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新浪微博与腾讯微信未来谁是霸主
17:04&&来源：&
　　对于三周岁多的新浪微博来说，越来越对腾讯微信这个小兄弟感到焦躁不安。腾讯微信模仿KIK，迅速占领手机移动端用户市场。目前注册用户已经达到2亿，而新浪到目前注册用户只有4.24亿。除此之外，腾讯微信在用户黏性上下足了功夫，通过寻找附近的人、摇一摇、免费视频通话等功能，吸引了大批用户。这一切无不对新浪微博构成严重威胁。
　　相比之下，再看看目前新浪的表现。在微博问世三年之后，背负着沉重业绩压力的新浪来到了一个尴尬的节点：新浪微博用户增长速度持续下降，新浪除了微博广告收入外，还没有找到一种盈利的微博运作模式。微博的用户体验也始终原地踏步，僵尸粉和垃圾信息横行让用户对新浪微博的热情正在消逝。新浪也意识到问题所在，因此开始四处建地方站。并增加付费会员体验版，摇一摇互粉等功能。可见新浪微博和腾讯微信之间必有一场苦战，谁是未来社会化营销的霸主，且看双方对垒的战况。
　　一、移动端用户功能PK
　　在即时通讯软件市场，腾讯微信有一个很猛的功能，只要你安装了微信客户端，不管你是iPhone还是Android还是塞班，都能互相通过微信进行短信通信。而且并不收取手机通信费用，收取的是网络流量费。它可以实现免费视频对话，所以他的推出吸引了大批手机用户。而新浪微博移动端虽然可以同步新浪微博，查看到粉丝评论等功能，作为一款微博客户端来说移动微博Android版并不支持新消息推送功能，在设置中也没有相应的选项，这就大大降低用户对微博使用上的黏度。由于双方的发展方向不同，目前新浪移动端用户登录比例为69%，而腾讯微信为100%，可见腾讯微信抢占先机。
　　二、营销定位PK
　　新浪微博的营销定位很明显，就是通过微博营销、品牌广告、公共关系、客户关系四方面进行营销。而腾讯微信则通过社会化营销、公共关系、信息推送、电商O2O的模式进行营销定位。在双方的对垒中，前者媒体属性较重，适合广泛地发布消息，后者熟人关系特点明显，适合利用关系做企业营销、CRM管理。以两者目前的用户规模来看，虽然相互不可替代，但分流现象已十分明显。但是新浪微博的营销模式一直比较模糊，而微信的盈利模式是可预期的。据悉微信正在小范围的和一批合作伙伴测试公众平台的自定义接口功能，这个接口可以接入任何公司的CRM系统。公众账号背后的商家将能够通过这个接口为用户提供更个性化的服务。如果微信和U联生活合作，这些监测到的会员卡模式或许将在未来全部整合进微信的商家CRM系统，形成一个真正的闭环O2O。
　　三、战略竞争点PK
　　新浪微博用户人均在线时长为60分钟，而腾讯微信目前还没有官方的统计数据。因此在后期的战略上，新浪会加大对用户黏度的投入，而微信则会对平台资源的整合。近期，新浪微博推出的一些应用引起了人们重视：找朋友功能以及会员付费等思路，无不带有腾讯的痕迹。而腾讯在做什么呢?近期，腾讯内部透露：微信与财付通将在两个月内打通，打通微信内部的电子商务链条，通过&公共账号&平台管理在微信上关注自己的用户;用户则可通过在微信中搜索&微信会员卡&找到自己感兴趣的商家并且关注，接受推送信息，一旦选中，即用财付通支付&&整个电子商务链条全部贯通。
　　关于未来社会化营销，新浪正着力调整微博战略或策略方向，相对于微博，微信直抵用户终端的特性使得其在推广方面更为精准而有效。预估在未来的一段时间内，微信平台将迅速扩张成为移动互联网营销的最强武器。但是不管双方如何发展，如何提升用户体验以留住用户，将成为两家企业首先需要考虑的问题。
　　以上出自珍岛培训网站http://www.seoteacher.cn/欢迎转载,请保留链接。
责任编辑：陈龙
作者：SEO作者
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&&&& 新浪微博与微信相信大家都不陌生，很多朋友的应用中都有这两款应用，新浪微博是新浪网于2009年推出的类似Twitter的互联网社交平台，以140字为限的微型博客；腾讯微信是腾讯公司推出的提高类Kik免费服务的免费聊天软件，以语音通讯赢得众多用户。
&&&&据报道，2013年第一季度，新浪微博注册用户已经达到5.36亿，其中，通过移动终端登录新浪微博的活跃用户为3810万，占总活跃用户数的76.2%。另据报道，2013年1月，微信宣布注册用户已超3亿大关，而最近披露的一些信息显示，微信的海外用户也已经超过7000万。
&&&&据工信部公布的最新消息显示，全国移动通信用户超多10.8亿，相当全国于总人口的80%以上，而如果将新浪微博、腾讯微信的用户数量相加，总规模将近9亿用户，如此庞大的用户基数，不得不称"他们"为巨人。
&&&&此外，有相当多的用户既是微博用户也是微信用户，两个APP牢牢的占据着用户的手机，而随着两家软件的不断完善，竞争在所难免，一旦一方的实力大幅超过另一方则意味着落后者的消亡，而如果两个巨人在同一个行业共同发力势必带来深远影响。
&&&&微信祭出公共平台
&&&&微信作为一个移动应用，需要双方互相关注才能互相发布信息，是一种闭环的结构。从客观上来讲，微信作为通讯工具，是不利于信息的广泛传播的，交流形式是一对一的。在微信，拥有了一亿的用户基数之后，面对着一亿的受众，微信就从一个通讯工具变成了一个媒体平台。当然，按照传统的操作思路，可以采用平台广播的方式，向用户推送信息，随即微信就有了"腾讯新闻"。但到了社会化媒体时代，众口难调，只有平台广播是不够的，还需要各种个性化的资讯。这时候，微信就推出"公众平台"，媒体和个人都可以通过自己的平台，发布自己的信息和资讯，并且信息资讯除了文字以外，还可以是语音和视频的富媒体形式。微信拥有了公众平台以后，用户除了接收朋友信息以外，还可以接收跟手机报有点类似的新闻资讯，微信的媒体功能就此加强，增强了用户的粘度。
微信祭出公共平台
&&&&"私信"使得新浪微博像"微信"
&&&&新浪微博在已经公布的V5版本中已经增加了信息定向功能，使得用户发布的信息更具有集群性，目的就是想增强其平台的社交功能，能够增加用户粘度，这样也使得微博的私信使用更加广泛，更加频繁。
&&&&最近手机微博做了一系列改变，每天用户手机微博中都会提示有私信消息，而发送信息的并不是个人用户，而是新浪微博认证通过的媒体微博账号，此种微信的信息模式类似于腾讯微信中的多图文消息，细心的用户还会察觉到新浪微博私信已经支持语音发送，而且支持即时通讯，新浪手机微博的改变正在将自己变得越来越像"微信"，而后期手机微博是否会支持APP与视屏通话还有待观察。&
信息模式左：微信右：新浪微博
内容页左：微信右：新浪微博
对话框左：微信右：新浪微博
&&&&目前新浪私信这种信息推送方式仅有部分微博"大号"才有资格使用，据国脉了解，新浪新闻、暴走、糗百等认证账户已经开通私信推送，而新浪微博是否会像微信公共平台那样像普通用户开放还未曾可知。
&&&&这种推送模式是否会成为新浪微博的另一个赢利点或者与其他媒体合作的新资源有待市场考验。
&&&&微信、微博齐齐触碰物联网
&&&&微信首先发力智能家居
&&&&2013年4月，微信内部人士表示，微信未来不仅要实现人与人的交流，最终目标是实现人与物相连，让每一个智能设备都有一个ID，用户可以通过关联账号实现远程操作设备。海尔智能家居可以说是微信进入物联网的先锋兵，据了解，海尔智能家居的部分产品已经能够实现安装微信服务端，并通过关联账户实现对家居设备的远程管理，这也是微信进入物联网行业的真实佐证。
&&&&新浪微博赶超"实况信息"
&&&&"新浪微博将要进军物联网"，听起来是一件非常不靠谱的事情。但实际上微博并不是要做物联网的技术，而是利用微博现有的账户体系，将物联网的服务对接到微博的账户体系中。最明显的一个例子就是那个"新浪气象站"，是一个监测仪器，用绑定微博账户之后，可以直接通过私信查询房间的温度、湿度等信息。目前"新浪气象站"已经发售，淘宝价为人民币199元。
新浪气象站
&&&&继"新浪气象站"之后，新浪微博的又一物联网产品"@海淀桥路况"曝光。该账号会昼夜不停的每隔20分钟自动发一条微博，除了开头的时间外，每条微博内容完全一样，并且会附带一张实时拍摄的照片。"海淀路况"的真身其实是架在理想大厦的一台三星GalaxyCamera。相机本身是Android系统，通过特定的指令，可以实现每隔20分钟自动拍照并且发微博。"@海淀桥路况"还支持私信查看路况功能。发送私信PP，可以查看实景照片；发送LK，可以查看实景路况。
&&&&新浪"@海淀桥路况"&&
新浪@海淀桥路况
&&&&结语：物联网运营平台将诞生？
&&&&从长远看，物联网将会是一个大的趋势，理论上任何可以实现物联网的产品，均可利用微博或者微信的账号体系，甚至是把控制技术集成在官方微博或者微信公众账号上。据国脉物联网了解，除了"新浪气象站"和"海淀桥路况"两大产品外，新浪也在和一些家电厂商合作，或将会推出基于微博账户控制的家电产品，此外腾讯微信也在加紧与家电生产厂商合作，甚至已经将触角伸向业、金融业。很难说未来新浪微博、腾讯微信不会像中国移动、中国电信、中国联通那样，成为物联网行业的"通信运营商"。如果两家厂商能够在物联网行业开疆拓土，可以预言物联网行业将迎来真正的"大爆发"。责任编辑：邢芳蕊推荐
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高级工程师你常常在用的微信你真的了解吗？你常常在用的微信你真的了解吗？财经大观察百家号腾讯公司（0700.hk）推出微信——定位于熟人圈子的网络社交新平台。依靠腾讯既有的QQ平台、共享通讯录等特点，微信在面世十个月时，注册用户数便突破5000万；2012年9月，腾讯董事局主席兼CEO马化腾宣布，微信用户突破2亿。　　虽然用户数不及新浪微博的一半，但微信正与腾讯旗下的电子商务、支付工具等公司联合，试图利用微信实现从线下到线上的移动互联网环境，从而形成特定的商业模式：二维码+账号体系+LBS（基于位置的服务）+支付+关系链，抢占新的互联网市场。　　微信的快速商业化，让起步更早且更有社会影响的新浪微博顿显黯淡。　　11月16日，在新浪公司（NASDAQ GS：SINA）今年三季度财报电话会议上，新浪董事长兼CEO曹国伟承认，腾讯微信的崛起，在用户停留时间上对新浪微博形成了威胁。　　财报显示，2012年三季度新浪净营收为1.524亿美元，环比增长15.8%，同比增长17%；净利润为990万美元，环比下降70%，上年同期为净亏损3.363亿美元。　　其中，关于新浪微博的信息受到格外关注：截至9月30日，新浪微博用户数已达4.24亿，平均每天活跃用户为4230万。今年三季度，新浪微博广告收入约2000万美元，占新浪广告收入的16%。尽管这与上季度的1000万美元相比有较大提高，但与新浪对微博的投入相比，增长仍偏慢。早在2011年底，曹国伟曾预计，2012年新浪将为微博投入1.6亿美元，这应当是基于2011年新浪微博的投入，1.1亿-1.2亿美元。自2009年8月上线以来，微博成为新浪最具想象力的新业务平台。虽然包括腾讯在内的各大门户网站均相继推出自己的微博产品，但新浪微博迅速成为领跑者，即使是有QQ平台作为依托的腾讯微博，亦难媲美新浪微博一枝独秀。　　新浪最初希望，借助微博打造一个以社交和兴趣分享为纽带的生态系统（包括电子商务），直接与腾讯、百度、阿里巴巴等展开竞争。但由于其产品设计能力存在缺陷，且迟迟未能找到变现的商业模式，新浪微博这一理想至今未能真正实现。　　作为后起之秀，微信是腾讯的创新产品。更重要的是，微信借助腾讯的平台效应及强大的产品开发能力，在移动互联网方面还逐步实现了新浪的理想，并使后者达成理想的机会越来越渺茫，因为微信不仅抢占了用户的时间，还会抢占商户在这类平台上的营销投入比例。　　从社会化媒体属性来讲，微信不能取代新浪微博，但是微信在问世不到两年时间里，确实正在终结新浪成为互联网新的生态系统平台的机会，这令早起步的新浪微博充满新的发展变数。　　若无重大转机，新浪更有可能成为专一的社会化媒体平台，却无缘加入互联网新的生态系统平台巨头之争，这恐怕更多属于腾讯，或者传闻入股新浪微博的阿里巴巴，它们之间必有一战。　　移动终端狭路相逢　　微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。　　11月14日，腾讯发布三季度财报，截至9月30日的财季，腾讯公司总收入115.656亿元，同比增长54.3%；净利润32.2亿元，同比增长31.6%。　　但是，腾讯也不得不面对QQ账户数增速放缓的现实。在其后，付费用户增速也会随之放缓，从而影响腾讯业绩。在腾讯内部，微信是作为一个面向未来的种子业务而存在的。　　马化腾在公开场合表示，微信之于腾讯，并不是增量和补充，而是替代和迁徙，微信要成为最大的移动入口。事实上，微信正是在与手机QQ等腾讯部门的内部竞争中脱颖而出的。　　腾讯对微信的此种战略定位，符合当下移动互联网的发展趋势。新浪财报显示，在新浪微博用户中，已经有72%使用移动端登录（包括移动端与PC兼用）。在微博广告中，已有15%至20%是来自移动端。　　在移动领域，微信和微博不可避免地存在竞争冲突。　　现状是，在移动终端，新浪并未拿出展示广告之外的有效商业化手段。新浪微博的三大主要收入来源，即广告收入、游戏平台分成、会员付费，主要适用于PC互联网。　　与新浪微博主要的广告模式不同，腾讯微信则在移动互联网广告之外，逐渐探索出了新的商业模式。腾讯生活电商经理张颖向《财经》记者介绍，微信主推的业务为“微生活会员卡”，即：商家推出自己的二维码，用户通过扫描二维码获得商家的会员资格，享受打折和优惠。　　由于智能手机带有地理位置标识，微信在设计之初就具备基于地理位置的“摇一摇”功能，可比较精确定位用户所处的地理位置。可以设想的是，用户通过主动提供地理位置“报告”，使得商家实现基于地理位置的精准营销。　　“大家可以通过微信，定位到不同的地点，从而发现不同的商机。”在一个聚集了全国各地微信营销人员的QQtalk群里，《财经》记者发现，微信的使用方法已经被大大扩展。“我定位到绍兴，推送空调保养项目；定位到南京，推送软件业务……在澳洲，会推送很多房产中介……这就是微信全球的状况。”一位微信营销专家介绍。　　在他看来，微信已经成为移动领域里一个强大的展示和CRM管理工具，亦可被用来发现商机，而微信在推送的过程中可与用户适时沟通互动。　　新浪微博曾跟随微信推出了“摇一摇”的功能，但因其媒体属性，用户并不愿意过多公开自己所处的地理位置。　　目前，腾讯已在全国的六个城市拥有约100名地面推广人员，促进微信会员卡的普及。未来，腾讯将与更多代理商合作，进一步推广微信的生活服务。腾讯则通过与商家的提成，获得收益。　　根据“腾讯微生活”首页上实时增长的数字，截至11月25日19点，全国160个城市已经有135.65万个商家加入，23208家参与了优惠活动。这些商家有多少曾是微博的客户，不得而知。 　　在推广微信独有的生活服务模式之外，微信新增添的功能基本可覆盖微博的相关功能。　　微信的公众账号，具备了类似微博发布、传播消息的功能。鉴于微博信息过多所造成的信息泛滥，微信在推出发布消息功能时颇为谨慎：目前，非微信公众认证账号每天只能对外发布一条消息，公众认证账号则可发布三条消息。　　同时有消息传出，微信将开放游戏平台，这与微博的游戏平台模式如出一辙。微信的“朋友圈”则承担了微博的兴趣分享功能，但与微博相比更具私密性，只在朋友间分享。　　针对微信侧重熟人关系的特点，新浪微博也于近期推出了“密友”功能，设定信息公开范围，在微博明显的媒体功能之外，加强社交互动元素。但知道此功能的网友并不多。　　曾受益于微博营销的快书包创始人徐智明表示，微博活跃度确实有些下降。在这种趋势下，新浪微博于今年6月快速推出会员付费制度，并开始对“微游戏”平台收取30%的收入分成。　　微信正飞速地将PC端的优势迁徙到移动端，并不断抹杀新浪微博的竞争力。微信客服发布公告称，微信支付调整手续费收费政策，转账交易恢复免费，对超额提现交易收取手续费。每位用户（身份证维度）终身享受1000元免费提现额度，超出部分按银行费率收取手续费，目前费率均为0.1%，每笔最少收0.1元。 乍一看，“微信提现”收费是逆势而为。一方面，收费让用户没有了“免费的午餐”，甚至需要支付数额不菲的手续费；另一方面，对微信经营者来说，收费限制了提现，可能会起到“圈钱”的作用，但明显也有可能导致一部分微信支付用户流失。 　　对此，微信官方解释称；对提现交易收费并不是微信支付追求营收之举，而是用于支付银行手续费。首先，这一解释确实不是狡辩。因为我们所称的“微信提现”，其并不等于直接从微信账户中提取现金，而是从微信向银行账户“提现”。这在银行是被视为代付业务，而不是存款业务的。银行要向微信收取手续费，最后微信也只能将这项费用转嫁给客户。 　　其次，微信经营者并非公益机构，其同样有资本本性，有追求利润的冲动，即便“微信提现”收费不为营收，但为了不至于提供了支付服务，还得赔上一笔手续费给银行，其开收“微信提现费”，明显也是必然的。 　　不难看到的是，“微信提现”收费，一方面是微信这个服务者也即资本一方，不甘心放走“肥肉”，进行圈钱的措施；另一方面，其也是微信等网络支付方式，依然受银行等金融机构钳制的反证。微信也好、支付宝也罢，其如果无法独立运营转账、提现、支付、消费等业务，需要依赖银行，而银行又要收费，那么客户不管用银行卡，还是微信，或者是支付宝，都不可能有完全的“免费的午餐”。 　　据此而言，“微信提现”收取手续费，这是微信在“圈钱”，但更是受银行相对垄断经营所迫。因此，对“微信提现”收费，我们责怪微信官方，但又不能全怪微信，因为微信背后还站着银行这个最大的受益者也即垄断者！换言之，微信不过是在为银行不合理手续费等“背黑锅”，而客户想要少支付或者不支付没有必要的手续费等，想吃“免费的午餐”，还有待于金融机构和金融服务的进一步打破垄断，真正实现市场化！本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。财经大观察百家号最近更新：简介:创业选择了行业，就要热爱它，钻研它作者最新文章相关文章微信号 ：TMT_VC
19:00:39　 dragonkiller　
摘要：这会儿，腾讯用了短短的3个月的时间迅速模仿了雷军研发的产品米聊，推出微信。在腾讯微博无法比拟新浪微博的时候，微信的推出，可以说是马化腾狠狠的戳进新浪曹国伟心中的一根肉刺。
趋势网()讯：准备过2周岁生日的微信，在过去的时间里，以惊人的速度成长着，公开数字显示，微信的用户量目前已达到了2亿多。不过，在部分分析师眼中，作为&富二代&的微信，仅靠QQ的支撑，依然不够。
@趋势网() 配图
长久以来，腾讯总喜欢把别人的东西加上自己的一点微创新，然后就成了自身的产品。从QQ模仿ICQ开始，虽然它的所作所为遭了不少人唾骂，但是却依然辉煌了10多年，这就是别人无法比拟的。
这会儿，腾讯用了短短的3个月的时间迅速模仿了雷军研发的产品米聊，推出微信。在腾讯微博无法比拟新浪微博的时候，微信的推出，可以说是马化腾狠狠的戳进新浪曹国伟心中的一根肉刺。
曹国伟在新浪微博的平台爆发后，就想凭靠此次机会，从PC端移驾移动终端。每个人都知道，移动互联是一块瑰宝，都想在此处圈地争食。腾讯微信在移动终端的表现也是可圈可点的，不过，在接下来的路，腾讯微信该如何规划呢?
微信公众平台在吸引草根的同时还吸引了媒体入驻。公众平台一开放之后，大家都认为微信是可以做媒体的。特别是那些还没有从微博自媒体概念跳出来的草根们更是一窝蜂地抢占地盘。
有分析师在接受IT商业新闻网采访时对记者称，微信是可以做媒体，只不过在移动端上的媒体玩法是不一样的。
或许腾讯看透了做媒体只是一个辅助的功能。微信的媒体属性一直不断弱化，早期是因为无法把握用户个性化需求而去诱惑一大批人提供内容。此外，腾讯新闻也只是一个插件，用户没有被威胁性去强迫安装无用软件应用。如果为了保证粉丝的质量，媒体还得持续地保持与粉丝的互动，但是又有多少媒体具备这种社会化新媒体平台的营销能力呢?
一窝蜂地冲进移动互联领域里，为求的就是盈利，腾讯微信直接表明自身目标，媒体只是一个华丽的包装，实用价值却非常少，如此，媒体移动化在微信平台上只是沾边喝水而已。
谈起社交，一方面网站社交会有开心网、人人网、新浪微博、腾讯微博;另一方面，移动社交也不少，米聊，陌陌，微聊&&
可以说，微信赢在手机终端，无论它是否专注次此领域。在移动社交界，众人不忘的肯定是约炮神器：陌陌。理论上来说，社交就是陌生人与陌生人的交往，无疑，陌陌无比精确的体现在这一点上。而且，陌陌未来所有的产品设计都不会离开最基本的点，就是LBS。陌陌充分的利用了LBS这一技术，实行社交之名。
商务部新世纪跨国公司研究所常务理事吴迪向IT商业新闻网记者表示，微信只是一种通信商的一种延伸，相当于国外语音信箱，不能真正意义上说是社交工具。微信平台私密性强，开放性不足，而社交需要的是一种开放性的平台。
如果说微信是社交应用的话，恐怕它的&头儿&并不同意。腾讯多领域的发展，腾讯微博无疑会是腾讯社交领域的主角。而且，微信是依赖腾讯QQ生长的，它或许在社交方面弥补QQ的遗憾。
要社交还是要O2O，鱼与熊掌不可兼得。从最近的报道中得知，微信开始实行自身商业化道路，走在O2O的康庄大道中。
在移动互联方面，腾讯微信看起来输在了起跑线，但微信正与腾讯旗下的电子商务、支付工具等公司联合，试图利用微信实现从线下到线上的移动互联网环境，从而形成特定的商业模式：二维码+账号体系+LBS(基于位置的服务)+支付+关系链，后来居上，抢占了移动互联网市场。
品途网运营总监朱刚接受IT商业新闻网记者的采访称，&腾讯对O2O的决心非常大。&
吴迪也表示，&微信要做O2O的话，模仿国外Facebook或会取得更好的功绩。&
不过，在营销方面，腾讯微信却吃足了苦头。&电商化&的欲望却遭不少人泼冷水，但，浇灭不了张小龙想成就微信电商O2O那把火。
最近不少人开始微博加V的用户们也转战微信，一时间微信营销风起云涌。公众帐号、LBS、精准营销等诸多关键字眼似乎让微信一下成为了替代微博的下一代营销利器，不仅有望成为移动互联网入口之争的又一霸主，更可在移动互联网营销领域占据不容小觑的份额。
腾讯微信通过社会化营销、公共关系、信息推送、电商O2O的模式进行营销定位的。在营销策略上，新浪微博属于媒体类的，腾讯微信就是利用熟人的关系，进而可以做企业营销、CRM管理。紧跟这一优势，微信的盈利模式却是可预期的。
总而言之，无论做社交，媒体还是做电商营销，用户体验感受才是王道。
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