通用汽车宣布重返Facebook投放广告
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通用汽车宣布重返Facebook投放广告
资讯来源：本站整理 发布时间： 16:08:00
核心提示：去年五月份，在Facebook上市之前，通用汽车宣布撤回Facebook购买的1000万美元的广告计划，该公司表示，撤回的原因是Facebook的广告效果不佳。通用汽车的举动引发了行业震动。不过，本周一，通用汽车宣布重返Facebook，该公司将针对旗下新车型Chevrolet Sonic展开一次纯移动广告宣传计划，这也是汽车行业第一次。
　　去年，通用汽车宣布停止在Facebook上投放广告，这一消息曾在业界引发了激烈讨论。由于通用汽车这一决定，Facebook损失达1000万美元。
　　通用汽车旗下雪佛兰高管克里斯?佩利(Chris Perry)在接受美国《广告时代》杂志采访时表示：“作为‘开拓新天地’(Find New Roads)营销活动的一部分，雪佛兰正在测试一系列移动广告解决方案，其中就包括Facebook。今天，雪佛兰针对Chevrolet Sonic新车，将推出业内首个‘只支持移动’的试验营销活动，以充分利用Facebook的精准广告和效果评测能力。”
　　去年5月，在Facebook实施IPO(首次公开招股)前4天，通用汽车突然宣布将停止在Facebook上面投放广告，原因是这方面的广告投入并未提升公司产品销量。通用汽车当时是Facebook在美国的第三大广告主，它随后仍在维护其Facebook品牌页面。
　　自从上市股价大幅度破发之后，Facebook开始在网络广告业务上推层出新，推出了大量广告创新产品，与此同时通过采集用户数据和兴趣爱好，试图提高普通网络广告的投放效果。另外在移动端广告上，Facebook也开始吃螃蟹，如今，Facebook在广告上的努力，终于获得了一些成绩。
　　Facebook通过官方声明表示，在过去一年时间里，Facebook和通用汽车一直保持着沟通，很高兴通用汽车作为一个广告客户重返Facebook。
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通用汽车将重新在Facebook上投放广告
　　新浪科技讯 北京时间4月10日上午消息，在与Facebook中断合作近一年后，美国通用汽车如今又改变了立场，重新在这家社交网站上投放广告。
　　去年，通用汽车宣布停止在Facebook上投放广告，这一消息曾在业界引发了激烈讨论。由于通用汽车这一决定，Facebook损失达1000万美元。但通用汽车已经证实，将重新在Facebook上面发起广告活动。
　　通用汽车旗下雪佛兰高管克里斯?佩利(Chris Perry)在接受美国《广告时代》杂志采访时表示：“作为‘开拓新天地’(Find New Roads)营销活动的一部分，雪佛兰正在测试一系列移动广告解决方案，其中就包括Facebook。今天，雪佛兰针对Chevrolet Sonic新车，将推出业内首个‘只支持移动’的试验营销活动，以充分利用Facebook的精准广告和效果评测能力。”
　　去年5月，在Facebook实施IPO(首次公开招股)前4天，通用汽车突然宣布将停止在Facebook上面投放广告，原因是这方面的广告投入并未提升公司产品销量。通用汽车当时是Facebook在美国的第三大广告主，它随后仍在维护其Facebook品牌页面。
　　虽然通用汽车恢复了与Facebook的广告合作，但目前尚不清楚它为何改变了主意。去年媒体报道称，商家在Facebook上投放的广告效果并不好，因为用户从不点击上面的广告。
　　不过，商家的这种态度似乎已开始发生微妙改变，特别是对Facebook的移动广告。市场研究机构eMarketer上周发布的报告称，今年Facebook移动广告业务营收预计将接近10亿美元，仅次于谷歌排名第二。
　　Facebook似乎对通用汽车的反复无常并不介意。该公司发言人在接受采访时表示，“过去12个月，我们一直在与通用汽车进行沟通。对于他们重新在Facebook投放广告，我们感到十分高兴。我们期待着在未来几周或几个月与通用汽车进行更密切的合作。”(扬帆)
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看过本文的人还看过Facebook广告：通用汽车停止投放 福特赞其有效
Facebook广告：通用汽车停止投放 福特赞其有效（配图：中国企业家网）
【中国企业家网】（综合）本周二，美国通用汽车公司（下称&通用汽车&）宣布停止其在Facebook上价值1000万美元的广告投放。有分析认为，这对即将迎来首次公开募股发行的Facebook，无疑已造成巨大冲击。
据《华尔街日报》报道，通用汽车本周二决定取消在Facebook上的广告投放，但仍然保留公司及其产品在Facebook上的公共主页。通用汽车表示，公司经常查看其广告费用，并根据实际情况调整预算，而在Facebook投放的广告效果并不佳。
与此同时，福特公司则称将加大其在Facebook及其它社交网站上的广告预算。公司发言人表示，&如果辅以承诺、精妙的内容以及富有创意的形式，Facebook上的广告十分有效。&
有分析认为，通用汽车之举凸显了Facebook整体商业模式的风险性，而且对Facebook冲刺上市非常不利，因为Facebook管理层过去两周来一直在努力说服投资者相信其广告业务使公司价值1050亿美元。
事实上，除了通用汽车，起亚汽车近日也开始质疑在Facebook的广告投放效果，这于Facebook非常不利。全球最大广告公司WPP的首席执行长索里尔认为，社交媒体是一个非常有吸引力的领域，客户们几乎别无选择，在社交媒体上发布广告的做法很时尚，但由于用于社交媒体的广告支出大幅增加，企业的财务部门正越来越关注这类广告支出的实际价值。
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来源：第一财经日报
　　第一财经日报7月4日报道 据报道，通用汽车正与Facebook进行谈判，希望重新在该社交网络上投放广告。就在两个月前，通用汽车公司在Facebook IPO前夕撤销了对其广告投放计划。
　　知情人士透露，Facebook COO 官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）已就该问题与通用汽车CEO丹尼尔·艾克森（Daniel Akerson）进行会谈，参与洽谈的还有两家公司的高管。
　　今年5月，通用汽车宣布，在对开支进行常规评估后，决定停止在Facebook上发布广告。通用汽车还抱怨没有足够的具体数据证明Facebook广告的价值。
　　据了解，去年通用汽车的Facebook广告支出约为1000万美元，与其在美国市场18亿的广告的总支出相比不值得一提。而该数额也只是Facebook 2011年37亿美元总营收的一小部分。
　　通用汽车正计划修改营销策略，今后5年内将采取措施节约20亿美元开支。通用公司对广告价值的判断将更谨慎，该公司已决定停止明年“超级碗”橄榄球赛期间的广告投放。
　　Facebook需要努力证明自己的价值。自5月18日上市以来，Facebook股价已经累计下跌19%。由于越来越多的用户通过移动设备访问该网站，导致其广告收入增速不及用户增速。而Facebook直到今年才推出了移动广告服务。
　　有知情人士称，如果认为可以带来合适的回报，通用汽车将重新考虑在Facebook投放广告。
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责任编辑：海纳
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