电子商务物流在电商中发展竞争优势

年中国生鲜农产品电子商务行业汾析与发展前景预测报告2020-12
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  • 年中国生鲜农产品电子商务行业分析与发展前景预测报告首先介绍了中国生鲜农产品电子商务行业市场发展环境、生鲜农产品电子商务整体运行态势等,接着分析了中国生鲜农产品电子商务行业市场运行的现状然后介紹了生鲜农产品电子商务市场竞争格局。随后报告对生鲜农产品电子商务做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国生鲜农产品电子商务行业发展趋势与投资预测您若想对生鲜农产品电子商务产业有个系统的了解或者想投资中国生鲜农产品电子商务行业,本报告是您鈈可或缺的重要工具

  2020年国内生鲜市场规模或将达2.16万亿,市场潜力巨大为保证产品新鲜度,国 内消费者往往偏好高频次购买生鲜平均烸周购买 3 次,高于全球平均值 2.5 次水果蔬 菜每周购买频次高达4.8次。高频、旺盛需求带动下生鲜市场交易规模自2013年以来保 持6%以上增速。

2020年國内生鲜市场规模或达2.16万亿

中国消费者生鲜消费频次高于全球均值

  中企顾问网发布的《年中国生鲜农产品电子商务行业分析与发展前景预測报告》共十四章首先介绍了中国生鲜农产品电子商务行业市场发展环境、生鲜农产品电子商务整体运行态势等,接着分析了中国生鲜農产品电子商务行业市场运行的现状然后介绍了生鲜农产品电子商务市场竞争格局。随后报告对生鲜农产品电子商务做了重点企业经營状况分析,最后分析了中国生鲜农产品电子商务行业发展趋势与投资预测您若想对生鲜农产品电子商务产业有个系统的了解或者想投資中国生鲜农产品电子商务行业,本报告是您不可或缺的重要工具

  本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署问卷调查数据,商务部采集数据等数据库其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据企业数据主偠来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库

第.一节 我国生鲜农产品电商行业发展凊况

  生鲜属高频非标商品,线上渗透率低“上线”存在一定难度,商品市场渗透率为1.5% 远低于服装、消费电子、日用百货等品类。生鲜昰运营难度最高的品类没有相应供应链 的积累是很难成功的。

一、我国生鲜农产品电商行业发展历程

6、第六阶段(2016年至今)

三、我国生鮮农产品电商行业市场整体分析

四、我国生鲜农产品电商行业发展存在的问题

第二节 最近3-5年我国生鲜农产品电商行业发展环境分析

一、生鮮农产品电商行业市场环境

二、生鲜农产品电商行业政策环境

三、生鲜农产品电商行业技术环境

2、rfid射频识别技术的应用

3、scm供应链管理技术嘚应用

4、gis地理信息系统技术的应用

第二章 我国生鲜农产品电商所属行业与国际比较分析

第.一节 国外生鲜农产品电商行业发展现状

一、行业總体情况(如美国、日本等)

第二节 生鲜农产品电商所属行业国内外比较分析

第三章 生鲜农产品电商主要企业的排名与产业结构分析

第.一節 行业企业排名分析

一、市场细分充分程度的分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

第三节 产业价值链条嘚结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第四节 产业结构发展预测

一、产業结构调整的方向政府产业指导政策分析(投资政策、外资政策、限制性政策)

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

三、中国生鲜電商行业参与国际竞争的战略市场定位

第四章 中国生鲜农产品电商行业重点企业分析

第.一节 永辉超级物种分析

一、主营业务及经营状况

三、主要优势与主要劣势

一、主营业务及经营状况

三、主要优势与主要劣势

一、主营业务及经营状况

三、主要优势与主要劣势

一、主营业务忣经营状况

三、主要优势与主要劣势

一、主营业务及经营状况

三、主要优势与主要劣势

四、质控管理(重点在生鲜农产品产品分级与质量控制、仓储配送、平台运营管理、售后服务上的具体措施以及该企业在生鲜农产品电商交易方面的内控管理规定或标准)

五、消费者体验凊况(消费者在网购生鲜农产品各环节中的行为以及需求)

第五章 年生鲜农产品电商需求预测分析

第.一节 生鲜农产品电商行业领域年需求量预测

第二节 年生鲜农产品电商行业领域需求功能预测

第三节 年生鲜农产品电商行业领域需求格局预测

第六章 2019年中国生鲜农产品电商行业產业链分析

第.一节 生鲜农产品电商行业产业链分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节 生鲜农产品电商上游行業分析

一、生鲜农产品电商成本构成

三、上游行业对生鲜农产品电商行业的影响

第三节 生鲜农产品电商下游行业分析

一、生鲜农产品电商丅游行业分布

三、下游需求对生鲜农产品电商交易服务的影响

第七章 生鲜农产品电商交易服务行业供需分析

一、生鲜农产品电商行业需求市场

二、生鲜农产品电商行业客户结构

三、生鲜农产品电商行业需求的地区差异

第二节 年生鲜商品冷链物流在电商中发展的发展

一、生鲜商品的物流在电商中发展特征

二、生鲜商品物流在电商中发展的供应链特征

三、发展生鲜商品物流在电商中发展的可行性

四、生鲜商品冷鏈物流在电商中发展发展现状

五、生鲜商品冷链物流在电商中发展运行模式分析

第三节 年生鲜商品冷链物流在电商中发展细分市场分析

二、肉制品冷链物流在电商中发展市场

三、乳制品冷链物流在电商中发展市场四、水产品冷链物流在电商中发展市场

第八章 中国生鲜农产品電商关键环节分析

第.一节 产品采购与组织

第三节 品牌建设及营销

第四节 服务及物流在电商中发展配送

第九章 中国生鲜农产品电商行业消费需求分析

第.一节 电商消费者网购行为分析

四、消费行为用户属性分析

五、用户电商选择行为分析

第二节 生鲜电商消费群体分析

第三节 消费鍺对生鲜农产品的需求层次

第四节 影响消费者选择不同平台购买的关键因素分析(包括消费者反馈的关于服务质量的主要问题)

第四节 生鮮农产品电商迎合消费者需求的策略分析

第五节 生鲜电商行业存在的服务质量问题

第十章 生鲜农产品电商服务未来发展趋势

第.一节 生鲜电商行业产品营销分析

二、生鲜电商行业的产品定位

三、生鲜产品信息公开化

第二节 生鲜电商行业主要营销策略分析

一、独立平台精益化管悝

二、生态园区供应基地展示

三、社区化发展提供团购优惠

四、"o2o"合理设立自提点

五、完善服务提高用户粘性

第三节 国内生鲜电商营销典型案例分析

一、本来生活的故事营销

二、淘宝聚划算的团购营销

三、“我买网”的搜索引擎营销

四、家事易的自提模式营销

第四节 生鲜电商發展方向

一、农产品分级发展方向

二、生鲜农产品仓储配送发展方向

三、生鲜电商平台发展方向

第十一章 生鲜农产品电商服务政策建议()

第.一节 完善法律制度

第二节 加大基础设施建设

第三节打造诚信电商环境

图表 主流生鲜电商运营模式

图表 2019年生鲜电商app月活跃用户排行榜

图表 2019年生鲜电商用户品牌分布占比

图表 2019年我国各类农产品网络零售模式--粮食及其他农产品各种网络零售模式创新

图表 中国生鲜电商产业价值鏈条

图表 跨境电商税改前后税价对比

图表 2019年每日优鲜网上用户评分情况

图表 京东到家网上用户评分情况

图表 年中国生鲜农产品电商行业市場规模预测

图表 年我国主要农产品产品情况

图表 年我国餐饮行业收入总额图表 生鲜农产品物流在电商中发展配送网络结构

图表 2019年我国生鲜電商消费行为地区占比

图表 2019年我国生鲜电商网购用户学历分布

图表 2019年我国生鲜电商网购用户职业分布

图表 2019年中国生鲜网购家庭用户经常购買的品类

图表 生鲜电商消费者年龄分布

图表 生鲜电商消费者性别对比

图表 生鲜电商消费者要求条件比例

图表 生鲜电商消费者吸引用户的主偠因素

图表 2019年我国消费者生鲜食品网购用户对食品安全关注度

图表 2019年中国生鲜电商用户生鲜购买品

更多图表见正文......

——2016年9月23日在延边朝鲜族自治州苐十四届人民代表大会常务委员会第二十五次会议上

州人大常委会副主任  尹成龙

主任、各位副主任、秘书长、各位委员:

根据州人大常委會2016年度工作安排州人大财经委牵头组织部分县市人大、州人大财经委部分委员、相关部门负责人围绕电子商务发展情况作了专题调研考察。以州人大常委会副主任尹成龙同志率队的调研组于今年4月21日至29日先后赴西安、咸阳、武功、扬州、嘉兴、桐乡等地学习考察电子商务發展经验 8月8日至15日,州人大常委会副主任尹成龙、王燕铭分别率队到延吉、安图、敦化三县(市)进行电子商务发展情况调研实地走訪了三县(市)电商企业、服务平台和产业园区,并召开座谈会听取了州、县(市)政府关于电子商务发展情况的汇报。现将考察学习與调研情况报告如下:

从我们调研组考察的外地电商发展经验看东西部地区电商发展经验有所不同。东部地区发展比较成熟政府支持仂度大、企业市场化程度高、支撑体系建设比较完善。西部地区借助区域地理优势后发优势比较明显地方政府普遍高度重视,引进域外夶电商企业与地方资源有机整合地方优质土特产品通过统一品牌、统一标准、统一包装、统一销售后,市场竞争优势明显简单总结他們的经验和启示有如下几点:一是政府主导,搭台引凤筑巢;二是实时出台优惠政策支持快熟发展;三是规划超前布局科学合理;四是竝足实情,突出特色整合资源,坚定走差异化、品牌化道路;五是注重培育和引进龙头企业加强地方产品标准化、品牌化建设;六是紸重物流在电商中发展、仓储、网络、通关、检验、支付结算系统等基础设施建设,注重本土本地人才培养

二、延边州电子商务发展基夲情况

我州电子商务起步虽晚,但发展较快2015年全州电子商务交易总额超过300亿元,今年上半年全州电子商务交易额约170亿元(据初步统计)全州共有电商企业及配套企业210家,自主电商平台12个各类电商产业孵化园区11个,国家级电子商务进农村综合示范县4个省级电子商务试點县2个,省级电子商务示范基地2个省级电子商务示范企业5个。从调研情况看我州已普遍搭建起了电子商务服务平台和发展框架,表现為由起步发展阶段向规范快速发展阶段迈进的特征

(一)建立机构,加强对电商工作的组织领导州委、州政府高度重视电子商务工作,把电子商务发展作为战略产业纳入国民经济和社会发展规划省委常委、副省长、州委书记庄严到延边工作后,调研的第一站去的就是延吉电子商务大厦和敦化电商产业园州政府于2015年组建了州电商领导小组及电商办,组建了电商协会八个县(市)也都建立了电商领导尛组及电商办。州政府先后召开了跨境电商工作专题推进会、全州农村电商工作敦化现场会、2016年州电商领导小组第一次全体成员会议等系列会议对电子商务工作进行安排部署

(二)电商服务平台和产业园区建设步伐加快,电商产业集聚初具规模大力培育本土电商企业和岼台建设,喜开网、龙寻网、长白山特产品物流在电商中发展网等一批电商平台投入运营,其中喜开网是东北地区唯一的中韩跨境网络交易岼台“大德敦化”开园,运行良好以延吉高新区和延边新兴工业集中区为基地的电商产业园区规模不断扩大,180多家企业入驻增加创業就业人员千余人。延吉电子商务大厦作为全州最大的电商综合服务孵化平台现入驻电商企业39家,2015年交易额超过3亿元今年上半年实现網络销售额1.5亿元。珲春、汪清、安图、和龙等县市也都在谋划推进各具特色的电商产业园区

(三)农村电子商务蓬勃发展,农特产品网絡销售业绩显著敦化市成为阿里巴巴在全国少数民族地区“农村淘宝”项目和“蚂蚁金服”的首个落地县;延吉市成为阿里巴巴全国农產品溯源“满天星”项目第一个落地县。目前全州已建成延吉、敦化、安图三个县级农村电商服务中心,和龙、汪清、龙井、图们年内縣级电商服务中心也将全部建成全州已建成近300个村级电商服务站,今年扩大到1000个我州入驻淘宝吉林馆的企业达105家,延边义财公司的“尛林仙”品牌蓝莓干在天猫全年全网销量第一名吉林敖东人参制品20146月上线以来网上销售突破2000多万元,其中红参网销全国第一、西洋参铨国第三敦化“村淘”项目实施以来实现网上交易额2000多万元。

(四)依托区位与人文优势全力谋划推动跨境电子商务发展。作为全省苐一家投资3000多万元的延吉空港海关快件监管中心全面建成并通过海关总署验收,即将投入运营(运营后每年进出快件100万件以上年交易額10亿元以上)。喜开跨境电商产业园发展迅速喜开网作为东北地区唯一的中韩跨境网络交易平台,已有韩国13个城市1千多家企业和国内上萬家企业在线交易2015年平台交易额达2000多万美元。

(五)全力争取国家和省支持典型示范创建工作成效显著。2015延吉、敦化列入国家级電子商务进农村综合示范县市和省级农村电子商务试点县市行列,各获得国家资金支持1850万元、省扶持资金50万元;今年和龙、安图也列入國家级综合示范县行列,各获得国家资金1850万元汪清、敦化被国家供销总社评为电子商务进农村示范县。延吉高新区、延边新兴工业集中區被确定为省级电子商务示范基地;延吉喜开商务、延边农神、延吉千盛、延边云端、延吉神奇网络等5户企业被确定为省级电子商务示范企业其中延吉喜开为跨境电子商务示范企业。

(六)电子商务应用推广势头良好全州以电子商务、市场营销为主的经营性网站发展到2008個,企业自营网店8000个左右延吉卷烟厂、延吉百货大楼、大商千盛、金刚山食品等一批重点骨干传统企业加快向电子商务转型发展。大商集团旗下的自营平台天狗网及手机APP实现网络销售额1000余万元延边金刚山食品实现网络销售额500多万元。2015年延吉市餐饮娱乐业网上零售额达到5000哆万元在阿里巴巴研究院发布的2015中国电子商务百佳县中,延吉市县域电商发展指数位列第70位、吉林省第1位连续三年入选全国电商百佳縣,也是东北两个、吉林省唯一入围百佳县之一珲春市全省排名第2,敦化第8

(七)基础服务保障不断改善,网络、电子支付、物流在電商中发展快递等支撑水平不断提高网络基础设施持续改善,4G在城区和乡镇内覆盖达到100%、行政村覆盖达到67%5A级景区达到100% ;全州66个乡镇光纖宽带覆盖率100% 光纤宽带已覆盖行政村(含自然村)。企业信息化步伐加快60%以上的服务业企业应用了信息系统进行企业管理,有力助推叻企业电商转型发展金融部门积极主动开展移动支付、网络支付新平台、新产品的研发和建设。物流在电商中发展快递业快速发展目湔州内有物流在电商中发展企业和配送站14363户,邮政局所135EMS、顺丰、申通等18家快递企业。

通过调研我们发现我州电子商务发展虽然已经取得显著成效,但由于发展时间短各县市发展还不平衡,仍存在一些问题主要是:

(一)政策扶持力度不够,电商专业人才严重缺乏目前我州还没有出台明确的指导电商发展的实施意见,多数县市都缺乏具体的鼓励当地电子商务发展的规划及扶持政策有的县市政府各相关部门联系机制未真正建立起来。电子商务专业人才引进难、留人难特别是线上运营、美工设计等岗位的高技能实操人才尤其缺乏。州内工业、商贸和涉农企业更是缺乏懂电商、会经营的专业人才制约了企业电商化转型发展。

(二)电商企业融资难普遍面临资金壓力。电商企业普遍反映贷款门槛高、信贷难而地方政府因财政困难而支持有限,绝大多数县市拿不出资金扶持电商企业发展或根本没囿任何财政投入资金短缺成为制约和限制电商企业、电商产业迅速发展壮大的重要原因。有的企业因为资金短缺问题面临链条断裂甚至關厂倒闭的危险新注册的电商企业,也存在着前期资金不足、无法获得信贷不能维持长期发展的情况。

(三)物流在电商中发展“最後一公里”瓶颈制约亟待破解跨境电商通关环境不优。我州很多物流在电商中发展企业只到县城、不去农村物流在电商中发展触角延伸不够,且物流在电商中发展费用较高另外,相比于发达地区我州的通关环境还不够宽松,电子口岸建设滞后跨境电商政策缺失,保B等政策尚未落地导致我州有的跨境电商企业只能利用南方口岸进行转关,使我州跨境电商企业的发展难以形成竞争优势

(四)我州農产品标准化、品牌化程度低,同质化问题突出我州农产品制作普遍属于粗加工,商品附加值空间较小即使具有高质量、有机绿色等特点,由于缺乏精细化策划包装没有品牌支持,网上认知度低我州农村网店大多经营种类和品质相似的商品,同质化竞争严重农特產品如大米、木耳等牌子多而杂,整合与打造网销品牌方面滞后农特产品产业化链条没有形成,规模化集聚不到位网上交易农产品品牌知名度不高。

三、促进我州电子商务发展的建议

调研组认为加快电子商务这一新兴服务业态发展,在全民创业、万众创新拉动消费需求,促进传统产业升级、促进广泛就业等方面意义重大着眼于电子商务运行特点和发展大势,立足于我州电子商务现状和实际提出洳下建议。

(一)坚持政府主导科学规划,尽快出台优惠政策立足我州实际,州及县市加快研究制订电子商务发展的统筹规划做好頂层设计,从战略层面规划引领全州电商发展制定出台扶持电商加快发展的优惠政策,在市场准入、园区孵化、税费减免、项目扶持、融资信贷、人员培训、创业就业、资源整合、产品营销、品牌建设、标准化建设等方面加大对电商的扶持力度

(二)加强人才队伍建设,引进领军人才和培养本地人才并举对高端电子商务人才可考虑制定有针对性的人才引进政策,将其纳入州、县(市)年度紧缺急需人財引进指导目录享受相应的政策待遇。建立健全电商人才培养机制将电商人才培训纳入人社部门的技能培训或创业培训的具体内容。皷励院校和企业结合设立教育实践基地鼓励行业协会组织交流活动。

(三)借助政府公信力整合资源,加快农产品标准化和品牌化建設在政府主导下,制定我州区域公用品牌规划为州域内的农产品对接电子商务,做好品牌背书和市场培育整合我州优质农产品品牌,重点打造区域公用品牌统一品牌名称,统一种养标准、统一加工标准、统一产品标识、统一单位定价追求延边农特产品品牌电商效應。推动农特产品产业链延伸通过“网络销售”推动“实体制造”的发展,从而加快农村传统产品和产业的转型升级

(四)加快物流茬电商中发展、融资、通关等支撑体系建设。整合全州物流在电商中发展力量以邮政物流在电商中发展公司为实施主体,发挥邮政物流茬电商中发展点多面广的优势打通农村电商发展的“最后一公里”。州及县市设立电子商务发展基金或扶持资金为电商企业发展与融資提供基础支撑,积极协调金融机构适当降低信贷门槛并开发适应电商发展需要的金融产品加快延吉空港海关快件监管中心的运营使用,逐步推进跨境电子商务关键环节“单一窗口”综合服务体系建设

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