絮后，又有了新感觉：　　广告的立意不错，视觉干净、有冲击力。但主题不突出，让人云里雾里。　　但是这像是一个虎头蛇尾的广告，而且最后的撞击是最大的败笔。　　我想了一个成本最小、最便捷的改进建议：　　在马跑的过程中情景中，加一个旁白，突出：“更快”的主题　　在智者持圆规的情况中，加一个旁白，突出：“更薄”的主题　　在智者跑的过程情景中，加一个旁白，突出：“更智慧、更好用”的主题　　结尾改为，智者以风清扬破剑式跃上白马，绝尘而去　　然后，现：极速所致，华为Ascend P1,同时加以旁白结束。　　这样简单明了。　　还有，这个智者选的有点傻，2，我建议改用笑傲江湖李亚鹏版中的风清扬，那才是中国的智者，多有气势
　　还真没明白和手机有啥关系
　　下次搞条龙出来，就不是"神马"，变成"龙人"了，哈哈哈!!!
　　神马广告，天有才了...........
　　我用的荣耀还不错！不过广告真的不知所谓！
　　@领异标新智能机
12:49:07　　在产品同质化严重的情况下下，只有“渠道”和“传播”才能产生差异化的竞争优势。所以，苹果总是厚着脸皮把功能相同的iphone讲成与别人不一样，真的佩服这种功夫。我看过一个美国牛人的比较和调查，3大系统的功能差异很小，尤其是iOS和Android的差异几乎不存在。　　渠道与厂商的关系就是跷跷板，厂商产品强势，则渠道处于弱势；如果厂商产品弱势，则渠道处于强势。华为、中兴等国产手机的情境是第二种，所以国.....　　-----------------------------　　中兴化为却是做了很多年手机，但是在中国又有几年，我想不超过2年。他们走的是运营商，通过运营商的渠道走向各大手机连锁，网上商城，单手机不是运营商定制，他们的渠道就是一坨屎，中国手机市场渠道只有中国电信和中国联通做的最大做好！
　　都是傻X么，都是文盲么，都没学过英格丽是么？？？？明显最后有个 beauty meets brains 。没看到么？？？！！！还是根本就懂啊？？！！不知道就整天在这满嘴放炮。beauty是美丽的白马，brains表示智者。哎，这年头。什么都不想说了。
00:28:35　　哈哈，确实搞笑　　第一次看这个广告的时候，没看清那个老人哪的什么，我还以为他上去是捕杀这匹马呢。这么大年纪犯不上和马过不去啊，莫非这是荒野逃生？要不是个动物保护组织的公益广告？又觉得不致于啊，马似乎还不到保护的级别。立即，雷人的一幕出现了，居然还碰撞了。正在这气势中琢磨呢，HW的logo出来了。　　后来听别的朋友说，马表示速度，老人表示睿智，手机是速度和智能的结合。但也不知道公司内部的什么神人想出.....　　-----------------------------　　广告是什么?是广大，告诉。你觉得一个广告还要别人去想你在告诉我什么你觉得有几个人有这个闲工夫，除了天涯那些无聊的人，广大民众我想没这个心思！
　　这可能 是全球宣传片吧，放在国内反应不给力
　　前面很美，最后怎么出来个手机。。。。
　　@用户名尚未注册
22:53:50　　你们知道华为内部是怎么评论这个广告片的吗？　　大家把这个片子概括为－－－－人兽合体（有马）！　　-----------------------------　　太油菜了。。。
　　一开始的教育就不行了，已经扼杀了人的灵感，创意了。。。
　　国企嘛，有这样的品味狠正常！
　　为什么我觉得老头穿的鞋很不搭呢
　　作者：领异标新智能机　回复日期： 11:09:02　 回复
　　我看了拍摄花絮后，又有了新感觉：　　广告的立意不错，视觉干净、有冲击力。但主题不突出，让人云里雾里。　　但是这像是一个虎头蛇尾的广告，而且最后的撞击是最大的败笔。　　我想了一个成本最小、最便捷的改进建议：　　在马跑的过程中情景中，加一个旁白，突出：“更快”的主题　　在智者持圆规的情况中，加一个旁白，突出：“更薄”的主题　　在智者跑的过程情景中，加一个旁白，突出：“更智慧、更好用”的主题　　结尾改为，智者以风清扬破剑式跃上白马，绝尘而去　　然后，现：极速所致，华为Ascend P1,同时加以旁白结束。　　这样简单明了。　　还有，这个智者选的有点傻，2，我建议改用笑傲江湖李亚鹏版中的风清扬，那才是中国的智者，多有气势　　----------------------------------------------------------　　你这个版本基本能秒杀好几个手机的广告了。　　太油菜了！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！
　　我的积分很少很少，不够300分，所以我要努力刷够300分，然后才能去免费开通天涯的百宝箱，然后就能很方便的看连载的小说了。于是我就开始去研究怎样才能更快的得到这300分。听说顶一个帖子有3分可以赚，我很高兴，于是我选择了去顶贴，虽然顶一个贴3分，但是很简单，不需要审核什么，还可以顺便帮楼主把帖子顶上去，我粗略的算了算，如果假如我顶够了100个帖子的话，我就有…好像就有300分了，那时候就可以去免费开通百宝箱了，那时候就可以用只看楼主的功能了…于是我把这段话复制下来，不停的粘贴，不停的顶贴，顺便帮楼主把帖子顶上
　　擦这个广告看一次骂一次。。。太恶心了。。。搞什么行为艺术啊！一开始完全不知所云。。。后来发现是华为的手机。。。苍天啊 大地啊！　　这个广告创意的人脑袋是不是进水了！！
　　@领异标新智能机　回复日期： 11:09:02　 回复 　　我看了拍摄花絮后，又有了新感觉：　　广告的立意不错，视觉干净、有冲击力。但主题不突出，让人云里雾里。　　但是这像是一个虎头蛇尾的广告，而且最后的撞击是最大的败笔。　　我想了一个成本最小、最便捷的改进建议：　　在马跑的过程中情景中，加一个旁白，突出：“更快”的主题　　在智者持圆规的情况中，加一个旁白，突出：“更薄”的主题　　在智者跑的过程情景中，加一个旁白，突出：“更智慧、更好用”的主题　　结尾改为，智者以风清扬破剑式跃上白马，绝尘而去　　然后，现：极速所致，华为Ascend P1,同时加以旁白结束。　　这样简单明了。　　还有，这个智者选的有点傻，2，我建议改用笑傲江湖李亚鹏版中的风清扬，那才是中国的智者，多有气势　　---------------------------------------------------------------------------------　　你这样就太具象了，太普通了点。　　这个广告显然追求的是单纯的意境，越单纯越容易留下深刻的印象。　　我想起了个九十年代看到的诺基亚广告，也有这种不追求具象的风格。　　公园的长登上坐着一个人在看报，两边各一个雕塑。突然手机响了，那人拿出 手机，发现不是自己的，就放回去继续一动不动地看报。手机继续响了几声，突然右边那个雕塑动了，拿出自己的手机，“hello”，然后扔给对面的雕塑，说“It's your mother”。对面接过手机，“Hello”。　　这个广告没有任何关于性能的直接或间接的描述，但给我留下的深刻的印象，唯一留下印象的手机广告。　　太具体了其实是画蛇添足，毕竟“更快、更薄、更智慧”这些，说不说都无所谓。都知道是这样，属于不说都知道，说了也没有增加信息量的话。
　　这广告太扯比了
　　搞个洋人和白马做广告, 就不土了?
　　拿着圆规的西方老者代表智慧，亮马就是速度硬件之类了，总之表示结晶出来的东西
　　广告是蛮有创新，至少有敢于尝试的精神。应该是面向国际化的广告。
　　这SB广告说的什么，一匹白马跑过来，一个白胡子洋大叔看见了就向马跑过去，然后就核弹爆了？ 然后爆出一个神马手机，再来句半数中国人听不懂的鸟语，就算完了。。。。。。。。。。。我X
　　他找到真爱了么？
　　我还挺欣赏NOKIA和MOTO的广告，感觉灰常科技感
　　完全不知所云。
　　如果不是楼主解说，我还没看懂，初看还以为华为没钱拍广告，剪了一段电影预告片呢！
　　百纳科技.为你提供各种软件源码
　　@Gym_w
08:58:21　　画面、音乐都很美　　此广告显然追求的是意境　　-----------------------------　　严重同意！
　　被雷的外焦里嫩...
　　@网络神兽
12:13:19　　楼主，我俩有同感。我也是在看非诚勿扰的时候，看到了我们华为的广告。当天晚上，我在QQ空间上写了这样一句话：很少见到华为打广告，今天一看，一匹马和一个白发老人相撞，就出来一个手机？我都怀疑我自己的智商了。　　第二天，一个朋友在空间上回复：那个白发老人是神仙，神和马相撞，就是神马！　　哥觉得他太有才了。　　-----------------------------　　这个广告在国内绝对不行，在欧美还可以，这可能是华为主打入美国和欧洲的形象广告。
　　@Gym_w
17:27:04　　@领异标新智能机　回复日期： 11:09:02　 回复　　我看了拍摄花絮后，又有了新感觉：　　广告的立意不错，视觉干净、有冲击力。但主题不突出，让人云里雾里。　　但是这像是一个虎头蛇尾的广告，而且最后的撞击是最大的败笔。　　我想了一个成本最小、最便捷的改进建议：......　　-----------------------------　　楼主是个行家。　　关于画面和立意都没有问题，但是感觉虎头蛇尾，没有讲清楚主题。　　一般认为，广告可以分为形象广告和产品广告。形象化广告的主题多与公司的愿景、使命有关，所以表述的东西较虚，更多的是概念性的东西，诺基亚和MOTO有几个不错的此类广告，如楼主上讲的一个，但主题是紧扣“科技以人为本”和“手机改变生活”之类。润迅通信也曾经有一个经典的“大禹治水”的广告，从人类文明史讲到通信改善国民生活质量，画面大气，但效果不好。主是要受众很难理解主题，难以建立起联想。　　而产品广告则不同，主要突出卖点，刺激购买装欲望。尤其是80、90消费者，产品广告更应简单明了，切入主题，针对细分市场。iphone、ipad、ipod的广告非常唯美，但从来都是是讲产品功能及与众不同的地方，没有虚的地方。　　追求意境、唯美与产品主题是不矛盾的。
　　有点无厘头
　　@领异标新智能机 82楼 　　楼主是个行家。　　关于画面和立意都没有问题，但是感觉虎头蛇尾，没有讲清楚主题。　　一般认为，广告可以分为形象广告和产品广告。形象化广告的主题多与公司的愿景、使命有关，所以表述的东西较虚，更多的是概念性的东西，诺基亚和MOTO有几个不错的此类广告，如楼主上讲的一个，但主题是紧扣“科技以人为本”和“手机改变生活”之类。润迅通信也曾经有一个经典的“大禹治水”的广告，从人类文明史讲到通信......　　-----------------------------　　窃以为，一点不虎头蛇尾，其实这么短的时间，没必要区分开端、结束。他更像是一个场景而已。　　主题也无所谓不清晰，因为本来就属于不重视主题的广告，为的主要是留下印象，也就是广告最主要的目的——印象。其实不管是哪种类型的广告，最终目的还不是“印象”。比如让大家恶心反胃的脑白金，虽然讨厌他，但不得不承认他给大家打上的深刻印象。　　而印象本身不一定是清晰的，模糊的也可能长久，只要他另类或者具备十足的美感。　　在信息获取越来越容易的今天，消费者感兴趣的产品的性能参数很容易就能得到纵向、横向的比较。所以，广告里面说不说、说多少就越来越显得不那么重要。　　而消费者要去根据自己的需求进行不同品牌之间的参数比较，是在一个前提之下，就是“好感”，也就是好的印象。　　好感的来源有很多，比如口碑，还有就是广告。　　而在广告的几秒钟里能传递的可以带来好感的其实主要就是产品外形、性能亮点，和广告本身给人的印象。　　这个广告显然就是专注于广告本身的广告，为了给人留下深刻印象而抛弃了广告其他的常规成分。诠释了有舍才有得的简洁风格。　　这个帖子本身其实就是此广告成功的标志，深刻的印象已经留在了大家的脑海。不管是拍手叫绝，还是嗤之以鼻。烙印已经形成。　　对我而言，这是第二个记得住的手机广告。
　　大家如果真的是为华为好,"神马"也是噱头,广告无非就是博得眼球
　　别出心裁的“神马”广告
　　好一个神马
　　华为已经到了顶峰，如同中国的实体制造业
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