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每年赞助那么多项目，红牛靠什么盈利？靠红牛极限运动的转播费版权？饮料感觉赚不了太多的钱啊，F1两支车队烧钱，赞助那么多极限运动也花不少钱
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杂牌工程师
红牛基本是大众饮料中最贵的，2010年卖了42亿罐，营收30多亿欧元
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(C)2016果壳网&&&&京ICP证100430号&&&&京网文[-239号&&&&新出发京零字东150005号红牛举办、赞助那么多极限运动不亏吗？
论广告利润这些活动其实很多都没有大肆宣传，热爱那些极限运动的人才知道，所以宣传效应并不明显吧......各种赞助 各种极限运动 红牛老板看得欢而已吗？现在很多世界记录，赛场第一的赞助都是红牛，F1的红牛车队（还分2队）， 最近挑战最高蝙蝠装跳伞记录的赞助，红牛极限24小时运动，国外杂七杂八的就更多了......
2007年，红牛在全球的销售额达到创纪录的４４亿美元。按一般饮料企业（如可口可乐）10%的广告投入算，就是4.4亿美元，44千万美元，440百万美元。相比之下，赞助一个极限运动才多少点钱？
泰国一罐红牛在国内超市卖7.5?折合成RMB是1.5元 而我们国家卖7元以上。它卖的不是红牛，是噱头。
你有这个疑问已经证明红牛这广告值得了，说明很多人知道他的存在。
1、还有什么推广活动能比红牛平流层跳跃的宣传效应还好的吗？全世界近乎所有知名媒体都在直播。2、红牛媒体工作室，把红牛的各类赛事以及极限运动视频放到itunes上去卖，赚的钱都可以覆盖一部纪录片的制作费用了。3、相对于二八理论，切中各种极限运动更容易从长尾理论中获益。4、花钱养F1车队，其他品牌在红牛方程式赛车车身上的广告费可不低。5、红牛是唯一有实力从快消品品牌转型成为内容制造商的平台。
红牛是为数不多的广泛和长期致力体育运动领域，并借助体育营销建立起独特品牌形象的品牌之一。红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持各项体育赛事，希望通过这些富于挑战、激情四射的体育项目，向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量，通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化，倡导激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度。至2011年，红牛已经占据功能饮料市场44%的份额，年销量达46亿罐，其中18 —35岁的男性为红牛最大消费群体。红牛创始人Dietrich创建了一种充满能量和高辛烷的生活方式，而为了推广这种生活方式，红牛建立了“媒体工作室”——这也是红牛所有内容营销活动的重要产出地。跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车……这些又酷又潮又充满冒险性的运动，向来是红牛品牌的偏爱。然而最酷的是，红牛竟以此为契机，打造出了一个牛叉叉的“媒体帝国”。日，当奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner为了挑战超音速，从天空边缘惊险一跳的时候，他使用的热气球、降落伞包、座舱印满了醒目的红牛Logo。由于这一跳过于牛逼，又具有极强的观赏性，于是在YouTube上的同步直播吸引了800万人次观看，几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍。红牛的这段视频被《广告时代》选为年度十大病毒，就连《福布斯》都撰文称“这是红牛有史以来做过的最牛的一次营销活动，而且很有可能是有史以来最牛的一次。最为难得的是，在这个名为“红牛平流层计划”（Red Bull Stratos）的项目里，红牛不仅仅扮演了一个赞助商的角色，它还是内容制作方。公司即媒体。如今，越来越多的公司开始发力于内容营销，并积极树立自己是一家媒体公司的形象。但对于这个角度的尝试，红牛可谓做到了极致。2007年，红牛投资成立了红牛媒体工作室。这个工作室不仅有自己的杂志、网站、电台和电视台，甚至还拥有自己的电影制作公司和唱片公司。它的员工中有作家、运动员、编辑、导演和自由撰稿人等来自各行各业的专业人士，员工人数为135人。事实上，他并不是先有媒体，再产生的内容。奥地利商人Dietrich Mateschitz早在1987年创业后就开始资助极限运动，并坚持将其所举办的任何活动都拍成影像或照片。当这些内容被源源不断地生产、积累下来，红牛发现，它们不应该就此沉睡，而应该努力通过多种网络平台、第三方媒体以及自己的频道传播出去，来争取更多核心消费者和更广泛的主流媒体用户。同时也为了便于这些媒体内容的收集、制作和流通更为规范化，于是就有了后来的红牛媒体工作室，就此真正踏上了“极限内容营销”之路。由于常年赞助或筹办运动赛事、极限赛事，并与近500位体育明星签约，红牛媒体工作室的内容库里储存了大量有趣的图片、视频和文字内容。每年红牛都会在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片，这些内容也会在MSNBC、ESPN等体育电视台播出，其中就包括卤素电视台。由于常年赞助或筹办运动赛事、极限赛事，并与近500位体育明星签约，红牛媒体工作室的内容库里储存了大量有趣的图片、视频和文字内容。每年红牛都会在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片，这些内容也会在MSNBC、ESPN等体育电视台播出，其中就包括卤素电视台。Mateschitz坦言：红牛媒体工作室的成立并不意味着红牛想从饮料业向媒体业转变，我们所做的这一切都只是为了提高红牛这个品牌的价值与形象，传达红牛健康的能量生活方式。究竟这种极限内容营销方式，给他的品牌带来了多大的效应呢？品牌营销活动是否成功，大致可以通过销量，品牌意识和消费者的购买动机是否提升这三个标准来衡量。10年前可能没有人知道红牛，时至今日，红牛的品牌认知度也许还不能和麦当劳和可口可乐相比，“但它或许能和星巴克相提并论了，并且还在不断提升”。不可否认，红牛在市场中也面临着诸多挑战，但从这个层面上看，红牛的品牌营销绝对是成功的。品牌在内容营销领域的五大阶段两年前，Altimeter Group的一位分析师Rebecca Lieb发布了一份报告，指出品牌在内容营销领域的五大阶段就像是人类不同的肢体姿态：最初级阶段是静止站立，品牌对内容营销充满好奇，但还在观望；而后开始逐渐做一些伸展运动，品牌对内容营销产生认同，并进行尝试性实践；行走阶段的品牌已拥有自己的营销策略；而当它可以形成文化时，就进入到了小跑阶段；最后的奔跑阶段，即可以将内容兑现为货币，Rebecca认为这也是红牛目前所达到的境界。内容营销战略对于一个公司而言至关重要。新闻和内容充当着为网站导入流量的重要角色，是增加用户粘性、提高平台活跃度、吸引广告主的法宝。对于某些公司而言，创造自己的内容也给予了品牌一种全新的创收模式，从创造内容、分享内容，最终能通过内容变现。环顾四周，GoPro、苹果、Facebook 等科技界的大牛都纷纷发力开垦“媒体”，科技公司进军媒体业似乎成为了一种新的趋势。而对于普通的公司来说，像红牛、苹果这样一掷千金打造个媒体帝国出来当然不现实，也得不偿失，但不可置否：今天品牌再也不用依赖公关公司和媒体去制造新闻，他们自己就可以制造新闻。b本答案部分引用自微信一品内容官 未经许可，请勿转载
赞助的赛事是和品牌的定位以及精神（比较虚）有直接关联的，举个例子：为什么volve要赞助帆船赛？为什么Jeep要搞跑步赛？红牛推崇的精神是be bold （我随便猜的）X-sport所倡导的就是不断地挑战困难，没有困难要制造困难的精神branding的ROI是个很虚化的概念，没有哪家agency会明确地告诉广告主，一个品牌层面的营销可以带来多少的awareness 和 business……但是如果是面对大众的产品，品牌层面的营销必须做，无论多少的转化率，基数越大对应过滤后产生购买的比例才会相对变大。快消领域哪一家不是挤破头去赞助选秀、赛事、活动的，为什么？因为这些面向大众的活动可以覆盖最大面积的受众，为什么超级碗的广告那么贵？因为受众广，可能获得的购买人群相对更多。为什么品牌要赞助X-sport，因为细分人群的属性和品牌相符合，带动品牌的传播。逻辑不是很严谨，多多讨论
盗墓笔记就是一个大型红牛广告
我很关注，也在想还有哪些品牌可以细分这一领域的市场
F1怎么也是全球三大赛事之一吧。而且极限运动在china受众性不高在国外可高得很。
公共关系是也。
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社交帐号登录发帖人是女婴父亲，刚以难民身份进入德国。
经过铁路菜市的火车速度很慢，很远就要鸣笛示意。
　　禹唐体育注：
　　红牛是一个奥地利品牌，但是很多人可能曾经以为红牛是一个中国品牌。品牌营销做到如此成功着实让人佩服。那么红牛是怎么做体育营销的？
　　红牛的营销策略主要是赞助极限运动。这和红牛功能饮料的定位比较契合。红牛的口号是Red Bull Gives You Wings――红牛给你翅膀。就如这句口号所表达的意思以及产品的特点一样，红牛是个让人兴奋的品牌，他们通过赞助多种极限体育运动，巩固了这个形象。
　　红牛的历史并不很长，1987年奥地利人迪克?梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）在香港看到当地非常受欢迎的一种饮料，受到启发，把这个品牌带回了奥地利。在这些年中，红牛通过体育营销在美国和欧洲迅速促进了品牌知名度，在美国的销量一度仅排在可口可乐和百事可乐之后。现在红牛在全世界的功能饮料行业中，都是个不能忽视的品牌。
　　作为一家大型企业，他们在体育赞助上的投入很大。根据福布斯稍早一些的报道（2012年），红牛在全世界支持了600名运动员，其中在美国120名，涉足160种不同的运动，在营销上的投入占其收入的大约三分之一。
　　另外，红牛的体育赞助有自己的“口味”。虽然在像NBA篮球这样的常规运动中也能看到红牛的赞助，但是红牛还是更主要投资那些纷繁复杂、各种各样的极限运动。比如，滑板、自行车、跳伞运动、冲浪、赛车、摩托车，等等。红牛还购买了一支F1车队，叫Red Bull Racing――红牛车队，由英菲尼迪赞助。这支车队成绩比较好，红牛从中获得了很大的曝光。据说光是从车队那里获得的曝光所折合的价值，就抵掉了红牛在车队上一年的投入。
　　专注于极限运动也不是红牛策略的全部内容。他们的另外一个赞助方法是创造赛事举办活动，然后进行内容营销。红牛经常出资举办一些体育赛事或活动，让普通人或运动员可以参与到活动中，品牌也自然得到曝光。在红牛的网站上有一个版块就是当时正在举行的活动。5月12日版块上显示最近一段时间在香港及周边地区有大约24个活动，还包括1个在中国大陆的活动。
　　红牛用网站内容营销。和其他一些品牌的服务于商品展示和吸引购买的网站不同，红牛的网站上主要报道各种精彩活动。最近在红牛美国网站首页上所展示的具体新闻内容包括一个滑板活动，摩托车车手Tony Cairoli在西班牙的一个比赛，高尔夫球员Rickie Fowler的最新动态。中国网站首页上报道的是一个纸飞机活动。
　　网站把红牛所涉及的不同体育运动列在不同的版块里，把所赞助的运动员、赛事和活动也分别用单独的版块介绍。
　　图片为主的介绍形式，让阅读快速而印象深刻，也达到了传递内容的目的。浏览网站之后，留在记忆里的是各种精彩赛事和运动员的信息，这种印象和感受也和红牛这个品牌联系了起来。
　　红牛网站首页刊登的红牛所赞助的一个滑板表演活动的照片
　　中国网站的首页图片
　　一些红牛网站上的运动员。每幅图片可以链接到运动员的单独页面上。
　　在红牛赞助的极限运动中，比较有名的是2012年菲利克斯?保加拿（Felix Baumgartner）的太空边缘的一跳。在这次挑战中，菲利克斯从24英里的高空（相当于38624米）纵身跳下，用自己的身体打破音速。
　　红牛为这次极限运动专门配备了一个项目，叫Red Bull Stratos，聚集一批水平先进的科学家、工程师和太空药材专家，帮助菲利克斯制造装备，也研究怎样收集生理数据提供给科学界。
　　红牛的发言人说，红牛当然了解这样的尝试中所蕴含的风险（据说电视直播延迟了二十几秒，以防止意外结果的出现），但是红牛一直和所赞助的运动员有着特殊的联系，希望帮助运动员们实现自己的愿望。红牛和菲利克斯为这个项目合作了5年。
　　下面是来自这个惊心动魄的活动的一些照片。从里面可以看到红牛的商标放在了菲利克斯的服装上、头盔上，和他所乘坐的太空舱的外部。当我们在镜头中看到那红色和黄色的鲜艳标志的时候，怎能不给人留下深刻印象？况且这个标志和周围的一切似乎都融合得那么完美……
　　菲尼克斯出发走向要乘坐的太空舱。衣服上的红牛标志非常显著。
　　带着菲利克斯和太空舱上升的大气球在被放飞的过程中。据说光是气球的充气就有12-15个工作人员负责，而且要传特殊的服装，以防划破气球。
　　在太空舱中的菲利克斯。还可以看见右胳膊上的红牛标志。
　　在地面屏幕上看到的菲利克斯和太空舱。太空舱外部的红牛标志非常鲜艳。
　　在这终极一跳之前，菲利克斯向世界敬礼。他头盔上的标志是不是太明显了？
　　胜利落地几分钟之后。再一次看到红牛标志。
　　红牛对极限运动的赞助就是可以做到这么极致。
　　最后，用国外著名赞助咨询机构IEG对红牛体育赞助的评价做个总结。红牛的体育营销之所以成功，可以分析出三点原因（当然不局限于这三点原因）：让自己成为体育运动实现的一个工具，而不仅仅是一个赞助商；倾听所赞助的运动员和体育运动想要什么，从他们那里了解这项运动，让赞助更贴近这项运动，也帮助他们实现愿望；内容为王，巧妙地打破广告和内容的界限。
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12:30:12 | 来自
论红牛敢死队和鬼爪的逼格
各种极限作死赛事都是红牛赞助logo满天飞、而绝大部分商家卖的拉花却是鬼爪...难道只是因为好看吗？个人感觉不就是外国生产的喜力、乐虎东鹏特饮。有懂品牌发展史及渊源的忘赐教
引用 奥迪双钻四驱车之王
12:30:12 发表于 主楼 的内容：
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12:35:52 | 来自
先有的红牛还是先有的乐虎？
引用 速度与激情杜卡迪
12:35:52 发表于 1楼 的内容：
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国外的红牛非国内的红牛~而且能量饮料对于外面来说卖的很火，国内出门喝可乐矿泉水的多，但是人家喝能量饮料的多~因为人人都很困么……哈哈哈~至于楼上的~乐虎是个什么玩意！能和红牛比么……
引用 黑色幽灵猫
13:05:03 发表于 2楼 的内容：
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因为好看！销量决定一切！商人是逐利的。
引用 广东胡琅
13:11:49 发表于 3楼 的内容：
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13:13:06 | 来自
都是以赞助各类赛事而出名的，红牛的业务范围广泛点，鬼爪好像是小日本的品牌
引用 cola16-07-14 13:13:06 发表于 4楼 的内容：
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13:27:26 | 来自
13:05:03 发表在 国外的红牛非国内的红牛~而且能量饮料对于外面来说卖的很火，国内出门喝可乐矿泉水的多，但是人家喝能量饮料的多~因为人人都很困么……哈哈哈~至于楼上的~乐虎是个什么玩意！能和红牛比么……红牛坠山赛不是国内的红牛吗？我本来还以为红牛挺牛逼的，赞助很多国际赛事
引用 出鹿平安
13:27:26 发表于 5楼 的内容：
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红牛是国外品牌, 奥地利的.&鬼爪是美国品牌.至于什么乐虎是什么玩意不知道，而东鹏特饮是仿着红牛的味道卖. 砸点钱做下宣传，请谢霆锋做个广告什么的.红牛是全球最大的功能饮料品牌，鬼爪最近这十年才渐渐在全球火起来.&这两个品牌多是赞助，赛车，摩托车还有各种极限运动，红牛都有自己的F1车队. 鬼爪在赛车界也是经常冠名赞助. &你叫乐虎或者东鹏特饮去做这种广告，现在来说是不现实的.
引用 斯帕的日落
13:56:17 发表于 6楼 的内容：
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我更喜欢红牛，因为没喝过鬼爪不知道效果。反正红牛喝了一样困。
引用 大X明
14:00:45 发表于 7楼 的内容：
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13:56:17 发表在 红牛是国外品牌, 奥地利的.&鬼爪是美国品牌.至于什么乐虎是什么玩意不知道，而东鹏特饮是仿着红牛的味道卖. 砸点钱做下宣传，请谢霆锋做个广告什么的.红牛是全球最大的功能饮料品牌，鬼爪最近这十年才渐渐在全球火起来.&这两个品牌多是赞助，赛车，摩托车还有各种极限运动，红牛都有自己的F1车队. 鬼爪在赛车界也是经常冠名赞助. &你叫乐虎或者东鹏特饮去做这种广告，现在来说是不现实的.红牛不是泰国的么？
引用 StillFantasy
14:07:51 发表于 8楼 的内容：
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14:07:51 发表在 红牛不是泰国的么？恩，是泰国人发明的. 然后一个商人引进到奥地利，现在Red Bull的总部在奥地利.
引用 斯帕的日落
14:14:48 发表于 9楼 的内容：
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14:15:20 | 来自
14:14:48 发表在
恩，是泰国人发明的. 然后一个商人引进到奥地利，现在Red Bull的总部在奥地利.噢，学习了
引用 StillFantasy
14:15:20 发表于 10楼 的内容：
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13:27:26 发表在 红牛坠山赛不是国内的红牛吗？我本来还以为红牛挺牛逼的，赞助很多国际赛事nonono。国内的红牛不是国外的那个红牛，两者味道也有差别，虽然也很早。但是不是一个。坠山赛就不知道了。我没看。
引用 黑色幽灵猫
14:48:40 发表于 11楼 的内容：
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貌似红牛历史悠久些，各种赛事都有赞助，单是足球就在全世界有多只红牛下属的足球队
15:12:38 发表于 12楼 的内容：
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简单，因为鬼爪更贵！！看上去有逼格
引用 hj-14 15:18:26 发表于 13楼 的内容：
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淘宝有很多泰国红牛卖，很便宜，喝一罐就知道和国内红牛的区别了，虽然都是一家公司但是国产的牛磺胺的含量只有泰国的一半，这就是为什么你喝红牛感觉没多大用。国外的坠山赛和一些极限运动都是母公司赞助的。
引用 thomasjun
15:42:27 发表于 14楼 的内容：
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16:25:50 | 来自
国内饮料顶多请明星代言坑钱，国外都是变着花样各种坑钱
今夜你会不会来，喔喔、、朋友
引用 热衷撞风
16:25:50 发表于 15楼 的内容：
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16:30:49 | 来自
还有一点，在国外，没两把刷子，是没脸戴红牛头盔的。菜鸟戴红牛，会被恶心死的。
引用 济南上空的鹰
16:30:49 发表于 16楼 的内容：
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16:25:50 发表在 国内饮料顶多请明星代言坑钱，国外都是变着花样各种坑钱我只是奇怪为什么 咱们中国这上到公升级 下到山寨组装车。各种鬼爪的拉花、装饰。然而同样赞助各大赛事的红牛...默默的卖饮料
引用 奥迪双钻四驱车之王
16:31:01 发表于 17楼 的内容：
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16:32:20 | 来自
13:56:17 发表在 红牛是国外品牌, 奥地利的.&鬼爪是美国品牌.至于什么乐虎是什么玩意不知道，而东鹏特饮是仿着红牛的味道卖. 砸点钱做下宣传，请谢霆锋做个广告什么的.红牛是全球最大的功能饮料品牌，鬼爪最近这十年才渐渐在全球火起来.&这两个品牌多是赞助，赛车，摩托车还有各种极限运动，红牛都有自己的F1车队. 鬼爪在赛车界也是经常冠名赞助. &你叫乐虎或者东鹏特饮去做这种广告，现在来说是不现实的.我只是奇怪为什么 咱们中国这上到公升级 下到山寨组装车。各种鬼爪的拉花、装饰。然而同样赞助各大赛事的红牛...默默的卖饮料...
引用 奥迪双钻四驱车之王
16:32:20 发表于 18楼 的内容：
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参加#2016法国欧洲杯专题#活动，赢取限量版勋章，精彩纷呈，尽在汽车之家。
我喝红牛感觉还没可乐来得直接
引用 uitto
16:33:53 发表于 19楼 的内容：
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其实喝红牛及东鹏，保力健等都是一样无鸟用，看看电视直播的那些顶级运动赛事就知道，还真没有一个运动员会拿那些所谓的能量饮料当水喝
引用 骑牛冲锋
16:41:52 发表于 20楼 的内容：
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