今年初，全球第二大服装零售商H&M在发布其财报时宣布将首次推出完整美妆系列。9月17日，这个名为“H&M Beauty”的系列彩妆正式登陆其北美官网。事实上，由于近年来服装行业竞争白热化，跨界美妆成了提升业绩的另一蹊径，快时尚品牌对于美妆领域也展开积极探索。 品牌名：H.M涉足美妆时间：2009年涉及产品：护肤品、彩妆、头发护理、身体护理、化妆工具等，“H&M Beauty”秋季系列价格区间为2.99美元至24.99美元，符合其一贯的“时尚、性价比高”的快时尚定位，曾经风靡一时。按H&M的规划，继登陆北美官网之后，“H&M Beauty”系列美妆产品本月内将在全球40个市场的900多家H&M主力门店和网上销售，10月起，H&M实体店还将专门增设化妆品开架柜台。 品牌名：无印良品涉足美妆时间：2006年之前进入中国之时，无印良品便将自己的护肤代入中国市场。延续自家的包装和品牌理念，无印良品的卸妆系列单品也因为纯天然、不刺激、产品线齐全等优势，迅速俘获了一大批粉丝。 品牌名：forever21涉足美妆时间：2009年与其他品牌不一样，forever21并没有做护肤品或者彩妆品，只做周边的一些刷具，工具类的单品，坐等消费者掏钱。 品牌名：Topshop涉足美妆时间：2010年Topshop引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多的Topshop粉丝。Topshop做美妆，只做彩妆，而且经常当季最时髦的色彩，品牌有意将彩妆单品柜台放在离结账台很近的地方，就是要在结账排队时间里让你消费！ 品牌名：ONLY涉足美妆时间：2013年ONLY彩妆单品在上市之前，找了不少所谓的美妆达人和网红通过自媒体各种预热，但推出彩妆单品时只有少数限量产品，消费者并没有买账，“饥饿营销”不仅没有带来很好的销售，反而取得反效果。 品牌名：Tom Ford涉足美妆时间：2011年一些奢侈服装品牌也早早涉足跨界。2004年，国际顶级时装设计师Tom Ford以自己的名字创立个人品牌，定位于高端手工男装。Tom Ford于2011年秋冬推出的彩妆系列可谓奢华，浓魅的色调让人血脉喷张。产品也是华丽的金色和正红为主色调，已经有不少国外的彩妆达人收入囊中，并且大受好评。今年，Tom Ford继续开拓男性消费市场，推出首个男士护肤系列。 品牌名：Dolce & Gabbana涉足美妆时间：2009年Dolce & Gabbana创立于1985年意大利米兰，是以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。2009年D& G推出彩妆产品，它的服装风格个性十足，注定了彩妆品风格也同样不走寻常路，在用色上百无禁忌。眼影和唇膏色泽尤其值得夸耀，媚紫、炫金、玫红，饱和度高得就像反转片。尤其是豹纹粉饼，成为了很多女生最想拥有的彩妆单品。 品牌名：Vera Wang涉足美妆时间：2002年婚纱品牌Vera Wang，1990年创立于美国纽约，设计风格极其简洁流畅，丝毫不受潮流左右。 Vera Wang在2002年推出了自己的香水产品线，一直非常受欢迎。也许正是香水的热卖让Vera Wang享受到了成功的喜悦，决定试水美容领域。2012年4月， Simply Vera彩妆系列上市，包含有遮瑕霜、眼影、唇膏等多款产品。 品牌名：Agnès b.涉足美妆时间：不详法国知名服装品牌Agnès b.设计风格清新简约，蕴含个人直觉、感情及生活体验。后推出了包括唇彩、甲油、粉底等全套系列彩妆，表现可圈可点，尤其要赞的是产品颜色，在亮丽和妖艳之间游走得刚刚好，价格更是亲民。实际上，服装跨界彩妆其实并不鲜见，各大奢侈品品牌就是成功先例，许多品牌在消费者眼中的“主业”与“副业”美妆已经没有分明的界线。美妆产品线成为奢侈品品牌的“现金奶牛”，还有可能比主业更加赚钱。PRADA尝试推出香水业务的时候，英国《每日邮报》就曾报道，一瓶香水的液体成分只占其生产成本的3%，其零售利润空间高达95%。但成功真的不是这么容易就可以复制的，通过这些跨界先驱们吸取经验的同时，随着市场做出不同的战略调整，才是真正的与时俱进。（责任编辑：高）聚美丽(Jumeili_cn)　
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