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广告色彩对消费的心理影响
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3秒自动关闭窗口编者按：boss2015秋冬广告大片正在拍摄，着重表现柏林式态度和工业化情绪。在炭黑色粗放线条构建而成的充满戏剧性的背景中，配以BOSS男装和女装系列简化的黑色，红色和驼色和灰色色调，捕捉到抢眼的运动和活力之感。
　　BOSS 2015年秋冬广告大片　　艺术总监Jason Wu在其第三部广告大片中进一步探索世界。柏林式态度和工业化情绪，弥漫于以克莱门特·查波诺德(Clément Chabernaud)和伊迪·坎贝尔(Edie Campbell)为主角的画面中。　　　　 　　2015秋冬广告大片由伊内兹·冯·兰姆斯韦德(Inezvan Lamsweerde)和维努德·玛达丁(Vinoodh Matadin)联合掌镜拍摄，并由斯蒂芬·盖洛威(Stephen Galloway)担任动作指导。在炭黑色粗放线条构建而成的充满戏剧性的背景中，最后的成片捕捉到抢眼的运动和活力之感。　　　　 　　的选择是关键。艺术总监Jason Wu说：“这两位模特身上皆具前卫气质，而在我们的前两部大片中，并未对这种前卫之感进行过多的探索。这是一种有趣的演进。克莱门特的外形很有男人味，同时又具备当下摩登经典的气质;对我来说，伊迪就是新生代的面孔。他们都身赋前卫而又人耳目一新的感觉。　　和女装系列，皆以简化的黑色、红色、驼色和灰色色调，讲述着同一个故事。混合图案、毛毡的创新性运用和大胆的色彩注入，让他和她，带领我们进一步深入BOSS的世界，捕捉这个标志性品牌的精髓。
责任编辑：马荣娟
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信息与安全掌握商业广告设计中色彩要素的基础知识_色彩,纯度,心理,色调,要素,_创意猫网
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&&&&掌握商业广告设计中色彩要素的基础知识
掌握商业广告设计中色彩要素的基础知识
导语 色彩,纯度,心理,色调,要素,广告设计,产品. 色彩，在设计中往往起到画龙点睛的作用。我们有了吸引人的图形要素，打动人的文字要素，现在，就要加上美化产品的色彩要素了。
& & 色彩，在中往往起到画龙点睛的作用。我们有了吸引人的图形要素，打动人的文字要素，现在，就要加上美化产品的色彩要素了。
& & 在商业平面设计过程中，色彩是十分重要的表现形式。运用不同的色彩结合，从而使消费者产生生理反应和心理联想，从而对产品产生亲切感。掌握一定的色彩学基础知识，对于商业是大有好处的。
& & （1）色彩与心理。虽然色彩是靠人的生理去感知，但是人的生理活动最终将冲击人的心理。色彩对人们的情感影响极大，左右着人们的精神和行动。当感官得到了色彩的礼堂信息后，必然会对人的心理起作用。例如，红色的强烈刺激使人血液流动加快，蓝色给人清爽的感觉。究其原因，人们的这种感觉大部分都是由于人们的生活经验所致，如人们见到了红色就会与火和血相联系，见到白色就会与冰雪联系起来。 远近不同的物体在视网膜上正确成像，是领先晶状体厚薄曲度的变化来实现的。晶状体的聚集作用，对距离的变化反映十分敏感。例如，我们会感到红色和橙色比实际距离近；蓝色和紫色比实际距离远。由于这种视觉上的错觉，人们感觉神经暖色调带有前进性，会产生扩散的感觉，所以觉得红黄色的物体有扩大的感觉；感觉冷色调带有后退性，则会产生收缩的感觉，所以感觉蓝紫色的物体比实际的物体要小。这种因生物因素而产生的错觉，为在色彩的实际应用中提供了科学依据。 一般，人的本能不愿只受单纯的刺激，希望接受冷色与暖色合为一体的丰富效果，即对补色组合产生好感（补色对：红与绿、蓝与橙、黄与紫）。因为每对色相包含了全部可见光谱，给人心理平衡感，产生调和美。 由于心理的原因，每个人对色彩各有偏爱。一般，男性偏爱冷色，而女性对暖色更为爱好。环境不同，对象不同，甚至由于流行的原因，人们对色彩的好恶也可能会有所改变。 （提示：如果想让物体看起来更大一些，可以采用明度较高的暖色调；反之，若想使狭小的空间显得宽阔，则可以使用有收缩感觉的冷色调。）
& & （2）色彩的三要素。要确切地描述某个色彩的特征，必须通过色彩的三个基本要素（即明度、色相、纯度）来全面界定。 ①色彩的厚度。明度也称色阶，是指色彩的明亮程度。明度有两个极端色：最亮的白色，最暗的称黑色。白色与黑色之间是明暗不等的灰色，如深灰、中灰、浅灰等。 凡是倾向于黄色或在色调中加入白色较多的均属于“明调”；倾向于紫色或在色调中加入黑色较多的则属于“暗调”。 ②色彩的色相。色相是用RGB基色通道色阶值定义的。通俗地说，色相就是色彩所属的红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等的相貌。除去没有色相的黑、白、灰之外，其余的色彩都有自己的色相。 ③色彩的纯度。纯度又称彩度、色度、鲜艳度、饱和度等，是指色彩的鲜艳程度或饱和程度。纯度的高低直接关系着色彩感觉的强弱。 红色是纯度最高的色，如果混入其他色，则纯度降低，混入的成分越多，纯度越低。绿色纯度最低，其他色居中。黑、白、灰属于没有倾向的色，即非彩色，它们没有纯度，只有明度的差别。
& & （3）色彩关系与色调。色彩的合理调配和组织对画面效果起着重要的作用，解决好色彩的对比与调和的矛盾，广告设计应付成功。 ①色彩的对比。我们所观察到的任何一种色彩都是和其他色彩共存的，这些有差异的色彩相互衬托、相互吸引和排斥，即是色彩的对比。 色彩之间的比较，只能在同一个色彩面积内进行明度与明度、色相与色相、纯度与纯度等方面的比较。不同程度的色彩对比形成不同的色彩感觉。 （最强烈的对比使人感觉生硬、粗犷；强对比使人感觉生动、有力；弱对比使人感觉平静、安定；最弱的对比使人感觉朦胧、无力。） 色相对比。色相对比即是色相之间因差异而形成的对比，色相对比的强弱给人造成不同的心理感受。从色相环的排列顺序来看，二色对比越接近，对比越弱；距离越远，对比越强；处于环的直径两端是绝对的对比，即补色。 明度对比。明度对比是色彩黑白度差异的关系。如果没有明度的对比，一幅画中的物体就很难区分远近关系。一般来说，前面的或近的东西明度对比强烈；后面的或远的东西明度对比柔和。黑和白是明度对比的两个极端。 纯度对比。纯度对比即是色彩间灰度的比较。在色彩画面中，通常采用纯度对比来表现对象的远近、虚实变化。远的、虚的部分纯度低而对比弱，近的、实的部分纯度强。 ②色彩的调和。色彩的对比可以使画面生动、丰富，但超出了一定的度就会显得不和谐。这种度的把握就是使色彩间相互呼应、和谐统一，产生美感，即色彩的调和。色彩调和的基本法则是：依照一定的秩序、规律安排组合各种颜色。色彩的调和需以色彩的对比为前提，相辅相承。 （对比过度的组合色，需要加强共性来调和；对于朦胧、暖昧的组合色需要强化对比。）
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最近联系人色调_百度百科
[sè diào]
色调指的是一幅画中画面色彩的总体倾向，是大的色彩效果。在大自然中，我们经常见到这样一种现象：不同颜 色的物体或被笼罩在一片金色的阳光之中，或被笼罩在一片轻纱薄雾似的、淡蓝色的月色之中；或被秋天迷人的金黄色所笼罩；或被统一在冬季银白色的世界之中。这种在不同颜色的物体上，笼罩着某一种色彩，使不同颜色的物体都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。
色调基本解释
1. [tone]∶指画面上表现情感的设色及其浓淡。
古老大理石的柔和色调。
2. [hue colour of music,painting,writing,etc.]∶比喻文艺作品中思想感情的色彩。
这篇小说色调明朗。[1]
1. 指画面上表现思想、感情所使用的色彩和色彩的浓淡。如：暖色调；寒色调。
2. 颜色；神色。
茅盾《》十四：“吴荪甫淡淡地一笑，做出‘姑妄听之’的神气来，可是一种犹豫不决的色调却分明在他眼睛中愈来愈浓了。”柳青《》第五章：”另一个穿了一件色调褪得灰白、又补了好几块补钉的军衣布衫。”[1-2]
同样的物体如果在暖色光线照射下，物体就会统一在暖色调中；
如果在冷色光线照射下，物体又会被统一在冷色 调中。当光线带有某种特定的色彩时，整个物体就被笼罩在这种色彩之中。在戏剧舞台上，不同颜色的灯光对舞台色调的影响就是光线决定色调最明显的例子。
色调固有色
物体固有色对色调也起着重要作用。也可以说固有色是决定色调
最基本的因素。例如：一片山林在春天时呈现出一片嫩绿的色调；而秋天则呈现出一片迷人的金黄色调，冬天叶落草枯则呈现出一片灰褐色调。这些色调的变化，主要取决于物体本身固有色的变化。我们说某幅画是绿色调、蓝色调、紫色调或黄色调的，指的就是组成画面物体的固有色，就是这些占画面主导地位的颜色决定了画面的色调。
（1）单色调是指只用一种颜色，只在明度和纯度上作调整，间用中性色。这种方法，有一种强烈的个人倾向。如采用单色调，易形成一种风格。我们要注意的是中性色必须做到非常有层次，明度系数也要拉开，才可以达到我们想要的效果。
（2）调和调：邻近色的配合。这种方法是采用标准色的队列中邻近的色彩作配合。但易单调，必须注意明度和纯度，而且注意在画面的局部采用少量小块的对比色以达到协调的效果。
（3）对比调：易造成不和谐。必须加中性色加以调和。
注意色块大小、位置，才能均衡我们的布局。注意：在调和色彩中要注意间用中性色。必须明白的是：近的纯由远的灰衬托,明的纯由暗的灰衬托，主体的纯由宾体的灰衬托。
简单说来，不同的色彩给人不同的感觉，色彩会给人冷和暖、膨胀和收缩、轻和重、柔和与坚硬、华丽与朴素、兴奋和沉静等不同的感觉。不同的人，不同的季节，不同的场合，我们需要不同的感觉。
选择合适色彩方法：用中性色与基本色相配合，是最容易找到色彩平衡的一种。衣橱里的服装色：一类是基本色，一类是中性色。
中性色：的衣服是组成衣橱的基础。中性色和什么色都配得起来，反复穿也不会让人讨厌。暗的（深的）中性色用于冬季服装，浅的中性色用于夏季服装。以黑白灰为主。
中性色：黑色、藏青、灰色、绿棕色、驼色、深棕色、褐色、茶色；白色、浅灰、淡米黄、淡玫瑰红、淡蓝色、浅土黄、金黄色、乳白色、红灰、肉色等。
基本色：深红色、红色、群青、绿色、墨绿色、紫红、草绿、朱红、浅紫、浅朱红、血牙色等。
稍微深入一点来介绍服装的色彩，我们就要谈谈色彩的三要素
色彩三属性:色相、纯度、明度。
色相:色彩的相貌、长相，也可以说是区别色名称。红色、黄色、绿色等。
明度：色彩明暗深浅的差异程度．白色最高，黑色最低，黄色最高，蓝紫色最低．在明度对比中，最好的方法是把颜色划分为三个大的明度基调，即高调、中调、低调，然后再根据需要进行组合、搭配．当其中任何一个高明度和低明度的颜色相配合时，可产生强烈、醒目、明快的感觉，当颜色为黑和白或黄和紫时，其对比效果最强烈．
纯度：又叫彩度，它是指色彩饱和的程度，或是指色彩的纯净程度．在纯度的对比中，一般的做法是：纯度低的颜色面积大于纯度高的颜色面积，如果这种比例颠倒过来的话，即让纯度高的颜色为主要色，纯度低的为点缀色，其效果往往使人感到压抑。
配色的同一和近似原则：
无论多少个颜色相配，在色相、明度、纯度这三个要素中，只要给予它们同一性质，也说是说只要赋予这些颜色同一个要素，马上就可以得到协调的效果。
1、选择明度相近的颜色：浅灰与淡黄，柔和的效果。黑色与褐色，厚重的感觉。
2、选择纯度相近也能取得协调节器的效果：黄橙与黄色、绿色与蓝色。
3、如果你用色相相近的几颜色搭配，远比采用其他两个要素配色更容易取得配色的和谐。比如，红色与橙色相配可以显得热烈，黄色与绿色相配可以显得生机勃勃。
客观地说，每个人都有一种与生俱来的对某种色彩的偏爱，凡被一个人偏爱的颜色，这个颜色通常和他自身的肤色相和谐。如果每个人都能从自己偏爱的颜色中去充分发挥，向邻近的颜色延伸，那就会形成一个完整的、和自己颜色相协调的色彩系列，利用这一系列色彩来搭配自己的服装，再顾及自己的性格、体形，最后必然会取得理想的穿着效果。实际上，这就是最适合你的色彩风格，也就是你个人着装的色彩风格。
如果喜欢黄褐色一类，由浅及深可以是这样的：米色、米黄色、浅黄色、黄色、豆沙色、驼色、咖啡色、褐色。也可以和中性色相配：黑白灰都可以。不同的面积大小，会有不同的效果。然后再用小饰物点缀对比类色彩：红色、绿色等你所需要的颜色都可以用的。
轻快玲珑色调。中心色为黄、橙色。地毯橙色，窗帘、床罩用黄白印花布，沙发、天花板用灰色调，加一
色调与搭配
些绿色植物衬托，气氛别致。
——轻柔浪漫色调。中心色为柔和的粉红色。地毯、灯罩、窗帘用红加白色调，家具白色，房间局部点缀淡蓝、有浪温气氛。
——典雅靓丽色调。中心色为粉红色。沙发、灯罩粉红色，窗帘、靠垫用粉红印花布，地板淡茶色，墙壁奶白色，此色调适合少妇和女孩。
——典雅优美色调。中心色为玫瑰色和淡紫色，地毯用浅玫瑰色，沙发用比地毯浓一些的玫瑰色，窗帘可选淡紫印花的，灯罩和灯杆用玫瑰色或紫色，放一些绿色的靠垫和盆栽植物点缀，墙和家具用灰白色，可取得雅致优美的效果。
——华丽清新色调。中心色为酒红色、蓝色和金色，沙发用酒红色，地毯为暗土红色，墙面用明亮的米色，局部点缀金色，如镀金的壁灯，再加一些蓝色作为辅助，即成华丽清新格调。
1、具有&阳光味&的黄色调会给人的心灵带来暖意，向北或向东开窗的房间可尝试运用。
2、看惯了统一的色调，想来点新的变化？何妨采用活泼的色彩组合，粉红色配玫瑰白，搭配同样色系组合的窗帘、沙发、靠垫，委婉而多情。
3、冷灰色通常给人粗糙、的印象。在宽敞而光线明媚的房间，大胆选用淡灰色，反而会让您的白色床具和窗棱更为素净高雅。不过别忘了穿插一些讨人喜欢的颜色，一瓶鲜花，一组春意盎然的靠垫，使房间多了一分生机与活力。
4、蓝色有镇定情绪的作用，非常适合富有理智感的人选择。但大面积的蓝色运用，反而会使房间显得狭小而黑暗，穿插一些纯净的白色，会让这种感觉有所缓和。
5、灰绿色具有怀旧的个性。粗线条的运用显现出墙板本身的条纹与疤结，使怀旧的味道得以延伸。
6、橙色系时时散发着水果的甜润，适合搭配柔软的家饰来强调这种自然的温馨。为使房间不过于轻浮，主人选择黑色的铁艺沙发、角柜，甚至门板与画框，再甜蜜的气氛中张显成熟的个性。
我们常常会听说：某某今天穿的那件衣服颜色真好看，或者说，某某今天的那件衣服颜色不好看。但同是这样一件衣服，如果她换一种穿法，比如配上不同的下装，或是加上一条合适的围巾，看起来效果又会全然不同。其实，本没有不美的颜色，只有不美的搭配。
色调低调高调
主要指色调中颜色的明度和亮度的对比。在对一幅画的色调进行构思设计时，同样是绿色调可以有高调和低
高调与低调色
调之 分，同样是冷色调或暖色调也可以有高调和低调的区别。
高调绘画的色彩亮度高，色彩之间的明度对比弱(明暗反差小)，画面特点是清淡、高雅、明快。而低调绘画在色彩上用色浓重、浑厚、亮度低，色彩的明暗对比强烈，画面特点深沉、结实，富于变化。色彩明暗对比的不同能够创造出丰富的色调变化。
以上这些因素，都直接影响着绘画中色调的形成与变化，在实际绘画过程中这些因素往往相互影响和作用，我们要学会利用它们各自的特点和优势，来为我们的绘画服务。光源、冷暖、固有色、明暗对比这些因素是我们学习掌握色调的中心问题。
色调基本含义
色调是指物体反射的光线中以哪种波长占优势来决定的，不同波长产生不同颜色的感觉，色调是颜色
的重要特征，它决定了颜色本质的根本特征。
色调不是指颜色的性质，而是对一幅绘画作品的整体颜色的概括评价。色调是指一幅作品色彩外观的基本倾向。在明度、纯度（饱和度）、色相这三个要素中，某种因素起主导作用，我们就称之为某种色调。一幅绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，是偏蓝或偏红，是偏暖或偏冷等等。这种颜色上的倾向就是一副绘画的色调。通常可以从色相、明度、冷暖、纯度四个方面来定义一幅作品的色调。
色调在冷暖方面分为暖色调与冷色调：红色、橙色、黄色--为暖色调，象征着：太阳、火焰。蓝色--为冷色调，象征着：森林、大海、蓝天。黑色、紫色、绿色、白色--为中间色调； 暖色调的亮度越高，其整体感觉越偏暖，冷色调的亮度越高，其整体感觉越偏冷。冷暖色调也只是相对而言，譬如说，红色系当中，大红与玫红在一起的时候，大红就是暖色，而玫红就被看作是冷色，又如，玫红与紫罗蓝同时出现时，玫红就是暖色。
．汉典[引用日期]
．行业中国[引用日期]
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